Chiar ai nevoie să scrii postări de blog cu 1.890 de cuvinte pentru a le clasa pe pagina 1?

În 2016, Brian Dean, proprietar al popularului blog Backlinko, a analizat rezultatele a 1 milion de rezultate ale căutării Google în parteneriat cu Eric Van Buskirk și mai mulți parteneri de date, încercând să înțeleagă ce a fost nevoie pentru a clasifica o bucată de conținut în SERP-urile organice.

Una dintre concluziile echipei a fost că conținutul mai lung tinde să se claseze mai sus în rezultatele căutării Google - în special, că „ rezultatul mediu de pe prima pagină Google conține 1.890 de cuvinte. ”

Cercetările recente ale lui Dean confirmă valoarea conținutului mai lung. Chiar luna trecută, a publicat rezultatele analizei sale de peste 912 milioane de postări pe blog. Din nou, el a constatat că conținutul de formă lungă are o performanță mai bună, cu articole mai lungi care captează mai multe backlinks și cote sociale în medie decât piesele mai scurte (interesant, „punctul dulce” pentru acțiunile sociale a avut o lungime de 1.000-2.000 de cuvinte):

Luate împreună, ați presupune că acest lucru înseamnă că fiecare conținut pe care îl scrieți ar trebui să atingă acea marcă magică în jur de 1.890 de cuvinte, nu? Nu asa de repede. În munca mea cu clienții Single Grain, văd dovezi că o abordare mai nuanțată a standardelor de conținut are mai mult sens.

Cazul standardelor de conținut specifice industriei

Este adevărat că conținutul excelent este important pentru fiecare afacere, indiferent de nișă sau industrie. Dar ceea ce constituie de fapt „grozav” variază în funcție de industrie.

Luați de exemplu nișa de călătorie. Dacă vă aflați în acest spațiu, Google nu dorește să creați articole de 5.000 de cuvinte, deoarece acei clienți nu doresc articole lungi care să descrie diferite locuri. Vor videoclipuri și imagini. Vor să vadă recenzii de la alte persoane. Dacă te uiți la TripAdvisor, vei vedea că acestea se clasează extrem de bine, chiar dacă nu au tone de text pe fiecare pagină.

Comerțul electronic este o altă verticală în care contextul contează. Spuneți că căutați „rachete de tenis pentru bărbați”. Probabil că nu doriți să citiți o recenzie de 2000 de cuvinte a caracteristicilor fiecărei rachete - dar aș paria că vă pasă că conținutul pe care îl citiți este actualizat. Destul de interesant, în unele industrii, calitatea și lungimea conținutului dvs. nu sunt singurii factori care îi afectează clasamentul. Cât de actual este un rol, de asemenea.

Ross Hudgens de la Siege Media numește această „distanță de prospețime”. La 9 august 2018, echipa sa a căutat „cele mai bune căști” pe Google. Spre surprinderea lor, au descoperit că fiecare postare din top 10 a fost publicată înainte de 20 iunie 2018 - un interval de puțin peste o lună, în ciuda cantității uriașe de conținut referitor la cuvântul cheie online.

Echipa lui Hudgens a repetat apoi experimentul cu interogarea de căutare „Ce este o formă bună de rulare?” De data aceasta, cel mai vechi rezultat al căutării care a apărut a venit din anul 2000 - o perioadă de peste 18 ani.

Acest lucru l-a determinat pe Hudgens să concluzioneze că distanța de prospețime „ne poate spune multe despre ceea ce necesită rezultatul căutării în ceea ce privește frecvența actualizării, pentru a fi competitiv în ceea ce privește acel rezultat”. Dacă achiziționați un produs , puteți vedea de ce contează actualitatea (deoarece este posibil să nu căutați o rachetă de tenis de 18 ani). Dar, în cazul formularului de execuție, este posibil ca cele mai bune practici să nu se fi schimbat mult în aceeași perioadă, făcând informațiile actuale mult mai puțin necesare.

Aflați mai multe:

• 7 pași către Stardom: Cum să direcționați traficul web către noul dvs. blog
• Creați backlinks - și trafic de site-uri web - cu Blogger Outreach
• Cum să gândești ca un investitor pentru a câștiga la Content Marketing în 2021

Un plan de joc de conținut contextual

Deci, să rămânem, începeți de la zero când vine vorba de conținut. Cum puneți toate aceste informații la un loc? Ar fi ușor să spuneți „ieșiți și scrieți articole de 1.890 de cuvinte pentru a vedea rezultatele”, dar așa cum am văzut din orientările specifice industriei de mai sus, clasarea cu conținut nu este atât de simplă.

Când începeți pentru prima dată, gândiți-vă la eforturile dvs. ca la o contribuție la crearea unei baze solide care vă va ajuta să creați backlink-uri către site-ul dvs. web. Pe măsură ce creați legături și autoritatea dvs. de domeniu crește, veți avea o clasare mai ușoară în partea de sus a rezultatelor căutării ori de câte ori publicați conținut nou.

HubSpot este un exemplu excelent al acestui fenomen în acțiune. Platforma de automatizare a marketingului a reușit recent să claseze o pagină de produs (pentru un produs care nici măcar nu exista încă) pentru o expresie de cuvinte cheie competitive în doar trei luni:

Potrivit directorului de marketing pentru creștere, Alex Birkitt, „SEO bun este rareori rezultatul unor piraterii și noroc sporadice. Este rezultatul unui proces solid și a unei cărți de joc. ” El continuă, „un site cu autorități mai mici poate fi nevoit să depună mult mai mult efort în crearea de conținut și crearea de linkuri decât un site mare precum HubSpot sau Shopify. Totul depinde de locul în care se află avantajul tău competitiv. ”

Este posibil să nu puteți concura cu un gigant de conținut precum HubSpot peste noapte, dar iată cum puteți începe să vă construiți propria bază solidă.

Aflați mai multe:

• Tehnica Zgârie-nori: Cum să creați backlinkuri de înaltă calitate către conținutul dvs.
• Calitate peste cantitate: echilibrul utilizării cuvintelor cheie
• Ghidul de marketing al conținutului pentru cercetarea cuvintelor cheie
• 30 de moduri de a veni cu idei grozave pentru postările dvs. pe blog

Analizați rezultatele industriei dvs.

Luați cuvintele cheie vizate și priviți primele 10 rezultate care apar în rezultatele căutării Google. Uită-te la numărul lor de cuvinte. Utilizați un instrument precum SEMRush sau Ahrefs pentru a vedea numărul de domenii pe care fiecare rezultat le leagă. Sapă mai adânc pentru a vedea diferite tendințe. Dacă toți ceilalți au în medie 300 de cuvinte pe post, este posibil să fie nevoie să scrieți puțin mai mult pentru a vă clasa.

Dacă vă aflați în Ahrefs, utilizați instrumentul de dificultate pentru cuvinte cheie pentru a afla numărul aproximativ de linkuri pe care va trebui să le construiți pentru a intra în primele 10:

Dacă vedeți că unele dintre interogările dvs. de căutare vizate sunt mai competitive decât altele, acest lucru vă va ajuta să decideți ce piese de conținut să creați mai întâi pentru a produce cele mai rapide rezultate.

Este posibil ca aceste instrumente să nu fie complet exacte, dar vă pot oferi un punct de plecare. Odată ce știți care sunt standardele actuale, puteți ieși și folosi tehnica zgârie-nori a lui Brian Dean pentru a crea ceva ce puteți avea încredere că va ieși în evidență.

Gândiți calitativ, nu doar cantitativ

Nu vă uitați doar la numărul de cuvinte și la numerele de cerințe de backlink. Pe măsură ce evaluați fiecare dintre primele 10 rezultate, uitați-vă la comentariile acestora. Uită-te la ceea ce iubesc oamenii de pe acel site. Dacă poți, întreabă publicul ce vor de la tine. Studiați-i. Utilizați instrumente precum UserTesting:

Odată ce primiți acest feedback, utilizați-l pentru a vă îmbunătăți înțelegerea tipului de conținut pe care trebuie să îl creați și cât timp ar trebui să fie.

Faceți acest tip de analiză suficient și veți începe să vedeți câteva tendințe. De exemplu, dacă vă ocupați de o afacere B2B, conținutul mai lung este de obicei mai bun. Asta nu înseamnă că trebuie să fii exact la 1.890 de cuvinte - s-ar putea să fie nevoie de 10.000 de cuvinte pentru a ieși în evidență sau s-ar putea să ai nevoie de doar 500. Este vorba despre ceea ce este standard în verticală.

Același lucru este valabil și pentru afacerile din domeniul sănătății și nutriției. Aceste nișe preferă de obicei conținutul mai lung, dar trebuie să vă specificați. Un blogger alimentar ar putea avea nevoie să atingă standarde diferite față de o afacere cu suplimente de powerlifting - nu veți ști până nu începeți Google și căutați termenii pentru care doriți să vă clasificați.

Aflați mai multe:

• Cum (și de ce) să creați o structură de conținut eficientă pentru o mai bună clasare
• Marketing omnicanal: utilizarea metodei Sprout de conținut pentru a depăși supraîncărcarea informațiilor
• Transformarea unui potențial într-un prospect cu conținut MOFU
• Cum să înțelegeți intenția căutătorului și să o utilizați pentru a îmbunătăți clasamentul SEO

Gândiți-vă la intenția Căutătorului

În timp ce căutați conținutul care se clasează în prezent pentru expresiile de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați, acordați o atenție specială intenției căutătorului.

Într-un articol anterior de aici, Daniel Bishop descrie intenția căutătorului ca „motivul din spatele unei căutări specifice. De ce oamenii caută ceva în primul rând? Au o întrebare simplă care trebuie să răspundă? Caută un site web pentru a afla ceva? Vor să cumpere sau să vândă ceva? ”

Iată de ce este important să vă gândiți la intenția căutătorului atunci când planificați crearea de conținut. Să presupunem că parcurgeți întregul proces pe care l-am descris mai sus, analizând primele 10 rezultate actuale pentru cuvântul dvs. cheie vizat și definind lungimea pe care ar trebui să o atingeți pentru a vă clasifica propriul conținut. Dacă ați construit tot efortul în jurul interogărilor de căutare care nu au intenția corectă în spate, tot acest efort va fi degeaba. S-ar putea să obțineți trafic și chiar să fiți clasat. Dar nu veți obține conversiile de care aveți nevoie pentru a produce de fapt un ROI conținut pozitiv.

WordStream are un filtru excelent pentru a vă asigura că vizați cuvinte cheie cu intenție ridicată. Modelul lor împarte cuvintele cheie în trei grupuri diferite - de navigație, informațional și tranzacțional:

S-ar putea să existe o valoare în direcționarea interogărilor informaționale, dacă prin producerea de conținut în jurul acestor fraze ajungeți la viitorii cumpărători în primele etape ale procesului de cumpărare, orientate spre conștientizare. Dar aproape întotdeauna veți obține cel mai mult efect pentru conținutul dvs., urmărind cuvintele cheie care se încadrează în categoria tranzacțională și indică niveluri ridicate de intenție de conversie.

Cum vor arăta cuvintele cheie tranzacționale pentru compania dvs.; cuvintele bazate pe activitate arată diferit dacă sunteți vânzător de comerț electronic față de o platformă SaaS sau un alt tip de afacere. Petreceți niște opțiuni de brainstorming care se aplică companiei dvs., apoi verificați-le în instrumentul dvs. preferat de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă asigura că au un volum de căutare suficient în raport cu competitivitatea lor.

Aflați mai multe:

• 9 moduri de a reface vechiul conținut al blogului
• 8 moduri de a încuraja mai mult conținut generat de utilizatori (UGC)
• Nu rămâneți niciodată fără idei: 7 strategii de creare a conținutului pentru blogul dvs.
• Strategia de conținut la un buget: Cum să vă creșteți prezența online pe o pantofă

Extinderea eforturilor dvs. de creare a conținutului

După ce ați construit o bază solidă de conținut, orice ar arăta în industria dvs., puteți constata că sunteți capabil să vă schimbați atenția. Deoarece veți avea o clasare mai ușoară a timpului cu orice conținut creați, vă puteți concentra pe:

• Îmbunătățirea conținutului dvs. existent prin găsirea de postări mai scurte sau mai puțin performante pe care le puteți consolida (și îmbunătăți șansele lor de clasare) adăugând la lungimea lor.
• Actualizarea conținutului din trecut - mai ales dacă descoperiți că vă aflați într-o industrie în care importanța distanței contează.
• Crearea conținutului pilonului sau a clusterelor de conținut, așa cum a făcut Neil Patel cu „Ghidul pentru începători pentru marketing online” din 14 capitole

S-ar putea chiar să decideți să treceți de la prioritizarea creării conținutului la lucrul mai mult la crearea de backlink și alte tipuri de promovare. Derek Halpern a sugerat celebru că specialiștii în marketing de conținut ar trebui să își pună 80% din eforturile lor în promovarea conținutului, comparativ cu cheltuirea a doar 20% din timpul lor pentru creație. Este posibil să nu fie realist dacă abia începi, dar poate deveni o opțiune odată ce ai construit fundația de conținut.

Puteți găsi lista mea de verificare pentru promovarea conținutului de bază aici:

Sau dacă vă gândiți la promovarea plătită, puteți afla mai multe despre diferitele platforme care există în acest articol de Pawel Grabowski. Puteți începe chiar să vă gândiți la construirea viitoarei promoții în conținutul dvs. înainte de a începe să îl creați.

Rezumatul expertului, de exemplu, este o strategie de creare a conținutului care acum are o mulțime de kilometri care facilitează promovarea după publicare. Procesul este simplu:

• Alegeți un subiect despre care știți că vă va interesa publicul.
• Trimiteți prin e-mail experților din industria dvs. sau persoanelor de contact din CRM pentru a solicita comentarii despre acest subiect.
• Compilați răspunsurile într-o singură postare și publicați.

Odată ce postarea dvs. este live, contactați experții care au participat, cerându-le să împărtășească conținutul cu publicul lor. În mod efectiv ucizi două păsări cu o singură piatră - nu numai că reduci efortul necesar ca creator de conținut, ci și te bazezi pe publicul participanților tăi odată ce ai publicat.

Într-un studiu de caz pentru site-ul web SmartBlogger, contribuitorul Brian Lang împărtășește modul în care utilizarea acestei strategii exacte pentru a crea o rezumare a sfaturilor de promovare a blogului a condus la peste 4.000 de acțiuni sociale dintr-un singur articol.

Aflați mai multe:

• Cum să scrieți conținut favorabil: 7 tactici dovedite
• Cum să construiți o strategie de marketing de conținut de înaltă performanță
• [Studiu de caz] Metoda de propagare a conținutului: Cum să utilizați marketingul strategic al conținutului pentru a vă crește traficul de la 0 la milioane

Setarea propriilor standarde de conținut

Principala soluție aici este că nu există o abordare unică adecvată pentru toate campaniile de conținut - dar, de asemenea, nu este nevoie să reinventăm roata.

Nu trebuie să scrieți articole de 1.890 de cuvinte pentru a vă clasa în Google. Conținutul este încă rege, dar asta nu înseamnă respectarea unor standarde arbitrare. Înseamnă să descoperiți ce este necesar în industria dvs. și să creați o strategie de conținut și SEO care să vă ajute să îndepliniți aceste standarde fără a pierde timp sau energie în crearea de conținut.