Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare: ce sunt și cum le folosim?
Publicat: 2021-08-06În cadrul Google Ads, Google oferă acces la anunțuri dinamice de căutare (DSA) , care este o opțiune pentru ca Google să genereze automat anunțuri pentru motoarele de căutare pe baza conținutului site-ului web al agenților de publicitate. Agentul de publicitate oferă o țintă în funcție de paginile de destinație dorite sau de tipul de public pe care dorește să-l atragă.
Reclamele sunt formate dintr-un titlu, o adresă URL afișată și o direcționare a cuvintelor cheie generate dinamic, combinate cu un set de descrieri de anunțuri oferite de agentul de publicitate.
DSA sunt rapid și ușor de configurat și pot oferi acces unui public mai larg în comparație cu anunțurile create de agentul de publicitate. Cu toate acestea, necesită îndrumare și gestionare atentă pentru a-l folosi în mod optim și pentru a afișa conținutul potrivit.
Sortlist folosește DSA ca parte a campaniilor SEA pentru a capta audiențe noi sau de nișă care altfel ar cădea prin internet. DSA este verificat în mod regulat și îndrumat către direcția corectă, într-un efort continuu pentru a se asigura că campania nu vizează nume de mărci ale agențiilor sau trafic irelevant.
Cuprins
- Google Ads?... Împrospătează-mi memoria
- O.K…. Deci, ce este un anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare?
- De ce să folosiți un anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare?
- Angajarea DSA de către Sortlist
Google Ads?... Împrospătează-mi memoria
Reclamele Google este platforma în care companiile își pot plasa și gestiona eforturile de publicitate prin toate serviciile Google. Inclusiv anunțurile pentru motorul de căutare, display, video, cumpărături și aplicații.
Cel mai important tip de reclamă sau campanie de înțeles pentru acest articol sunt anunțurile pentru motoarele de căutare , care sunt afișate în funcție de termenii de căutare introduși de utilizator. Varianta standard a acestor reclame pentru motoare de căutare este „anunțul text”.
Aceste anunțuri constau din 1 până la 3 secțiuni care se combină în titlu , 1 sau 2 secțiuni care se combină în descriere , o adresă URL afișată , care este o versiune simplificată a adresei URL a paginii de destinație, și o adresă URL finală , care este adresa URL reală a paginii. unde vrei să conduci utilizatorul.
Pentru a determina când să afișeze anunțul, Google solicită agentului de publicitate să furnizeze o listă de cuvinte cheie care sunt conectate cu afacerea sa și cu anunțul în sine, pentru a găsi publicul potrivit.
Apoi aveți anunțuri text adaptabile , care reprezintă o extindere a anunțului text și un pas între anunțurile text normale și anunțurile DSA. Anunțul adaptabil permite agentului de publicitate să includă mai multe variante ale titlului și descrierii , care sunt apoi amestecate și potrivite de Google pentru a se potrivi cel mai bine cu termenul de căutare utilizat.
O.K…. Deci, ce este un anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare?
Ultimul tip de anunț pentru motorul de căutare este anunțul dinamic de căutare. Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sau DSA pe scurt este sistemul Google care îi ajută pe agenții de publicitate să găsească un public mai larg . Spre deosebire de anunțurile text sau de căutare adaptabile care sunt create de agentul de publicitate, anunțurile dinamice sunt generate automat pe baza conținutului site-ului dvs.
Pentru aceste anunțuri, cuvintele cheie care au ca rezultat afișarea anunțului, titlul anunțului, precum și adresa URL/pagina web care sunt afișate sunt generate de algoritmul Google . Descrierea din anunț este aleasă și combinată dintr-o selecție de descrieri pre-scrise ale anunțurilor furnizate de agentul de publicitate.
Crearea automată a reclamelor este realizată de algoritmul de învățare automată al Google. Google verifică mai întâi conținutul site-ului dvs. pe baza adresei URL furnizate de agentul de publicitate.
Algoritmul încearcă apoi să potrivească conținutul paginilor web ale agenților de publicitate cu nevoile publicului , similar cu anunțurile de căutare convenționale, doar că aici Google are mai mult control asupra a ceea ce să afișeze audienței.
Modul în care agentul de publicitate poate activa și gestiona aceste anunțuri dinamice este direcționarea. Există diferite opțiuni disponibile în ceea ce privește direcționarea. Direcționarea către adrese URL, direcționarea pe titlul paginii și direcționarea conținutului paginii sunt utile pentru a ghida un public mai larg către anumite pagini determinate de agentul de publicitate.
Direcționarea pe categorii funcționează ușor diferit față de metodele de direcționare menționate mai sus, deoarece nu are ca țintă o anumită pagină web. În schimb , utilizează subiecte comune ca categorii conectate la conținutul de pe site-ul dvs., care vizează toate paginile care conțin conținut legat de acea categorie.
De ce să folosiți un anunț dinamic afișat în Rețeaua de căutare?
Cu explicația din drum, de ce ai vrea să folosești DSA? Ei bine, există mai multe beneficii în utilizarea DSA. În primul rând, sunt ușor de configurat datorită faptului că nu trebuie să scrieți toate anunțurile pentru paginile web și grupurile de anunțuri. Puteți scrie o mulțime de texte publicitare grozave, iar Google se va ocupa de titlul și adresa URL afișată.
În plus, datorită naturii dinamice a reclamelor, Google poate selecta paginile de destinație și titlurile pe baza interogării de căutare, făcându-le mai special adaptate nevoilor utilizatorilor. Acest lucru poate duce la o performanță mai bună în comparație cu anunțurile tradiționale de căutare.
Elementele care fac DSA util și unic pot fi, de asemenea, căderea acestuia.
Datorită faptului că agentul de publicitate nu are control , există posibilitatea ca campania să nu ajungă la publicul potrivit, în plus, generarea algoritmică a reclamelor înseamnă că nu pot fi toți câștigători și uneori algoritmul generează o confuzie sau un nivel scăzut. reclama de calitate .
Angajarea DSA de către Sortlist
La Sortlist, DSA-urile sunt folosite pentru a completa golurile dintre diferitele campanii de marketing. DSA permite Sortlist să găsească noi tendințe și combinații de cuvinte cheie care pot fi apoi adăugate la campaniile respective.
În plus, flexibilitatea îi permite să reducă golurile pentru termenii de căutare de nișă care ar fi dificil de întreținut manual , ceea ce ar consuma foarte mult timp și ar face contul aglomerat și ușor confuz.
Pentru a utiliza în mod optim DSA, performanța este verificată și analizată în mod regulat. După cum sa menționat în paragraful anterior, termenii de căutare promițători vor fi adăugați la campaniile manuale ca cuvinte cheie noi.
Termenii de căutare irelevanți vor fi adăugați ca cuvinte cheie negative în DSA pentru a exclude anunțurile de la apariția pe termenii respectivi de căutare în viitor.
Deși nu este intenția Sortlist, datorită generării automate a reclamelor/direcționării prin cuvinte cheie combinată cu paginile de informații ale agențiilor noastre partenere de pe site-ul web Sortlist, anunțurile DSA uneori vizează în continuare numele de marcă ale agențiilor noastre partenere.
Sunt în vigoare măsuri pentru a minimiza șansele ca acest lucru să se întâmple, iar campania DSA este revizuită în mod regulat pentru a implementa măsuri suplimentare, astfel încât DSA să nu vizeze acele cuvinte cheie în viitor.
În cazul în care observați unul dintre aceste anunțuri în termenii mărcii dvs., vă rugăm să ne contactați, astfel încât să putem da DSA o palmă pe încheietura mâinii și să facem tot ce ne stă în putere pentru a ne asigura că nu se va întâmpla din nou.