Strategii de comerț electronic pentru a gestiona conținutul duplicat pentru o clasare superioară

Problemele de conținut duplicat vă pot afecta serios eforturile de SEO. Mai ales pe site-urile de comerț electronic, șansele de a avea pagini duplicate sunt mari. Motivul este că magazinele online publică o cantitate imensă de conținut - descrieri de produse, imagini, videoclipuri, ghiduri de utilizare etc.

Majoritatea paginilor duplicate din platformele de comerț electronic provin de fapt din descrierile produselor, deoarece sunt refolosite de diferiți vânzători. Gândiți-vă la asta - trebuie să descrieți un produs pe care îl vând și mulți alți comercianți cu amănuntul. Și, de obicei, descrierile produselor sunt furnizate de producător. Ajungi să ai aceeași descriere a produsului ca și concurenții tăi. Rezultând un conținut duplicat.

Cel mai bun mod de a scăpa de paginile duplicate este să depuneți un efort suplimentar și să scrieți descrieri unice de produse. Acest lucru poate fi destul de provocator având în vedere că s-ar putea să aveți sute de pagini, dar merită.

În afară de a scrie conținut unic, există mai multe strategii pe care le puteți aplica. Ești curios să afli ce sunt? Continuați să citiți și, până la sfârșitul articolului, aflați mai multe moduri de gestionare a conținutului duplicat pentru o clasare superioară.

Ce este conținutul duplicat și de ce ar trebui să îl evitați?

Înainte de a continua cu sfaturile, să ne asigurăm mai întâi că suntem pe aceeași pagină despre ce se întâmplă dacă este conținut duplicat. Google oferă următoarele explicații:

„Conținutul duplicat se referă, în general, la blocuri substanțiale de conținut în cadrul sau între domenii, care fie se potrivește complet cu alt conținut, fie sunt semnificativ similare”

Cu toate acestea, nu tot conținutul duplicat ar putea afecta performanțele dvs. SEO. Google oferă câteva exemple de conținut non-rău intenționat și acestea sunt:

• Forumuri de discuții care pot genera atât pagini obișnuite, cât și pagini dezactivate, destinate dispozitivelor mobile
• Articolele din magazin sunt afișate sau conectate prin mai multe adrese URL distincte
• Versiuni de pagini web numai pentru imprimantă

Acum, când știm ce anume este conținutul duplicat, să răspundem la întrebarea ce probleme ar putea avea dacă nu vă curățați paginile duplicate:

• Motoarele de căutare se confundă cu privire la versiunea paginii care trebuie inclusă sau exclusă din indexul lor.
• Nu sunt capabili să distingă care este cea mai bună versiune de clasat atunci când un utilizator tastează o interogare.

După cum puteți vedea, dacă nu vă optimizați paginile de comerț electronic pentru SEO, pierdeți oportunitățile și acest lucru va duce la o clasare mai scăzută a căutării, experiență proastă a utilizatorului și fără trafic.

Acum să trecem la tehnici practice pentru a aborda paginile de conținut duplicat ale site-ului dvs. de comerț electronic.

Articol asociat: Listă de verificare SEO a site-ului pentru noul magazin online WordPress

Strategii de comerț electronic pentru gestionarea conținutului duplicat

1. Creați pagini unice acolo unde este posibil

Am menționat ușor importanța scrierii descrierilor unice ale produselor paginilor dvs. Acum vom discuta în detaliu cum puteți îmbunătăți paginile cu descrierea produsului.

Este destul de obișnuit să scrieți aceeași descriere a produsului așa cum a fost descrisă de producător. Partea dificilă este că nu poți fi la fel de creativ, deoarece există anumite caracteristici ale produsului pe care nu le poți schimba. De exemplu, nu puteți scrie o copie unică pentru dimensiunea, materialul sau culoarea produsului.

Soluția este de a rescrie descrierile fără a modifica cele mai importante caracteristici ale produsului. Puteți include câteva dintre cuvintele cheie pentru care doriți să se claseze marca dvs., dacă acest lucru este aplicabil. Este un proces care consumă mult timp, dar vă va crește clasamentul.

Să vedem un exemplu al aceluiași produs disponibil pe diferite site-uri web cu o descriere complet diferită a produsului.

Sursa imaginii: Nike

Vedem pantofi de antrenament pentru femei marca Nike. Au o descriere destul de simplă a caracteristicilor de bază ale pantofilor și ale culorii.

Aceiași pantofi îi putem găsi într-unul dintre cele mai populare magazine online Asos:

Sursa imaginii: Asos

Este complet diferit. Ați inclus mai multe funcții, în plus, informații despre marcă și cum să aveți grijă de pantofi.

Copiile creative și unice ar trebui să meargă mână în mână cu fotografii de înaltă calitate care să arate produsul în cea mai bună lumină. Dacă aveți videoclipuri chiar mai bune, acesta va evidenția produsul pentru clienții dvs.

Un bonus este să includeți semne și evaluări de dovadă socială, care vor fi informații de neprețuit pentru clienții dvs., deoarece vor vedea dacă alte persoane s-au bucurat de produs și de calitățile sale.

2. Evitați conținutul duplicat în toate categoriile și curățați-vă adresele URL

Magazinele online sunt organizate în categorii de produse. Ce se întâmplă exact cu categoriile de produse și cum le accesează cu crawlere motoarele de căutare?

Când puteți diferitele categorii de produse, sistemul CMS pe care trebuie să îl creați site-ul dvs. generează o adresă URL unică pentru fiecare categorie. Dacă intrați într-un magazin online și căutați o carte specifică de ficțiune, probabil că veți urma următoarele căi:

Acasă -> Cărți -> Ficțiune
Acasă -> Ficțiune -> Cărți

Problema apare odată ce URL-ul unic este generat pentru fiecare cale, deoarece rezultă o adresă URL duplicată. Unele site-uri creează chiar și până la zece adrese URL pentru fiecare produs care generează chiar mai multe pagini duplicate. Aceasta este o problemă. Mai ales dacă concurentul dvs. și-a optimizat paginile de categorii și nu are zece linkuri pentru un produs, site-ul lor se va clasa mai bine în Google.

Și încă mai mult. Google nu vă va accesa cu crawlere și nu va indexa paginile dvs., deoarece motorul de căutare vă va clasifica paginile drept conținut duplicat. Și apoi veți pierde oportunitățile, toate deoarece adresele URL care nu sunt optimizate și nu vor fi incluse în indexul Google.

Cum se remediază asta? Puteți utiliza etichete canonice și puteți adăuga un câmp pentru fiecare produs care vă permite să atribuiți o adresă URL canonică.

Aruncați o privire la următoarele exemple:

www.websitexample.com/product
websitexample.com/product
http://websitexample.com/product
https://www.websitexample.com/product
https://websitexample.com/product

La început s-ar putea să credeți că nu este mare lucru și să credeți că aceste adrese URL sunt aceleași. Dar pentru motoarele de căutare, toate acestea sunt conținut duplicat. Ce trebuie să faceți este să stabiliți un domeniu preferat cu Google Webmaster Tools. După ce ați setat adresa URL preferată, Google o va acorda prioritate, astfel încât să vă limiteze problemele de conținut duplicat.

În plus, trebuie să vă asigurați că linkurile interne de pe site-ul dvs. web păstrează coerența. Pentru paginile de produse pentru magazinele de comerț electronic acest lucru este și mai important. Pentru că acolo aveți sute de pagini și categorii de produse.

Partea din categorie este un pic dificilă. Dacă aveți shop.websitexample.com pentru o pagină de produs și apoi www.websitexample.com există o problemă SEO. Odată ce vă stabiliți domeniul preferat, acesta este locul unde vor merge toate linkurile dvs.

3. Optimizați Sitemap-uri, Robots.txt și Link-uri interne

Aceste trei elemente sunt fundamentele indexării dvs. Google. Acestea sunt aplicabile nu numai pentru site-urile de comerț electronic, ci și pentru toate tipurile de site-uri web. Să le trecem pe rând.

Sitemap-uri

Un site web de comerț electronic este realizat din mai multe pagini - coșul de cumpărături sau pagina de plată, pagina de confirmare, informații, secțiunea FAQ, ghiduri de produse și multe altele. Deoarece cu siguranță vă pasă de experiența clienților dvs. pe măsură ce navighează prin site-ul dvs. web, trebuie să vă asigurați că motoarele de căutare vor avea o experiență similară. Dacă doriți să vă poziționați mai sus pentru paginile dvs., trebuie să vă asigurați că motoarele de căutare pot naviga cu ușurință prin site-ul dvs. web.

Sitemap este o hartă a conținutului site-ului dvs. web și un mod în care paginile dvs. comunică cu motoarele de căutare. Ei îi alertează în caz de conținut nou, actualizat sau modificat foarte repede. Dacă v-ați optimizat paginile de conținut și aveți un sitemap, acesta va ajuta la o indexare mai rapidă.

Dacă nu știți cum să creați un sitemap XML, există câteva platforme CMS care îl pot genera automat. Dacă vă rulați magazinul online pe WordPress, puteți utiliza pluginul Yoast SEO, care poate face treaba.

Roboți.txt

Acesta este un alt element obligatoriu pentru SEO. Motoarele de căutare folosesc roboți, cunoscuți și sub numele de crawler-uri, pentru a căuta conținut pe web și a-l indexa în baza lor de date. Fișierul robots.txt este important, deoarece acesta este modul de a spune motoarelor de căutare ce parte a site-ului dvs. web nu trebuie să fie accesată cu crawlere sau indexată.

Fără un fișier robots.txt riscați ca site-ul dvs. să rămână complet deschis pentru motoarele de căutare. Nu este bine. Este posibil să aveți conținut depășit sau doar pagini pe care nu este nevoie să le indexați. De aceea îi excludeți de la accesarea cu crawlere.

Trebuie să vă asigurați că fișierul dvs. robots.txt funcționează corect și nu blochează Google de la nici o parte a site-ului dvs. web care trebuie indexată. De asemenea, dacă aveți pagini pe care nu doriți să fie indexate de Google, le puteți exclude de la indexare cu fișierul robots.txt.

Link-uri interne

Pentru un site de comerț electronic este esențială conectarea internă. Oferind mai multe produse similare sau complementare clienților dvs., vă vindeți încrucișat articolele și vă creșteți veniturile. Descrierile produselor sunt cel mai bun mod de a lega produsele una cu alta.

O structură bună a legăturilor interne este o necesitate pentru indexarea dvs. Fiecare pagină pe care doriți să o indexați ar trebui să fie accesibilă de la cel puțin un link de pe site-ul dvs. web. Acest lucru este, de asemenea, bun pentru experiența utilizatorului, deoarece vizitatorii site-ului dvs. web vor fi direcționați către diferite produse în timp ce navighează pe site-ul dvs. web.

Încheierea

După cum puteți vedea, pagubele duplicate din platforma dvs. de comerț electronic pot fi uriașe. Acesta este conținutul pe care site-ul dvs. web îl prezintă nu numai clienților dvs., ci și motoarelor de căutare. Și, așa cum am discutat anterior, motoarele de căutare nu clasifică mai mult conținutul duplicat.

A avea pagini de descriere a produselor duplicate ar putea avea un impact grav asupra veniturilor dvs. Deoarece site-ul dvs. web nu se va clasa bine în căutări, în schimb acesta va avea un trafic redus și nu va avea vânzări.