5 experimente editoriale pe care ați putea dori să le încercați

În primele zile ale CMI, obișnuiam să experimentăm tot timpul. (OK ... uneori „experimentul” era codul pentru „nu știm foarte bine ce facem, dar să încercăm asta ...”) Pe măsură ce afacerea noastră s-a maturizat, ne-am concentrat mai mult atenția asupra a ceea ce funcționează și a pune procesele în jurul acelor lucruri pentru a le face cât mai eficiente și mai eficiente posibil.

Dar doar pentru că înțelegem mai bine ce funcționează nu înseamnă că ar trebui să nu mai încercăm lucruri noi.

Așadar, echipa noastră de redacție desfășoară câteva experimente în această vară și vrem să vă aducem în acea aventură. Scopul nostru este să fim transparenți cu privire la ceea ce funcționează - și ce nu - pentru a vă ajuta în cele din urmă în eforturile dvs. de marketing de conținut.

Dar mai întâi, o poveste

Înainte să analizăm viitoarele experimente, am vrut să împărtășesc unul pe care l-am încercat - cu rezultate surprinzătoare.

În urmă cu aproximativ 18 luni, am decis să republicăm postările de blog care au avut rezultate bune. Ipoteza noastră a fost că nimeni nu poate citi tot ceea ce publicăm atunci când intră în direct - și abonații noi probabil nu se adâncesc în ceea ce am produs deja. În loc să publicăm doar postări noi, am vrut să vedem cum vor răspunde oamenii la cele mai bune postări ale noastre.

Deși uneori actualizăm aceste postări pe baza informațiilor actuale sau a exemplelor noi, alte postări sunt republicate cu puține modificări. Voi fi sincer. Mulți oameni din echipă au crezut că nu este o idee stelară - nu le-a plăcut ideea ca noi să nu publicăm ceva nou. Și, am făcut ca oamenii din afara CMI să exprime aceeași ipoteză, așa cum se exemplifică în acest extras de e-mail al unui autor care a contribuit: „Mă gândesc că proaspăt, nou și original este mult mai bun decât să reluăm aceeași piesă!”

Dar tu stii ce? Nimeni nu s-a plâns că nu a primit conținut nou în fiecare zi. (Și nici nu îl păstrăm secret. Includem o siglă specială - susținută de cererea populară - pe toate aceste postări.)

Și postările republicate - indiferent dacă au fost modificate minim sau semnificativ - au rezultate similare. În mod obișnuit, postările noastre republicate sunt unele dintre postările cu cele mai bune performanțe în fiecare lună, generând valori privind numărul mare de abonați, trafic și partajare socială.

Deci, ce altceva putem încerca, care să contravină opiniei comune? Sau ce putem face pentru a zgudui puțin lucrurile? Iată câteva dintre lucrurile pe care le veți vedea în această vară.

1. Acoperirea sesiunilor de evenimente mai regulat

De-a lungul anilor, am încercat o mulțime de moduri de a acoperi cunoștințele de specialitate oferite în sesiunile de la Content Marketing World și Intelligent Content Conference. Blogul live a fost un eșec stresant. Curarea acoperirii altor persoane a consumat mult timp și nu ne-a ajutat cu adevărat misiunea. Strategia noastră actuală este de a acoperi sesiunile ad-hoc.

Câteva lucruri pe care le-am învățat:

• Solicitarea echipei noastre editoriale de a scrie lecțiile din sesiuni este de obicei o modalitate eficientă de a aborda subiecte pe care alți scriitori nu le acoperă.
• Folosind o combinație de date din sondajele participanților și feedback anecdotic, putem alege mai bine ce sesiuni să acoperim.
• Este OK să renunți la planurile de a scrie despre o sesiune după ce urmărim prezentarea. Unele sesiuni sunt fabuloase personal, dar nu se traduc bine într-o postare.
• Nu este necesar să vă grăbiți să acoperiți sesiunile imediat după eveniment. O mare parte din conținutul de la CMWorld este veșnic verde, astfel încât să îl putem acoperi pe tot parcursul anului. Subiectele sensibile la timp sunt prioritare pentru o acoperire anterioară.

În această vară, vom începe să acoperim o sesiune de conferință de conținut mondial sau de conținut inteligent în fiecare săptămână pe blog.

OPORTUNITATE POSIBILĂ: Aveți o mină de aur de informații utilizate în alt scop pe care le-ați putea folosi într-un alt format?

2. Acoperirea verticalelor

În trecut, am publicat postări despre o anumită abordare verticală sau industrială în ceea ce privește marketingul de conținut. Aceste postări erau prea concentrate pe nișă și nu au avut niciodată performanțe bune, așa că am luat o decizie generală de a ne extinde.

Cu toate acestea, pe măsură ce spațiul de marketing al conținutului devine mai zgomotos, experimentăm din nou conținutul de nișă verticală. Căutați o serie de postări care acoperă verticalele cheie în care știm că trăiește publicul nostru. Și vom folosi informațiile experților care prezintă laboratoare din industrie pe acele verticale la Content Marketing World.

POSIBILITATE DE OPORTUNITATE: Există un subiect de nișă pe care să-l poți sapa, care ar putea fi potrivit pentru cititorii tăi acum, deși era prea îngust cu ani în urmă? Cum vă puteți diferenția subiectul conținutului, rămânând în același timp relevant pentru publicul dvs. principal?

3. Ajunge la cititori

În timp ce cititorii sunt mereu în centrul atenției în ceea ce facem, uneori ne blocăm în rutina de a ne ține de presupunerile și credințele de acum ani. Și, în timp ce toți purtăm conversații cu comunitatea noastră, în special prin chat-urile noastre de pe Twitter (#CMWorld), nu avem un proces bun pentru a lua toate aceste informații pentru a le împărtăși echipei noastre editoriale într-un mod mai formal și deliberat. .

Așadar, în această vară, instituim sondaje mai formale pentru cititori. Ne place să vorbim cu cititorii noștri, așa că, dacă aveți ceva timp, ne-ar plăcea să ne conectăm, mai ales dacă sunteți agent de marketing care lucrează pentru un brand mare. Trimite-mi un tweet @michelelinn sau un mesaj pe LinkedIn dacă vrei să fii inclus în sondajele noastre pentru cititori.

OPORTUNITATE POSIBILĂ: Când ați discutat ultima dată cu membrii publicului dvs. - în persoană, telefonic sau prin sondaj? Faceți presupuneri cu privire la publicul dvs. și la nevoile sale de conținut pe baza unor presupuneri și conversații vechi, sau chiar a observațiilor dvs. personale? Ce pași puteți face pentru a afla continuu despre publicul dvs.?

4. Simplificarea notelor spectacolului podcast

Un alt mod prin care experimentăm conținutul nostru este prin notele săptămânale ale emisiunii podcast. Peste 180 de episoade, în general, am rămas cu același format.

Deși formatul este o modalitate excelentă de a obține informații importante din fiecare episod (și cred că servesc ca o arhivă minunată și ușor de conversații), vrem să vedem dacă o versiune mai scurtă va încuraja mai mulți oameni să asculte podcastul. În plus, noul format necesită mai puțin timp de producție, ceea ce eliberează o parte din timpul scriitorului în fiecare săptămână pentru alte lucrări.

POSIBILITATE DE OPORTUNITATE: Faci ceva prea ușor pentru publicul tău de a consuma, astfel încât să nu îndeplinească scopul intenționat sau să ia măsurile preconizate? Faceți ceva ce necesită o cantitate destul de mare de timp care ar putea fi simplificat? Dacă da, ce te împiedică să încerci?

5. Oferind oamenilor spațiu pentru a digera ceea ce învață

OK, acest experiment nu este specific pentru conținut, dar arată ce încercăm să facem în întreaga companie - și are și o lecție de conținut.

Fondatorul CMI, Joe Pulizzi, se gândește constant la Content Marketing World și face schimbări pentru a face evenimentul cel mai bun posibil. Puteți citi despre inițiativa sa de a face evenimentul mai divers, precum și despre celelalte schimbări care sunt rezervate pentru 2017.

Anul acesta, o schimbare este extinderea conferinței principale a Content Marketing World până vineri dimineață. O jumătate de zi suplimentară este dedicată ajutării oamenilor să facă o pauză și să reflecteze la ceea ce au învățat de-a lungul săptămânii, astfel încât să se poată pregăti de fapt să facă următorii pași înapoi la birou, în loc să părăsească conferința cu un amestec de idei în cap. greu de descifrat în zgomotul unui program zilnic.

Desigur, un avantaj suplimentar al acestui lucru este că vom obține informații suplimentare împărtășite de participanți cu privire la ceea ce oamenii au iubit cel mai mult și apoi vom acoperi acest lucru în editorialul nostru.

OPORTUNITATE POSIBILĂ: În loc să adăugați în mod constant mai mult conținut, există ceva ce puteți crea (sau nu face) pentru a vă ajuta publicul să reflecteze sau să le ofere spațiu pentru a face ceva cu ceea ce au învățat?

Concluzie

O temă care traversează o mare parte din ceea ce încercăm este următoarea: Doar pentru că am făcut ceva într-un fel, nu înseamnă că nu ar trebui să luăm în considerare căile alternative.

Suntem încântați să vedem unde duc aceste experimente. Bănuim că unii vor funcționa bine, iar alții vom învăța suplimentar.

Dar tu - ce tip de experimente încerci / ai încercat? Care au fost rezultatele?

Pentru a viziona - și a deveni parte a experimentelor noastre de conținut - abonați-vă la buletinul informativ CMI gratuit zilnic sau săptămânal. Și faceți planuri astăzi pentru a participa la extinsa lume a marketingului de conținut 5-8 septembrie pentru a învăța și pentru a obține (puțin) timp să respirați. Folosiți codul BLOG100 pentru a economisi 100 USD.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute