6 moduri de a vă energiza echipa de marketing pentru conținut (și conținutul dvs.)

Aproape jumătate din companiile B2C au echipe mici de marketing de conținut care susțin organizația. Cu toate acestea, 73% dintre companii vor produce mai mult conținut original în anul următor, ceea ce înseamnă că echipele de conținut vor petrece mai mult timp menținând motorul pornind cu puțin timp sau spațiu pentru inovație.

Deși creșterea dimensiunii echipei dvs. poate părea o soluție evidentă, este costisitoare. Dacă doriți cu adevărat să îmbunătățiți capacitatea echipei dvs. de a produce conținut de calitate, mai bine le protejați oportunitatea de creativitate.

Iată șase modalități de a vă ajuta echipa să creeze conținut mai uimitor și să vă îmbunătățească programul de marketing al conținutului în moduri neașteptate.

1. Urmăriți un proces mai creativ, mai puțin standardizat

Sondajul Adobe din 2016 privind starea de creație confirmă faptul că 73% dintre lucrătorii de azi simt o presiune crescândă pentru a fi productivi față de a fi creativi la locul de muncă. Desigur, există întotdeauna termene de respectat, dar dacă membrii echipei dvs. nu au spațiu pentru a gândi, experimentează diversitatea gândirii sau au capacitatea de a se angaja în experiențe noi, creativitatea lor va avea de suferit.

Un studiu recent a arătat că experiențele necunoscute pot contribui la o creștere cu 50% a creativității. Chiar și modificările mici din mediul înconjurător pot oferi un impuls, inclusiv coborârea luminilor, adăugarea unor zgomote ambientale sau chiar doar o plimbare. În calitate de lider, vrei ca echipa ta să știe că are libertatea de a face ceea ce este necesar pentru a-și evoca muza. Amintiți-vă, echipa dvs. vă va urma exemplul, așa că arătați-le cum vă schimbați mediul pentru a vă stimula propria creativitate.

2. Încurajează mai multă asumare de riscuri

Când vă concentrați pe lansarea următoarei piese de conținut pe piață până la termenul limită, este ușor să vă feriți de încercarea de lucruri noi. Ideile netestate prezintă riscul ca echipa ta să nu-și atingă obiectivele, așa că este mai sigur să mergi cu cei încercați și de încredere. Cu toate acestea, eliminarea aceluiași vechi, același vechi nu vă alimentează echipa creativă.

Proiectul Adobe Kickbox este un exemplu excelent pentru stimularea inovației. Angajații Adobe cu o idee pot lua o cutie roșie strălucitoare cu curriculum pentru un proces în șase pași, de la idee la test la scară mică, blocuri de note Post-It, pixuri, un card cadou Starbucks și un card de credit preplătit de 1.000 USD. Unul dintre proiectele de experimentare a condus Adobe la o achiziție de 800 de milioane de dolari a pieței foto-grafice online Fotolia.

Cei mai mulți dintre noi nu pot merge atât de mari din cauza constrângerilor bugetare, dar nu uitați că nu costă nimic să folosiți cuvinte care vă încurajează echipa să se simtă confortabil gândind în afara casetei. De exemplu, spuneți „Da și…” în loc de „Da, dar ...” când faceți o brainstorming și vedeți ce poate face acea schimbare simplă de cuvânt.

3. Fii inspirat de furnizorii tăi

A fi interesat de modul în care fac contractorii și vânzătorii dvs. poate duce la descoperiri de productivitate, deoarece aceste întreprinderi mai mici sunt mai predispuse să adopte timpuriu procese și tehnologii inovatoare, pur și simplu pentru că nu au oameni care să arunce asupra problemei.

Agenția digitală Drake Cooper a învățat această lecție atunci când un fotograf independent a introdus echipa de socializare a agenției într-un nou instrument de colaborare. Deoarece a îmbunătățit procesul de vizualizare, comentare și aprobare a sutelor de imagini pe care le trimite fotograful, agenția a reușit să lanseze conținut social nou pentru un proiect într-o fracțiune din timp. Instrumentul a fost atât de util încât agenția l-a lansat rapid pentru alte proiecte și clienți.

4. Concentrați-vă pe a spune povești grozave

Atunci când creați conținut, este ușor să vă lăsați împotmolit de regulile presupuse și de cele mai bune practici ale unui anumit format sau tip media. Fără îndoială, există beneficii dacă știi că 30 de secunde este durata optimă pentru un videoclip social . dar accentul tău ar trebui să fie mai întâi să spui o poveste grozavă, pentru că asta este în cele din urmă ceea ce angajează cel mai mult oamenii.

În termen de două zile de la lansarea unui videoclip YouTube de 93 de secunde, Dollar Shave Club a generat 12.000 de noi comenzi.

Și distrugând noțiunea că avem cu toții o atenție scurtă, videoclipurile TED Talk rulează până la 18 minute, iar audiența sa abonată este de 6,5 milioane.

Încurajați-vă echipa să învețe și să cunoască cele mai bune practici, dar să vă simțiți confortabil încălcând regulile în încercarea de a spune o poveste uimitoare. Pentru că, cine știe, inovația lor pentru marca dvs. poate rescrie regulile.

5. Distingeți între discuție și direcție

Atunci când oferiți feedback cu privire la munca creativă, este întotdeauna bine să vă angajați în dezbateri și discuții despre direcția și detaliile. În multe cazuri, ați putea împărtăși o părere, dar fiți pregătit să lăsați decizia finală designerului expert, producătorului video sau scriitorului pe care l-ați împuternicit să îl creați (discuție).

Acestea fiind spuse, fiți clar atunci când ceva nu este în discuție (direcție). Tim Rose, de la Polycom, sugerează utilizarea unui limbaj de genul „Trebuie să fie ...” ca modalitate de a observa comentariul dvs. ca directivă, nu ca punct de plecare pentru o conversație. Transparența și comunicarea clară economisesc ambelor părți mult timp și un plus de stres.

6. Examinați-vă munca în diferite medii

Când creați conținut nou, probabil îl experimentați într-un mediu perfect. Vizualizați imagini pe monitoare de top și ascultați muzica pe difuzoare de înaltă fidelitate. Dar nu așa se întâmplă ca majoritatea publicului dvs. să experimenteze ceea ce creați. De exemplu, inginerul audio Chad Wahlbrink își ascultă mixurile prin intermediul unui iPhone, deoarece așa vor auzi mulți oameni muzica.

Nu examinați doar copierea într-un fișier Google Doc sau Word. Citiți textul și vizualizați imaginile însoțitoare pe site-ul dvs. Aspectul are adesea un efect dramatic asupra modului și a ceea ce doriți să spuneți.

Urmând aceste șase sfaturi, vă puteți elibera echipele creative de povara unui proces prea mare. Încurajați-i să fie îndrăzneți. Ușurați calea pentru o mai bună colaborare. Este mai bine decât să vă mențineți în siguranță, iar dvs. și echipa vă veți ajuta organizația oferind în mod constant conținut captivant care conduce rezultatele afacerii.

Lăsați echipa dvs. să își ducă creativitatea în locuri noi pentru o perspectivă nouă. Încurajați-i să participe la Content Marketing World în septembrie în Cleveland, Ohio. Folosiți BLOG100 pentru a economisi încă 100 USD. De asemenea, oferim reduceri pentru echipele care trimit mulți membri. Înregistrați-vă astăzi.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute