Tot ce doriți să știți despre cuvintele cheie negative
Publicat: 2021-01-11Multe companii care rulează campanii plătite în Rețeaua de căutare se luptă cu cheltuielile generale. Aceasta se datorează faptului că numărul de clicuri pe site-urile lor depășește cu mult conversiile. Acest trafic în exces și fără sens se dovedește costisitor în publicitatea Pay-Per-Click (PPC).
În situații ca acestea, persoanele care caută pe web un anumit produs sau serviciu merg pe site-uri web doar pentru a afla că nu este ceea ce își doresc. Se întâmplă atunci când există expresii sau cuvinte legate de căutare care nu sunt relevante pentru agentul de publicitate sau pentru produsul acestuia. Agențiile de marketing pay-per-click joacă un rol important aici.
Mecanismul pe care îl folosim pentru a curăța excesul din scenariul menționat mai sus este cunoscut drept cuvânt cheie negativ. În termeni simpli, ele sunt exact opusul cuvintelor cheie și, pentru ei, nu doriți ca anunțul dvs. să fie afișat.
În acest articol, aruncăm o privire mai atentă asupra versiunii negative, cum funcționează și funcțiile lor.
Cuprins
- Ce sunt cuvintele cheie negative?
- Tipuri de potriviri negative
- Prin ce sunt diferite cuvintele cheie negative de alte cuvinte cheie?
- Exemple de cuvinte cheie negative
- Google Ads
- Ce este Google Ads
- Cum functioneaza
- Tipurile de reclame care utilizează Google Adwords
- Cum să adăugați cuvinte cheie negative în Google Ads
- Adăugarea de cuvinte cheie individuale la grupuri și campanii
- Adăugarea mai multor cuvinte cheie negative
- FAQ
- Care este funcția cuvintelor cheie negative într-un anunț?
- Cum ajută conținutul să fie expus?
- Google taxează pentru cuvintele cheie negative?
- Care este relația dintre cuvintele cheie negative și Google Adwords?
- Îmi pot crea propriile liste de cuvinte cheie negative?
- Concluzie
Ce sunt cuvintele cheie negative?
Cuvintele cheie negative, așa cum sunt definite de o publicație în Google Answer, sunt cuvinte specifice care împiedică anunțul dvs. să fie declanșat într-o anumită căutare cu un anumit cuvânt sau expresie. În Publicitatea în motoarele de căutare (SEA), este denumită și potrivire negativă.
Tipuri de potriviri negative
Potrivire amplă negativă
O setare a cuvintelor cheie care poate apărea în orice secvență într-o căutare, atâta timp cât toate cuvintele sunt prezente. De exemplu, termeni precum găleată cu gheață ca potrivire negativă în acest scenariu vor bloca anunțurile pentru găleți de gheață, găleți de gheață argintii, vânzări de găleți de gheață, găleți de gheață.
Pe de altă parte, dacă vreunul dintre cuvinte lipsește din intrarea navigatorilor, site-ul dvs. este declanșat, de exemplu, găleți de vânzare, gheață arctică, cum să depozitați găleți.
Potrivire de expresie
Expresia merge de obicei între ghilimele. Când căutarea se potrivește cu termenul în aceeași ordine în care apare în interiorul semnelor de punctuație; trece peste site.
În acest caz, cuvintele găleată cu gheață vor bloca șiruri precum: „Găleată cu gheață antică”, „Vânzări găleată cu gheață” și „ce să folosești ca găleată pentru gheață”.
Potrivire perfecta
Pentru ca o potrivire exactă să fie eficientă, va trebui să fie o replică a unui cuvânt cheie înainte ca căutarea să blocheze lista în cauză. Numai dacă termenul este introdus ca „găleată cu gheață” va declanșa efectul cuvintelor cheie negative.
Prin ce sunt diferite cuvintele cheie negative de alte cuvinte cheie?
- Utilizarea corectă a cuvintelor cheie asigură că anunțul va apărea în rezultatele căutării. Omologul său negativ are rezultatul opus, fără a neutraliza efectul cuvântului cheie.
- Tipurile de cuvinte cheie negative (larg, exact și expresie) funcționează diferit față de omologii lor pozitivi. Acestea necesită mult mai multă specificitate.
- În cazul potrivirilor ample de cuvinte cheie negative; Pentru a fi util, va trebui să adăugați sinonime, versiuni la singular sau la plural ale cuvântului, greșeli de ortografie și variante apropiate ale termenului.
- Cu utilizarea cuvintelor cheie negative, listele sunt întocmite și sunt aplicate mai multor campanii, același lucru nu va funcționa cu versiunile pozitive, deoarece poate provoca canibalizarea cuvintelor cheie.
- Cuvintele cheie de licitare sunt costisitoare și implică o taxă. Omologul său negativ nu creează cheltuieli. Prin urmare, agenții de publicitate pot folosi acest instrument în mod generos pentru a compensa costurile cuvintelor cheie de licitare.
- De fapt, potrivirile negative servesc la perfecționarea și rafinarea căutării atât pentru surfer, cât și pentru vânzător.
Exemple de cuvinte cheie negative
O companie vinde mașini de tuns iarba și nu dorește ca anunțurile sale să apară în rezultatele următoarelor interogări.
- Mașini de tuns iarba second hand
- Mașini de tuns iarba pe gaz
- Branduri germane de grădinărit
- Masini de tuns iarba de inchiriat
- Servicii de gazon și grădină la prețuri accesibile
Pentru a preveni vizitele repetitive și nedorite ale navigatorilor web care caută cele de mai sus; compania trebuie să adauge „Second hand” și „Gas Powered” drept cuvinte cheie negative. Acesta din urmă trebuie făcut în formă de frază și în aceeași ordine.
- Interogare
- Cuvinte cheie negative
- Tip de potrivire
- Mașini de tuns iarba second-hand.
- "La mâna a doua"
- Fraza
- Mașini de tuns iarba cu gaz.
- „Alimentat cu gaz”
- Fraza
- mărci germane de mașini de tuns iarba.
- limba germana
- Larg
Cu toate acestea, cuvântul „germană” se va încadra în categoria de meciuri ample. Afacerea nu are nicio legătură cu Germania sau mărcile germane. Tot ceea ce se referă la sau înconjoară termenul sau cuvântul este exclus din rezultatele căutării.
În plus, pentru a preveni listarea anunțului într-o căutare pentru servicii de grădinărit și închirieri, agentul de publicitate ar trebui să adauge expresia exactă ca cuvinte cheie negative;
- Interogare
- Cuvinte cheie negative
- Tip de potrivire
- Masini de tuns iarba de inchiriat
- Masini de tuns iarba de inchiriat
- Corect
- Servicii de gazon și grădină la prețuri accesibile
- Servicii de gazon și grădină la prețuri accesibile
- Corect
Lista scurtă a cuvintelor cheie pentru diferite conturi și campanii poate consuma mult timp. Există o mulțime de cuvinte care formează expresii de căutare pe care nu doriți să le accesați pe site-ul dvs. Problema cu încercarea asta manual sau așa cum s-ar spune în cercurile IT; cu „forța brută” este riscul erorii umane.
Din fericire, astăzi există instrumente automate de descoperire a cuvintelor cheie negative pe piață. Utilizarea cărora va face sarcina mult mai ușoară decât efectuarea manuală.
Google Ads
Înainte de a intra în el, să ne asigurăm că înțelegem reclamele și cum funcționează.
Ca o mărturie a supremației motorului de căutare, acesta vede 2,3 milioane de întrebări și interogări pe secundă. Majoritatea informațiilor redate ca răspunsuri sunt Google Ads. Acestea sunt marcate clar și apar în partea de sus și de jos a fiecărei pagini.
Acest element al marketingului online este extrem de eficient pentru a obține o marcă și expunerea produsului lor acolo unde contează cel mai mult.
Ce este Google Ads
Este o caracteristică de marketing a rețelei Google care taxează pentru serviciile sale. Agenții de publicitate care folosesc această funcție își sponsorizează eforturile și obțin o plasare prioritară pe rezultatele căutării relevante. Reclamele postate prin intermediul reclamelor google sunt expuse și în rețeaua de display Google și în programul Adsense.
Google Ads, cunoscut anterior ca AdWords, este o platformă de publicitate online pe care agenții de publicitate o folosesc pentru a-și comercializa conținutul, mărcile și site-urile. Funcționează prin cuvinte cheie definite pentru a atrage trafic sau conduce către o anumită pagină web.
În aceste cazuri, costul unei singure campanii este de obicei motivat de sume licitate concurente pentru același cuvânt cheie. Prețurile cresc pe măsură ce serviciul de licitație acționează în același mod ca o licitație. Doar cele mai mari oferte sunt afișate în căutări.
Cum functioneaza
Prin potrivirea cuvintelor publicitare relevante cu lista AdWords, agentul de publicitate optimizează traficul pe paginile lor web fără a fi nevoit să închirieze spațiu de inventar pe alte site-uri.
Agenții de marketing care folosesc acest mecanism plătesc de obicei pe clic generat din aceste cuvinte cheie populare. Îi ajută pe agenții de publicitate, deoarece plătesc doar pentru traficul real pe site. Editorul, la rândul său, poate monetiza serviciul în consecință. AdWords are măsuri de protecție pentru a preveni clicurile frauduloase.
Cea mai utilă caracteristică a Google Adwords este capacitatea sa de a-și viza și direcționa anunțurile. Poate exclude anumite adrese IP și se poate concentra pe limbi și locații vizate.
Atunci când își pornește un proiect de marketing, o companie trebuie să decidă care sunt obiectivele sale și rețeaua care funcționează cel mai bine pentru ea.
Tipurile de reclame care utilizează Google Adwords
Campanii de căutare
O campanie de căutare este strict bazată pe text și apare pe rezultatele paginii Google, precum și pe site-urile surori precum Webopedia.
Campanii de display
Acestea se bazează pe grafică, dar includ și text. Campaniile din Rețeaua de display funcționează în rețelele de display Google folosind Google AdSense pentru a genera venituri. Combinația dintre o campanie în Rețeaua de display și o campanie în Rețeaua de căutare va funcționa împreună ca un dublu dinamic dacă este gestionată corect.
Campanii video
Campaniile video folosesc o combinație de grafică text și video în proiectele lor și sunt afișate pe YouTube. Datorită concurenței crescânde pentru cuvintele cheie populare, campaniile de căutare au devenit mai scumpe. Există mai puține sume licitate pentru AdWords-for-Video, ceea ce face ca costul acestora să fie o opțiune mai ieftină.
Campanii de cumpărături
Campaniile de cumpărături se concentrează pe listele existente de produse de vânzare cu amănuntul din Google Merchant Center. Acesta din urmă facilitează procesul de derulare a unui proiect de marketing prin Adwords. Utilizarea cărora face lucrurile mult mai ușor decât dacă ați încerca o campanie de Cumpărături Google fără Google Merchant Center
Trei obiective principale combină rețelele menționate mai sus (Google Merchant Center, Youtube și Google Adsense) pentru a viza diferite audiențe.
Descoperire
Elementul principal în operare aici este utilizarea imaginilor pe platformele Youtube și Google pentru a-și extinde audiența.
App
Campaniile care folosesc această combinație includ Căutare, Display, Google Play și Youtube pentru a încuraja descărcările de aplicații.
Inteligent
Anunțurile se adaptează automat la rețelele de căutare Google, Rețeaua de display Google și hărți Google, permițând o abordare fără intervenție a marketingului.
Toate cele de mai sus se bazează pe AdWords într-un fel sau altul. Pentru AdWords, toate clicurile pe cuvinte cheie se transformă în venituri; nu este cazul agentului de publicitate.
Cuvintele la licitație devin adesea scumpe. Pentru compania care folosește serviciul, fiecare clic, indiferent dacă devine sau nu vânzare, este o suprasarcină.
Cum să adăugați cuvinte cheie negative în Google Ads
Sfat: cuvintele cheie negative funcționează diferit în proiectele de marketing grafic și video decât în campaniile de căutare
Adăugarea de cuvinte cheie individuale la grupuri și campanii
Pasul 1
Accesați campania la care lucrați și selectați „Cuvinte cheie”, apoi faceți clic pe fila „Cuvinte cheie negative”.
Pasul 2
Faceți clic pe semnul plus din colțul din stânga sus al paginii, apoi adăugați cuvinte cheie sau creați o nouă listă. Faceți clic pe „Adăugați cuvânt cheie negativ” și apoi selectați adăugați „Cuvânt cheie negativ de grup” sau „Cuvânt cheie negativ pentru campanie” .
Pasul 3
Dacă vi se solicită, selectați destinația cuvântului cheie negativ, apoi faceți clic pe „Ok” .
Pasul #4
Introduceți cuvântul sau expresia în panoul „Editați”.
Este campania cu cuvinte cheie negative pe care o urmăriți și doriți să vă asigurați că niciuna dintre ele nu declanșează reclama dvs. Vrei să te asiguri că toate sinonimele nedorite intră în această listă, precum și expresiile care au un înțeles diferit.
Adăugarea mai multor cuvinte cheie negative
Instrumentul de a face modificări multiple nu permite adăugarea de campanii și gruparea de cuvinte cheie negative în același timp. Ar trebui să alegeți să adăugați „Cuvinte cheie negative” sau „Cuvinte cheie negative” în campanie .
Pasul 1
Selectați Cuvinte cheie și direcționare , apoi Cuvinte cheie și apoi Negativ .
Pasul 2
Faceți clic pe „Efectuați modificări multiple” .
Pasul 3
Selectarea „Datele mele” include coloane pentru campanii și grupuri de anunțuri. Alternativ, faceți clic pe „Utilizați destinațiile selectate”.
Dacă decideți să „Utilizați destinațiile selectate”; faceți clic pe „Cuvinte cheie negative la nivel de campanie” sau adăugați „Cuvinte cheie negative la nivel de grup de anunțuri”.
Pasul #4
Lipiți sau tastați „Cuvinte cheie negative” în grilă, apoi selectați „Proces”.
Pasul #5
Instrumentul de a face modificări multiple va indica numărul de modificări. Acum puteți să dați clic pe Terminare și să revizuiți munca pe care ați făcut-o.
Pasul #6
Orice personalizări pe care le-ați făcut campaniei dvs. pot fi acum revizuite, deoarece modificările dvs. sunt în așteptare. Pentru a adăuga modificările în așteptare în cont, selectați „păstrare” și pentru a le inversa selectați „respinge”.
FAQ
Care este funcția cuvintelor cheie negative într-un anunț?
O funcție de cuvânt cheie negativă este opusul omologul său pozitiv. Acesta servește la direcționarea traficului în exces și irelevant departe de un site pentru a evita costurile și clicurile care nu se traduc în vânzări.
Un rezultat suplimentar este economisirea timpului navigatorului, împiedicându-l să rătăcească din neatenție pe site-ul greșit. Scutește buzunarul agenților de publicitate, deoarece fiecare clic este taxat.
Cum ajută conținutul să fie expus?
Cuvintele cheie negative întăresc publicitatea în motoarele de căutare (SEA) prin definirea excesului față de cele importante, reducând incursiunile inutile în site-uri care nu au legătură. Ei perfecționează procesul până la un punct bun, făcându-l valoros atât pentru navigator, cât și pentru agent de publicitate.
Google taxează pentru cuvintele cheie negative?
Google nu percepe taxe pentru cuvintele cheie negative și, prin urmare, sunt utile pentru a compensa costul omologilor lor pozitivi. Le puteți aplica destul de liberal.
Care este relația dintre cuvintele cheie negative și Google Adwords?
Un cuvânt cheie obișnuit conectează un utilizator de căutare la site-urile și produsele relevante prin termenii și expresiile pe care le folosește. Funcția cuvântului cheie negativ este de a menține rezultatele căutării cât mai relevante.
Îmi pot crea propriile liste de cuvinte cheie negative?
Crearea listelor de cuvinte cheie negative este relativ ușoară și există procese pas cu pas pentru a ghida utilizatorul.
Complicația apare atunci când încercați să încărcați toate cuvintele cheie negative la care vă puteți gândi, dar tot nu sunt suficiente. Din fericire, pe piață există generatoare care vă vor îndeplini această sarcină; mulți dintre ei vin gratis.
Concluzie
Cuvintele cheie pot fi de cea mai mare importanță în publicitatea în motoarele de căutare, dar la fel sunt și potrivirile negative. Acesta din urmă servește la curățarea excesului și la rafinarea căutărilor, asigurându-se că atunci când oamenii caută un produs, obțin ceea ce caută. Implementarea acestui mecanism economisește timp pentru căutare și bani marketer.