Facebook Dynamic Ads 101

Publicat: 2021-07-13

Facebook a parcurs un drum lung de când a fost lansat în 2004.

Cu mai mult de 2,5 miliarde de utilizatori activi, platforma a transformat modul în care utilizatorii consumă conținut și modul în care comercianții fac publicitate.

Astăzi, publicitatea pe Facebook este unul dintre cele mai eficiente și profitabile canale de marketing pentru orice marcă.

Anunțuri dinamice pe Facebook

Ce veți învăța:

  • Ce sunt reclamele dinamice Facebook?
  • Tipuri de reclame dinamice
  • Ce sunt anunțurile dinamice de produs Facebook?
  • Avantajele anunțurilor dinamice Facebook
  • Cum să configurați anunțurile dinamice Facebook
  • Cele mai bune practici pentru anunțurile dinamice Facebook

Este sigur să spunem că Facebook nu mai este doar o platformă socială.

De fapt, a evoluat într-un gigant media a cărui capacitate robustă de direcționare către public îi face pe companii din întreaga lume să își regândească bugetele de marketing și publicitate.

În zilele noastre, dacă doriți să valorificați noi oportunități de afaceri, trebuie să investiți într-o strategie care este garantată pentru a vă pune marca direct în fața ochilor publicului țintă.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin Facebook Dynamic Ads.

Anunțuri dinamice pe Facebook

Ce sunt reclamele dinamice Facebook?

Lansat în 2015, Facebook Dynamic Ads permite companiilor să distribuie conținut publicitar direcționat pentru publicul lor de eCommerce de pe Facebook fără a fi nevoie să treacă prin procesul dificil de creare a unei campanii complete de remarketing Facebook de la zero.

În schimb, Facebook extrage date de comportament de la utilizatorii săi pentru a determina ce mărci ar trebui să apară în anunțurile care apar în fluxul lor de știri. Acest lucru oferă întreprinderilor o modalitate excelentă de a recompensa vizitatorii anteriori și de a genera conversii. Puteți utiliza anunțuri dinamice pentru a promova produse relevante vizitatorilor magazinului Shopify sau oricărei alte platforme de comerț electronic.

Pentru mărci, instalarea Facebook Pixel direct pe site-ul lor web le oferă o mulțime de opțiuni de urmărire, permițându-le să monitorizeze conversiile, să optimizeze anunțurile și să construiască publicuri vizate pentru reclame viitoare. Facebook Pixel funcționează prin renunțarea la un cookie care vă va arăta cine vă vizitează site-ul web și ce acțiuni specifice întreprinde. Ținând cont de vizitatori, puteți măsura mai precis eficacitatea strategiei dvs.

Pixel Facebook

Și cu oamenii care se mișcă în mod constant între telefoanele lor mobile, tablete și computere desktop, modelele de cumpărare de astăzi nu sunt la fel de liniare ca pe vremuri. Din fericire, Facebook oferă rapoarte cross-device pentru anunțurile Facebook, permițând agenților de publicitate să reorienteze cu ușurință pe mai multe dispozitive.

Tipuri de reclame dinamice

Există trei tipuri principale de reclame dinamice - reclame cu o singură imagine, reclame cu carusel și reclame de colecție. Fiecare are un scop diferit și poate fi găsit în destinații de plasare diferite de pe Facebook.

Anunțuri cu o singură imagine

Datorită versatilității lor, anunțurile cu o singură imagine sunt unul dintre cele mai populare formate de anunțuri dinamice.

După cum sugerează și numele, aceste anunțuri necesită o singură imagine pentru fiecare anunț. Imaginea poate fi utilizată pentru a face publicitate mărcii, promovării sau unui anumit produs.

Anunț imagine Facebook unic

Puteți adăuga text la imagine, precum și o imagine opțională de îndemn la text, care îi îndeamnă pe spectatori să facă clic și să afle mai multe. Rețineți - titlurile folosite în legătura cu imaginea îndemnului sunt limitate la 25 de caractere, iar descrierile sunt limitate la 30 de caractere. Dar aveți opțiunea de a crea până la șase versiuni ale unui anunț folosind aceeași imagine.

Comercianții cu amănuntul pot plasa aceste anunțuri imagine unice în fluxurile și poveștile de pe Facebook și Instagram, pe lângă articolele instantanee Facebook și Facebook Marketplace.

Anunțuri carusel

Anunțurile Carusel oferă un mod mai creativ de a interacționa cu utilizatorii Facebook. Aceasta implică extinderea unui singur anunț pentru a afișa numeroase imagini și modele. Retailerii folosesc de obicei aceste reclame pentru a promova împreună o anumită linie de produse sau servicii.

Cu Anunțurile Carusel, puteți avea maximum 10 „carduri” (imagini sau videoclipuri) pe anunț și puteți include până la 10 linkuri către pagini de destinație pentru a atrage spectatorii către o pagină de plată.

Lucrul grozav despre aceste anunțuri care prezintă 10 carduri pe anunț este că generează un cost pe clic mai mic, astfel încât comercianții cu amănuntul pot crește vânzările plătind mai puțin.

Anunțuri carusel pe Facebook

Anunțuri de colecție

Spre deosebire de celelalte tipuri de anunțuri, anunțurile de colecție sunt anunțuri dinamice numai pentru dispozitive mobile. O imagine sau un videoclip erou va fi afișat în partea de sus a patru produse, împreună cu un îndemn care îi ghidează pe utilizatori să acceseze mai multe produse prezentate.

Anunț de colecție Facebook

Utilizatorii care fac clic pe aceste reclame intră într-o vizualizare pe ecran complet, permițându-le să vadă conținutul fără a fi nevoie să părăsească Facebook sau Instagram, o funcție dezvoltată de Instant Experience.

În plus față de evitarea aglomerației de experiențe pe mai multe platforme, anunțurile de colecție oferă o modalitate ideală de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, de a crește traficul în magazine și de a genera vânzări.

Ce sunt anunțurile dinamice de produs Facebook?

La fel ca Facebook Dynamic Ads, Facebook Dynamic Product Ads vă permite să vizați clienții care au abandonat din timp călătoria clienților. Au vizitat site-ul dvs. de comerț electronic și au navigat prin produsele dvs., dar au plecat înainte de a face o achiziție.

Cu ajutorul anunțurilor dinamice pentru produse, vă puteți promova produsele fără a fi nevoie să proiectați și să configurați fiecare anunț individual.

Anunț de produs dinamic pe Facebook

Trebuie doar să vă configurați campaniile o singură dată și de acolo, puteți ajunge în permanență la persoanele potrivite cu produsul potrivit la momentul potrivit. Afișarea anunțurilor vizitatorilor pentru produsele pentru care și-au exprimat deja interesul înseamnă că este mai probabil să efectueze o achiziție.

În plus, anunțurile dinamice pentru produse vă permit să vizați direct persoanele care v-au vizualizat articolele în aplicația dvs. sau pe orice dispozitiv pe care l-au folosit.

Avantajele anunțurilor dinamice Facebook

Conținut publicitar foarte personalizat : de ce să vă deranjați să cheltuiți dolari publicitari pe oameni cărora nu le pasă de ceea ce oferiți? Cu Facebook Dynamic Ads, nu mai trebuie să vă faceți griji cu privire la lansarea unei rețele largi în speranța de a face publicitate persoanelor potrivite. Aceste reclame afișează produse și servicii relevante numai celor care au navigat efectiv pe site-ul dvs. web.

Se sincronizează automat cu reviziile din detaliile produsului : ați dat clic vreodată pe un anunț de pe Facebook doar pentru a afla că produsul dorit este fie epuizat, fie nu mai este în vânzare? Din fericire, după configurarea inițială, anunțurile dinamice se sincronizează imediat cu catalogul dvs. de produse pentru a evita să faceți aceste modificări manual. Puteți fi ușor știind că imaginile, starea inventarului, ajustările de preț și detaliile articolelor vor fi întotdeauna corecte și actualizate în anunțurile dvs.

Direcționare pe mai multe dispozitive : anunțurile dinamice Facebook sunt optimizate pentru a viza utilizatorii web pe dispozitivele pe care le folosesc în fiecare zi. De exemplu, să presupunem că un vizitator navighează pe site-ul dvs. pe un computer desktop. Câteva ore mai târziu, când vizitează din nou pe smartphone-ul lor, anunțurile dvs. pot fi vizualizate pe Facebook, Instagram și Messenger, diversificându-vă canalele de publicitate.

Cum să configurați anunțurile dinamice Facebook

Pentru a configura un anunț dinamic Facebook, urmați pașii descriși mai jos:

1. Încărcați catalogul de produse

De asemenea, denumit feed de produse, catalogul de produse este o listă de produse pe care alegeți să le promovați în anunțul dvs. Fiecare produs are un set specific de atribute pe care le puteți utiliza pentru a crea un anunț - ID-ul produsului, numele produsului, descrierea produsului, adresa URL a paginii de destinație și adresa URL a imaginii.

2. Adăugați Facebook Pixel

Puteți găsi codul Pixel când accesați Instrumente, apoi faceți clic pe Pixeli în contul dvs. publicitar. Acesta este același Pixel folosit pentru a urmări ratele de conversie sau pentru a crea segmente de public personalizate. Odată ce ați plasat pixelul Facebook pe site-ul dvs., îl puteți modifica pentru a raporta informații precum clienții care vizualizează anunțul, dacă adaugă produse în coșul lor sau dacă finalizează o achiziție.

3. Creați un șablon dinamic

Creați un șablon de anunț dinamic care este încărcat automat cu toate produsele din inventar. Puteți alege dacă doriți să afișați toate produsele, produsele vizualizate de clienții dvs., produsele adăugate de clienții dvs. în coșul de cumpărături sau produsele pe care le-au cumpărat deja. Puteți alege chiar să afișați un singur produs utilizând formatul de anunț cu o singură imagine sau mai multe produse afișate simultan folosind formatul de anunț Carousel.

4. Începeți să difuzați anunțurile dinamice

Acum, este timpul să vă difuzați anunțurile! Monitorizați-vă anunțurile în următoarele săptămâni pentru a vedea care sunt cele mai performante și apoi ajustați strategia de acolo.

Rețineți că anunțurile dinamice de produs afișează numai produsele care sunt în stoc și au cele mai actualizate prețuri. Odată ce un client achiziționează un produs de pe site-ul dvs., respectivul anunț se va opri imediat pe toate dispozitivele, astfel încât clienții să nu fie nevoiți să vadă anunțuri pentru produsele pe care le au deja.

Cele mai bune practici pentru anunțurile dinamice Facebook

Optimizați-vă anunțurile pentru mobil și video : apetitul mediu al utilizatorului pentru videoclipuri este incontestabil. Pentru a vă asigura că serviți publicului potrivit, asigurați-vă că fiecare aspect al anunțului dvs. este optimizat pentru vizualizarea mobilă. Aceasta include o scurtare, o copie ușor digerabilă și suprapuneri lizibile.

Urmăriți cu atenție anunțurile dinamice ale concurenților dvs .: este întotdeauna o idee bună să vă monitorizați concurența. Puteți face acest lucru cu secțiunea Biblioteca publicitară a Facebook. Această funcție permite oricui să vizualizeze orice anunț activ pe orice pagină Facebook, ceea ce înseamnă că acum puteți vedea ce tip de anunțuri publică concurenții dvs., data lansării paginii și orice modificări aduse numelui paginii.

Reduceți cheltuielile publicitare irosite și îmbunătățiți rentabilitatea investiției : segmentarea publicului este o componentă critică a strategiei dvs. generale de Facebook și vă economisește bani pe termen lung. În primul rând, trebuie să îi identificați pe cei care au efectuat achiziții repetate și pe clienții care au efectuat achiziții recente. Apoi, găsiți non-cumpărătorii care nu au cumpărat niciodată de la dvs. până acum. Rafinarea publicului în aceste moduri diferite va face listele de clienți mult mai eficiente.

Linia de fund

Într-o lume dominată de publicitate în fiecare colț, tot mai mulți consumatori devin neafectați. Sau iau măsuri active pentru a evita afișarea completă a anunțurilor.

Dar, soluția nu este de a bombarda utilizatorii cu mai multe reclame. În schimb, scopul ar trebui să fie de a face altele mai bune (și mai relevante).

Stăpânind arta Anunțurilor dinamice Facebook, puteți optimiza cu ușurință campaniile dvs. publicitare pentru a oferi conținut creativ, direcționat, care va crește rata de conversie și numerele de vânzări.