Facebook Pixel: un ghid rapid pentru instalarea și utilizarea instrumentului de urmărire universal pentru Facebook

Unul dintre cele mai puternice aspecte ale marketingului pe Facebook este volumul mare de date comportamentale pe care managerul de reclame Facebook le colectează și cât de bine puteți utiliza aceste date pentru a viza clienții cu reclame.

Cu toate acestea, toate aceste date nu pot fi colectate corect fără pixelul Facebook.

Pixelul colectează date de comportament de pe site-uri web din afara Facebook și le trimite înapoi către managerul de anunțuri, astfel încât algoritmul Facebook poate folosi aceste date pentru direcționarea anunțurilor și pentru crearea de audiență.

Descărcați acum: The Ultimate Blogging Toolkit - peste 75 de instrumente pentru a vă dezvolta blogul [eBook gratuit]

Utilizarea pixelului poate fi intimidantă, mai ales dacă nu aveți experiență de codificare. Dar Facebook a depus eforturi mari pentru a facilita instalarea pixelului. Deci, puteți implementa pixelul, chiar dacă nu aveți cunoștințe de codificare.

Vom prezenta cum să adăugați pixelul Facebook pe site-ul dvs. web și alte active online. Dar mai întâi, să vorbim despre ce face exact pixelul Facebook pentru dvs. și de ce aveți nevoie de el.

„Ce” și „De ce” ale Facebook Pixel

Numele pixelului Facebook este mai descriptiv decât ai putea crede.

Se numește „pixel”, deoarece Facebook a descoperit că cel mai bun mod de a colecta datele utilizatorului a fost să folosească o imagine 1 × 1 pe site-uri web, cu un pic de cod Javascript care a declanșat ori de câte ori imaginea respectivă a fost încărcată pentru un vizitator al site-ului. Deoarece imaginea are un singur pixel, oamenii nu o văd pe ecranele lor. Deci, procesul de colectare a datelor este complet transparent pentru utilizatorul final.

De fiecare dată când pixelul Facebook este încărcat pe un site web, bitul Javascript din spatele pixelului declanșează un pachet de date către Facebook Ads Manager.

Pachetul de date pixel conține orice date comportamentale și demografice care pot fi colectate din conexiunea utilizatorului. Aceasta include lucruri precum pagina web de la care a venit utilizatorul, locația geografică și cât timp a rămas pe pagina respectivă.

Aceste date sunt valoroase pentru specialiștii din marketing din două motive:

1. Le permite să măsoare rentabilitatea investiției campaniei lor pe Facebook, urmărind traficul și conversiile care provin din reclamele lor de pe Facebook.
2. Oferă Facebook Ads Manager datele de care are nevoie pentru a construi segmente de public personalizate în funcție de cine vizitează site-ul dvs. și cine efectuează conversii.

Vă puteți gândi la pixelul Facebook ca la echivalentul Facebook al Google Analytics. Utilizarea pixelului Facebook este cheia pentru a maximiza performanța campaniilor dvs. publicitare Facebook.

Ce poți face cu Pixel?

Pixelul Facebook vă permite să faceți lucruri foarte importante cu campaniile dvs. publicitare Facebook:

1. Urmăriți conversiile.
2. Măsurați valorile conversiei.
3. Creați segmente de public personalizate și asemănătoare.
4. Rulați campanii de retargeting.

Iată cum funcționează fiecare dintre aceste activități.

Urmărirea conversiilor cu Facebook Pixel

Sursa imaginii: Driftrock

Dacă derulați campanii de conversie sau de analiză în care doriți să urmăriți conversiile sau afișările de pagină, veți avea nevoie de pixelul instalat pe paginile în care urmăriți acțiunile respective.

Urmărirea acțiunilor de conversie și a vizualizărilor de pagini de destinație nu numai că vă permite să vă evaluați campaniile, ci și algoritmului Facebook să ajusteze direcționarea anunțurilor și să afișeze anunțuri persoanelor care sunt cel mai susceptibile de a face conversii.

Deci, pixelul Facebook oferă claritate în analiza campaniei dvs. și ajută Facebook să îmbunătățească automat performanța anunțului.

Legate de acestea: peste 25 de locuri pe care ar trebui să le partajați conținutul

Măsurarea valorilor de conversie

În plus față de urmărirea numărului de conversii, pixelul Facebook poate fi configurat cu un eveniment standard (mai multe despre evenimentele standard mai târziu) care colectează date cu privire la valoarea fiecărei conversii.

De exemplu, atunci când măsurați conversiile și valorile conversiilor, veți obține date de pe site-ul dvs. care arată că aveți 15 conversii pe săptămână. Apoi, datele despre valoarea conversiilor vă arată că fiecare dintre aceste conversii a fost o achiziție de 500 USD, în valoare totală de 7.500 USD ca venit.

După cum știți deja, măsurarea valorilor de conversie este esențială pentru calcularea rentabilității investiției.

Crearea unor segmente de public personalizate și similare

Sursa imaginii: Instapage

Atunci când o persoană vă vizitează site-ul web sau face o achiziție după ce faceți clic pe unul dintre anunțurile dvs. de pe Facebook, datele comportamentale și demografice ale acelei persoane sunt înregistrate în Facebook Ads Manager.

Acest lucru vă permite să creați segmente de public compuse exclusiv din persoane care au vizitat site-ul dvs. web, au făcut o achiziție sau chiar au adăugat articole în coșul lor, dar nu au reușit să finalizeze achiziția.

Apoi, Facebook poate crea audiențe similare din aceste segmente de public personalizate. Un public asemănător este alcătuit din toți utilizatorii Facebook ale căror markere comportamentale și demografice se potrivesc îndeaproape cu datele comportamentale și demografice ale persoanelor care au vizitat site-ul dvs. anterior sau au făcut o achiziție.

Segmentele de public similare vă permit să vizați noi clienți care sunt cel mai probabil să devină clienți cu reclame noi.

Utilizarea campaniilor de retargeting pentru a realiza mai multe achiziții

Sursa imaginii: MarTech Today

Deci, ce zici de publicurile personalizate despre care tocmai am vorbit? Le folosiți pentru retargeting de anunțuri.

Puteți crea anunțuri special pentru persoanele care v-au vizitat site-ul, dar nu au efectuat conversii. Sau cei care și-au încărcat coșul, dar nu au cumpărat. Și oamenii care au făcut deja o achiziție.

Apoi, utilizați segmentele de public personalizate pentru a vă asigura că aceste reclame sunt afișate numai persoanelor pentru care sunt destinate. Este o modalitate excelentă de a încuraja oamenii să facă următorul pas către o achiziție, să recupereze achizițiile de la abandonatorii de coșuri și să ofere vânzări suplimentare și suplimente celor care au făcut deja o achiziție.

Aceste capacități vă fac marketingul pe Facebook mult mai eficient. Dar, nu o puteți face fără pixelul Facebook.

Acum, să vorbim despre cum să instalați pixelul.

Cum se instalează Facebook Pixel

Fiecare pixel Facebook este unic. Când creați un pixel în Facebook Ads Manager, acesta creează un fragment unic de cod și un număr de identificare a pixelului care identifică pixelul, astfel încât să nu se amestece cu alți pixeli.

Pentru a crea primul pixel, faceți clic pe butonul meniu din colțul din stânga sus al Facebook Business Manager și selectați „pixeli” din meniul derulant.

Aceasta va porni vrăjitorul de creare a pixelilor.

Mai întâi, veți primi un dialog pentru a vă denumi pixelul și a introduce adresa URL unde va fi instalat pixelul.

După ce ați numit pixelul și ați adăugat o adresă URL țintă, Facebook va genera automat un fragment de cod pentru pixelul dvs.

În acest moment, există trei moduri de a instala pixelul pe site-ul dvs. web:

1. Instalați singur pixelul (ușor și gratuit).
2. Trimiteți fragmentul de cod unui dezvoltator prin e-mail cu instrucțiuni (mai ușor, cel mai probabil nu gratuit).
3. Conectați-vă contul de anunțuri Facebook la Managerul de etichete Google, dacă utilizați managerul de etichete de pe site-ul dvs. web (ușor și nu adaugă niciun cost suplimentar).

Vom vorbi singur despre instalarea pixelului, deoarece celelalte două metode sunt aproape mâini libere pentru dvs.

Sursa imaginii: Themeisle

Dacă utilizați un serviciu de găzduire web cu un constructor de site-uri web precum Wix, Squarespace, Weebly sau Bluehost, există un câmp în care copiați și lipiți pur și simplu fragmentul de cod pixel Facebook.

De exemplu, așa arată instalarea Facebook pixel pe Wix:

Pur și simplu veți copia și lipi ID-ul pixelului din Facebook Ads Manager aici, iar Wix face restul. Același lucru este valabil și pentru majoritatea editorilor de site-uri web drag-and-drop. Cel mai greu este să găsești opțiunea de integrare a pixelilor în meniu.

Dacă utilizați o platformă de găzduire web mai intensivă, precum WordPress, poate fi necesar să copiați fragmentul de cod în sine și să îl adăugați manual la antetul paginii. Din nou, încă doar copiați și lipiți. Nu este nevoie să scrieți niciun cod.

Sursa imaginii: Themeisle

După ce ați instalat codul pe site-ul dvs., va trebui să creați câteva evenimente, astfel încât Managerul de anunțuri Facebook să știe ce informații caută.

Evenimentele pe pixeli de pe Facebook se împart în două mari categorii:

• Evenimente standard.
• Evenimente personalizate.

Ambele au utilizările lor, pe care le vom analiza acum.

Evenimente Facebook Pixel

Evenimentele sunt modul în care specificați ce acțiuni urmărește pixelul Facebook pe fiecare pagină.
Din nou, dacă utilizați un serviciu de găzduire cu un editor drag-and-drop (Wix, Squarespace etc.), cel mai probabil nu va trebui să adăugați niciun cod pentru a configura evenimente standard.

Dacă trebuie să configurați evenimente personalizate, vă recomandăm să lucrați cu un dezvoltator pentru a vă asigura că sunt implementate corect.

Iată cum funcționează fiecare dintre aceste evenimente.

Evenimente Facebook standard

Facebook are cele mai frecvente acțiuni preconfigurate în managerul de pixeli.

Wix, Squarespace și platforme de găzduire web similare vor configura automat pixelul în funcție de modul în care ați configurat pixelul în Facebook Ads Manager. Nu va trebui să gestionați singur niciun cod.

Dacă serviciul dvs. de găzduire web nu gestionează pixelul pentru dvs., va trebui să tăiați și să lipiți o singură linie de cod în centrul fragmentului de pixeli. Centrul de ajutor Facebook listează bitul de cod asociat fiecărui eveniment și arată unde să îl copiați și să-l inserați.

Sursa imaginii: Centrul de ajutor pentru afaceri Facebook

Dacă amestecul în codul de pe site-ul dvs. este un pic prea mare pentru abilitățile dvs. de codare, puteți consulta un dezvoltator pentru a vă ajuta. Vor fi capabili să aranjeze lucrurile foarte repede.

Evenimente Facebook personalizate

Evenimentele personalizate sunt pentru momentul în care aveți nevoie de pixelul Facebook pentru a urmări altceva decât un eveniment standard. Cu evenimentele personalizate, puteți obține mult mai detalii despre informațiile pe care le urmăriți cu pixelul Facebook.

În plus, evenimentele personalizate partajează cu Facebook mai puține date. Deci, dacă confidențialitatea informațiilor este o mare preocupare pentru dvs., evenimentele personalizate pot fi calea de urmat.

Cu toate acestea, va trebui să colaborați cu un dezvoltator pentru a configura evenimente personalizate. Evenimente personalizate trebuie să fie adăugate pe site-ul dvs. pagină cu pagină și aveți nevoie de cod personalizat pentru a vă asigura că pixelul atrage informațiile dorite.

Dacă aveți nevoie de evenimente personalizate, dar nu aveți dezvoltator cu care să lucrați, puteți utiliza Managerul de etichete Google. Managerul de etichete vă va ghida prin procesul de configurare a evenimentelor personalizate.

După configurarea evenimentelor, utilizați extensia Chrome Pixel Helper Chrome pentru a vă verifica site-ul și pentru a vă asigura că pixelul dvs. Facebook funcționează corect.

Dacă totul este verde, veți fi gata să începeți să profitați la maximum de campaniile dvs. publicitare Facebook.

Eveniment standard final

Odată ce ați instalat pixelul Facebook și ați configurat evenimentele, utilizarea pixelului este foarte ușoară. Totul este controlat prin interfața Facebook Ads Manager. Este o operațiune simplă point-and-click.

Iată câteva oferte cheie pentru a vă duce pe calea succesului:

1. Respectați utilizarea evenimentelor standard, dacă puteți. Atâta timp cât fiecare pagină de pe site-ul dvs. web are un singur scop, evenimentele standard vor face tot ce aveți nevoie. De asemenea, sunt cele mai ușor de configurat și oferă cea mai bună perspectivă asupra performanței anunțului.
2. Utilizați pixelul Facebook pentru a construi audiențe ale celor mai implicați clienți și a celor care sunt cel mai probabil să facă conversii. Astfel, direcționarea anunțului este mult mai precisă și, prin urmare, îmbunătățește performanța anunțului.
3. Profitați de puterea remarketingului. Oamenii care și-au exprimat deja interesul sunt mult mai predispuși să se convertească decât perspectivele reci. Deci, utilizați urmărirea pixelilor Facebook pentru a identifica pe cei care au interacționat cu anunțurile dvs., au vizitat site-ul dvs. web sau și-au abandonat coșurile și difuzați-le reclame pentru a le menține în mișcare către acea achiziție.
   Asta o face pentru acoperirea pixelului Facebook.

Dacă doriți să aruncați o privire mai detaliată asupra a ceea ce poate face pixelul sau dacă doriți să deveniți un expert în marketing video pe Facebook, consultați Biteable Facebook Video Marketing Lab.

Dacă ați găsit util acest articol, vă rugăm să îl împărtășiți pe Twitter folosind linkul de mai jos:

Articole similare

• Cum să urmăriți anunțurile Facebook în Google Analytics [Video + articol]
• Test Facebook Ads: 15 întrebări pentru a vă testa expertiza în marketing Facebook
• Peste 25 de locuri pe care ar trebui să le distribui conținutul
• Ghidul final al anunțurilor Facebook Messenger
• Top 25 de aplicații și instrumente pentru specialiștii în marketing din rețelele sociale