Lecții de marketing de conținut de la aceste mărci de modă înțelepte
Publicat: 2015-06-16
Aceste cinci mărci își pun lucrurile pe podiumul de marketing de conținut - iată ce puteți învăța de la ele.
Moda înseamnă a prezenta imaginea potrivită și a oferi o experiență de neuitat -- iar pentru multe mărci de modă, crearea de conținut de calitate este o parte importantă a acestui efort. Fie că este vorba de o nouă tendință de modă, de acoperirea unui designer star în ascensiune sau de oferirea de sfaturi pentru achiziționarea genții perfecte „it” în acest sezon, există câteva mărci de modă care știu cu adevărat să vorbească publicului lor prin marketing de conținut. Când vine vorba de implicarea prin conținut inovator, următoarele mărci depășesc limitele care le fac să fie iubiții lumii modei.
Vezi și: Cum conținutul local alimentează mărcile imobiliare și de modă
Rent the Runway permite iubitorilor de modă să închirieze unele dintre cele mai căutate haine și accesorii de designer, oferind tuturor șansa de a deveni o divă pentru ziua respectivă. Rent the Runway se întâmplă, de asemenea, să fie unul dintre cele mai inovatoare mărci de modă de acolo, iar conținutul lor este un factor important în ceea ce le separă de restul.
Blogul lor, cunoscut sub numele de The Shift, aprofundează în lumea modei din orice unghi, cum ar fi intervievarea unor designeri de modă de top precum Kellee Khalil sau oferind articole utile despre cum să poarte rochii în tonuri de bijuterii. Ei au scris chiar și un articol despre cum este creată o geantă de mână Reed Krakoff de la început până la sfârșit. Rent the Runway creează conținut grozav dintr-o mare varietate de experți în modă, dar se bazează și pe conținutul generat de utilizatori, oferind acestui brand o senzație de bază care ajută la construirea unei comunități în jurul millennials și al altor segmente importante de clienți. Această strategie de conținut înseamnă, de asemenea, că iubitorii de modă se pot implica direct cu un brand pe care îl iubesc, ceea ce ajută, în cele din urmă, Rent the Runway să atragă un set larg de oameni avansați în modă din întreaga lume.
Lecție de marketing de conținut: cunoașteți-vă publicul și nu vă fie teamă să le includeți și în conținut. Cu cât publicul tău se simte mai conectat, cu atât este mai probabil să se implice în conținutul tău și să te aleagă pe tine față de concurenții tăi.
Vezi și: Ce este un public și de ce este important?
Nasty Gal este un important retailer de modă care oferă totul, de la un salopet cu paiete Brooklyn până la o geantă de mână vintage cu logo Chanel Hearts. Nasty Gal este, de asemenea, responsabilă pentru blogul uimitor Nasty Galaxy, care leagă cititorii cu tendințele de modă și frumusețe și chiar și de câteva concursuri uimitoare care implică cumpărături sau vacanțe plătite.
Totuși, locul în care Nasty Gal strălucește cu adevărat este cu descrierile lor de produse, o formă de scris în care multe case de modă eșuează adesea. Cu Nasty Gal, fiecare pereche de pantofi, rochie frumoasă și set de ochelari de soare capătă o viață proprie și, în cele din urmă, le face pe fashioniste să vrea să pună acel articol în coșul lor.
Nasty Gal este cunoscut pentru construirea de teme memorabile în jurul diferitelor colecții, conectând cu dorințele publicului. Luați, de exemplu, colecția lor From Faraway Nearby, care oferă o gamă boemă de îmbrăcăminte care atrage o femeie care își dorește un aspect de „Trandafir occidental al deșertului”. În această colecție, pantofii înalți în genunchi, Duchess Suede, de la Jeffrey Campbell, îți permite să știi că „o durere regală în fund este încă regalitate” și arată grozav atunci când „o faci echipă cu o rochie schimbătoare sau un bodycon când este timpul să apară. " Ei semnează această reclamă un spor de încredere: „Doamnelor, domniți voi”.
Lecție de marketing de conținut: știi cum să vorbești cu publicul, chiar și atunci când vine vorba de a-ți descrie produsele. Niciun detaliu nu trece neobservat și asta ar trebui aplicat întotdeauna descrierilor produselor. Nu vă fie teamă să oferi fiecărui produs o poveste; o istorie căreia publicul tău nu poate rezista.
Blogul Madewell Musings este locul potrivit pentru știri, sfaturi și idei despre modă. Blogul se concentrează pe modă, dar și legături în alte subiecte precum muzică, artă și literatură. Acest lucru ajută la crearea unui stil de viață în jurul a ceea ce poartă cititorii. Articole precum „Dress for a Music Festival (Without Getting All Festival-y)” oferă sfaturi excelente de modă pentru iubitorii de muzică, în timp ce altele oferă pur și simplu sfaturi de stil inovatoare, cum ar fi meritele „Binging A Loose Maxi Dress”. Acest conținut ajută nu numai să stimuleze vânzările pentru Madewell, ci și să genereze un zgomot de lungă durată în jurul mărcii.
Madewell este cunoscută și pentru pagina sa de Instagram, care prezintă o fotografie de modă grozavă, dar creează și un întreg stil de viață în jurul look-urilor și accesoriilor pe care Madewell le promovează. Este vorba de a te relaxa la plajă, de a te relaxa pe un balcon sau de a pleca într-o excursie cu vârful în jos. Cu stilul potrivit, iubitorii de modă pot face fiecare eveniment mai frumos și mai memorabil, iar Madewell știe exact cum să surprindă acel sentiment.
Lecție de marketing de conținut: arată-le potențialilor cumpărători și fanilor existenți cum produsul tău poate fi integrat în viața lor de zi cu zi prin diferite tipuri de conținut.
Vezi și: Cum să-ți dezvolți traficul din rețelele sociale cu imagini
Net-A-Porter este un retailer de modă de lux care a optat să meargă „dincolo de blog” atunci când oferă conținut cititorilor săi. Forța motrice din spatele succesului Net-A-Porter este conținutul de calitate care oferă o abordare capricioasă, rafinată și aventuroasă a lumii modei. Revista acestei companii prezintă fotografii generoase și articole despre unele dintre cele mai mari nume și evenimente din lumea modei. Profilurile lungi cu modele precum Lily Donaldson și caracteristicile unora dintre cele mai uluitoare piscine de hotel din lume sunt genul de conținut din afara modei care reprezintă numărul mare de cititori ai Net-A-Porter. Revista oferă și articole pe teme umanitare și de mediu, demonstrând că moda se poate combina bine cu subiectele majore ale vremurilor noastre.
Fanii Net-A-Porter nu trebuie să viziteze un chioșc de ziare pentru a-și explora revista; fiecare ediție este încărcată pe site și permite navigarea lină prin articolele, fotografiile și funcțiile aprofundate ale acestora. Cititorii pot face clic pe ținute și accesorii de pe pagina revistei pentru a „obține aspectul”, permițând cumpărătorilor să-și cumpere piesele preferate cu un clic pe butonul.
Lecție de marketing de conținut: conținutul de calitate pe care cititorii dvs. doresc să-l consume va aduce întotdeauna beneficii mărcii dvs. Nu ezitați să investiți timpul și resursele în dezvoltarea unei strategii de conținut premiate. Când faci asta în modul corect, va plăti. Net-a-Porter este un exemplu minunat în acest sens!
Ce mărci de modă crezi că au strategii impresionante de marketing de conținut? Împărtășește-ți gândurile cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos.
Strategii de promovare a conținutului: 4 drumuri către succes
Ce aduc vizitele pe rețelele sociale în strategia dvs. de marketing de conținut
Promovarea conținutului pe rețelele de socializare: Cum să vă creșteți cotele [Interviu]
Moda înseamnă a prezenta imaginea potrivită și a oferi o experiență de neuitat -- iar pentru multe mărci de modă, crearea de conținut de calitate este o parte importantă a acestui efort. Fie că este vorba de o nouă tendință de modă, de acoperirea unui designer star în ascensiune sau de oferirea de sfaturi pentru achiziționarea genții perfecte „it” în acest sezon, există câteva mărci de modă care știu cu adevărat să vorbească publicului lor prin marketing de conținut. Când vine vorba de implicarea prin conținut inovator, următoarele mărci depășesc limitele care le fac să fie iubiții lumii modei.
Vezi și: Cum conținutul local alimentează mărcile imobiliare și de modă
Închiriază pista
Rent the Runway permite iubitorilor de modă să închirieze unele dintre cele mai căutate haine și accesorii de designer, oferind tuturor șansa de a deveni o divă pentru ziua respectivă. Rent the Runway se întâmplă, de asemenea, să fie unul dintre cele mai inovatoare mărci de modă de acolo, iar conținutul lor este un factor important în ceea ce le separă de restul.
Blogul lor, cunoscut sub numele de The Shift, aprofundează în lumea modei din orice unghi, cum ar fi intervievarea unor designeri de modă de top precum Kellee Khalil sau oferind articole utile despre cum să poarte rochii în tonuri de bijuterii. Ei au scris chiar și un articol despre cum este creată o geantă de mână Reed Krakoff de la început până la sfârșit. Rent the Runway creează conținut grozav dintr-o mare varietate de experți în modă, dar se bazează și pe conținutul generat de utilizatori, oferind acestui brand o senzație de bază care ajută la construirea unei comunități în jurul millennials și al altor segmente importante de clienți. Această strategie de conținut înseamnă, de asemenea, că iubitorii de modă se pot implica direct cu un brand pe care îl iubesc, ceea ce ajută, în cele din urmă, Rent the Runway să atragă un set larg de oameni avansați în modă din întreaga lume.
Lecție de marketing de conținut: cunoașteți-vă publicul și nu vă fie teamă să le includeți și în conținut. Cu cât publicul tău se simte mai conectat, cu atât este mai probabil să se implice în conținutul tău și să te aleagă pe tine față de concurenții tăi.
Vezi și: Ce este un public și de ce este important?
Nasty Gal
Nasty Gal este un important retailer de modă care oferă totul, de la un salopet cu paiete Brooklyn până la o geantă de mână vintage cu logo Chanel Hearts. Nasty Gal este, de asemenea, responsabilă pentru blogul uimitor Nasty Galaxy, care leagă cititorii cu tendințele de modă și frumusețe și chiar și de câteva concursuri uimitoare care implică cumpărături sau vacanțe plătite.
Totuși, locul în care Nasty Gal strălucește cu adevărat este cu descrierile lor de produse, o formă de scris în care multe case de modă eșuează adesea. Cu Nasty Gal, fiecare pereche de pantofi, rochie frumoasă și set de ochelari de soare capătă o viață proprie și, în cele din urmă, le face pe fashioniste să vrea să pună acel articol în coșul lor.
Nasty Gal este cunoscut pentru construirea de teme memorabile în jurul diferitelor colecții, conectând cu dorințele publicului. Luați, de exemplu, colecția lor From Faraway Nearby, care oferă o gamă boemă de îmbrăcăminte care atrage o femeie care își dorește un aspect de „Trandafir occidental al deșertului”. În această colecție, pantofii înalți în genunchi, Duchess Suede, de la Jeffrey Campbell, îți permite să știi că „o durere regală în fund este încă regalitate” și arată grozav atunci când „o faci echipă cu o rochie schimbătoare sau un bodycon când este timpul să apară. " Ei semnează această reclamă un spor de încredere: „Doamnelor, domniți voi”.
Lecție de marketing de conținut: știi cum să vorbești cu publicul, chiar și atunci când vine vorba de a-ți descrie produsele. Niciun detaliu nu trece neobservat și asta ar trebui aplicat întotdeauna descrierilor produselor. Nu vă fie teamă să oferi fiecărui produs o poveste; o istorie căreia publicul tău nu poate rezista.
Madewell
Blogul Madewell Musings este locul potrivit pentru știri, sfaturi și idei despre modă. Blogul se concentrează pe modă, dar și legături în alte subiecte precum muzică, artă și literatură. Acest lucru ajută la crearea unui stil de viață în jurul a ceea ce poartă cititorii. Articole precum „Dress for a Music Festival (Without Getting All Festival-y)” oferă sfaturi excelente de modă pentru iubitorii de muzică, în timp ce altele oferă pur și simplu sfaturi de stil inovatoare, cum ar fi meritele „Binging A Loose Maxi Dress”. Acest conținut ajută nu numai să stimuleze vânzările pentru Madewell, ci și să genereze un zgomot de lungă durată în jurul mărcii.
Madewell este cunoscută și pentru pagina sa de Instagram, care prezintă o fotografie de modă grozavă, dar creează și un întreg stil de viață în jurul look-urilor și accesoriilor pe care Madewell le promovează. Este vorba de a te relaxa la plajă, de a te relaxa pe un balcon sau de a pleca într-o excursie cu vârful în jos. Cu stilul potrivit, iubitorii de modă pot face fiecare eveniment mai frumos și mai memorabil, iar Madewell știe exact cum să surprindă acel sentiment.
Lecție de marketing de conținut: arată-le potențialilor cumpărători și fanilor existenți cum produsul tău poate fi integrat în viața lor de zi cu zi prin diferite tipuri de conținut.
Vezi și: Cum să-ți dezvolți traficul din rețelele sociale cu imagini
Net-A-Porter
Net-A-Porter este un retailer de modă de lux care a optat să meargă „dincolo de blog” atunci când oferă conținut cititorilor săi. Forța motrice din spatele succesului Net-A-Porter este conținutul de calitate care oferă o abordare capricioasă, rafinată și aventuroasă a lumii modei. Revista acestei companii prezintă fotografii generoase și articole despre unele dintre cele mai mari nume și evenimente din lumea modei. Profilurile lungi cu modele precum Lily Donaldson și caracteristicile unora dintre cele mai uluitoare piscine de hotel din lume sunt genul de conținut din afara modei care reprezintă numărul mare de cititori ai Net-A-Porter. Revista oferă și articole pe teme umanitare și de mediu, demonstrând că moda se poate combina bine cu subiectele majore ale vremurilor noastre.
Fanii Net-A-Porter nu trebuie să viziteze un chioșc de ziare pentru a-și explora revista; fiecare ediție este încărcată pe site și permite navigarea lină prin articolele, fotografiile și funcțiile aprofundate ale acestora. Cititorii pot face clic pe ținute și accesorii de pe pagina revistei pentru a „obține aspectul”, permițând cumpărătorilor să-și cumpere piesele preferate cu un clic pe butonul.
Lecție de marketing de conținut: conținutul de calitate pe care cititorii dvs. doresc să-l consume va aduce întotdeauna beneficii mărcii dvs. Nu ezitați să investiți timpul și resursele în dezvoltarea unei strategii de conținut premiate. Când faci asta în modul corect, va plăti. Net-a-Porter este un exemplu minunat în acest sens!
Ce mărci de modă crezi că au strategii impresionante de marketing de conținut? Împărtășește-ți gândurile cu noi în secțiunea de comentarii de mai jos.
Citiți mai multe despre marketingul de conținut:
Strategii de promovare a conținutului: 4 drumuri către succes
Ce aduc vizitele pe rețelele sociale în strategia dvs. de marketing de conținut
Promovarea conținutului pe rețelele de socializare: Cum să vă creșteți cotele [Interviu]