Kenneth Cole, Ted Baker și Sean John's Watch Marketing Strategy With Influencers

Cum se plasează Geneva Watch Group (Kenneth Cole, Ted Baker și Sean John) pe rețelele sociale, cu marketingul influențatorului și altele

Geneva Watch Group proiectează și produce ceasuri pentru unele dintre cele mai populare mărci din lume, inclusiv Kenneth Cole și Ted Baker London. Înființată în 1974, compania este un lider global în industria ceasurilor și iubită de consumatorii din întreaga lume.

Strategia de marketing de la Geneva se învârte în jurul rețelelor de socializare și a marketingului influencer. Parteneriatele cu influenți cheie pe Instagram au fost esențiale pentru a ajuta marca să stimuleze vânzările și să genereze o conștientizare largă a mărcii.

Interviu în centrul atenției industriei cu echipa de management a mărcii Geneva Watch Group

Am vorbit cu Karen Teboul (Global Brand Manager), Jackie Menkes (Brand Manager) și Deanna Pinto (Marketing Specialist), trei membri ai echipei de brand management din Geneva, pentru a afla mai multe despre succesul companiei cu influencer marketing și planurile pentru anul viitor .

1. Vă rugăm să vă prezentați și să ne spuneți puțin despre Geneva Watch Group (de exemplu, o scurtă istorie, modul în care funcționează Geneva Watch Group etc.).

Geneva Watch Group este un lider global în proiectarea, fabricarea și distribuția de ceasuri de calitate. Grupul nostru talentat de manageri de marcă lucrează îndeaproape cu echipele noastre de produse pentru a crea ceasuri sub mărci licențiate de modă și stil de viață, precum Kenneth Cole New York, Kenneth Cole Reaction, Ted Baker London și Sean John.

Echipa noastră de design de talie mondială folosește un proces artistic contemplativ care promite o varietate de look-uri de neegalat, cu siguranță că va atrage privirea și gustul sofisticat al consumatorului de astăzi. Specialiști în îmbunătățirea mărcii, designerii noștri integrează și completează perfect nuanțele și caracteristicile fiecărei mărci, păstrând în același timp o atenție la estetica generală a colecției.

2. Cum și-a adaptat Geneva Watch Group marketingul la creșterea și popularitatea rețelelor sociale (în special Instagram) din eforturile publicitare mai tradiționale?

Geneva Watch Group recunoaște importanța erei digitale și a creat o platformă de marketing impresionantă care se învârte în jurul rețelelor sociale. Am folosit influenți și imagini convingătoare pentru a ne conecta cu o mare varietate de date demografice vizate la nivel global.

Prin monitorizarea constantă a impresiilor și implicării zilnice, ne putem raporta la clienții noștri și putem converti „clicurile” în vânzări.

3. În calitate de manageri de marcă, modul în care consumatorii percep și rezonează cu marca dvs. este esențial. Care sunt primele 3 lucruri pe care le aveți în vedere atunci când creați și mențineți un brand pe social media?

În calitate de manageri de marcă, este extrem de important să menținem ADN-ul mărcii în tot ceea ce introducem pe piață. Specific categoriei de ceasuri - continuăm să ne provocăm să fim lideri pe piață atunci când vine vorba de produs, puncte de preț și poziționare.

4. Cum se distinge Geneva Watch Group în primul rând de multitudinea de companii de ceasuri care saturează spațiul social media?

Pentru început, în calitate de distribuitor de mărci licențiate, Geneva are un rol activ în investițiile în fiecare dintre eforturile noastre de marketing ale mărcilor. Putem valorifica prezența deja dezvoltată a mărcii pe piață pentru a ne diferenția de alți jucători de ceasuri din industrie.

Recent am început să creăm și să gestionăm campanii interne de socializare pentru unele dintre mărcile noastre licențiate. În paralel, lucrăm îndeaproape cu fiecare dintre mărcile noastre pentru a ne asigura că categoria de ceasuri este reprezentată și pe toate platformele lor de marcă.

5. Dintre toate campaniile dvs. de marketing pentru influențatori, care este preferatul dvs. personal și de ce? Aveți alte campanii deosebite de care vă mândriți în mod deosebit sau influențați de rețelele sociale preferate?

Dintre toate campaniile noastre de marketing pentru influențatori, Kenneth Cole a fost favoritul nostru personal. Am putut testa și învăța prin diferite inițiative de marketing și campanii de influențare din întreaga lume pentru a vedea ce rezonează cel mai bine cu consumatorul nostru țintă.

6. Hashtag-urile, de marcă sau nu, pot fi o modalitate excelentă de a ajuta la brand și de a unifica o campanie în toate rețelele sociale. Ați dezvoltat unele noi, inclusiv #tedtotoe și #maketime, pentru o campanie de Ziua Tatălui Kenneth Cole - care sunt sfaturile dvs. pentru a crea un hashtag de succes și de neuitat pe care îl adoră consumatorii?

Atunci când creăm un hashtag unic pentru marca și campania dvs., ne place să găsim modalități inteligente de a juca „timpul”. Este întotdeauna important să vă asigurați că hashtagul unic rezonează cu consumatorul la nivel personal - credem că astfel creați această relație de succes.

7. Dacă ai fi forțat să ștergi toate canalele de socializare Geneva Watch Group, cu excepția unuia, ce platformă ai salva și de ce?

Dacă am fi forțați să ștergem toate canalele de socializare de la Geneva, cu excepția unuia - ne-am salva mâna Instagram. Ne permite să ne conectăm cu consumatorii noștri la nivel global, prezentând în același timp portofoliul nostru într-un mod perfect.

8. Orice proiecte mari, inițiative sau lansări la orizont ați dori să le împărtășiți?

Suntem încântați să vă anunțăm că am colaborat cu Glamour Magazine pentru a crea o linie de seturi de cadouri pentru ceasuri și bijuterii sub numele de marcă: Glamour Editor's Pick. Site-ul a fost lansat săptămâna aceasta sub adresa URL www.glamouraccessories.com .

Pe toate mărcile noastre ne concentrăm puternic pe creșterea prezenței noastre ECOM, deoarece vedem că acesta este viitorul pentru toate categoriile.

9. Care sunt unele tendințe de marketing emergente în spațiul de vizionare pe care simțiți că va câștiga aderență în 2018?

În 2018, simțim că spațiul digital și social va continua să câștige impuls și importanță în toate categoriile și mărcile. Credem că influențatorii vor deveni și mai relevanți - adică parteneriate și colaborări de marcă.

Acest interviu a fost editat pentru claritate.

Vezi și postările noastre pe:

Punct de vedere al industriei cu directorul executiv pentru comerț și marketing digital al hotelului Fairmont

8 Instagram Influencer Marketing Statistics Statisticii trebuie să știe

Liniile directoare actualizate 2017 privind aprobarea FTC [Infografie]

Cele mai mari 13 tendințe de marketing pentru influenți pentru 2018