Ghidul final pentru Google Analytics pentru a vă scala blogul

Publicat: 2020-11-10

A fi blogger este greu.

Petreci nenumărate ore perfecționând designul blogului tău, îți turni inima în a scrie fiecare articol și pui mulți bani pe promoțiile de conținut.

În ciuda eforturilor depuse, este posibil să nu obțineți în continuare rezultatele dorite.

Dar cu Google Analytics, puteți renunța la presupunerile și vă puteți baza pe datele analitice pentru a dezvolta strategii care sunt garantate să funcționeze.

Lasă-mă să-ți arăt cum.

Ghidul final pentru Google Analytics

  • 1. Introducere în Google Analytics
  • 2. Pași pentru utilizarea Google Analytics pe site-ul dvs. web
    • 2.1 Testarea instalării Google Analytics
    • 2.2 Cum se adaugă Google Analytics la WordPress
  • 3. Explorarea Google Analytics
  • 4. Familiarizarea cu pagina dvs. de pornire Google Analytics
  • 5. Cum să utilizați Google Analytics pentru a vă scala blogul 🌟
  • 6. Concluzie

Introducere în Google Analytics

Ce este Google Analytics?

Pentru mine, fiecare blogger ar trebui să utilizeze Google Analytics pentru o mai bună înțelegere a funcționării interne a site-ului web - fără excepții.

Google Analytics este un serviciu care vă poate oferi o multitudine de date analitice. Aceasta include media dvs. lunară de trafic, durata sesiunii de pagină, rata de respingere și datele demografice ale utilizatorilor.

Propunere de valoare Google Analytics
  • Salvați

De ce toată lumea are absolut nevoie de Google Analytics în arsenalul de marketing?

Două motive:

Motivul nr. 1: este cuprinzător

Nu vă înșelați că există zeci de instrumente de analiză pentru bloggeri, specialiști în marketing și proprietari de afaceri online.

Google Analytics se întâmplă să fie printre cele mai versatile, scalabile și mai extinse soluții din grup.

Biblioteca de valori pe care o puteți obține de la Google Analytics poate fi utilizată pentru multe lucruri, inclusiv:

Optimizare motor de căutare

Optimizare motor de căutare
  • Salvați

Simpla mențiune a termenului „SEO” este suficientă pentru a face pe mulți bloggeri noi să tresară.

Cine nu?

Agențiile percep mii de dolari pentru serviciile SEO. O mulțime de bloggeri se luptă, de asemenea, pentru a obține rezultate cu SEO chiar și după o mulțime de ghiduri pas cu pas și cursuri online.

Pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să cucerească SEO, Google Analytics îl demistifică oferind o imagine clară a valorilor esențiale.

Nu numai că măsoară volumul de trafic organic din rezultatele motoarelor de căutare, dar urmărește și următoarele:

  • Rata de respingere
  • Durata sesiunii de pagină
  • Pagini pe sesiune
  • Viteza de încărcare a paginii

Ce este rata de respingere în Google Analytics?

Ce înseamnă oricare dintre aceste valori?

Nu vă faceți griji - le vom discuta în detaliu mai târziu.

Crearea conținutului blogului

Crearea conținutului blogului
  • Salvați

A veni cu propria strategie de conținut implică multe încercări și erori.

Nu veți înțelege preferințele publicului dvs. decât dacă vă puneți la încercare conținutul.

După ce faceți acest lucru, Google Analytics vă poate arăta ce postări obțin cel mai mult trafic.

Apoi puteți alege modele perceptibile în tonul de scriere, utilizarea conținutului vizual, opțiunile de cuvinte și așa mai departe.

La rândul său, acest lucru vă va ajuta să identificați tactica de a păstra, îmbunătăți sau elimina complet.

Segmentarea publicului

Segmente de public
  • Salvați

Dacă doriți, Google Analytics poate fi o mină de aur a informațiilor demografice pentru cititorii dvs.

Datele de bază precum vârsta, sexul și locația lor sunt date. Ceea ce face Google Analytics incredibil de util este capacitatea sa de a identifica interesele publicului dvs., dispozitivul de navigare preferat și tiparele de consum de conținut.

Una peste alta, cunoașterea publicului la un nivel mai profund vă permite să creați strategii de conținut personalizate mai eficient.

Optimizarea ratei de conversie

Optimizarea ratei de conversie
  • Salvați

Doriți să vă transformați vizitatorii în abonați la newsletter sau clienți plătitori?

Google Analytics monitorizează constant obiectivele la nivel de site pentru a vă asigura că strategiile dvs. de conversie funcționează.

Dacă aveți un magazin online sau utilizați o integrare de comerț electronic pe site-ul dvs., Google Analytics le poate urmări și ele.

Îmbunătățirea generală a site-ului web

Îmbunătățirea site-ului web
  • Salvați

Cât timp petrec cititorii pe blogul dvs. înainte de a pleca?

Există anumite pagini în care pierzi o parte din vizitatorii tăi?

Performanța lentă a site-ului dvs. vă determină să părăsească publicul?

De unde provin majoritatea vizitatorilor dvs. și ce puteți face pentru a maximiza aceste canale?

Puteți răspunde la toate aceste întrebări și multe altele cu Google Analytics.

Motivul nr. 2: este gratuit

Google Analytics este destul de impresionant, nu?

Ce se întâmplă dacă ți-aș spune că funcțiile de bază ale platformei pot fi utilizate gratuit?

Așa este - puteți profita de avantajele Google Analytics pentru blogul dvs. fără a cheltui niciun ban.

Google Analytics costă de fapt mai puțin decât un număr de software de analiză de marketing „premium” de pe piață.

Acesta ar trebui să fie un motiv suficient pentru ca, cel puțin, să luați Google Analytics pentru o răsucire. Nu ai nimic de pierdut, totul de câștigat, o întreagă nișă de blog pentru a domina.

Acestea fiind spuse, să punem în funcțiune contul Google Analytics.


Pași pentru utilizarea Google Analytics pe site-ul dvs. web

Prima parte a oricărui tutorial Google Analytics este integrarea platformei în site-ul dvs. web.

Învățarea modului de configurare a Google Analytics necesită gestionarea codului.

Vestea bună este că nu este nevoie să scrieți singur codul.

Google Analytics va genera toate fragmentele de cod de care veți avea nevoie vreodată. Trebuie doar să le lipiți în locurile potrivite de pe site-ul dvs. web.

Dar înainte de orice, trebuie să vă creați contul Google Analytics. Procesul începe prin specificarea dacă doriți să monitorizați fie un site web, fie o aplicație mobilă.

Continuați - selectați „Site web” și completați informațiile necesare, inclusiv numele contului dvs., adresa URL a site-ului web și industria.

Configurare cont nou
  • Salvați

Google Analytics vă solicită, de asemenea, să setați un „ Fus orar de raportare ” în concordanță cu locația publicului dvs. Procedând astfel, puteți obține rapoarte exacte despre momentul în care apar anumite evenimente, cum ar fi conversii și vizite pe pagină.

Fus orar set de cont nou
  • Salvați

În partea de jos este o listă cu „ Setări de partajare a datelor ” care controlează modul în care Google Analytics vă accesează datele.

Puteți activa sau dezactiva orice opțiune de partajare a datelor după cum doriți. Vă recomandăm să activați „Asistență tehnică” și „Specialiști în conturi” în cazul în care aveți nevoie de asistență din partea reprezentanților Google în viitor.

Partajarea datelor Google Analytics
  • Salvați

După ce ați făcut clic pe „Obțineți codul de urmărire”, acceptați termenii și condițiile Google Analytics pentru a genera „ID-ul de urmărire” și „Eticheta de site globală”.

Da - acestea sunt codurile pe care va trebui să le introduceți pe site-ul dvs. web înainte de a putea utiliza Google Analytics.

ID de urmărire și GTAG
  • Salvați

Pentru a continua, copiați și lipiți eticheta globală de site în codul HTML al fiecărei pagini pe care doriți să o urmăriți. După cum sugerează pagina de configurare, ar trebui să fie plasată imediat după eticheta „<head>”.

Gata, Google ar trebui să poată extrage în curând date de pe site-ul dvs. web și în contul dvs. Google Analytics.

Poate dura între 24 și 48 de ore până când Google Analytics poate afișa datele site-ului dvs.

Simțiți-vă liber să marcați această postare și să reveniți mai târziu - nu merge nicăieri. În caz contrar, puteți trece la secțiunea „ Cum se folosește Google Analytics ” din această postare.

Cu toate acestea, dacă lăsați deja să treacă suficient timp, iată următorul lucru pe care ar trebui să-l faceți:

Testarea instalării Google Analytics

Un test al integrării codului dvs. de urmărire poate fi efectuat făcând clic pe „Trimiteți trafic de testare”. Aceasta îi spune Google Analytics să trimită o accesare la adresa URL pe care ați specificat-o la generarea codului de urmărire.

Google Analytics trimite trafic de test
  • Salvați

Dacă codul de urmărire este integrat cu succes, Google Analytics ar trebui să actualizeze numărul de utilizatori activi. De asemenea, ar trebui să precizeze că cel puțin unul dintre utilizatorii activi face parte din traficul de testare.

Testați succesul traficului
  • Salvați

De asemenea, vă recomand să utilizați GA Checker pentru a confirma integrarea corectă a Google Analytics pe site-ul dvs.

Avantajul GA Checker este că poate valida imediat codul de urmărire. Nu trebuie să așteptați 24-48 de ore pentru a efectua un test.

Pentru a utiliza GA Checker, introduceți adresa URL a domeniului, modificați câteva setări și faceți clic pe „Verificați-vă site-ul”.

Pagina principală GA Checker
  • Salvați

Poate dura ceva timp ca GA Checker să vă verifice codul de urmărire Google Analytics pe site-ul dvs.

Bineînțeles, blogurile cu sute de postări vor dura mai mult pentru a fi verificate, dar GA Checker nu ar trebui să dureze prea mult până la finalizare. Când ați terminat, ar trebui să vă prezinte o listă completă de pagini și o verificare a etichetei de site globale pentru fiecare.

GA Checker GTAG
  • Salvați

Cum se adaugă Google Analytics la WordPress

Dacă este ușor să adăugați manual Google Analytics la site-ul dvs., vă va plăcea cât de efort este pe WordPress.

Există o mână de pluginuri pe care utilizatorii de WordPress Google Analytics le pot profita.

GA Google Analytics, unul, vă permite să finalizați instalarea Google Analytics doar cu ID-ul dvs. de urmărire.

GA Google Analytics Plugin
  • Salvați

După instalarea și activarea pluginului, accesați „Google Analytics” din submeniul „Setări” .

Tabloul de bord WordPress Google Analytics
  • Salvați

Aceasta vă va duce la pagina pluginului Google Analytics Google.

Pentru a continua cu configurarea, extindeți panoul „Setări plugin” . Aceasta ar trebui să dezvăluie câmpul „ID de urmărire GA” unde, după cum probabil ați ghicit, se află ID-ul dvs. de urmărire.

Setările pluginului Google Analytics GA
  • Salvați

În acest moment, puteți săriți în partea de jos a paginii și să faceți clic pe „Salvați modificările” pentru a finaliza instalarea. Dar dacă doriți, puteți trece de la metoda de urmărire implicită.

Acest lucru poate fi setat în secțiunea „Metodă de urmărire” din pagina de setări a pluginului.

Metoda de urmărire Google Analytics GA
  • Salvați

Pentru a menține lucrurile scurte, opțiunile de urmărire „Universal Analytics” și „Etichetă globală de site” sunt în esență aceleași.

Metoda globală de etichetare a site-ului încarcă în continuare scriptul de analiză universală. Aceasta înseamnă că nu există nicio diferență reală între cele două, dacă doriți doar să trimiteți date către Google Analytics.

Cu toate acestea, metoda globală de urmărire a etichetelor de site este recomandată dacă intenționați să trimiteți date către mai multe produse Google.

Există mult mai mult la asta sub suprafață. Dacă doriți să aflați mai multe despre diferențele dintre aceste metode de urmărire, consultați această postare de Pavan Sharma.


Explorarea Google Analytics

După configurarea contului dvs. Google Analytics, permiteți-mi să vă prezint tabloul de bord.

Pe pagina „Acasă” , Google Analytics dezvăluie unele dintre cele mai importante valori pe care va trebui să le urmăriți ca blogger.

Pagina principală Google Analytics
  • Salvați

În afară de „Utilizatori”, puteți observa și alte valori în tabloul de bord Google Analytics - și anume „Sesiuni”, „Rată de respingere” și „Durata sesiunii”.

Valori de bază Google Analytics
  • Salvați

Așteptați ... ce înseamnă aceste valori?

Pur și simplu, „Sesiuni” se referă la numărul de accesări de site-uri de către utilizatori.

De ce sunt „sesiunile” mai mult decât valoarea „Utilizatori”?

Acest lucru se datorează faptului că un singur utilizator poate avea mai multe sesiuni pe site-ul dvs. în intervalul de date selectat.

„Durata sesiunii” urmărește timpul mediu pe care îl petrec vizitatorii pe site-ul dvs. web înainte de a ieși. „Rata de respingere”, pe de altă parte, măsoară probabilitatea ca vizitatorii să plece înainte de a face clic în altă parte a site-ului dvs.

Dacă faceți clic pe oricare dintre aceste valori, se va încărca graficul liniar corect. De asemenea, puteți selecta un interval de date diferit din meniul derulant din partea de jos a vizualizării.

Interval de date de acasă Google Analytics
  • Salvați

Mai târziu, în această postare, vom discuta despre strategiile despre cum să transformăm aceste date analitice în pași care pot fi acționați. Deocamdată, să reluăm explorarea paginii de pornire a Google Analytics.


Familiarizarea cu pagina dvs. de pornire Google Analytics

În dreapta paginii de pornire Google Analytics se află panoul de date în timp real.

Prima informație pe care o veți vedea este numărul de utilizatori activi chiar acum. Asta - împreună cu paginile curente vizualizate de acei utilizatori.

Numărul de utilizatori în timp real
  • Salvați

Doriți mai multe date în timp real?

Dacă faceți clic pe „Raport în timp real”, veți vedea un instantaneu rapid al activităților curente ale utilizatorilor.

Puteți chiar să comparați numărul de utilizatori de pe desktopuri cu cei de pe dispozitive mobile.

Prezentare generală în timp real
  • Salvați

Raportul în timp real conține, de asemenea, informații pe care le-ați văzut deja, și anume cele mai importante pagini active și afișări de pagini pe minut. Unde devine cu adevărat interesant sunt cardurile de date „de top”, care sunt:

  • Referiri - Site-uri externe, de referință de unde provin utilizatorii actuali.
  • Trafic social - Practic la fel ca recomandările de top, dar cu rețelele de socializare precum Facebook, Twitter și Instagram.
  • Cuvinte cheie - O listă de cuvinte cheie care au condus trafic organic către site-ul dvs.
  • Locații - După cum sugerează și numele, cardul de date „Locații de top” arată o hartă care afișează de unde provin utilizatorii activi.

Destul de răcoros, dar abia am zgâriat suprafața.

Revenind la pagina principală, Google Analytics oferă o privire asupra unor informații valoroase.

Aflați de unde vin cititorii dvs.

În afară de valorile de bază anterioare, pagina de pornire conține și alte rapoarte care vă pot ajuta să vă dezvoltați blogul.

Un raport arată o prezentare generală a datelor de achiziție a traficului de pe blogul dvs.

În „Cum dobândești utilizatori”, vei vedea o cronologie care urmărește tipurile de trafic într-un anumit interval de date. Aceste canale de trafic sunt marcate ca fiind căutare organică, directă, socială, recomandare sau „altele”.

Raport Acasă Canale de trafic
  • Salvați

Trecând la fila „Sursă / mediu” , raportul va specifica și site-urile care conduc traficul către blogul dvs. Aceasta va modifica, de asemenea, canalul „Căutare organică” pentru a afișa numai traficul organic din motorul de căutare Google.

Filă Sursă sau Mediu
  • Salvați

Între timp, fila „Recomandări” renunță la toate tipurile de canale de trafic și arată domeniile exacte de unde provin utilizatorii.

Canal de trafic de recomandare
  • Salvați

Amintiți-vă aceste informații - veți face multe lucruri grozave cu ele mai târziu.

Obțineți informații inteligente

Dacă preferați să ignorați numărul restrâns și să primiți imediat informații acționabile, consultați „Analytics Intelligence”.

Această funcție poate fi accesată de pe cardul de date chiar lângă raportul surselor de trafic.

Panoul de informații Analytics
  • Salvați

Inteligența Analytics vă oferă actualizări clare pe site-ul dvs. În captura de ecran de mai sus, widget-ul de informații analitice din pagina principală ne spune că primim trafic de pe „m.facebook.com”.

Dacă faceți clic pe „Mai multe informații” se va extinde instrumentul de informații analitice pentru a prezenta mai multe actualizări precum cea de mai sus.

Analytics Intelligence Mai multe informații
  • Salvați

De asemenea, puteți accesa acest panou dând clic pe „Statistici” în colțul din dreapta sus al interfeței Google Analytics.

Butonul Quick Insights
  • Salvați

Dacă sunteți interesat de o anumită categorie de statistici, consultați secțiunea „Statistici la cerere”. Acest lucru poate fi găsit în partea de jos a panoului de informații analitice.

Aici, statisticile sunt organizate în grupuri care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți diversele obiective de îmbunătățire a blogului.

Perspective la cerere
  • Salvați

Dacă sunteți nou în Google Analytics, ar trebui să mergeți aici cât timp nu sunteți încă familiarizați cu interfața.

Să presupunem că sunteți curios cu privire la creșterea utilizatorilor dvs. în ultimele șase luni. Pur și simplu faceți clic pe „Înțelegerea tendințelor” și căutați „Tendința utilizatorilor lunari din ultimele șase luni” pentru cifrele brute.

Butonul Înțelegerea tendințelor
  • Salvați

Panoul de informații analitice ar trebui să vă arate acum graficul care arată exact ceea ce ați solicitat. Dacă aveți nevoie, puteți obține informații mai detaliate de pe pagina din dreapta făcând clic pe „Accesați raportul”.

Acest lucru vă va arăta mai mult decât o simplă prezentare generală a informațiilor solicitate.

Butonul Accesați raportul
  • Salvați

Un alt motiv pentru care inteligența analitică este atât de utilă este capacitatea de a solicita informații de urmărire.

Mai jos, „Puneți o întrebare ulterioară”, ar trebui să puteți săpați informațiile conexe.

În unele cazuri, puteți obține chiar informații de urmărire care pot explica datele actuale pe care le analizați. Acesta este un mod eficient pentru începători de a extrage informații utile din Google Analytics.

Informații de urmărire
  • Salvați

O privire asupra comportamentului publicului tău

În cele din urmă, pagina de pornire Google Analytics vă oferă o scurtă privire asupra modelelor de utilizare a publicului pe site-ul dvs. web.

Nu trebuie să priviți departe - cardurile de date de care aveți nevoie sunt la doar câteva suluri.

După părerea mea, cele trei cărți pe care pur și simplu nu le puteți rata sunt:

  • Când vizitează utilizatorii dvs.?
    Cardul „utilizatori în funcție de ora din zi” vizualizează activitatea pe site-ul dvs. pe parcursul zilelor săptămânii. Acest lucru vă ajută să identificați momentele în care cititorii dvs. sunt cel mai probabil să viziteze.
  • Unde sunt utilizatorii tăi?
    Există mai multe modalități de a verifica de unde provin vizitatorii site-ului dvs. Referirea la cardul „sesiuni după țară” este un exemplu clar.
  • Care sunt dispozitivele dvs. de top?
    Când vă proiectați site-ul web, este important să faceți distincția între dispozitivele pe care le folosesc cititorii dvs. „Sesiuni după dispozitiv” vă oferă o defalcare a utilizatorilor care provin de pe desktopuri, smartphone-uri și tablete.
Rapoarte rapide despre comportamentul publicului
  • Salvați

Dacă doriți mai mult trafic pe blog, aveți nevoie de mai mult decât abilități minunate de scriere.

Aveți nevoie de fiecare detaliu adaptat nevoilor specifice ale publicului dvs. țintă.

De aceea, datele de mai sus sunt cruciale pentru strategia dvs. Google Analytics.


Cum să utilizați Google Analytics pentru a vă scări blogul

Bine - cred că am vorbit suficient despre pagina principală a Google Analytics.

Apoi, trebuie să aflați cum să folosiți toate datele pe care le puteți culege.

1. Identificați și maximizați canalele dvs. de achiziție de trafic

Folosirea Google Analytics ca instrument de verificare a traficului site-ului web face parte din rutina mea zilnică de blog.

Amintiți-vă, indiferent cât de mare devine blogul dvs., există întotdeauna o oportunitate de îmbunătățire care trebuie descoperită.

Un loc minunat pentru a începe ar fi sursele de trafic existente.

Gândiți-vă în acest fel. Mai degrabă decât strategiile de promovare a blogului netestate, probabil că este mai bine să le îmbunătățiți pe cele care funcționează deja.

Pentru o vedere panoramică a principalelor surse de trafic ale site-ului dvs., faceți clic pe „Prezentare generală” din submeniul „Achiziție” . Google Analytics ar trebui să afișeze instantaneu diferitele canale de trafic care alimentează traficul către site-ul dvs.

Cele mai importante canale de trafic
  • Salvați

Există diferite tipuri de canale care pot genera trafic către blogul dvs. În cazul meu, majoritatea traficului provine din căutarea organică - un semn convingător că ar trebui să mă concentrez în continuare pe SEO.

Dar, de dragul acestui ghid, să încercăm ceva mai puțin complex, cum ar fi obținerea de trafic de pe rețelele sociale.

Descoperirea surselor de trafic din rețelele sociale

Traficul social media se referă la vizitatorii care au venit de pe un site social media.

Pentru acest canal de trafic, Google Analytics urmărește site-uri precum Facebook, YouTube, Twitter - chiar și traficul pe care îl obțineți de la Quora.

Canal de trafic social
  • Salvați

Pentru a vedea sursele de trafic social, faceți clic pe „Social” din lista de canale de trafic din pagina de prezentare generală a achiziției.

Privind pagina raportului, pot fi sigur că una dintre cele mai mari surse de trafic de recomandare este Facebook.

Canalele de trafic din rețeaua socială
  • Salvați

În mod clar, una dintre strategiile mele de socializare de pe Facebook funcționează. Ceea ce vreau să știu sunt postările exacte care ar fi putut provoca un aflux de trafic.

Făcând clic pe „Facebook”, pot examina mișcarea traficului din acele surse în cursul săptămânilor. Odată ajuns, primul lucru pe care l-aș face este să ajustez intervalul de date la o lună în urmă.

Lărgiți intervalul de date
  • Salvați

Conform graficului, traficul de la Facebook ghimpat între 3 martie și 9 martie 2019.

Diagrama de creștere a traficului Google Analytics
  • Salvați

În acest timp, am făcut două acțiuni notabile: ghidul meu de blogging - ul invitat pe data de 3 martie și articolul rata de respingere pe 4 martie.

Acestea sunt indicii puternice că adepții mei de pe Facebook preferă actualizări de conținut de dimensiuni mici.

Postarea mea pe Facebook
  • Salvați

Asta înseamnă că de acum înainte voi scoate la curent doar actualizări de conținut pe rețelele de socializare?

Nu, probabil că voi continua să experimentez alte tipuri de conținut în viitor. Cu toate acestea, vă puteți aștepta să împărtășesc aceste mici actualizări ori de câte ori sunt disponibile.

Dincolo de tipul de conținut distribuit, ar trebui să luați în considerare și alți factori, cum ar fi ora exactă în care a fost distribuit conținutul, imaginea prezentată și legenda postării.

În timp ce participați, aruncați o privire la utilizatorii care v-au distribuit conținutul. Nu știi niciodată când un influencer autoritar bate practic la ușa ta.

Mergând mai departe…

Dacă reușești să formezi corelații între vârfurile de trafic social și postările tale, așa cum am făcut eu, felicitări!

Acum aveți cel puțin o strategie în arsenalul dvs. care este garantată pentru a obține rezultate.

Dar nu te relaxa încă - acesta este doar începutul.

Din moment ce vreau ca cititorii mei să aibă succes, vă îndemn să continuați să căutați strategii care s-au dovedit a vă aduce trafic.

Acestea fiind spuse, reveniți la canalele dvs. de trafic de top și investigați altceva. Ar trebui să aveți o listă lungă de surse de trafic pe care să le piepteniți - de la căutare organică la site-uri de referință.

Mai multe canale de trafic
  • Salvați

2. Creați segmente de utilizator personalizate

Dacă doriți să profitați de puterea analizei pentru un anumit tip de public, ar trebui să creați segmente de utilizator . Acestea acționează ca filtre care rafinează datele prezentate în orice raport Google Analytics.

De exemplu, în pagina de prezentare generală a achiziției, puteți crea un segment de utilizator pentru a urmări doar datele pentru un anumit tip de audiență.

În partea de sus a paginii de prezentare generală, faceți clic pe „Adăugați un segment” pentru a afișa o listă cu toate segmentele disponibile din Google Analytics.

Adăugați un segment de utilizator nou
  • Salvați

Segmentele implicite includ grupuri cum ar fi sesiunile respinse, clienții care au efectuat o achiziție, traficul mobil, utilizatorii noi și așa mai departe. Nu ezitați să utilizați oricare dintre aceste segmente prefabricate, atâta timp cât se potrivesc obiectivelor dvs.

De exemplu, segmentul „Efectuat o achiziție” poate fi utilizat pentru a analiza date numai de la utilizatorii care au cumpărat ceva. Doar bifați caseta de selectare din stânga segmentului pe care doriți să îl utilizați și faceți clic pe „Aplicați”.

Pagina Segmente selectate
  • Salvați

Segmentele de utilizatori sunt utile dacă doriți să verificați de unde provin anumiți cititori și care pagini obțin cele mai multe clicuri.

Cu segmentul de mai sus, puteți forma o strategie de conținut mai bună, care să vă hrănească cei mai valoroși vizitatori.

A realizat o achiziție de segmente de utilizator conținut site
  • Salvați

Dacă aveți nevoie de mai mult decât segmentele de utilizator preconstruite pe Google Analytics, dați clic pe „Segment nou” din fereastra de selectare a segmentului.

Creați butonul Segment nou
  • Salvați

Pentru a crea un segment nou, puteți alege dintr-o serie de atribute de utilizator diferite pe care doriți să le utilizați. Câteva exemple sunt intervalele de vârstă, sexul, segmentul de pe piață, sistemul de operare al dispozitivelor și așa mai departe.

Aceste atribute sunt organizate pe categorii precum date demografice, tehnologie și surse de trafic.

Atribute ale segmentului de utilizator
  • Salvați

Cu segmente, puteți monitoriza modul în care anumite tipuri de audiențe interacționează cu site-ul dvs. utilizând arsenalul de instrumente de raportare Google Analytics.

Amintiți-vă întotdeauna că nu există soluții unice pentru toate blogurile.

Chiar dacă o strategie de conținut funcționează pentru anumiți utilizatori, nu există nicio garanție că va funcționa pentru toți ceilalți.

Segmentele de utilizatori elimină această problemă, deoarece puteți urmări în mod independent performanța site-ului dvs. web pentru diferite grupuri de utilizatori.

Asta imi aduce aminte…

Google Analytics face mult mai mult decât să vă ajute să identificați de unde provin utilizatorii dvs.

În mâinile potrivite, devine, de asemenea, un instrument pentru examinarea experienței utilizatorului pe un site web.

3. Faceți vizitatorii să citească mai multe postări

Uneori, nu este vorba de câți vizitatori puteți atrage pe site-ul dvs. web.

Dacă deja găzduiți un flux constant de trafic, ar trebui să vă concentrați și să-i faceți să rămână.

Pentru aceasta, planul nostru va fi paralel cu reducerea ratei de respingere , despre care am discutat mai în detaliu în această postare.

Nu ar trebui să fie o surpriză, într-adevăr. La urma urmei, obiectivul nostru final este să păstrăm vizitatorii și să îi încurajăm să vadă mai mult din site-ul dvs.

Este aproape la fel ca obiectivul de reducere a ratei de respingere.

Pentru a face acest lucru…

Dacă doriți să utilizați Google Analytics pentru a îmbunătăți păstrarea cititorilor, trebuie să recunoașteți două lucruri: conținut care stimulează implicarea utilizatorilor și cele care nu.

Puteți găsi ambele în același timp cu Google Analytics .

Pe pagina „Fluxul utilizatorilor” , puteți observa vizual modul în care experiența medie a utilizatorului se deplasează pe site-ul dvs. Acesta conține o diagramă interactivă care mapează modul în care utilizatorii navighează pe fiecare pagină.

Butonul Flux utilizator
  • Salvați

Începeți prin selectarea unei origini de trafic din meniul derulant. Aceasta poate fi o sursă de trafic, o țară, o pagină de destinație, o campanie publicitară etc.

Selectați un punct de plecare
  • Salvați

Selectarea „Sursă” va seta punctele de plecare pentru raportul de flux al utilizatorilor către sursele de trafic.

De asemenea, puteți selecta „Sursă / mediu” pentru a discerne categoriile de canale de trafic, cum ar fi recomandarea, cu plată și organice.

Iată un sfat: la fel ca în cazul oricărui alt raport despre Google Analytics, verificați din nou intervalul de date din colțul din dreapta sus al diagramei de flux a utilizatorilor.

Nu doriți să pierdeți date cruciale doar pentru că nu ați stabilit un interval de date de cel puțin o lună.

Interval de date Google Analytics
  • Salvați

De ce să începeți cu sursele de trafic?

În cea mai mare parte, personal mă bazez pe aceste două opțiuni în timp ce sunt pe pagina de flux de utilizatori.

Procesul de gândire aici este același ca atunci când investigați cele mai importante surse de trafic. Pentru a face ca fiecare uncie de efort să conteze, ar putea la fel de bine să le puneți în comun pe strategii care sunt deja dovedite.

Deci, să mergem doar cu „Sursă” sau „Sursă / Mediu” pentru a arăta despre ce sunt aceste rapoarte, nu-i așa?

Fluxul de comportament Google Analytics din surse
  • Salvați

Diagrama ar trebui să se reîncarce imediat pentru a reprezenta modul în care traficul „circulă” prin conținutul dvs. - de la sursa lor la „drop-off” sau punctul de ieșire. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce pagini atrag atenția cititorilor din anumite surse de trafic.

În același timp, poate evidenția pagini unde tind să părăsească site-ul dvs. Acestea sunt blocurile cu bare roșii vizibile în dreapta - indicativ pentru o rată ridicată de scădere.

Pagină cu o rată ridicată de renunțare
  • Salvați

Blocul superior de sub coloana „Pagini de pornire” are probabil cele mai multe drop-off-uri în diagrama de flux a utilizatorilor.

Totuși, asta doar pentru că denotă un grup de postări, mai degrabă decât să reprezinte o singură pagină.

Rata de renunțare la grupul de flux de comportament
  • Salvați

Pentru a vizualiza paginile individuale din grup, faceți clic pe bloc și selectați „Detalii grup” din meniul pop-up.

Flux de comportament Detalii grup Link
  • Salvați

Acest lucru vă va arăta o listă a primelor pagini din grup, împreună cu numărul total de sesiuni și cota de trafic. Veți vedea, de asemenea, rata individuală de abandonare a fiecărei pagini - permițându-vă să scoateți postări „impas” care nu reușesc să păstreze atenția publicului pe site-ul dvs.

Rețineți că pagina din partea de sus a listei - adesea notată printr-o bară („/”) - este pagina dvs. de pornire. Dacă l-ați proiectat bine cu suficiente elemente de navigare, ar trebui să aibă o rată de scădere relativ scăzută, în ciuda faptului că are cel mai mare număr de sesiuni de pagini.

Lista grupurilor de pagini cu flux de comportament
  • Salvați

Paginile individuale cu drop-off-uri mari ar putea indica probleme cu conținutul dvs. care vă costă să vizitați. Nu uitați de celelalte pagini din diagrama utilizatorilor care nu reușesc să păstreze cititorii pe blogul dvs.

Deci ... drop-off-urile sunt rele?

Nu spun că renunțările sunt întotdeauna un lucru rău. De fapt, unele dintre cele mai populare conținuturi au, probabil, rate de renunțare ridicate.

Eliminările ridicate indică doar faptul că conținutul dvs. poate să nu aibă elemente care să mențină vizitatorii „legați” de site-ul dvs. web. Aceste elemente ar putea fi linkuri interne, formulare opt-in, meniuri din bara laterală, conținut vizual etc.

Rețineți, cu excepția cazului în care este o „pagină de mulțumire” pentru clienții sau abonații nou convertiți, atunci nu ar trebui să fiți niciodată mulțumit de o rată ridicată de renunțare pe nicio pagină.

Căutați barele roșii evidente pentru a găsi rapid aceste pagini și faceți clic pe ele pentru a vedea rata de abandonare.

Fluxul de comportament Pagina Rată ridicată de abandonare
  • Salvați

Dacă ratele de renunțare la blogul dvs. sunt lăsate necăsătorite, efectele vor fi reflectate în valoarea paginilor pe sesiune.

În exemplul de mai sus, putem afirma că din 2800 de vizite la postarea respectivă, doar 202 sau 7,34% rămân pe site-ul dvs. și verifică o altă pagină.

Este o mulțime de vizitatori care pleacă înainte de a face ceva semnificativ, cum ar fi abonarea la lista dvs. de e-mail sau cumpărarea unui produs.

Ce poti face?

Din păcate, diagnosticarea motivului pentru care cititorii abandonează paginile este un subiect pentru o altă postare. Vestea bună este că am scris și publicat deja această postare chiar aici.

Pentru confortul dvs., lecțiile cheie pe care ar trebui să le învățați pentru a reduce abandonul sunt următoarele:

  • Îmbunătățiți viteza de încărcare a site-ului dvs. web
  • Incorporați linkuri interne către pagini conexe
  • Utilizați elemente de navigare, cum ar fi meniurile din bara laterală și linkurile de subsol

O altă modalitate de a utiliza diagrama de flux a utilizatorilor este de a evidenția calea obișnuită a vizitatorilor de pe blogul dvs.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe orice bloc și selectați „Evidențiați traficul de aici”. De asemenea, puteți face clic pe oricare dintre căi pentru a evidenția fluxul obișnuit de trafic - de la sursă până la ultima interacțiune a publicului cu site-ul.

De exemplu, dacă fac clic pe una dintre căile din sursa „m.facebook.com” se va concentra pe modelul de navigare al vizitatorilor care au provenit de pe site-ul mobil al Facebook.

Calea fluxului de comportament
  • Salvați

Nu uitați să vă verificați cuvintele cheie ...

Dacă observați că o sursă de trafic nu reușește să conducă publicul prin mai multe pagini, poate că trebuie să vă examinați strategia de direcționare.

În afară de conținutul de calitate slabă, un alt motiv pentru care cititorii nu rămân implicați în site-ul dvs. web este o nepotrivire între așteptările lor și informațiile reale pe care le oferă conținutul dvs.

Acest lucru are legătură cu cuvintele cheie vizate și intenția utilizatorului de căutare, despre care am discutat mai amănunțit în această postare.

4. Setați obiective și urmăriți conversiile utilizatorilor

Utilizarea raportului de flux de utilizatori pentru a urmări dacă utilizatorii dvs. ajung sau nu la paginile dvs. legate de conversie este excelentă.

Măsurarea dacă acționează efectiv și convertesc este mult mai bună.

Google Analytics vă permite să stabiliți obiective unice, precum și să înregistrați de multe ori când au fost atinse.

Cum să urmăriți obiectivele cu Google Analytics

Puteți seta obiective din secțiunea „Administrator” din contul dvs. Google Analytics. Alternativ, selectați „Obiective” din submeniul „Conversii” și accesați pagina „Prezentare generală” .

De acolo, faceți clic pe „Configurați obiective” pentru a începe să vă configurați obiectivele de conversie.

Configurați obiective noi
  • Salvați

În pagina „Obiective”, dați clic pe „+ Obiectiv nou”. Veți fi apoi condus la pagina „Configurarea obiectivului”, unde puteți parcurge procesul cu șabloane preconfigurate sau puteți începe de la zero.

Șabloanele de obiective au descrieri concise chiar lângă ele, ceea ce face mai ușoară alegerea celei de care aveți nevoie. Dar, pentru a demonstra în mod clar cum funcționează obiectivele în Google Analytics, să alegem „Personalizat” și să configurăm obiectivul chiar noi.

Configurați tipul obiectivului
  • Salvați

În secțiunea „Descrierea obiectivului”, introduceți un nume pentru obiectivul dvs. și alegeți un tip. Puteți lăsa „ID-ul slotului obiectivului” așa cum este dacă acesta este primul obiectiv pe care îl veți realiza.

Să presupunem că dorim să urmărim numărul de utilizatori care finalizează o achiziție pe blogul dvs.

Mulți proprietari de site-uri web redirecționează clienții noi către o pagină „Mulțumesc” care le prezintă linkuri către resurse utile. Puteți urmări conversiile de pe site-ul dvs. înregistrând câți utilizatori ajung la pagina respectivă.

Setări pentru descrierea obiectivului
  • Salvați

Al treilea pas este acela în care specificați detaliile necesare pentru a vă urmări corect obiectivul.

În raport cu exemplul de mai sus, Google Analytics necesită adresa URL a paginii noastre „Mulțumesc”. Pentru a urmări profiturile, puteți atribui o valoare monetară fiecărei conversii introducând prețul produsului sau serviciului dvs.

Configurarea detaliilor obiectivului
  • Salvați

Dacă aveți o pâlnie elaborată sau o serie de pagini pe care vă așteptați să le ia clienții înainte de a cumpăra, luați în considerare selectarea „Pâlnie”. Acest lucru vă va permite să definiți mai multe adrese URL pentru fiecare pagină de canal și să eliminați „punctele de sufocare” de unde pleacă utilizatorii.

Canalele de activare a obiectivelor
  • Salvați

Pentru a asigura configurarea corectă a obiectivului dvs., faceți clic pe „Verificați acest obiectiv”. Google Analytics va testa cât de des a fost îndeplinit obiectivul folosind datele site-ului dvs. din ultima săptămână.

Verificați acest buton pentru obiectiv
  • Salvați

După test, Google Analytics vă va arăta rata efectivă de conversie pentru obiectivul pe care l-ați realizat.

Nu trebuie să vă stresați cu privire la rata de conversie pentru moment. Ceea ce contează este că Google Analytics poate urmări acum conversiile și, la rândul său, cât de eficientă este strategia dvs. de conținut.

5. Măsurați și îmbunătățiți viteza site-ului dvs.

Vorbind despre conversii, o modalitate testată de timp de a atrage mai mulți abonați sau de a plăti clienți pe site-ul dvs. web este de a îmbunătăți viteza de încărcare a acestuia.

Am abordat mai multe strategii pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a unui blog într-o postare anterioară.

Ceea ce nu a fost menționat este cum să utilizați Google Analytics pentru a urmări viteza de încărcare și pentru a obține sugestii care pot fi acționate.

Pentru a începe, extindeți submeniul „Comportament” din tabloul de bord Google Analytics. Ar trebui să vedeți un alt meniu etichetat „Viteza site-ului”, unde pot fi accesate toate instrumentele de care aveți nevoie.

Butonul de viteză a site-ului Google Analytics
  • Salvați

Pagina „Prezentare generală” vă va arăta un raport cuprinzător al vitezei de încărcare a site-ului dvs. web. Unele dintre valorile incluse sunt timpul mediu de încărcare pe blogul dvs., timpul de conectare la server și timpul de răspuns la server.

Prezentare generală a valorilor site-ului
  • Salvați

Google Analytics măsoară, de asemenea, performanța site-ului dvs. web în diferite browsere. De asemenea, măsoară performanța în aplicații precum Samsung Internet și Android Webview , care vă pot ajuta cu optimizarea blogului dvs. mobil.

Browsere de viteză a site-ului
  • Salvați

Aceste valori sunt excelente pentru a măsura timpul de încărcare general al site-ului dvs. web. Dar, pentru a face îmbunătățiri, trebuie să identificați ce pagini au probleme legate de performanță.

Cum primesc recomandări care pot fi acționate pentru viteza site-ului meu?

Puteți face acest lucru accesând „Sugestii rapide” pentru a afișa datele de performanță ale paginilor individuale de pe site-ul dvs. Apoi, faceți clic pe „Avg. Timp de încărcare a paginii ' pentru a sorta rezultatele în consecință.

Sugestii de viteză Google Analytics
  • Salvați

După ce vă identificați cele mai lente pagini, aveți întotdeauna opțiunea de a rula un instrument de analiză a performanței terță parte. Dar, din moment ce Google Analytics este deja integrat cu PageSpeed ​​Insights, puteți lansa instrumentul din „Sugestii PageSpeed”.

Sugestii PageSpeed ​​Insights
  • Salvați

Recomandările de optimizare pentru viteza site-ului dvs. web variază de la comprimarea imaginilor la ștergerea fișierelor CSS excesive. Unele sunt suficient de ușor de realizat singur, în timp ce altele necesită consultarea unui programator profesionist.

Puteți găsi aceste sugestii în secțiunile „Oportunități” și „Diagnostice” din raportul PageSpeed ​​Insights.

Recomandări PageSpeed ​​Insights
  • Salvați

6. Comparați performanța site-ului dvs. web cu criteriile de referință din industrie

Când vine vorba de viteza de încărcare, standardul industrial este destul de simplu:

Pur și simplu faceți ca site-ul dvs. web să se încarce cât mai repede posibil - de preferință în trei secunde sau mai puțin.

Conform statisticilor, 40% dintre utilizatorii online ar renunța la un site care durează peste trei secunde pentru încărcare. Aceasta este aproximativ jumătate din potențialii clienți potențiali dispăruți înainte de a vă vedea chiar și conținutul.

Cu toate acestea, alte valori precum rata de respingere și rata de conversie sunt mult mai complicate.

Dacă vă întrebați ce este o rată bună de recuperare sau de conversie în industria dvs., nu vă așteptați la un răspuns direct. Va trebui să le descoperiți singur prin intermediul unor repere.

Compararea statisticilor site-ului dvs. cu criteriile de referință din industrie

În Google Analytics, faceți clic pe „Benchmarking” și selectați „Canale” din segmentul de meniu „Public” . Aceasta vă va duce la o pagină de raport în care puteți compara valorile site-ului dvs. web cu datele din sursele care contribuie.

Acestea sunt alte proprietăți ale site-ului web sau ale aplicațiilor mobile adăugate la Google Analytics.

Pagina Raportului de comparare a industriei
  • Salvați

Acum, înainte de a analiza parametrii de referință, trebuie mai întâi să vă selectați nișa din meniul vertical „Industrie verticală”.

Deoarece meniul vertical al industriei este destul de exhaustiv, consider că este mai rapid să folosiți bara de căutare. Este nevoie doar de un singur cuvânt cheie pentru a-ți găsi nișa și pentru a fi pregătit pentru următorul pas în analiza comparativă.

Găsiți industria verticală
  • Salvați

De asemenea, asigurați-vă că setați țara sau regiunea potrivită și specificați dimensiunea companiei dvs. în ceea ce privește sesiunile zilnice. Acestea vă asigură că vă comparați site-ul web cu concurenți similari în ceea ce privește dimensiunea și locația.

Setați țara și dimensiunea de trafic potrivite
  • Salvați

După care, sunteți gata să alegeți valorile pe care doriți să le utilizați în benchmark-ul dvs.

În primul meniu derulant, selectați valoarea pe care doriți să o comparați de pe site-ul dvs. web.

Valoare de referință de pe site-ul propriu
  • Salvați

În următorul meniu derulant, trebuie să căutați aceeași valoare, dar din proprietăți care contribuie. Acest lucru ar trebui notat cu cuvântul „Benchmark” urmat de valoarea pe care doriți să o comparați.

De exemplu, să presupunem că încercați să reduceți rata de respingere pe site-ul dvs. web.

Iată cum ar trebui să arate configurația dvs. de referință:

Evaluarea comparativă a ratei de respingere cu media din industrie
  • Salvați

Pagina raportului de comparare ar trebui să afișeze acum un grafic care să compare rata de respingere a site-ului dvs. web cu media din industrie.

Sub vizualizare, tabelul ar trebui să prezinte rezultatele de referință pentru anumite grupuri de canale de trafic.

Benchmark Rata de respingere Mai multe date
  • Salvați

Sub coloana „Rata de respingere”, valorile negative arată că site-ul dvs. web a avut performanțe mai bune decât media din industrie. Acest lucru implică faptul că rata de respingere de pe blogul dvs. este de fapt mai mică decât majoritatea site-urilor din nișa dvs.

Cu toate acestea, o valoare pozitivă arată că rata de respingere de pe site-ul dvs. web este mai mare decât media.

Rată mare de respingere
  • Salvați

În ceea ce privește criteriile de referință, diferite valori au interpretări diferite. Când aveți dubii, amintiți-vă că o valoare de culoare verde indică un rezultat pozitiv, în timp ce roșu înseamnă rău.

De asemenea, puteți trece cu mouse-ul peste pictograma „semn de întrebare” pentru a ști cum să interpretați datele de referință.

Parametrii de referință ai industriei
  • Salvați

Concluzie

Știu - această postare de instruire Google Analytics este destul de lungă. De aceea am decis să vă ajut să vă construiți planul de acțiune pe baza a ceea ce ați învățat.

Pentru a rezuma, vreau să vă uitați la lista de obiective de mai jos și să o folosiți pentru a vă ghida să mergeți mai departe:

  • Configurați Google Analytics pentru blogul dvs.
  • Utilizați Google Analytics pentru a identifica principalele canale de trafic web
  • Creați segmente de utilizator pentru diferitele tipuri de cititori pe care îi primiți
  • Înțelegeți modul în care utilizatorii consumă conținutul blogului dvs. prin raportul fluxului de utilizatori
  • Stabiliți obiective și urmăriți conversiile
  • Măsurați viteza site-ului dvs. și aflați cum să îl îmbunătățiți
  • Comparați performanța site-ului dvs. cu criteriile de referință din industrie

Se pare că ai mult de lucru în față.

Mult succes și vă mulțumesc că ați citit această postare. Dacă vă plac ghidurile detaliate de acest gen, susțineți site-ul partajându-l pe social media.

De asemenea, vă recomandăm să vă alăturați grupului nostru gratuit de Facebook pentru viitoare actualizări de conținut!

📌 PIN ACEST POST PENTRU MAI TÂRZI

Ghidul Google Analytics Pinul bloggerilor
  • Salvați
Ghidul Google Analytics Pinul bloggerilor
  • Salvați