Pedeapsa interstițială Google are impact asupra eforturilor dvs. SEO?

De la pedeapsa pentru anunțurile interstițiale intruzive pe mobil din 10 ianuarie 2017, au existat o mulțime de agitații în anunțurile pop-up, banner și anunțuri interstițiale. Însuși Google a anunțat că va devaloriza paginile web care utilizează anunțuri pop-up și interstițiale intruzive în căutarea mobilă.

Acesta este sfârșitul acestor tipuri de reclame? Există o pedeapsă pentru ei? Ce are de spus Google?

Aveți răbdare și veți găsi răspunsurile la toate întrebările dvs. cu privire la acest subiect. Astăzi.

În următoarele minute, veți găsi diferențele dintre toate acele tipuri de anunțuri pe care le-am menționat anterior: ferestre pop-up, anunțuri interstițiale și bannere. În continuare, vom continua cu declarațiile făcute de Google cu privire la acest subiect, dacă există penalizări, actualizări și dacă reclamele afectează SEO.

Vom vedea, de asemenea, ce au descoperit și experimentat alți experți și specialiști din industrie în timpul actualizărilor făcute de Google cu privire la reclame.

În cele din urmă, vom afla dacă există penalizări Google și dacă le putem preveni și cum.

Obțineți gustări și băuturi și bucurați-vă de citirea unuia dintre cele mai gustoase subiecte și postări de blog aromate despre impactul ferestrelor pop-up, bannerelor și anunțurilor interstițiale asupra SEO-ului dvs.

1. Care sunt diferențele dintre un anunț pop-up, un anunț intercalat și un banner?
2. Google caută o experiență pozitivă pentru utilizator
3. Ce spun experții despre impactul interstițial asupra SEO?
4. Interstitialele vă afectează SEO-ul?
5. Există într-adevăr penalități publicitare intruzive?
6. Cum puteți preveni o pedeapsă publicitară intruzivă?

1. Care sunt diferențele dintre un anunț pop-up, un anunț interstițial și un banner?

Să începem cu începutul. Să începem cu anunțul banner. Este o formă de publicitate afișată datorită naturii vizuale a bannerului.

De obicei, nu îl întrerupe pe utilizator, dar dacă este foarte mare și strălucitor, s-ar putea să-l piardă pe conținut.

Pe de altă parte, ferestrele pop-up apar peste conținut, dar nu îl întrerup imediat pe utilizator. Uită-te la exemplul din imaginea următoare.

Conform Dicționarului Cambridge, o fereastră pop-up se referă la ceva care apare brusc sau neașteptat. Un anunț pop-up este o altă formă de publicitate online și este conceput pentru a atrage clienți și a genera trafic.

Anunțurile intercalate au același scop ca anunțurile anterioare, de a promova și a face publicitate. Dar, spre deosebire de fereastra pop-up și banner, interstițialul întrerupe utilizatorul și împiedică fluxul normal de conținut.

Aruncați o privire la următoarea imagine pentru a înțelege cum:

Sursa: marketingland.com

Unul dintre cele mai mari site-uri de pe web folosește aceste tipuri de anunțuri intercalate de ceva vreme.

Pun pariu că îl cunoașteți pe Forbes, nu? Ei bine, site-ul are un anunț intercalat care se deschide de fiecare dată când faceți clic pe un link care vă indică conținutul acestuia.

Ori de câte ori faceți clic pe un link care vă redirecționează către Forbes, există această pagină care vă așteaptă înainte de a vedea conținutul dorit.

Îl folosesc pentru a împinge conținutul și a face publicitate produselor sau serviciilor în prim-planul experienței unui utilizator. În termeni de SEO, crește CTR și timpul pe site. Sunt foarte enervante și deloc ușor de utilizat.

Există și alte tipuri de reclame intruzive care manipulează utilizatorul.

Dacă aruncați o privire la următoarea captură de ecran, întregul fundal este un anunț de fundal de pagină completă.

Există o mare șansă ca utilizatorul să facă clic greșit pe acesta și să fie îndepărtat de pe site-ul web și conținutul original pe site-ul agentului de publicitate. Cu siguranță este enervant. Aceste tipuri de reclame se dovedesc a fi extrem de agresive.

Sursa: www.gsqi.com

2. Google caută o experiență de utilizator pozitivă

Totul a început în 2012, când Google a început să devalorizeze site-urile web cu prea mult spațiu publicitar deasupra „foldului”.

Apoi, în 2015, Google a anunțat că va retrograda site-urile care afișează reclame enervante pe toată pagina, care îi determină pe utilizatori să instaleze aplicații mobile. Pedeapsa pentru anunțuri uriașe pentru aplicația Google a intrat în vigoare în noiembrie 2015 .

Până în prezent, Google a continuat să urmărească diferitele formate de publicitate intruzive de pe web care au un impact negativ asupra experienței generale pe site.

19 ianuarie 2017 este o dată importantă de reținut. Începând cu acea zi, Google a penalizat site-urile web care au conținut care nu este accesibil utilizatorului în tranziția de la rezultatele căutării mobile Google. Această actualizare este menită să ajute utilizatorii să acceseze cu ușurință conținutul de pe dispozitivele mobile.

Google oferă o declarație pe blogul central pentru webmasteri cu privire la această actualizare:

Așa cum am spus, acest nou semnal este doar unul dintre sutele de semnale care sunt utilizate în clasare, iar intenția interogării de căutare este încă un semnal foarte puternic, astfel încât o pagină ar putea încă să se claseze foarte bine dacă are un conținut excelent și relevant.

Google nu poate privi intermitentele mobile intruzive. După această actualizare, pe blog a fost postată o diagramă care îi indica pe cei de pe lista neagră pentru a fi vizați în viitor.

Sursă: webmasters.googleblog.com

Google a furnizat, de asemenea, câteva exemple de anunțuri intercalate care nu ar fi afectate de noul semnal, dacă acestea sunt utilizate în mod responsabil și nu fac conținutul mai puțin accesibil.

Sursă: webmasters.googleblog.com

În Ghidul evaluatorilor , Google are un întreg subcapitol despre titluri distractive / perturbatoare / înșelătoare, reclame și conținut suplimentar.

Google sancționează site-urile care nu corespund așteptărilor utilizatorilor după ce fac clic pe un link, doar pentru a găsi altceva pe pagina respectivă.

Există 2 situații în care reclamele sunt considerate perturbatoare:

1. Anunțuri care plutesc activ pe conținutul principal în timp ce derulați pagina în jos și care sunt dificil de închis. Poate fi foarte greu să folosești conținutul principal atunci când este acoperit în mod activ de reclame în mișcare, dificil de închis și acestea sunt considerate a fi perturbatoare. - Google

2. O pagină interstițială care redirecționează utilizatorul departe de conținutul principal fără a oferi o cale înapoi la conținutul principal este considerată a fi perturbatoare. - Google

Pe lângă acestea, există multe alte motive pentru care reclamele sunt distractive și înșelătoare și puteți afla mai multe în Ghidul evaluatorilor.

După cum s-a menționat pe Google Webmaster Central Blog, la început Google a analizat anunțurile intercalate care cer utilizatorilor să instaleze o aplicație pe smartphone-uri. Pe măsură ce au început să aprofundeze această problemă, s-au gândit că este obligatoriu să exploreze interstițialele în general.

Acum, verificarea interstițialelor de instalare a aplicației este încorporată în noul semnal din Căutare.

Cu doar câteva săptămâni în urmă, Google a făcut primul pas decisiv. A început să trimită e-mailuri către o mie de editori online care îi avertizează că afișează reclame „foarte enervante, înșelătoare sau dăunătoare”, potrivit unei surse din Ad Age.

Google face parte din grupul de tip Justice League din cadrul Coaliției pentru reclame mai bune, născut cu scopul de a oferi și de a îmbunătăți experiența consumatorilor cu publicitatea online.

În martie, coaliția a cerut 25.000 de oameni din SUA și Europa să evalueze 104 experiențe publicitare diferite pe desktop și mobil. Un procent șocant de ridicat (97%) de încălcări de pe desktop a inclus anunțuri pop-up. Puțin peste jumătate (54%) din site-urile mobile au fost semnalate pentru același lucru. Potrivit Google, 21% dintre site-urile mobile au încălcat că au o densitate ridicată a anunțurilor, ceea ce înseamnă că mai mult de 30% dintr-o pagină conține reclame.

Întrucât vorbeam despre Forbes, trebuie să știți că acestea sunt printre alte publicații importante pentru a primi un e-mail de la Google, deoarece încalcă standardul Better Ads. Alte publicații mari în aceeași situație includ Betty Crocker, New York Daily News, Los Angeles Times, The Independent, TV Guide, Chicago Tribune, LifeHacker, ZDNet, PCMag, Orlando Sun-Sentinel, Washington Times, Eurogamer și Chicago Sun-Times.

Google susține că eliminarea de către Chrome a anunțurilor necorespunzătoare va servi ca un filtru, nu ca un „blocator de anunțuri”.

3. Ce spun experții despre impactul interstițial asupra SEO?

În 2016, au existat o mulțime de actualizări neconfirmate pe care experții le-au detectat. De asemenea, există o dezbatere extraordinară în legătură cu datele când s-au întâmplat.

Moz a înregistrat până acum doar 4 actualizări, după cum se menționează mai jos:

• Pedeapsă mobilă interstițială intruzivă - 10 ianuarie
• Actualizare majoră fără nume - 1 februarie
• Actualizare majoră fără nume - 6 februarie
• „Fred” neconfirmat - 8 martie

Într-o cercetare publicată de Glenn Gabe pe G-Squared Interactive, au fost enumerate 6 actualizări:

• Pedeapsă mobilă interstițială intruzivă - 5 ianuarie
• 7 februarie
• „Fred” 7 martie
• 26 aprilie
• 4 mai
• 17 mai

După cum puteți vedea, există unele diferențe între ele.

Barry Schwartz a identificat alte două actualizări, pe 14 iunie și pe 25 iunie. S-au întâmplat multe discuții pe Twitter despre aceste actualizări.

Pentru actualizarea Google pe care a detectat-o ​​pe 25, John Mueller de la Google a dat o declarație pe Twitter:

Da! Facem actualizări tot timpul.

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 27 iunie 2017

Dar se pare că, în cele din urmă, Google nu a confirmat actualizarea. John Mu a scris pe Twitter despre asta.

Nu este nimic confirmat din partea noastră, totul este doar o conversație aleatorie. ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

- John ☆ .o (≧ ▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 28 iunie 2017

Experții nu sunt de acord cu declarația. De exemplu, RankRanger a raportat că site-urile clasate pe pozițiile 6-10 au experimentat volatilitate SERP. Au arătat asta printr-unul dintre studiile lor de caz.

Sursa: www.rankranger.com

În plus, John Muller a respins și actualizarea Fred sau cel puțin așa a spus într-unul din Google Webmaster Hangout. Vedeți cu ochii voștri la 2:00:

După ce a fost întrebat cum a afectat actualizarea Fred pe site-urile de comerț electronic, John Muller a declarat:

Deci, din punctul nostru de vedere, nu a existat nicio actualizare Fred. Acesta este un nume care a fost dat extern unei serii de actualizări pe care le-am făcut de-a lungul timpului. Deci, nu este cazul că există un singur lucru care se schimbă în căutare. Aducem modificări în căutare tot timpul și lucrăm mereu la încercarea de a găsi modalități de a oferi utilizatorilor conținut mai relevant și mai de înaltă calitate, care poate afecta o varietate de site-uri web.
	John Muller
	Analist de tendințe pentru webmasteri la Google @JohnMu

Până acum a fost doar un paravan de fum. O mulțime de opinii și informații vagi. Într-o notă finală, există tot felul de speculații, dar numai Google știe adevărul.

Am cercetat prin internet pentru a vedea ce spun oamenii despre sancțiuni, care sunt reacțiile lor.

Pe Twitter, au existat oameni care au cunoscut o fluctuație uriașă în clasament. Alții au văzut o creștere, iar alții au văzut că site-ul lor web scade de la prima pagină, trecând de la pagina 1 la pagina 3.

Experimentând o fluctuație uriașă în clasament. Unele cuvinte cheie au primit un impuls, iar altele au trecut de la pagina 1 la 3

- Deepak Kumar (@ deepak_387) 27 iunie 2017

4. Interstitialele vă afectează SEO-ul?

O mulțime de arme de fumat până acum, dar anunțurile vă afectează SEO-ul?

Nu mă urî pentru răspuns: depinde. Depinde într-adevăr de cum arată anunțul dvs. Dacă nu are pagini în care conținutul este acoperit în întregime și nu vă duce pe conținutul principal către site-ul unui agent de publicitate, atunci cel mai probabil nu vă va afecta SEO-ul.

În alte cazuri, s-ar putea să vă confruntați cu unele fluctuații ale SERP, o instabilitate de clasare și, în cele din urmă, veți fi șters de pe fața rezultatelor căutării.

Cum este prognoza meteo în zona site-ului dvs. web?

După actualizările făcute de Google anul acesta cu privire la penalizarea interstițială, au existat o mulțime de webmasteri care au văzut că traficul scade și / sau fluctuațiile SERP. Unii dintre ei spun că pedeapsa interstițială i-a prins.

De exemplu, Vic Holtreman , fondatorul gamerant.com, spune că i s-a întâmplat acest lucru din cauza anunțului pe toată pagina, cu imagini care pot fi făcute clic pe „cumpărați acum” pe fiecare parte a conținutului.

Așa arăta site-ul său web pe 29 mai 2017:

Dacă aruncăm o privire asupra clasamentelor pentru acest site web, putem vedea că a înregistrat o scădere uriașă.

https://explorer.cognitiveseo.com/?u=gamerant.com&m=*U*#section/4

După cum puteți vedea, clasamentul site-ului a început să scadă (începând cu 19 februarie) după ce penalizarea interstițială intruzivă din 10 ianuarie și alte actualizări majore din februarie au intrat în vigoare.

Deși proprietarul site-ului web se luptă să reducă reclamele, să îmbunătățească lizibilitatea, calitatea conținutului, nu a reușit să recupereze clasamentul ridicat.

Declarația lui Glenn Gabe cu privire la acest tip de reclame este destul de clară; este posibil ca site-ul să fi primit o pedeapsă interstițială intruzivă:

Aș clasifica acest lucru ca fiind înșelător, lucru pe care știm că Google l-a chemat în Orientările privind evaluarea calității.

El adaugă: „acestea sunt extrem de agresive, enervante și înșelătoare”. Tot ce Google respinge la un anunț.

Se întâmplă multe lucruri cu acest site web. Profilul link-ului nu pare foarte natural, avea reclame pe pagină întreagă pentru o vreme, astfel încât scăderea ridicată pe care a experimentat-o ​​s-ar fi putut întâmpla din mai multe motive. Totuși, aceste reclame nu au ajutat deloc.

Pinterest are o altă poveste. Unii spun că a fost lovit, unii au vrut doar ca site-ul să fie rănit.

Sistrix a postat un articol spunând că Pinterest a fost probabil lovit de pedeapsa interstițială intruzivă. Au văzut o scădere a clasamentului.

40% din smartphone-ul său Vizibilitate în Marea Britanie, 35% în SUA, 34% în Germania și 34% în Spania. Astăzi, vizibilitatea este încă -16,5%, în medie.

După cum puteți vedea în următoarea captură de ecran, este o scădere notabilă.

Sursa: www.sistrix.com

După o analiză rapidă în Exploratorul cognitiv SEO, am putut vedea că au scăzut de la 4,14 mil în ianuarie la 3,32 mil în aprilie, pierzând peste 1 mil în doar câteva luni. Până acum, nu și-au revenit complet.

În momentul în care vorbim, Pinterest blochează conținutul de la non-utilizatori, iar interstițialele pe care le folosesc acoperă tot spațiul de pe conținutul principal, pe care Google îl consideră intruziv, deoarece are un efect negativ asupra experienței utilizatorului.

Cu toate acestea, Glenn Gabe și-a împărtășit concluziile și a spus că pedeapsa interstițială intruzivă nu are niciun impact. El a făcut o listă cu domenii care foloseau tot felul de reclame care încălcau Ghidul evaluatorilor și le urmăreau în continuare pentru a vedea dacă au suferit modificări în clasamentul motoarelor de căutare. Din păcate, a văzut că actualizarea a avut un impact redus sau deloc asupra acestor domenii.

De astăzi, încă nu văd un impact pe scară largă. Din nou, multe dintre adresele URL de pe domeniile pe care le urmăresc se clasează exact acolo unde au făcut-o înainte de lansarea algoritmului pop-up mobil.
	Glenn Gabe
	Consultant de marketing digital la G-Squared Interactive / @glenngabe

Se pare că Google AdSense New Native Ads vă va afecta site-ul web . Anunțurile se amestecă în conținutul dvs., iar Google are un algoritm care penaliza în mod specific anunțurile din conținutul dvs.

Barry Schwartz și Glenn Gabe susțin această afirmație.

Glenn Gabe a postat pe Twitter un exemplu de site web care a înregistrat o scădere mare, deoarece a folosit noile reclame native.

Sursa: twitter.com/glenngabe

El dezaprobă cu tărie utilizarea anunțurilor native „concepute pentru a se potrivi aspectului site-ului dvs.”. Este un fir important pe Twitter-ul său despre acest lucru:

Situația privind reclamele intruzive este cu adevărat gravă. Nu contează dacă nu există atât de multe exemple de site-uri web penalizate din această cauză. Google lansează periodic actualizări. Este doar o chestiune de timp. Este un „când” nu un „dacă”.

5. Există cu adevărat penalități publicitare intruzive?

Este oficial, un site web poate fi penalizat pentru reclame interstițiale pe dispozitive mobile. Cuvântul a ieșit la Search Marketing Expo în ianuarie și și-a făcut treaba până acum. Niciun secret aici!

„Pot confirma că algoritmul interstițial mobil a fost lansat.” @methode #SMX

- Marie Haynes (@Marie_Haynes) 13 iunie 2017

Există și alți experți care spun că pedeapsa este reală. Google a confirmat că penalizarea interstițială mobilă a fost lansată, astfel încât nu există prea multe întrebări.

Pentru a îmbunătăți experiența de căutare mobilă, după 10 ianuarie 2017, paginile în care conținutul nu este ușor accesibil pentru un utilizator în tranziția de la rezultatele căutării mobile pot să nu se claseze la fel de bine. - Google

Cu toate exemplele de site-uri penalizate pe care vi le-am împărtășit, putem fi siguri că este real.

6. Cum puteți preveni o penalizare intruzivă a anunțurilor?

Înainte de a răspunde la această întrebare, trebuie să știți ce tip de reclame puteți utiliza. Reclamele acceptate sunt cele care nu apar peste conținutul principal, blocând utilizatorul să acceseze informațiile într-un mod intruziv și nu le trimite către un site complet diferit. Deci, există posibilitatea de a utiliza reclame care nu sunt vizate de această penalizare.

Dacă doriți să preveniți penalizările, puteți utiliza unele dintre ferestrele pop-up, bannere sau intercalate menționate mai jos:

• blocante pentru verificarea vârstei care protejează un anumit tip de conținut, cum ar fi conținutul de alcool sau adulți;
• utilizarea cookie-urilor care respectă Orientările Google (ferestre pop-up care solicită acordul);
• orice alt tip de fereastră pop-up legală care utilizează o cantitate rezonabilă de spațiu pe ecran.
• Dacă nu doriți să fiți penalizați, trebuie să înțelegeți ce anunțuri sunt acceptate, evitați zonele gri, utilizând ferestre pop-up temporizate care acoperă doar un spațiu mic al ecranului și oferă întotdeauna o experiență pozitivă pentru utilizator.

De asemenea, ar fi bine să rulați un test pentru dispozitive mobile în Google Search Console pentru a vă verifica site-ul și pentru a vedea dacă site-ul dvs. nu are erori pe mobil. În caz contrar, s - ar putea să pierdeți traficul din cauza unei experiențe proaste a utilizatorului mobil și a multor alte probleme.

Google este conștient de faptul că multe site-uri web sunt acceptate de reclame, deci trebuie să vă regândiți strategia de marketing de conținut și de marketing mobil și să nu vă bazați în totalitate pe reclame.

Concluzie

Ca plată pentru eternitate, avem ceva de spus că ar trebui să vă amintiți pentru totdeauna.

Penalizarea interstițială va fi declanșată de ferestrele pop-up derulate, dar ferestrele pop-up întârziate vor fi afectate de această modificare. Aveți în continuare permisiunea de a utiliza anunțuri intercalate declanșate de intenția de a ieși, notificări legale folosind ferestre pop-up, bare de acțiuni, slide-in-uri și bannere. Semnalul interstițial este doar unul dintre sutele de semnale pe care Google le folosește pentru a vă analiza site-ul web. Este doar unul dintre mulți factori care influențează clasarea site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Aveți grijă însă, în funcție de cât de mare este site-ul dvs. web, de modul în care sunt utilizate și afișate informațiile, de modul în care este realizată arhitectura dvs., vă poate deteriora site-ul web. Există o mulțime de opinii și opinii, dar este mai bine să preveniți decât să corectați.

Folosiți recomandările și informațiile pe care vi le-am dat pentru un clasament bun și natural.

Nu veți ști niciodată ce va face Google în viitor, așa că s-ar putea să începeți mai bine să vă îmbunătățiți site-ul acum.