Google PageSpeed ​​Insights: cum să atingeți cel mai mare scor și să obțineți mai multe rezultate?

Ce este mai bine: să faci ceva repede sau să faci asta bine?

Această întrebare ar ridica o discuție interesantă în orice rundă de conversație. Cu toate acestea, scopul acestui articol este de a arăta că acestea sunt același lucru în multe cazuri, mai ales atunci când vine vorba de experiența utilizatorilor în site-uri web, bloguri și aplicații.

Viteza de încărcare a paginii face diferența. Nu întâmplător Google acordă atât de multă importanță acestui factor atunci când vine vorba de clasarea paginilor în rezultatele căutării.

Chiar dacă site-ul dvs. are designul ideal pentru persoana dvs. și ați revizuit conținutul de peste o mie de ori pentru a vă asigura că este suficient de clar și simplu, strategia dvs. va avea de suferit dacă nu aveți pagini ușoare și rapide.

Din fericire, Google a creat un instrument numit Google PageSpeed ​​Insights, care vă ajută să evaluați (și să îmbunătățiți) viteza de încărcare a unui site .

Să aflăm mai multe despre cum funcționează această caracteristică și de ce trebuie să începeți să o utilizați astăzi pentru a vă îmbunătăți viteza site-ului web.

În acest articol, veți afla:

Ce este Google PageSpeed ​​Insights?

PageSpeed ​​Insights, cunoscut și sub numele de PSI, este un instrument Google online care evaluează viteza de încărcare a unei pagini web.

Evaluarea separă scorul de performanță de pe dispozitivele mobile de performanța de pe desktopuri și oferă, de asemenea, sugestii practice pentru optimizarea vitezei paginilor.

Acest lucru face din PSI o soluție intuitivă și ușor de utilizat, ca să nu mai vorbim că este gratuită. Dar unii oameni nu cred că este atât de relevant.

Toate datele colectate pentru a oferi aceste informații sunt colectate prin raportul Chrome User Experience Report, care conține informații despre utilizarea reală a web-ului public de către utilizatorii Chrome.

Înțelegerea a ceea ce îl motivează pe Google să creeze o astfel de caracteristică vă poate ajuta să gândiți diferit.

Ce motivează un serviciu precum Google PageSpeed ​​Insights?

Două mici cuvinte pe care s-ar putea să vă fi săturat să le auziți - experiența utilizatorului - rezumă activitatea Google în apărarea și încurajarea creării de pagini mai rapide și mai ușoare.

Nimănui nu-i place să aștepte prea mult pentru a găsi informațiile dorite în browserul său. Gândiți-vă la propria experiență: de câte ori ați fost nerăbdător când așteptați încărcarea unei pagini pe telefon sau chiar pe computer?

Dacă vă opriți să vă gândiți la asta, veți realiza că de cele mai multe ori acest lucru s-a întâmplat, marea „întârziere” a fost doar o chestiune de câteva secunde. Deci, dacă o secundă pare utilizatorului o săptămână, site-urile lente afectează negativ experiența de navigare .

Google nu dorește acest lucru și nici tu. La urma urmei, experiențele proaste se traduc prin mai puțini bani pe masă.

De fapt, ultimele etaloane de referință ale industriei Google pentru viteza paginilor mobile arată că majoritatea site-urilor web depășesc perfectitatea. Și se întâmplă în toate industriile.

Acesta este un motiv bun pentru Google pentru a furniza aceste valori publicului, astfel încât toată lumea să poată vedea că există mult spațiu de îmbunătățire.

Ce se întâmplă cu paginile care durează prea mult timp pentru încărcare?

Face o astfel de diferență să ai un site care durează cu 1 secundă mai mult decât media? Absolut!

Vrei să vezi dovada? Un studiu realizat de Kissmetrics pe această temă a arătat că întârzierea cu 1 secundă are ca rezultat cu 7% mai puține conversii pe un site.

Ca exemplu, dacă un e-commerce vinde 100 mii de dolari pe zi, doar o secundă în plus la încărcarea paginilor ar putea costa până la 2,5 milioane de vânzări ratate pe an!

Sună absurd? Vedeți mai multe moduri în care timpul de încărcare a paginii vă va afecta funcționarea și rezultatele vânzărilor.

Rată de abandon mai mare

Același sondaj Kissmetrics, menționat mai sus, a arătat că comportamentul cumpărătorilor online este destul de modificat în funcție de viteza magazinului în care se află.

Studiul a arătat că nu mai puțin de 40% dintre clienți părăsesc un site care necesită mai mult de 3 secunde pentru încărcare. Știi ce înseamnă asta?

Că, dacă aveți un e-commerce care necesită 3,5 secunde pentru încărcare, puteți pierde aproape jumătate din potențialul de trafic și puteți pierde o mulțime de vânzări.

Mai puține conversii

Clientul mulțumit cumpără de două, sau trei, sau de zece ori. Faptul este că, dacă clienților dvs. nu le place experiența de cumpărare, este puțin probabil să se întoarcă. Și cum contribuie timpul de încărcare a paginilor la acest lucru?

O întârziere de 1 secundă (sau 3 secunde de așteptare) reduce satisfacția clienților cu 16%!

Ca o completare a acestei perspective, este un mare avertisment să știm că 79% dintre clienții care spun că sunt nemulțumiți de performanța percepută a site-ului nu vor mai cumpăra pe el.

Trafic organic redus

Traficul este originea relației comerciale. Fără aceasta, nu există nicio achiziție. Iar traficul organic este și mai prețios, deoarece vine în mod natural și costă mai puțin de achiziționat decât investiția în reclame.

Și dacă ați crede că, cel puțin în acest sens, viteza site-ului web nu ar fi o problemă, ați greșit. Kissmetrics a mai arătat că 44% dintre cumpărători le spun prietenilor despre o experiență online negativă .

În același mod în care „cuvântul din gură” poate fi de mare ajutor în obținerea unui trafic organic calificat, este adevărat și opusul: poți pierde vizitele creând o reputație proastă în ochii persoanei.

Într-un studiu recent realizat de Backlinko, au aflat că viteza paginii poate avea un impact semnificativ asupra clasamentelor SERP. Vedeți acest videoclip de mai jos, unde prezintă rezultatele cercetării.

Știți ce arată în mod clar toate datele prezentate aici?

Că o fracțiune aparent nesemnificativă de timp are de fapt o mare influență asupra modului în care compania dvs. va fi percepută și a rezultatelor financiare pe care le va obține.

Cu alte cuvinte, când vine vorba de a face afaceri online, timpul înseamnă bani , într-un mod cu adevărat uluitor.

Cum funcționează scorul Google PageSpeed ​​Insights?

Scorul pe care îl primește site-ul dvs. atunci când introduceți adresa URL în PSI nu este aleatoriu și nici nu ar putea fi. Trebuie să înțelegeți pe deplin procesul de analiză pentru a-l face corect și fiabil.

Deci, ce criterii utilizează Google pentru a stabili ce evaluare ar trebui să primească fiecare pagină web?

Practic, PageSpeed ​​Insights face două lucruri:

• analizează timpul de încărcare al paginii dvs. și câte resurse are (pluginuri, scripturi de cod care comunică mai des cu serverul și fac ca pagina să dureze mai mult pentru încărcare etc.);
• compară aceste date cu media tuturor paginilor analizate.

După această comparație, PSI face un raport simplu, dar obiectiv, care arată:

• care este timpul mediu de încărcare a paginilor web;
• care este timpul de încărcare a paginilor dvs.;
• scorul final al vitezei paginii;
• sugestii de modalități de optimizare a timpului de încărcare.

Și cum funcționează notarea? Merge de la 0 la 100 și este definit atunci când algoritmul compară pagina cu cele mai bune practici (create chiar de Google) pentru a optimiza scorul de performanță.

În cele din urmă, nota se acordă în funcție de cât spațiu există pentru îmbunătățire și optimizare , adică câte puncte recomandate mai trebuie să aplicați.

Lângă scorul numerotat, există o clasare text, care merge astfel:

• bine: scor de la 80;
• medie: scor între 60 și 79;
• rău: scor de la 0 la 59.

Dacă aveți întrebări specifice despre cum să utilizați și să analizați aceste numere, Google oferă un canal pe Stack Overflow pentru ca utilizatorii să își poată răspunde îndoielilor.

Cum se utilizează raportul Google PageSpeed ​​Insights?

Este foarte ușor de utilizat raportul PSI. După cum am explicat, accesați linkul PageSpeed ​​Insights și introduceți adresa URL pentru a vedea rezultatul.

Dar atunci ce? Trebuie să acționați rapid pentru a remedia erorile și pentru a obține rezultate mai bune. Chiar sub sugestii, există link-uri cu cuvintele „arată cum să remediați” .

După ce faceți clic pe ele, veți vedea ce fișiere încetinesc pagina și cum să le tratați pentru a reduce timpul necesar serverului pentru a răspunde.

Primirea diagnosticului este simplă și rapidă, dar faceți-o numai atunci când sunteți gata să continuați cu „tratamentul” și să vă optimizați site-ul definitiv.

De ce este important să obțineți un scor bun la PageSpeed ​​Insights?

În primul rând, o evaluare bună în PageSpeed ​​Insights înseamnă că un site are o configurație SEO satisfăcătoare.

Asta pentru că, la fel ca Mobile Friendly și Mobile First, viteza de încărcare pe smartphone-uri este unul dintre criteriile cele mai comentate de Google în ultimii ani.

Dar beneficiile merg mai departe! Un site cu pagini agile contribuie semnificativ la experiența utilizatorului, ceea ce se traduce prin rate mai mici de respingere, timp mai mare de vizitatori pe pagină , trafic crescut și creștere a numărului de clienți potențiali .

Cu toate acestea, în comerțul electronic, efectele sunt și mai critice, deoarece ratele de vânzări și de conversie, precum și numărul de abandonuri ale coșului sunt direct afectate de această valoare.

În 2012, un sondaj QuBit a arătat deja că vânzarea cu amănuntul online pierde aproximativ 1,73 miliarde de lire sterline (aproape 2,27 miliarde de dolari) pe an din vânzările globale doar din acest motiv. Acum, considerați că peste 57% din căutările pe Internet provin de pe dispozitive mobile!

Un alt studiu care merită verificat este sondajul realizat de site-ul Walmart pentru a evalua impactul timpului de încărcare asupra conversiilor. Rezultatele vorbesc de la sine.

Toate acestea schimbă înțelegerea noastră despre călătoria consumatorului. Dacă înainte accesul la Internet și cumpărăturile în magazinele online erau limitate la reședințe, instituții și case de locuit, astăzi, acest lucru se întâmplă tot timpul și în mai multe locuri.

În plus, familiarizarea utilizatorilor cu platformele digitale, vânzările online și tranzacțiile au contribuit, de asemenea, la creșterea sensibilității consumatorilor la calitatea și securitatea site-urilor web pe care le accesează .

În acest sens, site-urile lente și mai ales paginile de plată și de plată cu eșecuri de încărcare nu au trezit niciodată atât de multă neîncredere.

Cum să obțineți cel mai mare scor în PageSpeed ​​Insights: 10 factori cheie

Cu siguranță vă uitați la scorul de 100 - cel mai mare scor și unul care garantează un aspect favorabil de la cel mai mare motor de căutare din lume către pagina dvs.

Este minunat, dar pentru a obține nota mult visată, este vital să urmați recomandările raportului la scrisoare și să vă optimizați site-ul cu promptitudine .

Deoarece fiecare site are o situație diferită, vom vorbi despre 4 factori pe care majoritatea site-urilor web cu note bune (dar nu excelente) trebuie să le îmbunătățească și cum puteți face acest lucru.

1. Mai puțin cod HTML

Optimizarea codului HTML poate trece neobservată, mai ales dacă site-ul dvs. există de ceva timp sau a fost construit fără a urma cele mai bune practici Google.

Faptul este că modul în care este organizat codul determină modul în care serverele vor citi informațiile și cât timp vor apărea pe ecran.

Codul duplicat sau etichetele utilizate în mod obișnuit împiedică . Din fericire, nu este nevoie să revizuiți întreaga structură a codului pentru a face modificările necesare.

Există instrumente de compresie HTML care pot face acest lucru automat și rapid. Unele dintre ele funcționează chiar și ca plugin-uri CMS.

2. Bună utilizare a cache-ului

În analiza PSI, unul dintre principalele elemente revizuite este numărul de resurse de care browserul trebuie să asimileze de pe pagina dvs.

Aceasta include imagini, scripturi, fonturi etc. Toate acestea pot fi „stocate în memoria” browserului prin cache.

Astfel, browserul va încărca elementele o singură dată. De fiecare dată când utilizatorul schimbă paginile, browserul le va „aminti” doar și va extrage informațiile necesare din cache.

Dar trebuie să vă optimizați site-ul pentru a utiliza bine această posibilitate.

Plugin-uri precum W3 Total Cache, unul dintre cele mai populare din lume, fac acest lucru cu brio și oferă alte caracteristici pentru a vă optimiza codul.

3. Compresia resurselor

Unul dintre cele mai importante elemente în încărcarea paginilor sunt imaginile, ceea ce face din compresie una dintre cele mai recurente recomandări ale PageSpeed ​​Insights.

Mulți oameni uită să comprime imagini , care cântăresc foarte mult și încetinesc site-urile web.

Odată ce Internetul devine din ce în ce mai vizual, este obișnuit să aveți multe fișiere de acest tip. Deci, nimic mai bun decât utilizarea unui compresor bun pentru a reduce dimensiunea unor astfel de fișiere.

Același lucru este valabil și pentru CSS și Javascript. Împreună cu HTML, ele alcătuiesc întreaga pagină. Deci, este mai mult decât evident că comprimarea acestor fișiere va îmbunătăți semnificativ performanța percepută a acestora, precum și ratingul general PSI.

Puteți utiliza instrumente gratuite precum TinyPNG pentru a comprima imaginile înainte de a le posta pe blogul dvs.

4. AMP: pagini mobile accelerate

AMP (Accelerated Mobile Pages) este o altă inițiativă a Google însăși pentru a se asigura că paginile site-ului se încarcă mai rapid pe dispozitivele mobile.

Ideea este de a oferi o experiență mobilă mai de bază , fără lucruri care ar funcționa mai bine în versiunile desktop. Prin eliminarea acestor funcții inutile, viteza site-ului web crește.

Acest lucru arată clar că este mai bine pentru utilizator să aibă o experiență rapidă și simplă decât o versiune completă a site-ului, în care ar fi forțați să aștepte mai mult pentru a vedea conținutul.

5. Dimensiune redusă a paginilor

Desigur, cu cât o pagină conține mai multe resurse, cu atât va fi mai grea și cu atât va dura mai mult să se încarce.

În general, imaginile și videoclipurile contribuie cel mai mult la greutatea paginilor . Cu toate acestea, trebuie luată în considerare și dimensiunea totală a fișierelor JavaScript și CSS. Să ne uităm la toate acestea în părți.

6. Videoclipuri încărcate extern

Dacă imaginile îți îngreunează paginile, imaginează-ți ce nu face un videoclip cu ele, nu?

Cu excepția cazurilor foarte speciale - cum ar fi platformele sau conținutul foarte restricționat care necesită un grad mai mare de securitate -, recomandarea este ca videoclipurile dvs. să fie întotdeauna găzduite extern , așa cum am explicat în subtipul anterior.

Cele mai utilizate suporturi pentru acest lucru sunt YouTube și Vimeo, platforme care nu numai că permit integrarea ușoară a playerelor lor pe alte site-uri, ci vă ajută să vă promovați marca și să îmbunătățiți rezultatele căutării.

Dacă furnizați conținut restricționat, cum ar fi cursuri online cu plată, ambele suporturi oferă opțiuni care nu includ listarea, o caracteristică care ascunde videoclipul dvs. de la căutări și permite accesul doar de la un singur link pe care îl puteți atașa - cum ar fi HTML - în paginile dvs.

7. Minimizate fișiere JavaScript și CSS

Aceasta este o problemă mai puțin evidentă și probabil de aceea este atât de neglijată: același sondaj SEMrush a relevat că 68% dintre site-uri au fișiere JavaScript și CSS non-minificate .

Minimizarea, așa cum clarifică termenul însuși, înseamnă reducerea sau simplificarea acestor coduri, lucru care se poate face prin eliminarea liniilor inutile, a comentariilor inutile și a golurilor.

Aceste fișiere se află în spatele întregii vizualizări a site-ului dvs. și sunt uneori scrise cu excese pentru a facilita editarea viitoare. De asemenea, pot fi schimbate prin diferite pluginuri.

Dar nu vă faceți griji, nu trebuie să stăpâniți niciuna dintre aceste limbi pentru a efectua această procedură. Există mai multe instrumente care o fac pentru dvs.:

• Fast Velocity Minify;
• WP Super Minify;
• Compresor YUI online.

Totuși, nu uitați să faceți o copie de rezervă înainte de a utiliza oricare dintre aceste soluții.

Va exista întotdeauna posibilitatea ca tema site-ului dvs. sau a unui fișier să fie afectată de procedură. Prin urmare, fiți precauți și asigurați-vă că faceți unele teste.

8. Fișiere comprimate

Gzip este un format de comprimare a fișierelor web care acționează ca un adevărat wildcard pentru cei care luptă pentru un scor bun de viteză a paginii.

Prin comprimarea fișierelor CSS, JavaScript și HTML din baza de date, dimensiunea paginilor dvs. poate fi redusă la jumătate, dacă nu chiar mai mult.

Și întrucât toate browserele de astăzi sunt compatibile cu această funcție, nimic nu se schimbă pentru cei care accesează site-ul.

Unele servere fac deja acest lucru automat - puteți verifica dacă site-ul dvs. are acest tip de serviciu testând adresa URL pe site-ul Varvy SEO Tool. Dar dacă nu este cazul dvs., puteți utiliza cache-ul browserului cu pluginuri precum WP Fastest Cache, care oferă această opțiune.

9. Redirecționări curate

Adesea, nu tocmai încărcarea paginii compromite viteza site-ului, ci o secvență de redirecționări care obligă browserele să încarce mai multe pagini într-un timp minim.

Această problemă este destul de frecventă pe site-urile foarte mari care au făcut deja multe migrări de adrese - modificări de protocol (HTTPS, de exemplu), pagini duplicate (unele cu www, altele nu), modificări de categorie, structură URL etc.

Aceste redirecționări se acumulează și fac ca legătura către paginile dvs. să fie din ce în ce mai lungă.

Prin urmare, încercați să vă mențineți sitemap-ul actualizat , astfel încât oamenii să poată ajunge direct la adresele curente ale site-ului dvs. și să implementeze numai redirecționări care sunt absolut necesare - cum ar fi paginile cu legături externe importante.

În ceea ce privește celelalte, ștergeți-le cât mai curând posibil!

10. Performanță îmbunătățită a serverului

Aceasta este o problemă mai notabilă în bloguri, canale de știri și comerț electronic care primesc mult trafic.

Odată cu evoluția proiectului dvs. pe Internet, sunt necesare schimbări pentru a menține ritmul de creștere. Unul dintre ele este planul dvs. de găzduire.

În situațiile menționate, de exemplu, se recomandă să investiți într-un server dedicat capabil să susțină un număr mare de vizitatori simultani, precum și să reducă încetinirea și întreruperile sistemului.

Magazinele virtuale care nu sunt pregătite pentru perioade cu o cerere mai mare - precum Vinerea Neagră sau Crăciunul - sunt de obicei surprinse de aceste probleme de bază.

Cu toate acestea, există și alți factori care pot compromite performanța serverului, cum ar fi software învechit, interogări lente la baza de date, limitări de memorie și chiar gestionarea alimentării locale sau defecțiuni de răcire a computerului.

Prin urmare, asigurați-vă că activați asistența companiei dvs. de găzduire în cazul în care încetinirea site-ului dvs. persistă și optați întotdeauna pentru companii renumite și bine referențiate atunci când angajați acest tip de serviciu.

PageSpeed ​​ar trebui să fie singura mea referință?

Este posibil să fi întâlnit deja pagini care menționează numere minime pentru evaluarea dvs. în PageSpeed ​​Insights.

Unii spun că idealul este să ai un scor peste 95, alții spun chiar că este esențial să ajungi la 100, cel puțin pe desktop. Nu vă lăsați lăsați de aceste generalizări!

Există multe variabile implicate și nu este întotdeauna interesant să renunțați la anumite caracteristici - cum ar fi monitorizarea, urmărirea și pixelii de conversie - cu câteva milisecunde mai puțin la încărcare. Fiecare caz este unic.

Google stipulează că orice scor de la 90 în sus este considerat ideal , între 50 și 89 înseamnă că site-ul are nevoie de ajustări de bază și doar cei sub 50 indică necesitatea reparațiilor critice.

În plus, deși viteza paginii are autoritatea gigantului de căutare, instrumentul său are limitări importante: analiza se efectuează printr-un server cu o locație necunoscută, iar testele mobile iau ca parametru o conexiune 3G .

Deci, luați ca referință rezultatele vitezei paginii, dar nu lăsați rapoartele să devină o obsesie.

Un sfat interesant este să testați site-ul în alte instrumente și să comparați datele de la toate acestea. Consultați câteva opțiuni de mai jos!

GTmetrix

Principiul său este același cu orice alt instrument de acest gen, dar cu GTmetrix puteți compara, de asemenea, scorul de performanță perceput al site-ului dvs. cu mediile de piață într-un mediu complet gratuit.

Pingdom

Pingdom este ideal pentru cei care au nevoie de rapoarte mai complete și sunt dispuși să plătească pentru asta.

Analizele sale încrucișează date din diferite părți ale lumii și platforma sa trimite chiar alerte atunci când este detectată o problemă.

Analizator de scenă rock

Pentru analize mai rafinate, soluția noastră este Stage Analyzer, un evaluator de performanță complet conceput pentru a vă ajuta să identificați erorile și oportunitățile de creștere de pe site-ul dvs.

Stage Analyzer efectuează o scanare completă a site-ului dvs. pentru a găsi erori de configurare și URL, scalarea incorectă a imaginii, precum și defecțiuni și deficiențe SEO, printre alți factori care pot compromite experiența utilizatorului pe paginile dvs.

În doar două minute, primiți o listă la îndemână de recomandări care vă ajută, pas cu pas, să oferiți îmbunătățirile de care are nevoie site-ul dvs. De fapt, site-urile WordPress au cel mai probabil scoruri de performanță mai bune.

Toate acestea, cu calitatea și expertiza pe care doar cea mai importantă companie de marketing de conținut din America Latină le poate oferi.

După cum ați putut vedea, este important să obțineți o evaluare bună în Google's PageSpeed ​​Insights, dar acesta este doar unul dintre numeroșii parametri pe care îi folosim pentru a optimiza și monitoriza scorul de performanță al unui site.

Acest articol se încheie aici, dar puteți - și ar trebui - să începeți să oferiți îmbunătățiri blogului sau magazinului dvs. web chiar acum.

Analizați performanța site-ului dvs. cu Stage Analyzer Rock Content și obțineți un raport SEO complet pentru a vă ghida strategia!