Anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare Google explicate

Anunțurile de căutare adaptabile Google sunt unul dintre cele mai versatile și mai puternice tipuri de anunțuri de căutare pe care le puteți include în campaniile dvs. de anunțuri PPC din rețeaua de căutare Google.

Cu anunțurile de căutare adaptabile Google, specialiștii în marketing digital scriu până la 15 titluri și 4 descrieri pentru un singur anunț receptiv. Google prezintă diferite versiuni ale anunțului pentru diferiți utilizatori în contexte diferite, amestecând și potrivind anteturile și descrierile furnizate. De-a lungul timpului, Google folosește învățarea automată pentru a evalua ce versiuni ale anunțului au cele mai bune performanțe și pentru a difuza cea mai bună versiune posibilă a anunțului în momentul cel mai relevant pentru utilizatorii individuali. Acest lucru se poate traduce în rezultate măsurabile, cum ar fi CTR îmbunătățit și conversii.

Un alt lucru extraordinar despre anunțurile de căutare adaptabile Google este că sunt afișate pe toate tipurile de dispozitive, inclusiv pe desktopul mobil și pe tabletă. Acest lucru îi ajută pe specialiștii în marketing digital să lanseze o rețea largă și să ajungă la un public larg cu anunțuri de căutare adaptabile Google.

Să aruncăm o privire mai atentă asupra unora dintre cele mai importante detalii pe care ar trebui să le cunoașteți despre anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare.

Cum funcționează anunțurile cu căutare adaptabilă Google?

Avantajul cheie al anunțurilor de căutare adaptabile Google este că specialiștii în marketing digital pot introduce până la 15 titluri și 4 descrieri unice pentru fiecare anunț de căutare adaptabil.

Google își va folosi apoi algoritmul pentru a crea mii de versiuni diferite ale anunțului, amestecând și potrivind diferite combinații de titluri și descrieri care au fost furnizate. De fiecare dată când este prezentat anunțul, acesta va include două sau trei titluri și una sau două descrieri. De-a lungul timpului, Google va monitoriza modul în care utilizatorii răspund la anunț în diferite contexte și utilizează învățarea automată pentru a determina cel mai relevant anunț pentru anumite interogări de căutare.

Anunțuri de căutare adaptabile Google față de anunțurile text extinse - Care este diferența?

Anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare permit optimizarea continuă și automată a copiei de anunțuri, dar aceasta nu este singura valoare suplimentară pe care o oferă.

Când au fost lansate pentru prima dată anunțuri adaptabile în rețeaua de căutare, acestea au oferit mai multe bunuri imobiliare digitale pe SERP decât orice alt tip de anunț în rețeaua de căutare, deși Google a făcut recent unele modificări pentru a aduce alte formate de anunțuri în concordanță cu ceea ce oferă anunțurile adaptabile în rețeaua de căutare.

Aruncați o privire la aceste actualizări recente:

Imagine: Google oferă acum până la 300 de caractere de spațiu pentru anunțurile text, permițând utilizatorilor să adauge un al treilea titlu, o a doua descriere și să utilizeze până la 90 de caractere pentru fiecare descriere.

Imagine: pagina Google despre anunțurile text extinse relevă faptul că anunțurile text, anunțurile text extinse și anunțurile adaptabile din căutare respectă exact aceleași linii directoare pentru formatarea conținutului și lungimea caracterelor.

Dacă faceți AdWords de ceva timp, s-ar putea să vă gândiți la 2013 sau 2014 când formatul tipic pentru anunțurile text pe motorul de căutare Google era un titlu de 25 de caractere și două descrieri de 35 de caractere (adică 95 de caractere în total ).

Anunțurile text extinse au fost lansate în 2016 și au permis specialiștilor în marketing digital să creeze anunțuri cu două titluri de 30 de caractere și o descriere de 80 de caractere (acum avem până la 140 de caractere).

Când au apărut anunțuri de căutare adaptabile Google în 2018, specialiștilor în marketing digital li s-au permis trei titluri de 30 de caractere, două descrieri de 90 de caractere și 30 de caractere pentru o adresă URL afișată, ceea ce îl face un total rotund de 300 de caractere.

Până în 2019, anunțurile responsive din rețeaua de căutare au fost singurul format de anunțuri care a oferit acest spațiu pe ecran pentru marketerii digitali. Apoi, Google a actualizat anunțurile text și anunțurile text extinse pentru a le oferi exact aceleași reguli de formatare a conținutului și de lungime a caracterelor ca și anunțurile de căutare adaptabile.

Astăzi, singura diferență reală între anunțurile de căutare adaptabile și anunțurile text extinse este că anunțurile de căutare adaptabile sunt optimizate continuu cu algoritmul de învățare automată Google, în timp ce anunțurile text extinse sunt afișate exact așa cum au fost scrise.

Cum să creați un anunț de căutare receptiv cu Google Ads

Crearea unui anunț de căutare receptiv în Google Ads este ușoară - urmați acești pași simpli.

1. Accesați Google Ads și conectați-vă la contul dvs.
2. Accesați meniul din partea stângă și selectați meniul derulant Anunțuri și extensii
3. Faceți clic pe butonul albastru plus pentru a crea un nou anunț și selectați „Anunț de căutare adaptabil”
4. Selectați un grup de anunțuri pe care să îl vizați cu ajutorul anunțului dvs. adaptabil în rețeaua de căutare. După ce ați ales unul dintre grupurile dvs. de anunțuri, veți fi direcționat către ecranul din imaginea de mai jos, unde puteți începe personalizarea anunțului dvs. de căutare adaptabil.

Imagine: crearea unui anunț de căutare adaptabil pe Google Ads.

5. Introduceți adresa URL finală pentru anunț și personalizați o adresă URL afișată care va apărea alături de titlul și descrierile din textul publicitar.

6. Scrieți doar trei sau chiar cincisprezece titluri unice pentru anunțul dvs.

7. Scrieți doar două sau patru descrieri unice pentru anunțul dvs.

8. Anunțul dvs. este acum complet! Nu a fost așa ușor? Nu uitați să vă salvați munca.

Optimizarea anunțurilor dvs. de căutare adaptabile Google

Plănuiți să includeți anunțuri de căutare adaptabile Google data viitoare când creați o campanie de căutare Google?

Iată câteva sugestii și sfaturi pe care le-am compilat din propriile noastre experiențe, care vă vor ajuta să profitați la maximum de anunțurile dvs. de căutare adaptabile.

Mai multe titluri = rezultate mai bune

Anunțurile de căutare adaptabile Google vă permit să creați cât mai puțin 3 sau până la 15 titluri pentru a fi incluse în fiecare anunț.

Amintiți-vă, principalul beneficiu al anunțurilor receptive este că veți putea încerca o mulțime de combinații diferite de anunțuri într-o mulțime de contexte diferite pentru a vedea ce funcționează cel mai bine. Pentru a beneficia cel mai mult de acest lucru, doriți să includeți un număr decent de titluri și să creați unele variații reale, astfel încât să poată apărea cei mai performanți.

Zece este un număr bun de titluri de urmărit, dar încercați să includeți cele cincisprezece titluri complete cu anunțurile dvs. de căutare adaptabile.

Evitați spamul cuvântului cheie

De fiecare dată când este afișat anunțul dvs., utilizatorii vor vedea trei dintre titlurile dvs. unul lângă celălalt. Dacă fiecare variantă a titlului dvs. conține cuvântul cheie vizat în limita de 30 de caractere, acele anunțuri vor arăta și se vor simți foarte repetitive.

Pentru a obține cele mai bune rezultate, includeți cuvântul cheie principal în aproximativ 2-4 dintre titluri, dar lăsați-l în afara celorlalte.

Îndrăznește să fii Distinct

Pentru a beneficia cel mai mult de testarea A / B a variantelor de anunțuri, încercați să scrieți titluri care sunt cu adevărat diferite și distincte unele de altele. Încercați să vă concentrați asupra diferitelor aspecte ale produsului / serviciului dvs., cum ar fi caracteristici, beneficii, puncte de neplăceri ale clienților, promoții, prețuri speciale, livrare gratuită, returnări etc. obțineți doar mai multe conversii decât vă așteptați.

Scrieți 4 descrieri

Continuați și scrieți numărul maxim de descrieri pentru anunțul dvs. de căutare adaptabil. Obțineți doar patru descrieri pentru anunț, deci sunt chiar mai prețioase decât titlurile. Ocazional eliminați varianta cu cea mai slabă performanță și încercați ceva diferit.

Fixați titluri și descrieri

Dacă aveți un anumit titlu sau o descriere pe care doriți să o afișați în același loc în anunțul dvs. ori de câte ori este afișat, Google oferă opțiunea de a fixa titluri sau descrieri la anumite poziții din anunț. Acest lucru vă oferă control parțial asupra modului în care este construit anunțul dvs., permițând în același timp algoritmului Google să optimizeze restul.

rezumat

Vă mulțumim că ați citit ghidul nostru privind anunțurile de căutare adaptabile Google!

Acum că ați aflat tot ce trebuie să știți, sperăm că veți alege să includeți acest format unic de anunțuri de căutare în următoarea dvs. campanie din rețeaua de căutare Google.