Iată cum să abordați strategia dvs. video digitală pentru 2021

În fiecare an, când intrăm în sezonul de sărbători și anul se apropie, marketerii privesc înainte pentru a se pregăti pentru ceea ce urmează. În 2020, totuși, experimentăm acest proces cu o mică întorsătură. Încearcă cum am putea, nimeni nu știe cu adevărat la ce să se aștepte din lunile următoare, iar peisajul de afaceri pare cel mai obscur.

Ce înseamnă asta pentru noi acum? Deși ați putea crede că acesta este un moment minunat pentru a vă abandona toate planurile și a merge cu fluxul pentru 2021, am argumenta că, în mijlocul incertitudinii, planificarea devine și mai critică. Este deosebit de important să vă faceți timp să vă gândiți la diferitele scenarii care s-ar putea desfășura în 2021 - și cum ar reacționa afacerea dvs. la acestea.

Chiar dacă alegeți să renunțați la planuri pentru majoritatea eforturilor dvs. din 2021, strategia dvs. video digitală merită ceva timp și atenție. Datorită naturii producției video, este mult mai eficient să vă gândiți în prealabil la conținutul dvs. și să pregătiți brief-uri creative decât ar fi să-l faceți în timp ce mergeți. Descoperirea pe parcurs ar putea funcționa pentru alte tactici de marketing, dar pentru producția de videoclipuri, este o modalitate sigură de a ajunge întârziată, supra-bugetată și cu un videoclip care nici nu își îndeplinește scopul.

Vrem să vă scutim de acest rezultat, așa că vom împărtăși abordarea noastră privind planificarea strategiei dvs. video pentru 2021. Nu va arăta la fel ca recomandările noastre din ultimii ani, dar suntem siguri că acești pași vor pregătește-te pentru orice an nou trebuie să ne arunce asupra noastră.

1. Faceți inventar

Înainte de a face planuri reale pentru viitor, opriți-vă și aruncați o privire la locul în care vă aflați acum. Cum merge afacerea ta? Ce se întâmplă bine și ce ar putea fi îmbunătățit? Cât de mult vă puteți permite să dedicați marketingului - și în special marketingului video?

Pe măsură ce reflectați, identificați obiectivele pentru 2021. Dacă nu vă simțiți confortabil să creați obiective specifice, bazate pe metrice, având în vedere peisajul de afaceri imprevizibil, alegeți cel puțin unul sau două obiective de ansamblu care vă vor împinge spre succes. Dacă o provocare din acest an a fost că ați pierdut legătura cu publicul dvs., un obiectiv adecvat ar putea fi comunicarea cu rețeaua dvs. în mod regulat. Dacă aveți un număr mare de persoane, dar vânzările sunt lente, obiectivul dvs. ar putea fi creșterea ratei de conversie pe site-ul dvs. web.

Oricare ar fi cazul, nu continuați până nu identificați cel puțin un obiectiv pentru anul viitor. La urma urmei, nu puteți face progrese semnificative până când nu ați definit cum ar arăta progresul. Aveți în minte cel puțin un scop? E timpul să treceți la pasul următor.

2. Aliniați conceptele video cu obiectivele dvs.

Apoi, este timpul să facem o brainstorming. Dacă ideea este de a crea o strategie video digitală pentru următoarele 12 luni, ce tipuri de videoclipuri ar funcționa cel mai bine pentru a vă atinge obiectivele? [Dacă nu sunteți sigur ce tip de videoclip ar funcționa cel mai bine pentru obiectivele dvs., consultați această resursă, unde vom intra în detaliu despre cele mai bune stiluri video pentru o varietate de situații.]

Deoarece 2021 va fi un an unic, care conține probabil aceeași incertitudine ca și 2020, gândește-te pe măsură ce faci brainstorming. Cu cât aveți mai multe idei pe masă, cu atât va fi mai ușor să pivotați și să alegeți altceva dacă Planul A nu are sens pe linie.

Iată câteva surse de inspirație dacă vă blocați:

• Aruncați o privire la ceea ce a funcționat bine în trecut. Cu ce ​​se implică cel mai des publicul dvs.?
• Uită-te la concurenții tăi. Ce au încercat? Ce a funcționat și ce nu?
• Gândiți-vă la propriile obiceiuri digitale. Când consumați conținut video online, ce vă atrage atenția?
• Luați în considerare metodele dvs. de distribuție. Cum ați putea încorpora video într-un nou canal?
• Reflectați asupra industriei dvs. Există tendințe sau convenții pe care le-ați putea aplica?
• Apelați-vă la persoanele care cumpără. Dacă ai păși în locul lor, ce ai vrea să vezi?

Când credeți că aveți suficiente idei, aruncați o privire asupra imaginii generale și asigurați-vă că v-ați acoperit toate bazele. Dacă toate ideile tale sunt variante ale aceluiași concept, continuă să faci brainstorming. De exemplu, șase idei care reflectă variațiile unui videoclip cu mărturii ale clienților ar putea fi prea limitative dacă acest tip de videoclip nu se simte bine în câteva luni de acum.

Dacă acesta este cazul, jucați-vă cu modificarea specificului ideilor pe care le aveți deja. Cum s-ar schimba videoclipul dacă ar fi mult mai scurt sau mult mai lung? Ce ar fi diferit dacă ați realiza videoclipul animat sau ați încorporat imagini video? Unde ai putea merge dacă ai adăuga o altă persoană la narațiune sau te-ai schimba dintr-un punct de vedere în altul? Răsturnând toate ideile pe cap, veți ajunge probabil la mai multă diversitate în conceptele pe care le-ați pregătit.

Când vă simțiți sigur că aveți mai multe idei unice cu care să lucrați, treceți la Pasul 3.

3. Pregătește slipuri creative

Un rezumat creativ este linia de salvare pentru orice proiect video. Poate lua orice format care funcționează pentru dvs. (document, prezentare, foaie de calcul etc.), dar ar trebui să conțină orice informații referitoare la proiectul dvs. [Dacă doriți să utilizați șablonul nostru, descărcați-l aici.]

În mod obișnuit, ați începe un brief creativ atunci când începe un proiect, dar pentru 2021, vă recomandăm să luați câteva dintre cele mai bune idei de brainstorming și să faceți briefuri creative preventive acum. De ce? Completarea unui rezumat creativ te obligă să te gândești la detalii precum calendarele, bugetele, mesageria și canalele de distribuție. Trecând acum la acest proces pentru câteva dintre ideile tale preferate, în câteva luni când vei avea mai multă claritate asupra peisajului cu care te vei confrunta în timpul producției, va fi mai ușor să evaluezi ce este fezabil și ce nu.

Fără un brief creativ, ați ajunge la aceeași perioadă de timp cu câteva idei în minte, dar ar fi dificil să le evaluați caracterul practic. Fără o estimare a costului proiectului dvs., cine va trebui să fie implicat și cât va dura de la început până la sfârșit, ați putea alege o idee care sună grozav în capul dvs., dar care nu funcționează cu resursele dvs. 2021.

Salvați-vă de acea durere de cap făcând acum această gândire directă și veți avea câteva idei complete din care să alegeți când sunteți gata să începeți.

4. Creați-vă cronologia de producție ideală

Acest pas este cel mai probabil să fie deraiat de incertitudinea din 2021, așa că l-am salvat pentru final. Odată cu obiectivele identificate, ideile catalogate și slipurile creative pregătite, aveți la bază o strategie video cu care puteți lucra pe tot parcursul anului, chiar dacă nimic nu merge conform planului.

Cu toate acestea, veți dori să creați o cronologie aproximativă care să reprezinte ceea ce ați crea pe baza informațiilor pe care le aveți acum. Rețineți că este posibil să fie nevoie să pivotați din acest plan pe măsură ce se desfășoară anul, dar este întotdeauna plăcut să aveți un punct de plecare.

Vă recomandăm să începeți prin a arunca o privire asupra calendarului dvs. De ce date cheie trebuie să fie cunoscută afacerea dvs.? Aveți alte priorități pe tot parcursul anului care ar împiedica producția în anumite perioade? Există date care să se permită lansarea unei campanii video pentru industria dvs. sau tipurile de conținut pe care le-ați subliniat în briefurile dvs. creative?

Apoi, continuați și plasați proiectele video pe care le-ați pregătit într-o cronologie aproximativă, care reprezintă cel mai bun scenariu pentru strategia dvs. video digitală. Dacă bugetul dvs. va permite doar un videoclip, atribuiți o dată de începere sau o dată țintă de lansare. Dacă doriți să finalizați mai multe proiecte, plasați-le pe tot parcursul anului în momentele care au cel mai mult sens. Cheia aici este să atribuiți în mod esențial linii temporale pentru fiecare proiect video pe care doriți să îl realizați pe tot parcursul anului, astfel încât, dacă totul merge conform planului, sunteți gata să intrați chiar în.

Dacă planurile tale cad, nu vă faceți griji! Să presupunem că afacerea dvs. a planificat să lanseze un videoclip de vară care să aducă oamenii în magazine, dar se dovedește că aducerea oamenilor în magazinul dvs. fizic nu este sigur în acel moment. Este în regulă! Puteți încerca să modificați detaliile videoclipului în sine pentru a-l face mai aplicabil peisajului sau puteți reveni la briefurile de creație pregătite pentru a vedea dacă o altă opțiune ar putea fi mai potrivită.

Dacă ambele opțiuni nu reușesc, puteți reveni oricând la lista completă de idei de brainstormed de la Pasul 2 pentru un nou punct de plecare. Cu toate acestea, având în vedere toate lucrările de pregătire pe care le-ați făcut până în acest moment, este probabil ca ceva pe care l-ați pregătit să funcționeze chiar dacă circumstanțele din șase luni sunt diferite decât vă așteptați.

Concluzie

În cele din urmă, planificarea pentru 2021 ne va impune tuturor să fim răbdători, flexibili și confortabili cu necunoscutul. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că trebuie să mergi în orb. Folosind această strategie, veți pune bazele succesului viitor, chiar dacă nu puteți imagina cu adevărat rezultatul final atunci când începeți.