Cât de diferite generații consumă conținut video pe YouTube

Publicat: 2021-03-11

YouTube și-a marcat recent dulce aniversare. După ce a început de Ziua Îndrăgostiților în 2005, este sigur să spunem că mulți oameni au ajuns să adore platforma online ca site-ul lor de acces la videoclipuri muzicale, vloguri, evenimente sportive și apoi unele.

Cu o medie de peste 1 miliard de utilizatori lunari, YouTube găzduiește o mulțime de conținut din întreaga lume. Nu este de mirare de ce Google, monstruul vremurilor noastre, nu a clipit de două ori când a luat o decizie de cumpărare la doar 18 luni de la lansarea YouTube.

Odată cu achiziția, compania a reușit să facă acest salt dintr-un depozit de conținut pentru amatori la un bătător mondial de conținut original. Recent, am văzut creșterea senzațiilor YouTubing precum PewDiePie și Smosh Brothers într-o epocă în care influențatorii social media ajung să dicteze cum se simte consumatorul mediu față de diferite mărci.

Cu YouTube, în prezent, campionul incontestabil al spațiului video online, acum este probabil cel mai bun moment pentru a profunda și a împărtăși cât de importantă este platforma.

YouTube ca instrument de pâlnie de vânzări

Există multe lucruri de iubit pe YouTube datorită conținutului generat de utilizatori. Pentru fiecare minut care trece, sunt încărcate aproximativ 400 de ore de conținut. Acest lucru a făcut ca YouTube să fie ideal chiar și pentru cele mai banale subiecte precum „cum să fierbeți un ou” și „cum să configurați ID-ul feței pentru noul dvs. telefon”.

Deoarece YouTube are un recurs în masă, este o resursă excelentă de a avea, dacă îl puteți utiliza în campaniile dvs. de marketing . În mod remarcabil, aproximativ optzeci la sută dintre persoanele din vârsta de 18-49 de ani folosesc frecvent platforma. Oricât de impresionant ar fi acest lucru, ar fi neglijent dacă nu am împărtăși, de asemenea, că aproximativ jumătate din toți utilizatorii web cu vârsta peste 75 de ani se află pe platformă.

Este important să aveți aceste numere, deoarece anunțurile online sunt de trei ori mai susceptibile de a fi vizualizate în comparație cu anunțurile de televiziune. În calitate de marketer, aceasta este fără îndoială muzică pentru urechi, deoarece puteți spune narațiuni convingătoare pe care echipa dvs. le poate personaliza pentru a se potrivi nevoilor dvs. înainte de a le ridica în sus.

„Videoclipul sugerat” pentru iepure este unul în care am căzut cu toții în una-prea multe ori ... dar nu suntem singuri. În întreaga lume, oamenii urmăresc peste un miliard de ore de videoclipuri YouTube într-o singură zi. Dacă faci calculele, vei realiza că acest număr este mai mare decât atât Facebook, cât și Netflix combinate.

În special, YouTube nu este popular doar pe dispozitivele desktop. Creșterea dispozitivelor mobile a forțat compania să își adapteze abordarea prin conceperea de aplicații mobile. Această abordare a funcționat foarte bine, deoarece statisticile arată că petrecem în medie 40 de minute pe sesiune vizionând conținut video YouTube pe dispozitivele noastre mobile.

Obiceiuri de consum YouTube

Deși tehnologia poate fi aceeași, este greu de ignorat că există, de obicei, o diferență generațională în ceea ce privește utilizarea tehnologiei.

Această recenzie vă va ajuta să înțelegeți mai bine demografia în joc atunci când vine vorba de obiceiurile de consum YouTube de la o generație la alta.

Baby Boomers: 56-74 de ani

Sursa: Gândiți-vă cu Google

Millennials sunt un segment demografic important, dar este posibil să nu fie neapărat cel mai plin de satisfacții din perspectiva afacerii.

Deși ignorate, Baby Boomers sunt adevărata afacere. Nu numai că sunt mega cheltuitori , dar au și tendința de a petrece mai mult timp online decât milenii. Acest lucru este de augur pentru mărcile care doresc să obțină potențialilor clienți să aibă mai mult timp la ecran pentru a-și verifica produsele.

În ciuda faptului că Baby Boomers face parte din generația mai veche (adică de la vârsta de 55 de ani și peste), reușesc totuși să creeze aproximativ 24% din vizionările YouTube - aproximativ 31 de milioane de oameni.

Înțeles, s-ar presupune că Boomerii nu au timp să petreacă în fața ecranelor care privesc conținutul. Cu toate acestea, nimic nu poate fi mai departe de adevăr. Boomerii adoră YouTube, deoarece le oferă puterea de a economisi timp, deoarece subiectele complexe din lumea tehnologiei se împart în explicații mai ușor de înțeles.

Această metodă de dobândire a cunoștințelor este destul de atrăgătoare pentru ei, întrucât ajung să renunțe la depozitele de cunoștințe intermediare care iau forma unei rude care știu totul sau unui specialist în asistență tehnică căruia îi place să folosească jargonul într-o conversație normală.

În mod vizibil, este mai probabil ca Boomers să fie de acord cu recenziile de produse bazate pe date decât recenziile bazate pe opinii ale articolelor. Cu condiția ca conținutul partajat să fie concis și simplu de înțeles, sunt dispuși să-și arunce greutatea în spatele anumitor idei care le gâdilă fantezia.

Ca o modalitate de a face față unui cuib gol, Boomers tind să prefere consumul de conținut video pentru a prelua noi abilități, cum ar fi învățarea cum să cânte instrumente muzicale, să învețe limbi noi și cum să se înființeze ei înșiși și afacerile lor pentru succesul în curajos lume nouă digitală.

Generația X: 40-55 ani

Sursa: Gândiți-vă cu Google

Fiind adus cu schimbări în aer, nu este deloc surprinzător faptul că generația X este cea mai adaptabilă dintre toate generațiile. Gândește-te la asta - majoritatea oamenilor din parantezul generației X au crescut crezând că deținerea unui televizor (unul alb-negru) era la fel de bun pe cât putea merge acest lucru din viață.

Astăzi, spectacolele cu scenarii nu sunt la fel de populare și oamenii doresc să vadă conținut online, mai degrabă decât să se uite la un televizor pentru o reclamă.

Există un element de nostalgie cu această generație. Cei mai mulți dintre ei își ucid timpul reverionând videoclipuri vechi din anii lor de formare (gândiți-vă la anii de liceu). Căutările populare din browserele lor includ subiecte precum „Six Million Dollar Man” și „Prince Purple Rain”.

Având în vedere că reculul este tema centrală aici, ar fi de bun augur pentru afacerea dvs. dacă conținutul dvs. include coloane sonore populare din anii 60, 70 și 80.

Oricât de nostalgici sunt, merită, de asemenea, să ne documentăm că petrec o grămadă de timp vizionând conținut video pe computerele și dispozitivele lor mobile - mai mult decât fac pe mass-media tradițională, precum televiziunea. Conținutul DIY despre subiecte precum reparația și gătitul la domiciliu tinde să se claseze foarte mult în acest sens. Acest lucru se datorează faptului că astfel de videoclipuri nu sunt doar informative, ci și ușor de digerat de această generație.

Având în vedere faptul că generația X a înregistrat aproximativ 1,5 miliarde de vizionări zilnice pe YouTube, ar trebui să veniți cu un plan pentru a interacționa cu acestea. În special, aceștia petrec mult timp pe Facebook și Twitter, unde partajează conținut video. Acest lucru este important de reținut, deoarece vă va împuternici să vă gândiți la o strategie omnicanală pentru a intra pe piață pe deplin.

Millennials: 23-39 de ani

Sursa: Gândiți-vă cu Google

Această generație tinde să petreacă mult timp uitându-se la telefoanele lor în căutarea celor mai recente evenimente din întreaga lume. YouTube fiind o sursă principală de informații, conduce în mod firesc taxa de consum de conținut video de către acest demografic.

Acest lucru este destul de impresionant, deoarece Instagram și Facebook Live au bătut recent la această ușă în ultima vreme. Cu toate acestea, există acel plus de atracție pe YouTube care îl face să iasă în evidență de alte platforme sociale tradiționale.

În mod surprinzător, mileniilor le place să urmărească conținut de formă scurtă, deoarece nu doresc să petreacă ore întregi recenzând conținut lung într-o zi. Există, de asemenea, faptul că conținutul video este mai cunoscut milenialilor, spre deosebire de citirea unui articol.

Cu YouTube, ei pot alege și alege ce media doresc să verifice nu doar ca indivizi, ci ca o comunitate de oameni cu aceeași idee.

Nu există două modalități în acest sens - milenarii sunt YouTuberi avizi. După cum arată statisticile, 54% dintre mileniali se conectează zilnic la YouTube. Această valoare este și mai impresionantă atunci când considerați că doar 10% dintre mileniali utilizează blocanți publicitari, iar un incredibil 29% dintre mileniali urmăresc reclame YouTube pe tot parcursul.

Având în vedere faptul că 90 la sută dintre oameni saltează pe YouTube pentru descoperirea produselor, algoritmii platformei au fost reglați pentru a sprijini acest lucru.

În mod remarcabil, există o convingere generală că milenialii nu se leagă bine cu mărcile. Deși nu există o voce unanimă în acest sens, adevărul este că milenarii (în special femeile) nu au nicio problemă să verifice conținutul sponsorizat.

Cu condiția ca anunțul să fie direcționat pentru a-și rezolva problemele la momentul potrivit, recepția la anunțuri este de obicei strălucitoare. Acest lucru demonstrează doar că, în calitate de agent de marketing, milenarii vă pot ajuta să vă îmbunătățiți averile.

Generația Z: 5-22 de ani

Sursa: Gândiți-vă cu Google

Este generația îndrăzneață a vremurilor noastre. După ce am crescut într-o epocă de influențatori, selfie-uri și hashtag-uri în tendință, sunt destul de abili în navigarea în apele uneori tulburi ale scenei social media.

După cum arată statisticile, le place să urce pe Instagram și YouTube. Acest lucru evidențiază cât de drag este videoclipul pentru ei. O bună înțelegere a modului în care consumă conținut video vă poate ajuta, ca agent de marketing, să învățați mai bine cum să vă conectați cu publicul.

Un incredibil 59% din consumul video al acestei generații are loc pe platformele de socializare. În timp ce presupunerea firească ar fi că bingingvideoclipuri muzicale, nimic nu poate fi mai departe de adevăr.

În timp ce generația tânără de odinioară era obsedată de platforme precum MTV, generația Z este reglată diferit. Majoritatea își obțin colecția de muzică de pe platforme precum Apple Music și Spotify.

După ce a dezvăluit acest lucru, merită menționat faptul că YouTube are încă o atracție masivă asupra preferințelor lor. Atât de mult încât nu ar fi o întindere să sugerăm că este mai influent în viața lor decât giganți precum Lego și McDonalds. Conținutul accesibil include unboxing și recenzii pentru produse, videoclipuri pline de umor și videoclipuri captivante scurte.

Împărțire împușcat

Nu există nicio discuție video online completă dacă YouTube nu face parte din luptă. A stabilit ritmul atât de mult, încât alte platforme de socializare au fost forțate să joace recuperarea. În multe privințe, este cel mai bun depozit video care este bine susținut de algoritmi predictivi și funcționalități de căutare uimitoare, aproape asemănătoare cu stranglehold-ul pe care Google îl are în domeniul căutării.

Despre autor
Rithesh Raghavan este cofondatorul Acowebs , un magazin online pentru pluginuri de comerț electronic . Având o experiență bogată de peste 15 ani în marketing digital, Rithesh iubește să-și scrie gândurile despre cele mai noi tendințe și evoluții din lumea IT și a dezvoltării de software.