SEO Keyword Research 101: Ghidul complet

Publicat: 2021-07-13

Paginile web nu se clasifică singure. Și traficul motoarelor de căutare nu se întâmplă doar de unul singur.

De fapt, în spatele fiecărei pagini cu rezultate ale motorului de căutare, există trei factori cheie de clasare necesari pentru a domina căutarea - optimizarea motorului de căutare pe pagină (SEO), autorizarea domeniului și cercetarea cuvintelor cheie SEO.

Dacă vă întrebați cum să găsiți cuvinte cheie pentru SEO, ați ajuns în locul potrivit!

Cercetare de cuvinte cheie SEO

Ce vom acoperi:

  • Ce este cercetarea cuvintelor cheie
  • Căutați intenții de cercetare a cuvintelor cheie SEO în 2020
    • Informativ
    • De navigaţie
    • Tranzacțional
  • Cum să găsiți cuvintele cheie potrivite pentru SEO
    • Întreabă întrebări
    • Faceți liste cu subiecte relevante
    • Găsiți interogări de căutare conexe
    • Căutați cuvinte cheie ale concurenților
    • Folosiți Wikipedia ca resursă
  • Metrici de cercetare a cuvintelor cheie SEO
    • Volumul căutărilor
    • Dificultate cuvânt cheie
    • Intentie de cautare

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cuvintele cheie SEO sunt în esență cuvinte unice și fraze complexe utilizate în conținutul web, cu scopul de a crește traficul de căutare organic relevant. Vizitatorii web îi utilizează ori de câte ori caută ceva legat de marca dvs.

De exemplu, toate acestea pot fi considerate cuvinte cheie:

  • Chitară
  • Invata chitara
  • Sfaturi ușoare pentru a învăța cum să cânți rapid la chitară

Și cercetarea cuvintelor cheie SEO este primul pas în optimizarea eficientă a site-ului dvs. pentru anumite cuvinte cheie.

Înainte de a începe procesul de creare a conținutului, trebuie să aflați ce termeni de căutare folosește publicul dvs. Termenii lor de căutare vor ajunge să fie cuvintele dvs. cheie. După ce ați identificat aceste cuvinte cheie, le puteți folosi pentru a vă orienta strategia generală de marketing pentru conținut.

Intentie de cautare: Cercetare cuvinte cheie SEO in 2020

Pentru a publica conținutul potrivit, Google și alte motoare de căutare trebuie să recunoască care sunt intențiile utilizatorului.

Nu este suficient să găsiți doar cuvinte cheie individuale și combinații de cuvinte cheie în termenii de intrare de căutare și să le conectați la site-urile web care conțin aceleași expresii. Pentru a clasifica cu exactitate căutarea utilizatorului, trebuie să determinați motivele din spatele cererii.

Aceste interogări de căutare pot fi împărțite în trei categorii de căutare distincte - informaționale, de navigație și tranzacționale.

Informativ

Cu interogări de căutare informaționale, utilizatorii caută pur și simplu informații. Acest lucru se întâmplă în stadiul „Conștientizare” al pâlniei etapei, unde cablurile sunt încă reci.

Au tendința de a folosi aceste tipuri de căutări ori de câte ori doresc să afle mai multe despre un anumit subiect sau produs, fără a avea neapărat intenția de a face o achiziție.

Căutările orientate spre informații pot cuprinde o varietate de secvențe de cuvinte cheie diferite. Ele pot fi trimise nu numai sub formă de întrebări - de exemplu, „Cum îmi reînnoiesc pașaportul?” - ci și ca o simplă frază precum „reînnoirea pașaportului”.

De navigaţie

Căutările orientate spre navigare vizează un anumit tip de site web și utilizează motorul de căutare pentru a naviga acolo. Utilizatorul nu caută un anumit produs sau companie sau încearcă să finalizeze o achiziție. Vor doar să viziteze un anumit tip de site web și să folosească motorul de căutare pentru a naviga acolo.

Acest lucru are loc în etapa „Considerare” a ciclului de cumpărare, când cablurile sunt călduțe.

Exemple de cuvinte cheie bazate pe navigare includ termeni precum „Microsoft”, „San Diego Museum of Art” și „New Balance Running Shoes”. Efectuând căutări ca acestea, utilizatorii încearcă să ajungă la site-uri web sau subpagini vizate de mărci și companii.

Tranzacțional

Cunoscute și sub denumirea de „intenție comercială”, interogările tranzacționale sunt adesea privite ca sfântul graal al marketingului de căutare. Cererile de căutare care indică o acțiune clară și intenția de cumpărare sunt considerate interogări tranzacționale.

Și vor folosi motoare de căutare precum Google pentru a selecta acest produs și pentru a vizita site-ul web relevant pentru a finaliza achiziția. Această acțiune s-ar putea aplica și generării de clienți potențiali sau descărcării de fișiere.

Cei care folosesc expresii de cuvinte cheie care includ nume de produse specifice combinate cu cuvinte standard de cumpărare precum „cumpărați”, „cupon”, „reducere” și reducere ”sunt gata să cumpere.

Cum să găsiți cuvinte cheie bune pentru SEO

Întreabă întrebări

Creșterea afacerii dvs. prin SEO înseamnă că mai întâi trebuie să aveți o înțelegere solidă a cine sunt clienții dvs. și a nevoilor pe care încearcă să le îndeplinească. Făcând publicul dvs. obiectivul principal, veți elimina presupunerile din cercetarea cuvintelor cheie și, în cele din urmă, veți conduce la campanii mai reușite.

De exemplu, să presupunem că tocmai ați deschis un nou magazin de pizza și doriți să vă îmbunătățiți clasamentul și să creați conținut mai direcționat și de înaltă calitate. Iată câteva dintre întrebările pe care le-ați putea pune:

  • Cine caută pizza?
  • Ce tipuri de pizza caută oamenii?
  • Când caută oamenii pizza?
  • Unde se află clienții potențiali ai magazinelor de pizza?
  • Cum caută oamenii pizza?
  • De ce oamenii caută pizza?

Faceți o listă a subiectelor relevante

Luând în considerare ceea ce știți despre marca dvs. și obiectivele pe care încercați să le atingeți, identificați principalele subiecte pentru care doriți să vă clasificați. Apoi, împărțiți aceste subiecte în găleți de subiecte mai mici.

De exemplu, dacă sunteți o marcă de frumusețe organică specializată în produse de îngrijire a pielii pentru femei, unele subiecte legate de marca dvs. pot fi:

  • Îngrijirea naturală a pielii
  • Îngrijire durabilă a pielii
  • Produse de îngrijire personală

Odată ce ați creat cupele subiectului, analizați procesul de căutare din punctul de vedere al cumpărătorului și veniți cu câteva cuvinte cheie care să se încadreze în respectivele cupe. Pe baza exemplului de mai sus, al tău poate include:

  • Minimizează porii
  • Cât de des se folosește exfoliantul
  • Ser anti-îmbătrânire

Interogări de căutare legate de cercetare

S-ar putea să atingeți un platou mental când încercați să veniți cu cuvinte cheie suplimentare pe care credeți că le va căuta publicul. Dacă acesta este cazul, verificați termenii de căutare asociați care apar pe Google după ce ați introdus cuvântul cheie. Aceste cuvinte cheie vă pot ajuta să generați idei pentru cuvinte cheie suplimentare pe care nu le-ați acoperit încă.

Și dacă încercați să optimizați un videoclip pentru SEO, puteți utiliza funcția YouTube Sugestie de căutare, care practic produce o tonă de cuvinte cheie conexe odată ce introduceți un cuvânt sau o expresie în bara de căutare.

Cea mai bună parte este că nu trebuie să depuneți eforturi suplimentare pentru a afla dacă sunt populari sau nu. Sugestia furnizată reflectă termenii pe care utilizatorii îi introduc de fapt pe YouTube.

Cercetați cercetarea cuvintelor cheie ale concurentului dvs.

Înarmându-vă cu informațiile despre cuvintele cheie ale concurentului dvs., rămâneți cu un pas înaintea altor companii din industria dvs.

Nu numai că monitorizați ceea ce vizează concurentul dvs., dar cine clasează deja subiectele relevante pentru afacerea dvs.

Aici sunt utile instrumentele precum SEMrush Keyword Gap. Această tehnologie vă permite să găsiți cuvinte cheie pentru care concurența dvs. se clasează, dar site-ul dvs. țintă nu.

Cu aceste date, sunteți mai capabil să vă rafinați strategia și să adaptați o abordare mai potrivită pentru publicul țintă.

Împrumutați din Cuprinsul Wikipedia

Wikipedia este adesea subutilizată atunci când vine vorba de cercetarea cuvintelor cheie.

Pentru a obține câteva informații unice, începeți prin tastarea unui termen larg și apăsarea „introduceți”.

Apoi, navigați la secțiunea „conținut” a paginii. De acolo, puteți derula prin subiectele listate sau intrările asociate. Toate aceste elemente includ cuvinte cheie care ar fi fost aproape imposibil de găsit în alt mod.

Găsirea celor mai bune cuvinte cheie pentru SEO: Obținerea strategică

Cele mai bune cuvinte cheie sunt cele care vă deschid calea pentru a intra în clasament și poate chiar ocoli toate celelalte rezultate pentru a ajunge la acea râvnită poziție numărul unu. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să țineți cont de următoarele:

Înțelegerea volumului căutărilor

După cum sugerează și numele său, volumul căutărilor de cuvinte cheie se referă la numărul de căutări efectuate pentru un anumit cuvânt cheie într-un anumit interval de timp. SEO-urile și specialiștii în marketing utilizează aceste informații pentru a vedea cât de solicitat este un anumit cuvânt cheie și cum se comportă în timp.

În mod normal, cu cât este mai mare volumul de căutare, cu atât este mai acerbă concurența. Cu toate acestea, dacă mergeți prea jos, riscați să atrageți trafic spre site-ul dvs. Punctul dulce tinde să se afle în mijloc, în care puteți viza termeni de căutare cu concurență foarte specifică, dar mai scăzută.

Cuvânt cheie Dificultate: Ce este?

Aceasta este o valoare critică atunci când efectuați cercetări de cuvinte cheie. Cu cât valoarea este mai mare, cu atât este mai dificil să concurezi cu alții folosind același cuvânt cheie. Evaluarea dificultății cuvintelor cheie simplifică procesul de alegere a cuvintelor cheie SEO care sunt suficient de ușoare pentru ca site-ul dvs. să concureze.

Intentie de cautare: Ce format de continut este cel mai bun?

Intenția de căutare este raționamentul din spatele unei interogări de căutare sau motivul .

Cu alte cuvinte, când un utilizator introduce un termen de căutare în Google, ce informații speră cu adevărat să obțină?

Dacă cuvintele cheie pe care încercați să le clasificați au în spate o intenție consistentă, vă puteți personaliza formatul de conținut pentru a fi cea mai bună potrivire posibilă pentru acea intenție anume.

Iată cele mai bune formate de conținut pentru următoarele interogări de căutare.

Informativ

  • Postări pe blog
  • Videoclipuri de instrucțiuni
  • Ghiduri pas cu pas
  • Infografie

De navigaţie

  • Pagini de destinație
  • Studii de caz
  • Cărți electronice
  • Webinarii

Tranzacțional

  • Paginile produsului
  • Înregistrați pagini
  • Demo-uri live
  • Consultații gratuite

Intenția de căutare: valoarea cuvântului cheie și canalul dvs. de vânzări

În ciuda volumelor mai mici de căutare, unele cuvinte cheie sunt mai valoroase pentru a fi clasate decât altele.

Majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie online vă oferă un număr de cost pe clic, care este o valoare utilă pentru a verifica dacă clasarea pentru o anumită frază cheie ar fi benefică.

Rețineți - termenii de căutare tranzacționali sunt cuvinte cheie care tind să se afle în partea de jos a pâlniei de vânzări, în timp ce cercetările sau interogările informaționale sunt în partea de sus.

Gânduri finale

Iată-l! Știm că ți-am aruncat o grămadă de informații, dar promitem că nu este atât de complicat pe cât pare.

Tot ce trebuie să faceți este să vă faceți timp pentru a afla cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO și să mergeți o zi la rând.

Dacă da, promitem că veți vedea în curând o creștere a traficului, a clienților potențiali și a vânzărilor!