Cum creați conținut pe care Google îl adoră?

Este o întrebare truc. Ce ar trebui să vă întrebați este: „Cum creez conținut pe care oamenii îl iubesc?”

Google a avansat până la punctul în care algoritmul său are o înțelegere avansată a intenției căutătorului și a profunzimii conținutului. Se potrivește intenției interogării unui căutător cu conținutul care oferă cel mai cuprinzător răspuns la o întrebare pusă.

Sună simplu? Nu este.

Reacția ta naturală este să crezi că ar fi mai ușor să scrii pentru oameni mai degrabă decât pentru roboți, nu? Spre deosebire de tehnicile SEO din trecut, noua orientare este de a comunica cu un om din carne și oase, mai degrabă decât cu o mașină fără emoții. Cu toate acestea, dacă presupunem că Google simulează comportamentul uman, acum trebuie să înțelegem complexitatea acestui comportament.

Google ar putea părea sofisticat, dar nu este nimic în comparație cu creierul uman.

Deci, să vorbim despre creierul uman.

La ce îi pasă oamenii?

Înainte de a scrie un cuvânt de conținut, trebuie să vă dați seama dacă oamenilor le pasă chiar de subiectul dvs. Efectuați câteva cercetări de cuvinte cheie și un pic de parcurgere prin Buzzsumo pentru a evalua interesul. Trebuie să înțelegeți:

• Volumul lunar de căutare - Câți oameni caută subiectul despre care doriți să scrieți?
• Discuții cu influențatori - Cine a scris despre subiectul dvs. și ce au spus ei? Nu vrei să bați un cal mort. Asigurați-vă că aveți ceva unic de spus. Folosiți Buzzsumo și Quora pentru a evalua.
• Oportunitate de clasare - Evaluați dificultatea organică a clasării undeva semnificative pentru subiectul dvs. Nu are sens să scrieți subiecte pe care nu le veți clasa niciodată. Încercați să identificați subiecte pe care probabil le veți clasa pe prima pagină.

Odată ce ați identificat un subiect la care oamenii țin, care nu a fost scris până la moarte și pe care îl puteți clasa, trebuie să aflați cum să-l scrieți. Să vedem un exemplu:

Dacă aș fi interesat să scriu un articol despre cum să scriu conținut pe care Google îl adoră, aș putea alege cuvântul cheie „Scrierea conținutului pentru SEO”.

Vedem că între 0 și 10 persoane pe lună caută exact acest cuvânt cheie. Nu mă preocupă volumul scăzut de căutare, deoarece există probabil variante de cuvinte cheie similare pentru care am putea clasa. Dificultatea clasamentului este destul de mare, iar prima pagină a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) este cam aglomerată, dar avem o autoritate de domeniu puternică, așa că haideți să rulăm cu ea.

Acum să ne uităm la ceea ce au scris cei mai importanti influenți despre acest subiect:

Există zeci de pagini cu exemple de acest gen. Rețineți că fiecare dintre aceste subiecte prezintă teme de instruire. Acest lucru va fi important.

Cum să vă scrieți conținutul

Pentru a scrie un conținut solid, trebuie să aveți o înțelegere fermă asupra motivației căutătorului. Ce ar încerca să obțină o persoană din căutarea subiectului despre care ați ales să scrieți? În general, motivația lor se va alinia cu una dintre cele trei intenții:

• Intenție de navigație: Căutătorul este interesat să înțeleagă unde se află un loc sau adresa unui anumit site web. De exemplu, „Locațiile din Oakland Arby”. Acești oameni caută o adresă. Sau dacă cineva caută „Brafton”, caută adresa URL a site-ului nostru.
• Intenție informațională: Căutătorul dorește să afle mai multe despre un anumit subiect. Interesul lor comercial este ambiguu; pot avea sau nu vreun interes să cumpere vreodată un produs sau serviciu. În mare parte, ei sunt interesați să învețe în această etapă.
• Intenție comercială: Căutătorul cumpără produse sau servicii și compară probabil vânzătorii. Este foarte probabil ca acest căutător să ofere valoare comercială în cazul în care acestea ajung pe site-ul dvs.

După ce ați clasificat subiectul într-una dintre cele trei găleți de mai sus, trebuie să scrieți conținut care să satisfacă intenția căutătorului.

De exemplu, dacă ați stabilit că subiectul dvs. este de intenție comercială, conținutul dvs. va trebui să conțină îndemnuri clare la acțiune, beneficii ale produsului / serviciului și linkuri către studii de caz / mărturii. Vizitatorul dvs. caută să ia o decizie; ajută-i să se asigure că decizia ești tu.

Pentru exemplul nostru de „Scrierea conținutului pentru SEO”, putem spune cu siguranță că acesta este un tip de interogare cu intenție informațională. Căutătorii vor căuta un ghid despre cum să atingi un obiectiv.

Acum, că avem o înțelegere a mentalității căutătorului nostru, trebuie să le satisfacem suficient întrebările.

Ce să includeți în conținutul dvs.

Trebuie să vorbim puțin despre profunzimea conținutului. Google dorește să afișeze conținut care să satisfacă pe deplin interesul unui căutător. O mare parte din acest lucru va fi modul în care vă poziționați conținutul pe baza înțelegerii intenției căutătorului. Totuși, trebuie să știi și despre ce concepte să scrii.

Trebuie să faceți o treabă mai bună de a acoperi conceptele de care sunt interesați oamenii decât competiția. Puteți face acest lucru în două moduri:

1. Manual (în mod dificil): căutați cuvântul cheie și citiți articolele care apar pe prima pagină. Încercați să cunoașteți conceptele pe care le acoperă și identificați concepte care nu sunt acoperite (lacune).

Identificați ce concepte sunt bare minime înainte (despre ce trebuie să scrieți pentru a vă pune piciorul în ușă).

2. Cu un instrument (modul simplu): MarketMuse a dezvoltat un produs care evaluează peisajul competitiv pentru un subiect de cuvinte cheie și oferă un plan asupra conceptelor pe care le acoperă concurenții dvs. în articolele lor, precum și a lacunelor. De asemenea, va produce un număr mediu de cuvinte de conținut pentru a vă oferi o idee despre cât de aprofundată va trebui să mergeți.

Vedem că articolul mediu care se clasează la „Scrierea conținutului pentru SEO” este de aproape 3.800 de cuvinte. Phew. Oamenii au multe de spus despre acest subiect. De asemenea, vedem că unele dintre conceptele obligatorii (printre multe altele) includ:

• Conținut de formă lungă.
• Etichete de titlu.
• Densitatea cuvintelor cheie.
• Scriitor de conținut SEO.

Dacă dorim să clasăm oriunde semnificativ pentru acest subiect, va trebui să scriem o bestie dintr-un articol care acoperă o mulțime de concepte.

Optimizați pe pagină

În timp ce profunzimea conținutului și căutarea semantică guvernează ziua, există încă probleme tehnice pe care Google le ia în considerare atunci când clasează o pagină. Trebuie să vă asigurați că pagina dvs. este indexată, eticheta de titlu include cuvântul cheie pe care îl vizați, iar conținutul este formatat corect și poate fi accesat cu crawlere.

Folosiți Moz On-page Grader pentru a vă asigura că ați acoperit toate bazele. Acum este timpul să evaluați performanța conținutului dvs. Să ne scufundăm în unele analize ale Search Console.

Evaluează performanța

Aruncați o privire asupra rapoartelor dvs. de vizibilitate a căutării în Search Console. Accesați Căutare trafic → Căutare analize, apoi faceți clic pe Pagini și filtrați pentru adresa URL pe care ați creat-o.

Aruncați o privire la cât de des apare conținutul dvs. în rezultatele căutării (afișări) și cât de des primește clicuri, împreună cu poziția medie.

Cum ai făcut?

Ar trebui să evaluați performanța muncii dvs. pe baza cantității de dobândă pe care o generează. Conduce o mulțime de impresii? Căutătorii fac clic pe articolul dvs.? Ce fac după ce ajung pe pagina dvs.?

Pe scurt, Google vă va recompensa pentru că ați scris cel mai bun conținut care satisface intenția cuiva care caută un anumit cuvânt cheie. Sarcina dvs. este să evaluați ce cuvinte cheie sunt de interes, dacă puteți sau nu să le clasificați în mod realist și ce subiecte să acoperiți pentru a satisface intenția căutătorului.

Așa îl faci pe Google să te iubească.