Cum să promovați o aplicație cu publicitate PPC

Publicat: 2022-01-23

Numărul din ce în ce mai mare de aplicații mobile de astăzi de pe piață a făcut dificil pentru agenții de publicitate să-și evidențieze aplicațiile și să crească descărcările. Potrivit unei date „mare scuze” de la Google, aproximativ 60% dintre aplicații nu au fost niciodată descărcate, ceea ce face o risipă de potențial în fiecare magazin. O modalitate eficientă de a crește vizibilitatea aplicației dvs. mobile și de a genera descărcări în întreaga lume este promovarea acesteia prin marketingul Pay Per Click (PPC). Este important de știut că Facebook, Google Play, YouTube, AdMob și Google Search au peste un miliard de utilizatori în întreaga lume. Puteți ajunge la publicul dvs. indiferent de nișa aplicației dvs.

În acest articol, vom arunca o privire detaliată asupra celor cinci moduri prin care puteți promova o aplicație cu publicitate PPC.

Creați o pagină de destinație

Primul pas pentru a vă promova aplicația mobilă este să creați o pagină de destinație, care este și site-ul dvs. web axat pe aplicație. Acest site web se va învârti în jurul poziției actuale a aplicației dvs. în etapele sale de dezvoltare. O pagină de destinație va servi drept centru pentru toate informațiile despre aplicația dvs. mobilă nou dezvoltată . De asemenea, va ajuta la modelarea identității aplicației dvs. cu emblema și paleta de culori. În plus, o pagină de destinație va ajuta la prezentarea scopului aplicației dvs. și a caracteristicilor de bază pentru ca toată lumea să le vadă și să le țină seama. Puteți interacționa cu clienții prin intermediul paginii de destinație înainte de lansarea aplicației.

Prima etapă pentru crearea unei pagini de destinație este alinierea părții finale a fazei de planificare strategică a aplicației dvs. împreună cu producerea materialelor de brand. Odată făcut acest lucru, este esențial să cumpărați un nume de domeniu pentru pagina dvs. de destinație, care ar trebui să reflecte numele aplicației dvs. mobile. Pagina ta de destinație va face vizitatorii să te descopere foarte repede și să prezinte povestea aplicației tale.

Cel mai important, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație răspunde la dispozitivele mobile, astfel încât utilizatorii care verifică dispozitivele mobile să poată face clic instantaneu și să acceseze pagina de descărcare a aplicației. În acest fel, puteți avea aceeași strategie de sensibilizare pentru vizitatorii de pe dispozitive mobile și desktop.

Utilizați elemente vizuale

O imagine poate spune o mie de cuvinte. Când vine vorba de marketing, ființele umane sunt conectate să proceseze imaginile mult mai repede decât pot citi textul. O creștere a Instagram și a marketingului video este dovada creșterii în mediul vizual de comunicare. Conținutul vizual este mai captivant și, prin urmare, primește mai multe aprecieri, distribuiri și clicuri.

În plus, videoclipurile sunt mai ușor de văzut pe dispozitive cu factori de formă mici, cum ar fi dispozitivele mobile. Nu numai că, poveștile vizuale de pe pagina dvs. de destinație vă pot ajuta să vă promovați aplicația mobilă, deoarece pot fi partajate cu ușurință. Ca agent de marketing, conștientizarea mărcii poate fi un lucru dificil de realizat atunci când lucrezi pe o piață competitivă. Prin urmare, utilizați conținutul vizual pentru a vă accelera gradul de cunoaștere a mărcii la înălțimea pe care doriți să o atingă.

Crearea videoclipurilor explicative pentru paginile de destinație despre aplicația dvs. mobilă este destul de simplă, cu instrumente care vă pot ajuta să faceți acest lucru .



Testare A/B

Testarea A/B, denumită adesea „bucket testing”, este o metodă de testare a versiunii paginii de destinație sau a anunțului care funcționează mai bine în timpul unei campanii de marketing. Când efectuați un test A/B, va trebui să faceți o mică modificare care implică schimbarea unei faze a campaniei și rularea ambelor variante pentru a colecta informații vitale despre performanță. Necesitatea unui test A/B în timpul marketingului este de a folosi schimbarea care a avut performanțe mai bune.

De exemplu, atunci când scrieți două expresii diferite pe îndemnul dvs. la acțiune (CTA) pe pagina de destinație, puteți decide să le rulați pe ambele simultan și să vedeți care dintre ele a avut o rată de conversie mai bună. Testarea găleților vă oferă date mai bune pentru a vă susține deciziile în timpul unei campanii de marketing. Este foarte necesar să faceți mai multe teste pentru a vă ajuta să vă modelați strategiile de marketing. Câteva exemple de zone pe care trebuie să le testați în campania dvs. sunt Titluri, Imagini, butonul și textul CTA, Imagini, Descrierea produsului, Copia anunțului și Subtitluri.

Pentru a efectua un test A/B pentru campania dvs., trebuie să știți ce element de campanie doriți să testați, căutând pagini de destinație sau reclame care au performanțe slabe. În al doilea rând, trebuie să creați două variante ale aceluiași element care are performanțe slabe. În al treilea rând, configurați o cronologie pentru testul dvs. și apoi rulați-l. În cele din urmă, verificați rezultatele și aplicați modificările.

Efectuarea unui test A/B vă va îmbunătăți rentabilitatea investiției, performanța campaniei și vă va crește certitudinea cu privire la fiecare strategie de marketing pe care o aveți.

Măsurați performanța anunțurilor

După rularea campaniei PPC pentru o perioadă, este necesar să măsurați impactul acesteia asupra descărcărilor și utilizării aplicației. Există o gamă largă de instrumente pe care le puteți folosi pentru a măsura acest lucru.

De exemplu, puteți utiliza rata de clic pentru a măsura campania dvs. PPC doar împărțind numărul de vizitatori care au dat clic pe anunțul dvs. la numărul de persoane care îl văd. O altă măsură de utilizat este costul pe conversie (CPC), care este foarte important pentru a determina cât trebuie să cheltuiți pentru anunțul dvs. Este un semnal roșu dacă costul campaniei dvs. este mai mare decât cel câștigat dintr-un nou client potențial și nu este bun pentru bugetul campaniei dvs.

O altă valoare este procentajul de afișări în căutare. Procentajul de afișări în căutare afișează numărul total procentual de ori când anunțul dvs. ar fi afișat față de numărul real de ori când a fost afișat. Rata de conversie poate fi utilizată pentru a măsura performanța anunțurilor. Este adesea denumit numărul de ori când un vizitator a dat clic pe anunțul dvs. și a arătat disponibilitatea de a vă folosi serviciile într-o fereastră de timp. De asemenea, puteți utiliza hărțile termice și reluările sesiunilor pentru a vedea ce fac utilizatorii pe pagina dvs. de destinație și pentru a vă îmbunătăți optimizarea.

Hrăniți și remarketing

Dacă captați e-mailurile vizitatorilor de pe pagina dvs. de destinație , este foarte important să le cultivați prin e-mail marketing. Să le trimiți e-mailuri despre ofertele tale și despre ce beneficiază acestea prin utilizarea aplicației tale mobile este o modalitate bună de a începe. De asemenea, puteți folosi remarketingul pentru a ajunge la vizitatori. Ratele de conversie de remarketing vă pot ajuta să vă sporiți afișările în timp. Acest lucru se datorează faptului că le oferă oamenilor un memento bun pentru a concluziona ceea ce au început pe site-ul dvs.; în același timp, întărind gradul de conștientizare a aplicației tale mobile de fiecare dată când te văd prin preajmă.

Cuvinte finale

Dacă aveți o aplicație mobilă, utilizarea metodei Pay Per Click este o modalitate excelentă de a o promova și de a genera mai multe descărcări. Acest lucru se datorează faptului că este cea mai ușoară formă de marketing online. În ciuda cât de ușor este, dacă este greșit, gradul de conștientizare al aplicației dvs. mobile poate să nu atingă înălțimile necesare. Prin urmare, acest articol a subliniat cum să o faci imediat. Urmați aceste metode și creșteți gradul de cunoaștere a aplicației dvs. mobile.