Cum să alegi strategia de audit de conținut potrivită pentru tine
Publicat: 2020-12-22Dacă nu ați efectuat recent un audit de conținut, este timpul să vă gândiți să adăugați unul pe lista de sarcini. Deși auditurile de conținut necesită timp și efort, ele sunt, de asemenea, foarte importante pentru menținerea calității și a traficului optim pe site. După cum subliniază CEO-ul Skyword, Andrew Wheeler, „Dacă nu facem în mod regulat un bilanț al conținutului nostru și nu îl re-optimizăm și reutilizam, vom pierde o mare parte din valoarea pe care o deține”.
Auditurile nu sunt totuși o întreprindere unică și nu trebuie să fie întotdeauna exhaustive. Uneori, puteți obține un ROI impresionant doar alegând tipul potrivit de audit în funcție de nevoile și obiectivele dvs. actuale. Alegerea strategiei potrivite pentru marca dvs. vă poate economisi mult timp, bani și efort.
Cum poate aduce un audit de conținut marca dvs
Când creați în mod constant conținut nou, este ușor să uitați că aveți o grămadă de conținut mai vechi stivuit pe site-ul dvs. S-ar putea să stai într-o mină de aur de conținut fără măcar să-ți dai seama, pierzând o oportunitate grozavă de a genera un ROI mai mare din conținutul tău cu cele mai bune performanțe. Sau, s-ar putea să vă confruntați cu provocări frustrante, cum ar fi scăderea traficului pe site sau performanța inconsecventă, nici măcar nu știți cât de rapid și de rentabil le puteți rezolva.
Alternativ, deoarece conținutul dvs. nu a fost actualizat de ceva timp, s-ar putea să vă confruntați cu probleme de conformitate sau de încredere, deoarece îndrumările dvs. nu mai sunt corecte sau publicul crede că informațiile și sfaturile pe care le-ați distribuit sunt depășite. Dacă nu înțelegeți cum funcționează conținutul dvs. și de ce, atunci veți fi greu să valorificați ceea ce merge bine sau să remediați problemele care vă împiedică succesul.
Aceste probleme de performanță a conținutului sunt foarte frecvente, dar pot fi remediate. Tot ce trebuie să faci este să găsești strategia corectă de audit de conținut. Aici, vom introduce trei tipuri de audituri — un audit SEO, un audit de performanță și un audit general de conținut — și vom explica cazurile în care fiecare oferă cele mai bune rezultate pentru marca dvs.

Audit SEO
Dacă performanța SEO este preocuparea ta principală, atunci un audit SEO este o alegere bună. Evaluează și abordează factorii tehnici care influențează sănătatea site-ului și elementele de pe pagină care influențează clasamentul căutării. Este posibil să aveți nevoie de un audit SEO dacă v-ați confruntat cu oricare dintre aceste provocări:
- O scădere sau o scădere a traficului pe site
- Un platou în traficul pe amplasament
- Trafic inconsecvent pe site
Un audit SEO include de obicei analiză SEO pe pagină, precum și analiză SEO la nivelul întregului site, deși este posibil să vă personalizați auditul în funcție de situația și nevoile dumneavoastră unice. Iată ce realizează fiecare tip de analiză și când ați dori să o utilizați.
Analiză SEO pe pagină
Când efectuați un audit SEO, veți dori să vă asigurați că vă uitați la pagini al căror trafic de căutare a scăzut în ultimul an sau ceva. Apoi veți evalua elementele relevante pentru căutare ale acelui conținut, cum ar fi calitatea editorială generală, lungimea, formatarea tehnică precum etichetele H1 și H2, câmpurile metadate, imaginile și integritatea hyperlinkurilor. De asemenea, puteți arunca o privire la backlink-urile dvs., astfel încât să vă puteți da seama care surse externe generează trafic către site-ul dvs.
Cel mai important, ar trebui să analizați cu atenție cuvintele cheie pentru a vă asigura că sunt aliniate cu ceea ce publicul dvs. caută de fapt și sunt încorporate corect în conținutul dvs. Chiar și optimizarea ușoară a cuvintelor cheie poate avea un impact mare asupra îmbunătățirii traficului dvs.
Analiza SEO la nivel de site
Pe lângă examinarea performanței SEO pe pagină, veți dori, de asemenea, să verificați performanța SEO la nivelul întregului site. Instrumente precum Screaming Frog pot fi foarte utile pentru această parte a auditului dvs. SEO. Aceștia pot efectua un audit complet la nivelul întregului site și pot semnala orice pagini care au probleme legate de timpul de încărcare sau erori 404 care trage în jos performanța site-ului dvs.
Poate fi necesar să vă asociați cu echipa de dezvoltare web pentru această analiză și să faceți ajustările necesare.
Auditul de performanță
Un audit de performanță analizează SEO și alți factori pentru a afla care abordări de conținut generează rentabilitatea investiției și care nu. Odată ce puteți vedea care active au cele mai bune performanțe și care au performanțe slabe, vă puteți concentra la motivul pentru care aveți anumite provocări și vă puteți da seama cum să le rezolvați.
Este o practică bună să faceți un audit de performanță cel puțin o dată pe an, deoarece vă va ajuta să vă informați strategia de conținut pentru anul următor, dar este posibil să aveți nevoie de un audit de performanță acum dacă:
- Ați înregistrat o scădere sau un platou în traficul de căutare și/sau conversii
- Începeți o migrare sau o reproiectare a site-ului și trebuie să curățați casa
- Conținutul dvs. are performanțe inconsecvente față de valorile dvs. de referință
Pentru a realiza acest tip de audit, va trebui să extrageți o serie de date de performanță pentru fiecare material de conținut, cum ar fi traficul de căutare, conversiile vânzărilor sau înscrierile la buletine informative pe care le generează.

De asemenea, veți clasifica conținutul pe care îl analizați în funcție de subiect, temă și etapa de călătorie a clienților, astfel încât să puteți evalua orice lacune în strategia dvs. sau redundanțe în conținutul general pe care îl creați.
Pe măsură ce vă uitați la modul în care a funcționat fiecare piesă, luați în considerare modul în care a fost distribuit acel conținut și limbajul CTA utilizat în material. Au avut anumite metode de distribuție pe rețele sociale sau prin e-mail un impact exponețial asupra rezultatelor? Dacă da, poate doriți să utilizați aceste metode mai des. Postările cu conversie ridicată au avut în comun un anumit limbaj de îndemn sau o plasare de îndemn? Dacă da, luați în considerare încorporarea aceleiași formatări în conținutul viitor.
Dacă identificați conținut care generează trafic ridicat și conversii mari, veți dori să luați în considerare modul în care îl puteți distribui în continuare pentru a profita. Dacă o parte din conținutul dvs. cu trafic ridicat nu se convertește atât de bine, acesta poate fi un semn că trebuie să modificați CTA-urile.
În cele din urmă, un audit de performanță vă va ajuta să vă optimizați pentru a obține mai multă valoare din conținutul pe care l-ați creat deja și a obține cel mai mare profit din investițiile viitoare în conținut.
Auditul de conținut
Un audit general de conținut este unul dintre cele mai robuste și cuprinzătoare audituri pe care le puteți efectua. Cu prioritățile de afaceri în continuă schimbare, acest tip de audit este necesar pentru a vă asigura că conținutul dvs. este aliniat cu strategia dvs. actuală.
Un audit general al conținutului vă ajută să vă asigurați că tot conținutul dvs.:
- Îndeplinește standardele actuale de SEO și calitate
- Transmite un ton și un stil consistent de brand
- Este relevant pentru subiect și formatat pentru a se potrivi cu strategia dvs. actuală
- Prezintă sfaturi relevante și informații despre produs
În timp ce desfășurați acest tip de audit, veți parcurge fiecare parte de conținut și veți decide dacă trebuie dezafectat sau modificat într-un fel pentru a îndeplini standardele actuale. Acest lucru este util în special dacă ați suferit recent o schimbare de strategie sau un rebranding sau dacă sunteți îngrijorat de problemele de conformitate care decurg din conținutul învechit.
Puteți personaliza un audit de conținut pe baza unor cerințe specifice, cum ar fi tonul editorial sau vocea mărcii, obiectivul dvs. creativ sau cerințele de conformitate, dar analiza are de obicei trei straturi: SEO, calitate editorială și aliniere strategică.
SEO
Partea SEO a auditului dvs. axat pe conținut include toți pașii pe care i-ați parcurge într-un audit SEO complet. Veți dori să vă asigurați că publicul dvs. găsește conținutul dvs., că acesta apare vizibil în rezultatele căutării Google și că aveți toate cuvintele cheie potrivite.
Calitate editorială
Când evaluezi calitatea editorială a conținutului tău, te vei uita la puterea argumentului prezentat, la relevanța subiectului și la calitatea imaginilor, precum și la structura generală și fluxul fiecărei piese. Această recenzie este asemănătoare ca o echipă editorială să examineze întregul conținut existent pentru a se asigura că oferă valoarea dorită publicului țintă.
Aliniere strategică
Această parte a auditului de conținut analizează elemente precum relevanța subiectului, limbajul produsului, sursele și datele, CTA, coerența stilului și tonului mărcii și conformitatea cu liniile directoare ale mărcii.
Alegeți strategia de audit potrivită pentru dvs
Dacă ați fost ocupat cu crearea de conținut grozav, fără să dați înapoi pentru a analiza performanța conținutului dvs. mai vechi, este posibil să pierdeți oportunitățile de a genera o rentabilitate și mai mare a investiției din conținut sau de a rezolva problemele de performanță a conținutului care vă împiedică.
În general, este o idee bună să faceți un audit cel puțin o dată pe an. Nu numai că este benefic la nivel practic, deoarece maximizează valoarea conținutului pe care l-ați creat deja, dar este și valoros la nivel strategic, deoarece vă poate ajuta să creați și să creați conținut și mai performant în viitor.
Când decideți cum și când să efectuați un audit, evaluați cunoștințele interne și expertiza de care aveți la dispoziție, cum ar fi profesioniștii SEO, dezvoltatorii web și personalul editorial. În funcție de nevoile și resursele dvs., poate fi benefic să faceți echipă cu un partener experimentat care poate crea un plan pentru a vă pregăti pentru succes și să vă asigurați că auditul dvs. este în conformitate cu obiectivele dvs. În acest fel, veți putea profita la maximum de auditul dvs. și veți putea identifica aurul ascuns în programul dvs. de marketing de conținut.
Doriți pentru mai multe informații ca acesta? Înscrieți-vă astăzi la Standardul de conținut.
Imagine prezentată de RF._.studio pe Pexels.