Cum să creați conținut minunat în 5 pași simpli [infografic]

Publicat: 2021-08-02

Nu să ne lăudăm prea tare, dar noi, la Brafton, știm ceva sau două despre crearea de conținut minunat. De fapt, m-aș aventura să spun că știm cel puțin cinci lucruri despre asta.

Bine, știm mai multe, dar am condensat întreaga lume a marketingului de conținut în cinci pași simpli doar pentru dvs.

Recent, m-am așezat alături de doi dintre echipa proprie de marketing a lui Brafton, directorul strategiei de marketing digital Jeff Baker și managerul creativ Lauren Fox. Am avut o conversație iluminatoare și aprofundată despre ceea ce, exact, face o strategie excelentă de marketing de conținut.

Pro-tip: Consultați întotdeauna datele dvs. Mereu.

1. Identifică-ți publicul și dezvoltă persoane

„Nu poți începe să scrii nimic până nu știi pentru cine scrii”, a spus Jeff. Mi-aș crede cuvântul; Jeff a scris literalmente (e) cartea despre acest subiect.

Persoanele stau în centrul conținutului tău, dirijând ceea ce scrii și cum îl scrii. Acestea sunt, pe scurt, o identitate care vă rezumă publicul, caracterizând interesele și punctele lor de durere.

Nu poți începe să scrii nimic până nu știi pentru cine scrii.

Cheia creării unor persoane eficiente - și a unei teme pe care o veți vedea în întreaga lume a marketingului de conținut - este utilizarea datelor pentru a vă defini publicul . Trebuie să identificați elemente comune care vă segmentează cititorii în categorii diferite, vizabile.

Pentru a începe, căutați prin platforma de analiză web și răspundeți la următoarele întrebări:

  • Ce caracteristici demografice (vârstă, sex, locație etc.) vedeți cel mai des?
  • Care dintre postările tale sunt citite cel mai frecvent? Ce au in comun?
  • Care dintre postările tale sunt citite cel mai rar? Pe ce informații se concentrează aceste articole și pe ce subiecte evită?

În plus față de analiza web, consultați profilurile dvs. de social media pentru îndrumări suplimentare.

„Dacă sunteți în căutarea unor postări care să primească un angajament bun, utilizați platformele lor de analiză încorporată”, a sfătuit Lauren. „De asemenea, puteți accesa un anumit profil de utilizator pentru informații suplimentare.”

2. Creați-vă și planificați conținutul

Așa cum recenzia dvs. de analiză vă ajută să vă definiți persoanele, tot așa ar trebui să dicteze conținutul pe care îl scrieți.

Veți dori să vizați subiecți care primesc cea mai mare implicare - publicul dvs. vă spune ce vrea în funcție de clicuri, distribuiri și descărcări, așa că de ce să ignorați aceste informații?

Rețineți că valorile site-ului dvs. vor indica uneori subiecte la care vă așteptați cel mai puțin. Cu siguranță ni s-a întâmplat asta.

„Ne-am așteptat să scriem conținut de top pentru pâlnie, dar lucrurile noastre de pâlnie medie sunt cele mai consecvent împărtășite”, a spus Jeff.

Alegeți două ipoteze ale publicului dvs. și alegeți subiecte de conținut pe baza rezultatelor bune.

3. Hartați și creați conținutul

După alegerea unui subiect, redactați conținutul dvs. strategic de sus în jos.

Începeți cu titlul dvs. și alegeți ceva care vă atrage atenția publicului și îi indică în informațiile pe care le vor găsi în conținutul dvs. Personal, îmi place să folosesc Headline Analyzer pentru a revizui punctele forte ale titlurilor mele. Mă voi referi la acest instrument de mai multe ori atunci când creez conținut, deoarece uneori cercetările mele ulterioare modifică direcția piesei.

Apoi, identificați termenii cheie care se referă la subiectul dvs. Doriți cuvinte sau expresii pe care publicul dvs. le caută, pe care să le puteți clasa cu ușurință.

De asemenea, treceți în revistă ce au scris alte persoane pe această temă. În marketingul de conținut, profunzimea este adesea trecută cu vederea. Google dorește să returneze articolul care oferă cel mai amănunțit răspuns, deci este important să analizăm conținutul care există deja și să încercăm să îmbunătățim acest lucru.

Pentru această sarcină specială, Jeff și Lauren sunt amândoi fani ai MarketMuse , o platformă care analizează rezultatele de căutare de top și indică atât informații comune, cât și informații diferite din ele. MarketMuse identifică, de asemenea, lacunele din conținut, spunându-vă exact ce să includeți.

În cele din urmă, analizați piesele pe care le-ați publicat deja și căutați oportunități de a crea mai mult conținut pe același subiect. De exemplu, transformarea unei postări de blog într-o carte electronică și lansarea ei prin e-mail sau crearea unei infografii care evidențiază sfaturile de top de pe același blog și partajarea pe rețelele sociale.

De exemplu, cei de la Brafton creăm în prezent videoclipuri care să însoțească unele dintre piesele noastre cele mai performante - relansând în principal conținutul cu funcții suplimentare.

4. Promovați și distribuiți

Există trei moduri principale de a vă prezenta conținutul în fața publicului:

  1. Blogul dvs. și profilurile sociale. Publică-ți mai întâi conținutul aici și atrage-ți cititorii cei mai obișnuiți.
  2. Buletinul dvs. de e-mail. Începeți să vă promovați conținutul în altă parte pentru a îmbunătăți vizibilitatea. Urmăriți când e-mailurile dvs. primesc cea mai mare implicare și programați-vă buletinul informativ în consecință.
  3. Trafic organic. Finalizând publicul preventiv și cercetarea cuvintelor cheie, nu numai că vă asigurați că conținutul pe care l-ați creat este relevant, dar, de asemenea, ați pus bazele unui trafic de căutare susținut. În acest fel, conținutul dvs. nu scade, ci continuă să atragă utilizatorii prin căutare.

De asemenea, ar trebui să remarketizați activele individuale pentru o mai bună cunoaștere a mărcii din când în când. În unele cazuri, puteți utiliza răspunsul publicului la conținutul remarketed pentru a direcționa campanii suplimentare.

De exemplu, dacă trimiteți un anumit material abonaților la buletinul de știri, creați o campanie de degajare aferentă și vizați persoanele care și-au exprimat interesul inițial.

5. Urmăriți rezultatele și ajustați-vă strategia

Vă amintiți cum am spus mai devreme că informațiile sunt o temă constantă în marketingul de conținut?

Am vorbit serios.

Odată ce conținutul dvs. este live, trebuie să vă examinați datele în mod constant și să utilizați constatările pentru a vă influența în continuare strategia. Examinați Google Analytics - sau platforma la alegere - cel puțin o dată pe trimestru. Analizați ce subiecte și resurse rezonează cel mai mult cu publicul dvs.

După ce vedeți o piesă performantă în mod vizibil, puteți:

  • Creați mai mult conținut de genul acesta sau
  • Construiți pe subiect în continuare, fie actualizând și relansând activul, fie adăugând altele noi.

Analiza noastră arată că publicul Brafton dorește conținut extrem de specializat, bazat pe rezultate și date. Așadar, în loc să scriem articole și piese de sfaturi și trucuri - ceea ce am crezut că vom scrie inițial - ne concentrăm pe subiecte precum frecvența publicitară pe Facebook și durata sesiunii .

Ne-ați arătat ce vă place și ne propunem să livrăm. Conținutul dvs. trebuie să adopte aceeași abordare.

Amintiți-vă, datele ar trebui să vă influențeze întotdeauna strategia de marketing, nu invers. Dacă publicul dvs. trece interesul către un subiect nou, ajustați-vă postările în consecință. În mod similar, actualizați sau revizuiți-vă persoanele dacă cititorii se schimbă.

Marketingul de conținut este un proces continuu, fiecare informație influențând următoarea ta mișcare.