Cum să vă listați compania pe Bing! (calea cea buna)

Cum să vă listați compania pe Bing! (calea cea buna)

Căutarea este locul unde se întâmplă pentru întreprinderile aflate în plină dezvoltare din întreaga lume. Traficul motoarelor de căutare este unul dintre cele mai mari segmente de marketing din lume, făcând din SEO una dintre cele mai importante strategii pentru dezvoltarea modernă a afacerii online.

Motorul de căutare Bing de la Microsoft nu este cel mai mare - care vine pe locul al doilea la Google, dominat vreodată -, dar la mai bine de 10 ani de la lansare, Bing începe să devină un factor relevant pentru creșterea mărcii. Deci, iată cum să fiți listat pe Bing.

Obținerea site-ului dvs. web pe Bing este ușoară și simplă. Crawlerele web Microsoft sunt concepute pentru a descoperi și a accesa cu crawlere site-urile în mod automat, dar există câțiva pași importanți pentru a vă asigura că afacerea dvs. este optimizată cel mai bine pentru creștere. Cu mai mult de 1 miliard de vizite lunare și o creștere a veniturilor de 14% pe an în 2019, motorul de căutare arată o creștere continuă, ceea ce îl face o cale suplimentară importantă pentru marketingul de intrare.

Specialiștii în marketing se întreabă „cum îmi fac afacerea pe Bing?” poate fi ușor știind că este foarte simplu. Cel mai probabil nu va trebui să faci nimic. Dar pentru cele mai bune rezultate și o creștere mai bună a veniturilor pe termen lung, veți dori să vă asigurați că SEO site-ul dvs. este configurat corect!

Cum să fii listat pe Bing într-un mod simplu: nu face nimic

Nu trebuie să faci nimic.

La fel ca Google și alte motoare de căutare obișnuite, Microsoft Bing folosește un „bot” cu crawlere web pentru a trece de la link la link și de la domeniu la domeniu pentru a găsi pagini noi și site-uri noi. Prin accesarea cu crawlere pe web, Bingbot vă poate descoperi site-ul în mod natural, poate accesa cu crawlere / reda fiecare pagină și apoi decide dacă și unde să o includă în indexul de căutare.

Crawlerul web Bingbot - numit uneori „păianjen” de indexare - folosește un algoritm pentru a sări de la pagină la pagină (folosind link-uri) și apoi determină ce site-uri să indexeze și cât de des să le acceseze cu crawlere.

Acest robot accesează zilnic miliarde de site-uri web - fără să le modifice sau să le facă rău - și, pe măsură ce merge mai departe, va descoperi automat site-uri web și companii, toate fără a fi nevoie să fie întrebat.

Deci, pentru a fi listat pe Bing, nu trebuie să faceți nimic. Dar există modalități de a vă optimiza site-ul pentru o indexare mai bună și mai fiabilă și de a îmbunătăți traficul SEO. Pe măsură ce avansează, roboții motoarelor de căutare și algoritmii de indexare vor sorta pagini și vor identifica conținut duplicat, conținut de valoare redusă sau adrese URL irelevante și îi vor menține pe aceștia în afara indexului. Link-uri valoroase vor fi adăugate la index, astfel încât acestea să poată apărea în rezultatele căutării.

Dacă doriți să știți cum să vă faceți afacerea pe Bing exact așa cum doriți - există câțiva pași pe care îi puteți face ...

Optimizarea indexării

Bingbot folosește sistemul de redare Microsoft Edge (cu Chromium), astfel încât companiile care doresc să știe cum să fie listate pe Bing ar trebui să se asigure că site-ul lor este redat corect pe acest și pe alte browsere.

Prin utilizarea unui motor bazat pe Chromium, algoritmul motorului de căutare al lui Bing folosește în mare parte același proces de redare ca Google - dar asta nu înseamnă că se descurcă la indexare la fel. Chiar dacă ambii folosesc multe dintre aceleași semnale.

Optimizarea și controlul indexării pe Bing implică câteva resurse SEO importante, importante:

• Sitemap-uri
• Fișiere Robots.txt
• Comenzi robot HTML
• Crawlability în general

Fiecare dintre aceste elemente este o parte (de obicei) standard a unui site web și poate controla fundamental indexarea în motoarele de căutare - inclusiv Google și Bing.

Sitemap-urile sunt o modalitate de a ajuta la indexarea roboților să găsească toate paginile importante de pe site-ul dvs. Un sitemap este doar un fișier (de obicei nu este vizibil pentru oameni, dar vizibil pentru roboți) încărcat pe site și care este o listă cu toate adresele URL publice. Un robot de indexare poate trece de la URL la URL și poate indexa fiecare pagină cu ușurință, cam dintr-o dată. Microsoft oferă instrucțiuni despre cum să îți faci afacerea pe Bing folosind un sitemap.

Multe platforme de construire a site-urilor și sisteme de gestionare a conținutului (CMS) vor oferi opțiuni pentru crearea unei hărți a site-ului. Apoi, cu harta creată, există câteva modalități de a o trimite:

• Prin publicitatea sitemap-ului în fișierul dvs. robots.txt utilizând o directivă Sitemap: (de exemplu: Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml )
• Prin ping Bing folosind o cerere HTTP
• Într-un cont Bing Webmaster Tools, fie direct din widgetul Sitemap de pe tabloul de bord al site-ului dvs., fie utilizând funcția de Sitemaps completă.

Fișierul robots.txt vă poate ajuta să controlați ce directoare și fișiere de pe serverul dvs. web este permisă accesarea unui motor de căutare. Astfel , întreprinderile pot exclude în mare măsură anumite directoare de la crawlere - oferind în același timp în mod explicit permisiunea de a Bingbot să acceseze cu crawlere directoare / categorii / pagini pe care le doresc să fie accesate cu crawlere și indexate.

Pentru ca afacerea dvs. să funcționeze corect în Bing - în timp ce controlați paginile pe care nu doriți să le indexați - proprietarii de companii își pot configura robots.txt în Instrumentele pentru webmasteri ale Bing. Contul de instrumente pentru webmasteri oferă, de asemenea, un instrument de testare robots.txt pentru a vă asigura că fișierul este configurat corect.

Acest fișier robots.txt trebuie plasat la rădăcina domeniului site-ului - astfel încât crawlerele web să îl poată găsi rapid și ușor.

În cele din urmă, există metaetichete de roboți - care pot fi plasate în HTML-ul URL-urilor de pagină individuale (Google recomandă să le utilizați în loc de comenzi de fișiere robots.txt). Bing acceptă și respectă aceste comenzi, care pot fi implementate la fel pentru Google - ceea ce înseamnă că, dacă site-ul dvs. are deja aceste comenzi pentru Google SEO, atunci nu va trebui să schimbați nimic.

Puteți înlocui numele generic = ”roboți” cu nume = ”bingbot” sau nume = ”msnbot” pentru a limita metaeticheta să se aplice numai indexării Bing.

Aceste comenzi includ:

• <meta name = ”robots” content = ”noindex”>
• <meta name = ”roboți” content = ”nofollow”>
• <meta name = ”robots” content = ”noarchive”>
• <meta name = ”robots” content = ”nocache”>
• <meta name = ”robots” content = ”noodp”>
• <meta name = ”robots” content = ”nosnippet”>
• <meta name = ”robots” content = ”max-snippet: [number]”>
• <meta name = ”robots” content = ”max-image-preview: [valoare]”>
• <meta name = ”robots” content = ”max-video-preview: [number]”>

Și pentru a controla modul în care afacerea dvs. este listată pe Bing (sau ce pagini nu sunt listate) puteți combina aceste comenzi: cum ar fi de exemplu:

• <meta name = ”robots” content = ”noindex, nofollow”>.

Pentru a controla cu exactitate modul în care apare site-ul dvs. în rezultatele căutării Microsoft Bing, puteți utiliza aceste instrumente pentru a indica ce adrese URL / pagini faceți și nu doriți indexate. Algoritmul lor acordă, de asemenea, atenție elementelor site-ului, cum ar fi nav-baruri, site-structure, sitemap-uri și multe altele, pentru a determina ce pagini sunt suficient de valoroase pentru a fi indexate - deci înțelegerea acestor elemente vă va ajuta să înțelegeți cum apare site-ul dvs. în rezultatele căutării.

În caz contrar, companiile vor trebui să se asigure că site-ul lor poate fi vizualizat și redat de către păianjenii de indexare ai lui Bing. Asigurați-vă că elementele de pe pagină (cum ar fi conținutul JavaScript și Flash) se încarcă corect și pot fi redate atât pe platformele desktop, cât și pe cele mobile.

Spre deosebire de Google, Bing poate reda și înțelege conținutul Flash, dar asigurarea faptului că resursele site-ului, cum ar fi scripturile, fișierele CSS, conținutul multi-media și elementele UX sunt încărcate corect este crucial pentru a vă asigura că site-ul dvs. este indexat corect. Verificați verificând paginile dvs. în Instrumentul de testare pentru dispozitive mobile sau în instrumentul de inspecție URL.

Cum să obțineți rezultatele Bing Shopping

Bing oferă un canal separat pentru rezultatele „cumpărăturilor”, unde comercianții cu amănuntul online își pot arăta produsele într-un canal central de rezultate ale căutării axat pe comerțul electronic.

Fila Bing Shopping este diferită de rezultatele căutării obișnuite, deoarece afișează în mod specific rezultatele căutării produselor - inclusiv cu detalii suplimentare, cum ar fi informații despre produs, prețuri, evaluări ale produselor etc. Aceasta este o mare oportunitate pentru comercianții cu amănuntul de produse. CTR-ul mediu al anunțului Bing este cu aproximativ 50% mai mare decât cel al Google și, cu medii cost-pe-clic mai mici în aproape toate industriile, promovarea afacerii dvs. pe Bing este acum mai importantă ca niciodată!

Rezultatele cumpărăturilor sunt acum o parte crucială a strategiilor de creștere a comerțului electronic.

De asemenea, rezultatele cumpărăturilor Bing sunt disponibile numai prin Microsoft Ads prin „Campanii de cumpărături” și trebuie să fie configurate utilizând un cont Microsoft Merchant Center care include cataloage de produse și specificații de produse importate. Companiile trebuie să importe aceste informații în contul lor, pentru a crea un „catalog”, dar aceste detalii sunt importante, deoarece sunt esențiale pentru reducerea barierelor în calea conversiei și pentru îmbunătățirea atât a CTR, cât și a ratei de conversie.

Pentru a începe cu o campanie Bing Shopping, urmați acești pași:

1. Revendicați-vă domeniul în Bing Webmaster Tools
2. Creați-vă magazinul în Bing Merchant Center
3. Încărcați catalogul dvs. de produse. Urmați instrucțiunile pentru acest lucru cu ajutorul Microsoft.
   • Navigați la Instrumente > Microsoft Merchant Center .
   • Selectați magazinul în care doriți să încărcați.
   • Faceți clic pe fila Gestionare catalog și apoi pe „Creați un catalog nou”
   • Trimiteți fișierul feed. Fișierul de alimentare trebuie să fie text simplu delimitat de tab-uri cu extensii: .txt, .zip, .gz, .gzip, .tar.gz, .tgz. Acestea acceptă fișiere XML numai dacă este un fișier XML formatat de Google existent.
4. Apoi accesați contul dvs. Microsoft Advertising, navigați la Toate campaniile , selectați „Campanii” și apoi faceți clic pe butonul Creați campanie pentru a crea o „Campanie de cumpărături”.

În plus, există o modalitate simplă de a obține produsele companiei dvs. pe Bing dacă utilizați deja Google: companiile care fac atât Google, cât și Bing SEM pot importa campanii direct din Google Ads! În cadrul Microsoft Merchant Center, asigurați-vă mai întâi că ați configurat o campanie de cumpărături - urmând pașii de mai sus.

Pentru a face acest lucru, accesați partea de sus a paginii, faceți clic pe „Importați campanii”, apoi faceți clic pe „Importați din Google Ads” (sau în meniul din partea de sus a paginii, faceți clic pe „Import”, apoi faceți clic pe „Importați din Google Reclame"). Apoi urmați pașii pentru a vă conecta la contul dvs. Google Ads, selectați campaniile dorite și selectați „Alegeți opțiunile de import”. În cele din urmă: faceți clic pe „Import” sau „programați”.

Amintiți-vă însă că Bing Shopping funcționează folosind platforma lor de publicitate și, prin urmare, face parte din modelul lor de plată pe clic.

Obținerea afacerii dvs. în Bing's Places (și Bing Maps)

Canalul Bing's Places for Business este echivalentul Companiei mele Google - o modalitate de construire a prezenței centrale a unei companii online, oferind în același timp pași pentru a revendica o locație în cărțile Bing.

Proprietarii de companii își pot face publicitate gratuit în Bing Places și pot avea opțiuni pentru una sau mai multe locații.

Iată cum puteți obține afacerea dvs. în Bing's Places:

• Înscrieți-vă pentru a începe configurarea sau pentru a vă revendica afacerea. Dacă aveți deja un cont Compania mea pe Google, puteți importa detalii de acolo.
• Revendicați-vă afacerea dacă apare deja în hărțile Bing.
• Completați lista de profiluri cu detalii precum fotografii, servicii, operațiunile noastre, informații de contact etc.
• Verificați-vă înregistrarea și protejați-vă cu opțiuni de securitate.

Pentru a fi listat pe Bing, este posibil să nu fie nevoie să faceți nimic - la fel ca și pe site-ul dvs. - este posibil ca locația companiei dvs. să fie deja cunoscută de motorul de căutare și ca afacerea dvs. să apară deja pe hărți. Dar pentru a vă controla și optimiza prezența hărților și modul în care compania dvs. apare pentru căutători, puteți revendica afacerea dvs. utilizând Locații.

Pentru a revendica afacerea dvs., puteți introduce numărul de telefon, numele companiei sau locația companiei pentru a afla dacă afacerea dvs. este deja listată. Dacă nu-ți găsești afacerea, atunci trebuie doar să selectezi „afacere nouă” și să o configurezi urmând instrucțiunile.

Pentru a verifica calitatea de proprietar, Bing va trimite companiilor un cod PIN de verificare la adresa poștală înregistrată.

Obțineți rezultate mai bune cu Microsoft Ads

Pentru cei care se întreabă cum să apară pe rezultatele căutării Bing - există de fapt două modalități principale. Rezultatele căutării organice (prin indexare / SEO), precum și reclame plătite .

Acestea sunt reclame care apar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale căutării și care arată foarte asemănător cu rezultatele obișnuite. Companiile licitează pentru cuvintele cheie de căutare pentru șansa ca afișarea lor să apară în primele câteva locuri pentru aceste rezultate - acest stil de anunț se numește plată pe clic (PPC).

Merită reclamele Bing pentru companii?

Dacă motorul de căutare în creștere al Microsoft este important pentru dvs., da! Anunțurile de căutare PPC de pe Bing reprezintă una dintre cele mai bune modalități de a câștiga trafic și de a crește veniturile, deoarece vă plasează marca direct în partea de sus a paginii # 1, în locul # 1! În 2020, rețeaua publicitară de căutare a Bing a reprezentat mai mult de 10% din cota de piață globală, iar rețeaua sa a devenit suficient de mare pentru a aduce Microsoft peste 7,6 miliarde de dolari pe an. PPC ca model publicitar este unul dintre cele mai mari tipuri de marketing cu rentabilitatea investiției, iar vizitatorii site-ului care efectuează căutări au o probabilitate de 1,5 ori mai mare de a face conversii.

Atât reclamele, cât și SEO sunt modalități bune de a obține rezultate mai bune prin căutarea Bing - și atunci când lucrează împreună permit o strategie completă „Bing SEM”, care este cea mai bună din toate lumile.

La fel ca în cazul rezultatelor la cumpărături, anunțurile afișate în rețeaua de căutare trebuie create cu ajutorul unui cont Microsoft Ads - și, în aceste cazuri, este posibil să importați date despre campaniile publicitare de la Google. În caz contrar, companiile vor trebui să creeze campanii suplimentare, să configureze pagini țintă, să găsească de la zero cuvinte cheie / cuvinte cheie negative - aceste elemente sunt cruciale pentru a obține rezultate bune de la Bing PPC.

Iată toate tipurile de stiluri de anunțuri disponibile special pentru afișarea anunțurilor PPC pe Bing:

• Anunțuri text extinse cu un titlu, text publicitar, o „adresă URL afișată” și adresa URL finală pentru pagina de destinație. Acestea sunt cel mai comun stil de reclamă.
• Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare. Acestea arată ca anunțuri text extinse, dar sunt create și vizate automat de Bing.
• Anunțuri de produse pentru Cumpărături.
• Anunțuri adaptabile în căutare pentru testarea A / B a diferitelor elemente de anunțuri personalizate.

Instrumente pentru webmasteri Bing

O altă modalitate de a vă accesa site-ul web pe Bing - și de a vă îmbunătăți viteza de indexare este utilizarea platformei Bing's Webmaster Tools.

Chiar dacă - așa cum s-a explicat mai sus - site-urile pot fi totuși indexate și descoperite în mod natural pentru rezultatele căutării, fără a fi necesară nicio lucrare de către proprietarul site-ului, este totuși posibil să gestionați personal sănătatea și SEO-ul site-ului dvs. utilizând platforma lor specială pentru webmasteri.

Bing recomandă companiilor să utilizeze instrumentul de trimitere URL pentru a-și indexa conținutul web de îndată ce îl publică sau îl actualizează online. Webmasterii pot trimite URL-uri către Bing prin intermediul API-ului Trimite URL sau pot utiliza funcția Trimite URL-uri din secțiunea Configurare site-ul meu din Bing Webmaster Tools (pot trimite până la 10.000 pe zi). A face acest lucru nu este recomandat pentru gestionarea zilnică și pe termen lung a unui site - dar poate fi o modalitate bună de a vă pune site-ul pe Bing în timpul configurării inițiale, atunci când lansați o afacere nouă sau când faceți schimbări mari pe site-ul dvs.

De asemenea, puteți trimite un sitemap în consola Instrumente pentru webmasteri utilizând widgetul „Sitemap” din tabloul de bord sau, de asemenea, în funcția completă Sitemap-uri.

Utilizarea API-ului de trimitere a conținutului

În cele din urmă, există soluția API plug-in pe care Bing o oferă webmasterilor și dezvoltatorilor de web ca o modalitate de a notifica motorul de căutare ori de câte ori conținutul unui domeniu este actualizat sau creat. Acest lucru poate permite accesarea cu crawlere și indexarea aproape imediată a site-ului mărcii dvs.

Aceasta este o strategie un pic mai avansată. Aflați mai multe despre acest proces prin intermediul documentelor de ajutor Bing Webmaster, inclusiv postarea lor pe blogul din 2019 despre configurarea ușoară a API-ului; o modalitate bună de a învăța cum să afișați mai repede afacerea dvs. pe Bing. Acest proces poate fi realizat prin:

• Generarea cheii API prin Instrumentele pentru webmasteri
• Integrarea API-ului de solicitare „trimiteți URL” împreună cu site-ul dvs. web utilizând fie JSON, fie XML
• Pentru site-uri mai mari: folosind API-ul de trimitere URL „lot”

Aflați mai multe

Aflați cum să fiți listat pe Bing și aflați despre serviciile complete ale agenției SEM contactând echipa noastră! Completați formularul de mai jos dacă sunteți interesat să vă dezvoltați marca online.