8 pași pentru a da startul unei campanii de conectare ultra-puternice

Publicat: 2021-03-09

Putem vedea deja o convergență între marketerii digitali, SEO-urile și webmasterii. Deși toți au propriile sarcini și responsabilități, la un moment dat toată munca lor se va învârti, mai mult sau mai puțin, în jurul conceptului de construire a legăturilor. Acesta este subiectul despre care vom vorbi în articolul de astăzi.

În timp ce construirea de linkuri, alături de conținut, ar putea avea un nume rău în industrie, este totuși semnalul numărul unu la care se uită Google atunci când decide să claseze un site web. Există nenumărate ghiduri, sfaturi și articole despre „primele cinci modalități de a construi link-uri”, dar ne-ar plăcea să ne adâncim în partea tehnică pentru a aborda acest subiect. Vrem să ne asigurăm că, atunci când intrați în procesul de construire a link-urilor, o faceți în modul corect, deoarece știm cu toții ce se întâmplă atunci când primiți link-uri proaste și dăunătoare către site-ul dvs. web.

Cum să începeți o campanie de construire a linkurilor ultra puternică în 2018

Este crucial să urmați liniile directoare testate și tacticile de construire a legăturilor atunci când planificați procesul de construire a linkurilor. Deci, iată-i aici, 8 pași pentru realizarea corectă a construirii legăturilor în 2020.

  1. Pasul 1. Pregătirea
    1. De acord asupra conceptelor, bugetelor și valorilor de raportare
  2. Pasul 2. Strategie
    1. Elaborați contextul pentru strategia dvs. de construire a linkurilor
    2. Creați o strategie de marketing pentru conținut
  3. Pasul 3. Câștiguri rapide
    1. Profitați de construcția de legături rupte
    2. Practicați construirea de legături interne
    3. Transformați mențiunile în linkuri
  4. Pasul 4. Conținut
    1. Conținut manual pentru influențatori și clienții existenți
    2. Integrarea campaniilor online și offline
    3. Creați o varietate de conținut * Tipuri *
    4. Construiți sondaje
    5. Lansați conținut generat de utilizator
    6. Creați videoclipuri „Cum”
    7. Faceți imagini de calitate disponibile sub licența CC
    8. Folosiți recenziile blogului
    9. Refacerea conținutului existent
    10. Luați în considerare fiecare idee posibilă
  5. Pasul 5. Perspective
    1. Prioritizați perspectivele de legătură care pot oferi trafic, precum și beneficiile SEO
    2. Efectuați cercetarea concurenților
    3. Căutați domenii expirate în industria dvs.
  6. Pasul 6. Rețea
    1. Interacționați cu clienții dvs. și cu influenții
    2. Stabiliți o mentalitate PR online
    3. Deveniți un expert în industrie
    4. Oferiți cadouri, concursuri și oferte speciale
  7. Pasul 7. Promovare
    1. Promovați-vă la lista dvs. de clienți
    2. Promovați-vă la lista dvs. de perspective
  8. Pasul 8. Raportare și descriere

Suntem acum în 2020 și vremurile în care căutați legături cu singurul scop de a vă clasa mai sus în SERP sunt de mult moarte. Da, este complet OK să dorești link-uri, partajări și mențiuni ca rezultat al ceva demn pe care l-ai făcut, ceva real pe care oamenii l-au considerat că merită să-l împărtășească. Clasamentele mai ridicate din motoarele de căutare și conducerea traficului vor veni ca urmare a acestui fapt, algoritmii sunt deja suficient de avansați pentru a observa când oamenii vorbesc despre tine. Și cu cât mai mulți oameni vorbesc despre tine și cu cât acești oameni sunt mai influenți, cu atât rezultatele sunt mai bune.

Înainte de a începe un proces reușit de construire a linkurilor, trebuie mai întâi să cunoașteți regulile, liniile pe care nu ar trebui să le treceți, ceea ce se traduce practic prin „Ce pot face pentru a evita penalizările Google?”. Oricare ar fi obiectivele dvs. pentru eforturile de construire a legăturilor, trebuie să respectați liniile directoare pentru a nu vă împușca în acțiuni. Să aruncăm o privire pe scurt.

Pedepse manuale

Primul tip de penalizare pe care doriți să îl evitați este penalizarea manuală a Google. După cum sugerează și numele, acest tip de penalizare se referă la acțiunile întreprinse de angajații Google care trec personal pe site-ul dvs. web, îl revizuiesc și îl penalizează. Veți întâlni această situație dacă Google crede că este posibil să fi implementat unele tactici umbre în acțiunile dvs. de construire a linkurilor. A face față acestui tip de sancțiuni necesită multă muncă, dar se poate face. Sfatul nostru ar fi să vă feriți de orice tactică umbroasă și să citiți instrucțiunile .

Sancțiuni algoritmice

Al doilea tip de penalizări sunt cele algoritmice. Acestea sunt sancțiunile primite de la actualizările Penguin sau Panda și, așa cum sugerează și numele, sunt aplicate automat site-ului dvs. în cazul în care Googlebot detectează un profil de link nesănătos, conținut duplicat pe pagini și alt comportament umbrit pe site-ul dvs. web. Google actualizează constant algoritmii pentru a minimiza implicarea recenzorilor umani.

Cea mai mare diferență dintre aceste două tipuri de avertismente este că nu veți primi niciun mesaj sau e-mail de la Google atunci când site-ul dvs. este afectat de o penalizare algoritmică. Veți vedea doar că clasamentul dvs. va cădea în gol. Există, de asemenea, modalități de recuperare după o penalizare Penguin , dar din nou este nevoie de timp și efort, așa că vă sugerăm să evitați orice acțiune umbrită în procesul de construire a linkurilor.

Principiile principale

Înainte de a intra în acțiune, să trecem în revistă câteva principii directoare la care vom fi atenți atunci când începem procesul de construire a legăturilor.

Nu obțineți niciodată legături nenaturale. Intentați întotdeauna să obțineți link-uri bune, naturale și de înaltă calitate.

Să trecem printr-un exemplu folosind instrumentul cognitiveSEO pentru a verifica consecințele unui profil de backlink. Amintiți-vă că acesta nu este unul dintre acele instrumente de construire a linkurilor care garantează 10 linkuri de înaltă calitate într-o singură zi. Ceea ce face instrumentul cognitiveSEO este să clasifice automat linkurile pe care le-ați obținut deja în trei categorii separate: link nefiresc / link negru pălărie (cele care vor atrage mânia Google), link suspicios (cele care pot ridica câteva steaguri) și OK link / link pălărie albă (cele bune).

O mulțime de legături bune

Mai sus aveți un profil de legătură oarecum bun. Marea majoritate a linkurilor (87%) sunt minunate, dar totuși, există unele rele. Lucrul pe care trebuie să-l obțineți din acest profil de legătură este faptul că, dacă aveți atât de multe legături bune, puteți scăpa de câteva legături umbre. Dacă vă aflați în situația de mai sus, cu o mulțime de link-uri bune, nu ar trebui să vă faceți griji cu privire la cele gri / suspecte (deși ar trebui să verificați fiecare dintre ele pentru a vă asigura că nu sunt de fapt nenaturale). Ar trebui totuși să scăpați de legăturile nenaturale, deoarece acestea pot aduce penalități, indiferent de ce procent de legături nenaturale aveți.

O mulțime de legături nenaturale

Acum, exemplul de mai sus este ceea ce nu doriți să vedeți după ce ați făcut unele link building. În această situație, toate eforturile tale au fost în zadar și tocmai ți-ai dat multă muncă pentru a elimina linkurile pe care le-ai câștigat. Ar trebui să acordați o atenție deosebită legăturilor nenaturale, mai ales în primele etape, când aveți puține legături generale.

Uitați-vă întotdeauna mai întâi la valoarea „Brand”. Valoarea clasamentului este un produs secundar atunci când vorbiți despre achiziționarea unui link! Nu creați linkuri de text ancorate „bogate”!

Ceea ce vă sugerăm atunci când începeți o campanie de link building este să vă concentrați mai mult pe termenii de marcă și nu pe termenii comerciali.

Text de ancorare cognitiv SEO

Chiar dacă doriți să vă clasificați pentru acel cuvânt cheie, cel mai bine este să aveți numele mărcii dvs. în textul ancoră. Nu spunem că nu ar trebui să obțineți niciun text de ancorare bogat în cuvinte cheie, ci să țineți evidența echilibrului dintre ancore de marcă și ancore comerciale. Dacă aveți majoritatea ancorelor care indică site-ul dvs. în termeni comerciali, ar putea foarte bine să ridice câteva steaguri roșii la Google și să „scadă” calitatea legăturilor.

Știm ce încercați să faceți cu link building, îl știți și puteți fi sigur că Google știe că SEO-urile încearcă să-și influențeze motorul de căutare. Construirea de legături ar trebui să fie naturală, o recompensă pentru conținut excelent sau un produs excelent, nu un tip care trimite comentarii pe diverse site-uri web. Rețineți acest lucru atunci când începeți un astfel de proces, nu creați legături care sunt clar nenaturale, „construiți-le” ca și când oamenii ar găsi valoare în ceea ce faceți și ar dori să răspândească cuvântul.

Când calculați riscul, evaluați beneficiile față de prejudiciu. Ei bine, în acest caz, să fim cât se poate de clari, răul construirii unor legături nenaturale de calitate scăzută este cu mult mai mare decât recompensa. Ca să nu mai vorbim de faptul că algoritmii Google se îmbunătățesc în fiecare zi. Google este un aparat de recunoaștere a modelelor, deci nu lăsați un model în linkurile dvs. care să corespundă site-urilor spam. Obțineți doar cantități mici de link-uri din cartiere ușor de construit.

Mai puțin link building manual !

Nu vă plimbați cerând linkuri către afacerea dvs. Chiar dacă ar putea fi unul grozav și chiar dacă știți că legăturile sunt un factor important de rang, este mai puțin probabil ca oamenii să se conecteze la dvs. dacă faceți acest lucru. În schimb, faceți lucruri interesante, scrieți conținut excelent și oamenii vor împărtăși acest lucru. Prezentați-vă propriul produs potențialilor potențiali link building, cereți recenzii și, dacă vi se pare ok sau nu, s-ar putea să se conecteze la dvs.

Monitorizează- ți întotdeauna linkurile!

Dacă recenzia respectivă a produsului primește un link și Google ar putea să o vadă ca fiind nenaturală, atunci cereți recenzorului să includă o etichetă nofollow pe ea. Monitorizând linkurile dvs., puteți observa dacă obțineți un val de link-uri proaste care ar putea indica faptul că sunteți ținta unui atac SEO negativ . Observând acest lucru, puteți dezactiva cu ușurință acele linkuri și scăpați de o posibilă penalizare Google.

Direcționați linkuri de pe site-uri și articole relevante pentru dvs. Aceeași categorie semantică de conținut înseamnă mult în zilele noastre.

Când efectuați unele audituri SEO, cu siguranță veți fi de acord cu noi că este destul de umbros dacă vă aflați într-o afacere de asigurări auto din SUA și majoritatea backlink-urilor dvs. provin dintr-o revistă de gătit, din Suedia. Aceste legături sunt toxice. Acum, chiar dacă ați cumpărat spațiu publicitar pe acea revistă, acele link-uri nu vă ajută pe toți și pot chiar ridica unele steaguri la Google și vă pot penaliza în viitor. În cadrul campaniilor dvs. de marketing online, atunci când creați legături, concentrați-vă în principal pe afacerea dvs. și creați legături în țara pe care o vizați.

Pasul 1. Pregătirea

Așa că am trecut peste principiile directoare ale construirii de legături și acum este timpul să ajungem la afaceri. Și acest cuvânt, business, este exact modul în care companiile ar trebui să vadă link building.
Rețineți că 91% din toate paginile de pe internet au zero trafic organic, mai ales pentru că au zero backlinks care indică conținutul lor. Puteți citi alte statistici interesante aici dacă încă nu sunteți convins că crearea de linkuri este o necesitate pentru dvs.

Procesul de construire a legăturilor nu este un lucru pe care un tip din IT îl poate face cu ușurință o dată pe lună.

Trebuie să fie bine gândit, iar campania are nevoie de practici comerciale solide, inclusiv bugetare, relații bune între toți oamenii și departamentele implicate și măsuri de monitorizare convenite în vigoare înainte de începerea procesului.

1.1 Sunt de acord cu concepte, bugete și valori de raportare

Ideea principală pe care ar trebui să o obțineți de la primul pas în procesul de construire a legăturilor este ceea ce face clientul dvs., ceea ce își dorește afacerea dvs. Ca SEO, trebuie să vă așezați împreună cu clientul, șeful sau colegul dvs. și să analizați definițiile a ceea ce reprezintă un link dacă mențiunile sociale și discuțiile pot fi luate în considerare pentru linkuri. Aflați toate acestea și faceți-vă clientul să înțeleagă conceptele cu care veți lucra.

După parcurgerea conceptelor și a bugetului, următorul pas este să treceți peste valorile care vor măsura succesul campaniei dvs. de construire a linkurilor. Definiți aceste valori împreună cu clientul și sunteți de acord asupra a ceea ce veți raporta, fie că este vorba de îmbunătățiri de clasare, de numărul de linkuri / domenii de referință, de vizibilitate socială etc.

Pasul 2. Strategie

Așadar, ați convenit asupra valorilor și a bugetului cu clientul dvs.: este timpul să începeți planificarea și să realizați strategii pentru următorii pași. Și la fel cum a scris cel mai mare strateg: „Strategia fără tactică este cea mai lentă cale către victorie. Tactica fără strategie este zgomotul dinaintea înfrângerii ”, pentru a obține succes ai nevoie de un plan bine stabilit cu o listă de tactici.

Planul respectiv ar trebui plasat în contextul obiectivelor companiei proprii și a oricăror strategii istorice și existente de marketing și vânzări.

2.1 Construiți context pentru strategia dvs. de construire a linkurilor

Înainte de a continua strategia, trebuie mai întâi să înțelegeți contextul. Contextul este foarte diferit pentru fiecare companie, pentru fiecare industrie și piață. Va trebui să aveți răspunsuri pentru toate următoarele întrebări:

  1. Care este marca?
  2. Ce vinzi?
  3. Cui i se vinde? Ce iubesc și urăsc?
  4. Există persoane care să reprezinte publicul țintă?
  5. Care sunt marile obiective mondiale ale companiei?
  6. Cât de important este site-ul web pentru aceste obiective?
  7. Care sunt așteptările legate de link building?
  8. Cine sunt factorii de decizie?
  9. Care este istoria legăturii acestei companii - ce a funcționat / nu a funcționat și de ce?
  10. Site-ul are o penalizare Google existentă pentru legături necorespunzătoare? Dacă da, remediați mai întâi.
  11. Cunoașteți calendarul editorial al companiei (online și offline)?
  12. Cu ce ​​părți interesate trebuie să lucrați (de exemplu, cu alte departamente)?
  13. Aflați ce trebuie să știți despre politica internă a companiei.

Doar după ce ați răspuns la toate aceste întrebări, puteți continua construirea strategiei.

2.2 Creați o strategie de marketing pentru conținut

Faceți strategia dvs. de marketing pentru conținut cât mai aprofundată posibil. Acesta este singurul mod de a vă asigura că, atunci când îl executați, nu veți pierde timpul pe detalii precum „Pentru cine scriu”, „Ce vreau să facă cititorul după terminarea articolului meu”. Strategia dvs. ar trebui să includă:

  • subiectele de abordat
  • titlurile pentru fiecare articol
  • frecvența postării
  • lungimea articolelor
  • programul articolelor
  • surse de inspirație și cercetare
  • îndemn la acțiune pentru fiecare articol

După ce ați terminat strategia generală, este timpul să treceți la tactici. Vă sfătuim să utilizați o gamă largă de tactici pentru a vă atinge obiectivele strategice.

Pasul 3. Câștiguri rapide

Următorul pas în procesul de construire a legăturilor este „câștigurile rapide”. Acestea se referă la remedieri rapide și ușoare pentru site-ul dvs. web, care pot aduce multe rezultate.

3.1 Profitați de construcția de legături rupte

Prima tactică rapidă de câștig este remedierea linkurilor rupte de pe site-ul dvs. web. Pentru a afla exact ce linkuri au 404, puteți utiliza Site Explorer . Urmați acești pași:

Microsoft Broken Pages SiteExplorer cognitiveSEO

După cum puteți vedea, a avea pagini rupte ar putea însemna să pierdeți mult trafic, clasamente și link-uri. De asemenea, puteți vedea tipul de eroare uitându-vă la codul de stare. În cazul nostru, avem doar HTTP 404 (nu a fost găsit).

Acum vi se prezintă o listă cu toate erorile 404 pe care le-au găsit crawlerele Google pe site-ul dvs. Următorul pas al acestei victorii rapide este să adăugați 301 redirecționări de la aceste 404 de pagini de eroare la paginile pe care doriți să le acceseze vizitatorii dvs. Pentru a vedea exact cine se leagă de paginile rupte, puteți utiliza instrumentul cognitiveSEO și verificați fiecare dintre cele 404 de pagini rupte.

Filtre pentru 404 pagini de eroare

Acum, după ce ați găsit cine se conectează la 404 de pagini rupte, puteți chiar să trimiteți un mesaj administratorilor de web pentru a-i remedia linkul și pentru a-i face să se conecteze oriunde doriți. Acesta este un mare avantaj pentru dvs., dar și pentru proprietarul webmasterului care a rupt link-uri. De obicei, nici măcar nu știu despre această situație și ar trebui să fie greu de refuzat să se ofere soluționarea acestei probleme și înlocuirea legăturilor rupte cu altele noi.

3.2 Practica construirea de legături interne

Optimizarea propriului site web este cheia aici. Asigurați-vă că examinați toate paginile de pe site-ul dvs. web și asigurați-vă că din fiecare dintre acestea puteți ajunge la orice pagină care are un subiect similar și asemănător. Puteți utiliza aici textul ancoră relevant pentru a face legătura cu paginile care pot oferi valoare unui utilizator care se află pe una dintre aceste pagini. Ceea ce vrem să spunem aici este să ținem cont de comportamentul utilizatorului și să încercați să plasați linkuri către orice pagină de pe site-ul dvs. de care utilizatorii ar putea fi interesați în mod deosebit.

Dacă utilizatorii dvs. vă văd ca un hub de conținut de calitate, vor urma motoarele de căutare.

Nu contează cu adevărat dacă vă conectați în sus și în jos sau chiar în ierarhia site-ului. Asigurați-vă că paginile conexe și relevante sunt interconectate și dacă site-ul dvs. este suficient de mare pentru a fi organizat pe categorii, un meniu separat pentru fiecare dintre ele vă poate ajuta. Dacă aveți un site web mai mic, conectarea de la conținut poate oferi, de asemenea, un mare ajutor atât utilizatorului, cât și motorului de căutare.

Amintiți-vă că oriunde paginile se află în ierarhia site-ului dvs., va trebui să vă prezentați cele mai importante pagini pe pagina dvs. de pornire. Aruncați o privire la modul în care Tripadvisor face acest lucru în imaginea de mai jos:

Internal Links on Tripadvisor

După cum puteți vedea din pagina de pornire a Tripadvisor, puteți accesa rapid cele mai importante pagini ale acestuia. Legându-le în acest fel, o mulțime de putere de legătură de pe pagina dvs. de pornire este transferată la paginile profunde ale site-ului dvs. web.

3.3 Transformați mențiunile în linkuri

O altă victorie rapidă și ușoară pentru a obține câteva legături excelente este să fii în căutarea mențiunilor mărcii tale pe internet. BrandMentions vă poate ajuta să efectuați o căutare rapidă a mărcii dvs. și să analizați ceea ce obțineți. Instrumentul are o caracteristică specială care vă va permite să le identificați

Mențiuni BrandMentions deconectate

Verificați fiecare site din categoria Web și fiecare postare din categoria Social pentru a vedea dacă vă îndreaptă spre dvs. Dacă nu vă îndreaptă spre dvs., convertiți aceste mențiuni în linkuri. Mergeți mai departe și contactați webmasterul sau autorul articolelor care menționează marca dvs. și cereți-le frumos să adauge un link la una dintre mențiunile mărcii dvs. Există șanse mari să facă acest lucru, deoarece sunt deja interesați de produsul sau afacerea dvs. de care să vorbească.

Concert Brand Mentions into Links

Brand Mentions vă oferă posibilitatea de a vă urmări numele mărcii, subiectele de la nișa dvs. sau orice altceva la care v-ați putea gândi. Așteptați cu răbdare notificările când primiți o mențiune nouă și, dacă este cazul, transformați-le într-un link.

Pasul 4. Conținut

Acum, că am trecut prin câștigurile rapide și ușoare ale construirii de linkuri, este timpul să ajungem la lucrurile dificile. Conținutul în sine este locul în care ar trebui să vă îndreptați cea mai mare parte a atenției.

4.1 Conținut manual pentru influențatori și clienții existenți

Link-uri pot fi obținute atât de la influențatori, cât și de la clienții dvs. existenți. Dacă creați conținut veșnic verde, vă asigurăm că există șanse mai mari ca aceștia să îl împărtășească și chiar să se conecteze la acesta. Acestea sunt una dintre țintele strategiei dvs. de marketing pentru conținut.

Când scrieți, asigurați-vă că aveți în vedere strategia generală și strategia dvs. ar trebui să includă informații valoroase pentru influențatori și pentru clienții dvs. existenți.

În acest fel, vă puteți adapta conținutul la preferințele lor. Aflați ce face publicul să bifeze, astfel încât să vă puteți asigura că conținutul dvs. conține cele mai bune momeli și cârlige pentru a atrage atenția publicului.

Una dintre modalitățile simple de a găsi subiecte care creează cel mai emoțional răspuns este să investești timp pe forumuri, pagini de Facebook și să citești postări pe blog și să vezi ce tip de conținut are cea mai mare tracțiune. Să vă oferim un exemplu și să spunem că vizați fanii Chelsea FC. Mergi la unul dintre forumurile lor neoficiale și privești ce atrage cea mai mare atenție (scrie acum despre Jose Murinho și Eden Hazard).

Popular Topics for Your Audience

Acest exemplu spune totul. Intrați, verificați ce este „fierbinte” cu publicul dvs. și începeți imediat să produceți conținut care vă va interesa. Dacă conținutul și opiniile dvs. sunt grozave, probabil veți primi link-uri de la acestea.

cognitiveSEO vă oferă posibilitatea de a vă spiona concurenții și de a vedea conținutul lor cel mai comun pe social media pentru a vă inspira pentru idei de subiecte.

Concurență pentru modulul de vizibilitate socială

Direct din instrument, puteți identifica informații despre marketingul de conținut de la concurenți și câteva idei de conținut care ar putea funcționa în nișa dvs. și vă pot audita conținutul prin puterea acțiunilor sociale.

4.2 Integrarea campaniilor online și offline

Asigurați-vă că creați hub-uri online pentru fiecare campanie offline. Mai ales în cazul evenimentelor, unde sunt invitați mulți oameni, adunarea lor într-un hub online de pe site-ul dvs. sau pe un site de socializare ar putea oferi câteva oportunități excelente de conectare. Dacă promovați puternic campania în lumea online, faceți concursuri și începeți să atrageți utilizatori, aceștia se vor conecta la aceasta și veți construi astfel câteva legături naturale grozave.

4.3 Creați o varietate de conținut * Tipuri *

Conținutul nu se referă numai la articole de blog.

Sigur, acestea sunt coloana vertebrală a unei strategii de marketing de conținut bine structurate, dar există atât de multe modalități de a o face. Surprindeți publicul din când în când și produceți o infografică. Acest tip de conținut este adesea partajat și poate fi ușor conectat la afacerea dvs. Sau mai bine, începeți să scrieți cărți electronice pentru publicul dvs.

În funcție de industria în care vă aflați, asigurați-vă că luați în considerare și conținutul video.

Are un potențial atât de mare în aproape orice piață. Chiar dacă este mai scump de produs, ar putea oferi rezultate uimitoare.

Asigurați-vă că nu vă blocați conținutul blogului ca strategie de marketing pentru conținut. Începeți să includeți și cărți electronice, seminarii web, comunicate de presă, podcasturi și conținut video în strategia dvs. de conținut.

4.4 Construiți sondaje

Am vorbit chiar despre sondaje pe blogul nostru cu ceva timp în urmă. Acestea sunt o modalitate excelentă de a obține o mulțime de idei, de a vă înțelege mai bine utilizatorii și de a obține tone de date de la aceștia. Puteți crea sondaje foarte rapid cu instrumente precum Survey Monkey sau servicii precum Reserchnow . Răspunsurile emfatice sau neașteptate ale sondajului pot inspira articole interesante care merită promovate către editorii „mass-media” (cum ar fi infografia).

Să luăm ca exemplu sondajul suplimentelor Forza.

Forza Supplements Survey on their Blog

Mai întâi au realizat un sondaj în scopuri de cercetare pe site-ul lor. După succesul cercetării și al tracțiunii, așa s-a întâmplat:

Forza Supplements Survey Gets Linked and Mentioned

Tone de link-uri de pe site-uri web de înaltă autoritate care arată înapoi la sondaj. Acum, în funcție de industrie și piață, asigurați-vă că sunteți capabil să produceți aceste tipuri de sondaje. Dacă o faci bine, recompensa pentru un astfel de conținut este mare.

4.5 Lansați conținut generat de utilizator

A-i determina pe utilizatori să se angajeze în mod activ cu marca dvs. în așa fel încât să-i determine să dorească să genereze conținut pentru marca dvs. este o artă. Este un lucru atât de dificil de făcut, încât majoritatea companiilor pur și simplu nu se deranjează nici măcar să se concentreze asupra acestuia. Ei bine, nu este neapărat adevărat. Să presupunem că aveți un mic site de gătit, o modalitate simplă de a construi conținut generat de utilizatori este să faceți un concurs și să le cereți să posteze propriile rețete pe site-ul dvs. sau pe social media. Descoperim că concursurile funcționează cel mai bine aici, sunt foarte ușor de realizat, necesită doar resurse pentru premii, iar comunitatea poate promova concursul între ele.

Puteți stimula acest lucru cu un cadou dacă nu faceți un concurs. Să luăm de exemplu Starbucks.

Starbucks User Generated Content

Din exemplul Starbucks putem afla că nu trebuie să fie un concurs extraordinar, ci doar o idee simplă care nu necesită multă muncă din partea comunității și care dă rezultate excelente și, în cele din urmă, Wil, am multe link-uri.

O altă idee valoroasă de conținut generat de utilizatori este comentariile primite pentru articolele dvs. Trecând zilele în care comentariile au fost spam, acum le puteți filtra și accepta doar cele relevante și cântăriți informațiile. Comentariile pot completa articolele dvs., pot genera noi idei de conținut, pot crea relații și pot aduce noi clienți.

4.6 Creați videoclipuri „How-to”

Videoclipurile de instrucțiuni au fost întotdeauna în dreapta valului. Sunt oarecum ușor de produs, în funcție de industria dvs., și oferă un potențial excelent de conectare și partajare socială.

Pentru a obține câteva idei despre ce să ne concentrăm, să folosim instrumentul Site Explorer pentru a găsi cele mai conectate pagini:

Find Most Linked Content on cognitiveSEO

Odată ce ai idee despre ce conținut scris are multă tracțiune, poți încerca să-l transformi într-un videoclip „cum”. Știți deja că poate atrage mult interes pentru publicul dvs., astfel încât să nu vă asumați riscul ca toate eforturile să se piardă.

O altă modalitate este de a utiliza funcția de completare automată Google pentru a afla ce caută oamenii:

Get Ideas from Google

Google oferă o mulțime de idei grozave pentru videoclipuri „cum”. Utilizați funcția de completare automată de la Google așa cum se vede mai sus.

Create How To Videos

Uită-te la bricolaj . Putem vedea că cele mai populare videoclipuri sunt cele care au apărut în funcția de completare automată de la Google. Nu putem spune cu siguranță că acesta este modul în care obțin idei pentru conținut, dar pentru site-ul lor web, pare să funcționeze foarte bine.

Căutarea prin căutările legate de Google este o recomandare bună pentru a obține idei despre videoclipuri de instrucțiuni bazate pe interogarea pe care ați căutat-o:

Căutări legate de Google despre cum să pictezi o cameră

4.7 Faceți imagini de calitate disponibile sub licența CC

O modalitate simplă și eficientă de a obține unele link-uri este să încărcați imagini în contul Flickr al companiei dvs. și să le marcați disponibile prin licența CC. Acest lucru va primi o mulțime de link-uri, deoarece singura cerință pentru utilizarea imaginilor este legarea înapoi. Ford pare să folosească foarte bine această strategie. Profilul companiei este plin de imagini, grafice și imagini ale mașinilor lor, care sunt utilizate în diferite medii și se leagă înapoi la site-ul companiei.

4.8 Utilizați recenziile blogului

Examinați bloguri și site-uri web excelente pe piața dvs. Acest lucru va atrage atenția marilor jucători din industrie și, dacă recenzia dvs. este una pozitivă, în majoritatea cazurilor se vor lega înapoi de dvs.

Blog Review

În exemplul de mai sus, Dailymeal a realizat un top al celor mai bune bloguri alimentare în 2014 și l-a postat pe site-ul său web. Acum spuneți-mi care blogger nu dorește ca numele lor să apară într-un astfel de top și care dintre ei nu ar dori să se conecteze înapoi la acest top pentru a arăta cât de grozavi sunt.

  • Colaborarea cu influențatori generici pentru a primi recenzii despre produse

Aceste două tipuri de conținut următoare merg mână în mână. Recenziile produselor Generic Influencers se referă la oferirea gratuită a produsului dvs. influențatorilor din industrie. În funcție de produs și industrie, aceștia vor scrie de obicei recenzii despre dvs. și vor face legătura cu dvs. Influențatorii caută conținut care să fie de interes pentru baza lor de utilizatori. Este greu să îi convingi pe influențatori să încerce produsul tău, dar aici trebuie să-ți fie de folos tactica de „vânzare”.

  • Obținerea recenziilor de produse de la experți

Al doilea tip de recenzie a produsului este de a atrage experți pentru a vă examina afacerea pe site-ul dvs. Acum, cu acest tip de conținut, pariați pe autoritatea expertului care scrie recenzia. Pariți că autoritatea lor va atrage atenția socială care va fi suficientă pentru a obține legături. În general, acest tip de practică funcționează cel mai bine în industriile auto, pentru a face ca o celebritate să scrie o recenzie a produsului dvs. pe site-ul dvs. web va atrage mulți oameni despre asta. Puteți chiar să-l vedeți ca o aprobare.

4.9 Refacerea conținutului existent

Dacă lucrați la conținutul dvs. de ceva timp, suntem destul de siguri că aveți și un conținut vechi și extraordinar care rar vede lumina zilei. Puteți reface conținutul astfel încât să aducă o valoare suplimentară utilizatorilor dvs. Creativitatea este întotdeauna cheia! Conținutul vechi poate fi adunat, curățat și promovat din nou la publicul dvs. Puteți crea cu ușurință o carte electronică din conținutul adunat de-a lungul anilor în arhiva blogului dvs. și să o promovați utilizatorilor dvs.

Tunderea conținutului este o strategie pe care ați putea să o aplicați. Am documentat un articol cuprinzător despre subiect și am adunat, de asemenea, ideile unor experți pentru a afla dacă este o strategie eficientă. Se pare că majoritatea dintre ei au înregistrat unele rezultate atrăgătoare, cum ar fi creșterea cu 31% a traficului organic, o creștere de 2.500 de vizitatori, vizibilitate îmbunătățită a căutării și așa mai departe.

4.10 Luați în considerare fiecare idee posibilă

Încercați întotdeauna să vă îmbunătățiți și să nu vă mulțumiți niciodată cu aceleași idei, chiar dacă acestea au funcționat și au oferit rezultate excelente. Știm cu toții zicala „dacă nu este spartă, nu o rezolva”, dar în lumea de astăzi, ceea ce funcționează astăzi s-ar putea să nu funcționeze mâine. Acesta este motivul pentru care trebuie să fiți mereu la curent cu fiecare nouă tehnică de construire a link -urilor.

Consider Every Idea

Chiar dacă ați făcut cercetarea și ați lucrat în același domeniu de ani de zile, este totuși cel mai bine să treceți peste noutăți. Există o mulțime de surse din care puteți învăța, experții și oamenii din industrie publică întotdeauna și încearcă să creeze conversații în jurul celor mai noi strategii. În acest fel, vă puteți asigura că nu veți fi niciodată la un pas în spatele industriei și că eforturile dvs. sunt mereu la zi.

Pasul 5. Perspective

Această parte este realizată acum. Acum este timpul să treceți mai departe pentru a găsi persoanele și site-urile la care ar trebui accesat pentru a maximiza conectarea externă a conținutului dvs.

5.1 Prioritizați perspectivele de legătură care pot furniza trafic și beneficii SEO

Întotdeauna căutați clienți potențiali care au o autoritate ridicată și care pot aduce mult trafic și beneficii SEO. Nu spunem că ar trebui să ignorați domeniile cu autoritate redusă, ci să vă concentrați eforturile asupra peștilor mari. Este probabil că va trebui să analizați perspectivele cu un instrument Pro.

cognitiveSEO Link Rank

Cu o analiză rapidă, putem vedea deja că această perspectivă este unul dintre acești „pești mari”. Au un link bun și un număr mare de domenii de referință care indică site-ul web. Aceasta este ceea ce ar trebui să căutați. Următorul este să verificați viteza legăturii:

Perspectivele de viteză ale legăturii

Studiind graficele de viteză ale legăturilor, putem spune că acest site este în curs de lucru. Odată ce aveți date despre potențialul de creștere al site-ului web, îl puteți adăuga în lista dvs. de informare. În graficul de mai sus, putem vedea că site-ul web are o creștere bună a link-urilor, fără nimic prea umbros. Obținerea unui link acum pe acest site web va merita probabil mult mai mult în viitor.

În Site Explorer, puteți efectua cercetări rapide pentru site-uri web conectate potențial, unde puteți vizualiza viteza link-ului, performanța domeniului, numărul de linkuri și domeniile referitoare, atâta timp cât clasamentul general.

5.2 Efectuați cercetarea concurenților

Probabil că deja verificați ce fac concurenții dvs. Deci, de ce să nu verificați de unde își obțin linkurile?

Comparați site-uri web în campaniile cognitiveSEO

Analiza competitivă cognitiveSEO vă permite să vă comparați valorile cu cele ale concurenților dvs. Dar asta nu este tot ceea ce face. De asemenea, puteți verifica linkurile concurenților dvs. Utilizând tehnica de intersecție a linkurilor, veți putea găsi o mulțime de noi oportunități de linkuri pentru site-ul dvs. web.

Vizualizați linkurile concurentului ridicat

Odată ce aplicați filtrele, ar trebui să rămâneți numai cu potențialii de linkuri cu autoritate înaltă.

Link-uri cu autoritate înaltă filtrate

Mai sus aveți versiunea filtrată care afișează numai potențialii de linkuri de înaltă autoritate. Sunt o oportunitate excelentă pentru afacerea dvs. de abordat. Sunt deja conectați la concurenții dvs., ceea ce înseamnă că sunt oarecum interesați de domeniul de afaceri în care vă aflați. Odată ce îi contactați și vă prezentați produsul sau conținutul, există șanse mari să vă menționeze.

Există și alte modalități de a vizualiza linkurile concurentului. De exemplu, puteți vedea ce legături aveți și nu aveți în comun. În campaniile dvs. SEO puteți vedea o listă cu toate linkurile pe care le au concurenții dvs. și nu. Toate acestea sunt oportunități de legătură.

Conectați oportunitățile

5.3 Căutați domenii expirate în industria dvs.

O altă modalitate de a găsi potențiali linkuri de calitate este să căutați domenii expirate în industria dvs. Utilizând instrumentul cognitiveSEO, puteți urmări și găsi cu ușurință linkuri care indică domeniile expirate. Următorul pas ar fi să încercați să contactați proprietarii site-urilor pentru a remedia problema legăturii moarte. Puteți să le prezentați un alt link (către afacerea dvs.) și să le spuneți că linkurile rupte sunt urâte atât de utilizatori, cât și de Google. Veți obține câteva legături în acest fel. Aici puteți citi mai multe despre identificarea link-ului de la companii moarte.

Pasul 6. Rețea

Totul este să construiești o comunitate, un trib în jurul afacerii și pieței tale. În era internetului, timpul zboară mai repede decât în ​​lumea offline. Dacă nu comunicați online timp de o săptămână sau o lună, oamenii vor uita că ați existat chiar, așa că nu lăsați acest lucru să se întâmple.

6.1 Interacționați cu clienții dvs. și cu influenții

Social media este o modalitate excelentă de a vorbi cu clienții dvs. Solicitați companiei dvs. sau clientului dvs. să creeze conturi pentru toate cele majore și, cu fiecare conținut pe care îl creați, răspândiți-l. Aflați ce funcționează cel mai bine pentru fiecare platformă de socializare și reglați conținutul pentru cel care funcționează cel mai bine sau pentru cel pe care doriți să îl abordați.

Direcționarea influențatorilor este un subiect mai aprofundat care ar trebui abordat separat. Practic, trebuie să începeți și să întrețineți o relație cu ei pentru a putea începe chiar să le cereți „favoruri”.

6.2 Stabiliți o mentalitate PR online

Când vă angajați într-un proces de construire a link-urilor, nu mai sunteți SEO sau marketing. Trebuie să fiți toți: webmaster, SEO, marketer, redactor, cercetător specialist în PR și așa mai departe. Acordați întotdeauna atenție știrilor din industrie și înțelegeți conținutul pe care îl publică. Contactați direct jurnaliștii și redactorii și oferiți-le conținut personalizat. Dacă conținutul este excelent și dacă oferă valoare publicului lor, acesta va fi postat. Sfatul nostru este să fiți persistenți și politicoși. Urmărirea e-mailurilor cu apeluri telefonice nu este ceva de care ar trebui să vă feriți.

Asigurați-vă că faceți cercetări despre persoana pe care trebuie să o contactați, creați un e-mail prietenos și politicos pentru informare. Am abordat câteva tehnici de e-mail rece pe care le-ați putea urma pentru a atrage atenția destinatarilor dvs.

6.3 Deveniți un expert în industrie

Oamenii au nevoie de motive pentru a te asculta.

Puteți „țipa” cât mai tare pe internet, dar dacă oamenii nu văd motivul, nu vor fi deranjați să se uite la ceea ce spuneți.

Singura modalitate de remediere este lentă: pas cu pas deveniți un expert în industrie. Și, din moment ce lucrați în această industrie, vă va ajuta la fel de mult cât vă ajută afacerea. Așadar, sfatul nostru este să deveniți un expert, să vă demonstrați cunoștințele prin postări de blog, implicarea utilizatorilor, cărți și articole pentru oaspeți. După ce atingeți acest nivel, veți găsi mult mai ușor să ajungeți la publicul dvs. În cele din urmă, alții vor veni la tine pentru citate și îți vor cere conținut, linkurile vor urma și în scurt timp.

Become an Industry Expert

HARO (Help A Reporter Out) oferă un serviciu excelent. Le puteți folosi pentru a intra pe radar pentru jurnaliștii care caută experți în domenii specifice de expertiză. Mai mult decât atât, ei ar putea menționa și cita expertiza dvs. în propriile lor articole, obținând articole cu adevărat grozave și de înaltă calitate.

6.4 Oferte de cadouri, concursuri și oferte speciale

Invitați bloggerii și alți influențatori să organizeze concursuri și cadouri pe blogurile lor cu produsele dvs. de top. Toată lumea îi place un concurs și am menționat mai devreme că au mult potențial de legătură.

Puteți utiliza platforma raflecopter pentru cadouri care necesită participanți să urmărească, să aprecieze și să partajeze. Cu un cadou simplu, puteți obține linkuri și o mulțime de atenție pe rețelele sociale.

Pasul 7. Promovare

Există multe modalități de a vă implica în această acțiune. Nu trebuie să vă concentrați doar pe rețelele sociale. Puteți opta pentru campanii de e-mail, publicitate plătită (căutare și alte forme), sindicare de conținut sau postare de invitați.

7.1 Promovați pe lista dvs. de clienți

Fiecare conținut nou ar trebui să fie anunțat publicului.

Nu rulați un site de monolog, aveți nevoie de oameni care să vă vorbească, să vă angajeze, să vă împărtășească sau să vă conteste ideile.

Păstrați o listă de e-mail a cititorilor dvs. și trimiteți prin e-mail în mod regulat conținutul dvs. (cu permisiunea lor). Utilizați rețelele sociale pentru a vă promova conținutul și folosiți grupurile și cercurile acestora pentru a-l promova către utilizatorii relevanți, utilizatorii care doriți să vă promoveze afacerea.

7.2 Promovați-vă pe lista dvs. de perspective

Același lucru este valabil și pentru influențatori. E-mailurile, activitatea socială sunt binevenite, dar pentru ele trebuie să faceți acest pas suplimentar. Trebuie să purtați întotdeauna o conversație, să îi ajutați la articolele lor și chiar să vă întâlniți cu ei la evenimente sociale.

Pasul 8. Raportare și descriere

În sfârșit suntem la ultimul pas al procesului de construire a linkurilor. Cel în care verifici dacă toate eforturile tale au avut sau nu succes. Acum este momentul să treceți peste notele despre care ați vorbit inițial cu șeful sau clientul dvs. și să studiați valorile pe care v-ați propus să le urmați.

Numai prin monitorizarea constantă a valorilor, puteți îmbunătăți campaniile viitoare.

Concluzie

Se pare că 2020 are multe de oferit marketerilor digitali. Procesul de construire a legăturilor devine din ce în ce mai creativ, în timp ce Google încearcă să recompenseze conținut excelent cu clasamente superioare.

Rețineți întotdeauna liniile directoare ale Google, astfel încât să nu vă împușcați în timp ce încercați să vă dezvoltați afacerea. Vă sfătuim să creați în mod creativ legături naturale și să încercați să creați o mulțime de conversații în jurul afacerii dvs. Google își actualizează în mod constant algoritmii pentru a găsi legăturile nenaturale, iar o penalizare este ultimul lucru cu care doriți să vă confruntați atunci când încercați să vă dezvoltați afacerea.

Prezentul articol nu este destinat să fie un ghid final pentru resursele de construire a legăturilor. Este mai mult un proces susținut cu sfaturi pentru crearea de linkuri care ar putea avea un impact pozitiv pe rândurile dvs. din Google. Unele sunt tactici mai avansate de construire a legăturilor, inclusiv unele subiecte tehnice SEO, dar cele mai multe dintre ele sunt oportunități de construire a legăturilor ușor de găsit și implementat. Există multe instrumente excelente de cercetare care vă pot ajuta să vă atingeți obiectivul de a avea un clasament ridicat al motoarelor de căutare, totuși, nu uitați că cele mai bune instrumente pe care le aveți la îndemână sunt propriul dvs. creier, bunul simț și experiența dvs.