Cum să știți când este timpul să faceți un rebrand

Publicat: 2016-03-12

„Marca ta este cea mai importantă investiție pe care o poți face în afacerea ta.” — Steve Forbes

Dacă ai cere unui client să explice cine ești ca marcă, ce i-ar spune?

Indiferent de cât de complexă este afacerea dvs., clienții dvs. ar trebui să poată reflecta cu ușurință la ceea ce oferiți. La urma urmei, dacă ai o marcă grozavă, vei putea comunica cu ușurință cine ești și ce oferi, iar odată cu asta, vine și succesul.

Acestea fiind spuse, toate mărcile evoluează în timp, rezultând strategii de rebranding. Chiar și cele mai de succes companii iau în considerare rebranding-ul de-a lungul vieții, care este adesea ceea ce le ajută să rămână în fața concurenței.

Există numeroase motive pentru care o companie ar schimba brandul, așa că de unde știi când este momentul potrivit? Deși nu există un răspuns alb-negru aici, există câteva semne care arată că este timpul să rebrandă. Dacă credeți că marca dvs. ar putea folosi un lifting ușor (sau major), iată ce ar trebui să știți.

Marca ta este totul

Conducerea unei afaceri de succes nu este o sarcină ușoară și, deși există o mulțime de piese în mișcare, nimic nu este mai important decât crearea și menținerea unui brand puternic. Indiferent de ceea ce oferi, marca ta este cea care te definește. În acest sens, construirea, protejarea și reprezentarea mărcii dvs. ar trebui să rămână prioritatea dvs. principală.

Atunci când dezvoltați o strategie de brand eficientă, veți putea crește valoarea a ceea ce oferiți. Puteți realiza acest lucru prin:

  • Construirea încrederii și loialității mărcii
  • Creșterea gradului de conștientizare a consumatorilor
  • Crearea valorii percepute
  • Lucrul pentru o experiență și o percepție pozitivă a clienților
  • Poziționarea mărcii dvs. ca lider

Când vine vorba de rebranding, există abordări proactive și reactive. Branding proactiv se concentrează pe o nouă direcție strategică, un nou produs, un nou public și revitalizarea mărcii dvs.; întrucât o abordare reactivă se concentrează mai mult pe fuziuni, reacții la creșterea pieței, medii de afaceri în schimbare și publicitate negativă.

Există multe căi diferite pe care le puteți lua, motiv pentru care trebuie să vă concentrați asupra obiectivelor dvs. specifice. Fie că intenționați să vă modificați designul logo-ului, fie că vă străduiți pentru o mai mare recunoaștere a mărcii sau aveți nevoie de o revizuire completă a mărcii, a ști când să luați măsuri este jumătate din luptă.

De unde știi când este timpul să rebranzi?

Un rebrand parțial sau total vă poate ajuta să vă reinventați afacerea și să atrageți noi clienți. Cu toate acestea, dacă o strategie de rebranding nu este implementată corespunzător, puteți face mai mult rău decât bine. De aceea, dacă vă gândiți la puterea rebrandingului, trebuie luate în considerare următoarele circumstanțe.

Modelul de afaceri al companiei dumneavoastră s-a schimbat

Chiar și cele mai cunoscute mărci profitabile își reproșează modelele de afaceri de-a lungul timpului. Uber este un exemplu clasic, deoarece a început ca un brand adaptat pieței de lux. Odată ce Uber a devenit un succes global, compania și-a schimbat brandul pentru a atrage un public mai larg, oferind în același timp o experiență mai personalizată. În acest caz, rebranding-ul a fost necesar pentru a obține o creștere susținută.

Sfat : Dacă credeți că branding-ul dvs. nu vă mai reprezintă afacerea, poate fi timpul să dezvoltați o strategie de rebranding - una care să se concentreze atât pe obiectivele dvs. actuale, cât și pe cele viitoare. Pentru a face acest lucru, luați în considerare produsele sau serviciile dvs., cota dvs. actuală de piață și obiectivele dvs. Este important să înțelegeți de ce rebrandingați, astfel încât să puteți dezvolta o strategie cuprinzătoare.

Brandul tău nu se mai potrivește cu viziunea ta

Brandul dvs. ar trebui dezvoltat pe baza unei viziuni clare a companiei. Ce ți-ar plăcea să obții și unde vezi că se îndreaptă brandul tău în ceea ce privește ceea ce vei oferi și la cine vor atrage aceste oferte? Dacă simțiți că marca dvs. nu vă mai reprezintă viziunea, misiunea și/sau valorile, atunci un rebrand poate fi decizia corectă. În schimb, este posibil să fi dezvoltat o nouă filozofie.

Sfat : Cu cât marca dvs. actuală este mai bine stabilită, cu atât mai mult trebuie să pierdeți dintr-un rebrand total. În timp ce schimbările în viziunea mărcii dvs. pot necesita un rebrand total, este posibil să puteți scăpa cu un rebrand parțial. Cel mai important lucru aici este viteza. Dacă viziunea ta s-a schimbat, e în regulă. Cu toate acestea, este esențial să vă redefiniți viziunea cât mai repede posibil, poziționându-vă marca pentru creștere.

Îți lipsește consistența

Brandul tău se simte puțin fragmentat? Indiferent dacă clienții au arătat clar că marca dvs. este confuză sau dacă simțiți că mesajul dvs. nu este clar, poate fi timpul să reveniți la planșa de desen. Cercetările arată că brandingul consecvent pe toate canalele crește veniturile cu 23%. Cheia aici este să transmiteți un mesaj consecvent de-a lungul timpului, rămânând conștient de valorile mărcii dvs., experiența clienților și elementele de identitate vizuală ale mărcii dvs.

Sfat : dacă decideți să rebrandați, creați un ghid de stil. Acest lucru va sublinia în mod clar misiunea companiei dvs., fonturile, paleta de culori dorită, liniile directoare pentru vocea și copierea mărcii, stilurile de imagini etc. Acest lucru vă va ajuta să mențineți coerența pe și offline în tot conținutul și materialul dvs. de marketing.

Nu mai ieși în evidență

Piața de astăzi este incredibil de competitivă. Dacă simțiți că vă pierdeți avantajul competitiv, rebranding-ul poate fi calea de urmat. Aceasta este oportunitatea ta de a fi creativ.

Sfat : În acest caz, poate doriți să începeți prin a vă „împrospăta” imediat marca. În funcție de situația dvs., este posibil să nu aveți nevoie să vă lansați într-un rebrand total. Scopul aici este să vă revigorați marca, subliniind punctul dvs. unic de vânzare. Pur și simplu, evaluează-ți marca și rebrandul într-un mod care să comunice clienților tăi un nou sentiment de energie și inovație.

Legătura dintre conținutul de calitate și branding

Brandul tău este mult mai mult decât logo-ul sau sloganul tău. Fiind suma tuturor interacțiunilor și percepțiilor clienților, marca dvs. este totul. De aceea, proprietarii de afaceri trebuie să rămână atenți la conținutul și materialele de marketing în legătură cu identitatea mărcii lor.

Deși există multe beneficii asociate cu scrierea de calitate, o strategie de marketing de conținut de succes îți permite să-ți dezvolți propria voce unică, susținându-ți brandul și viziunea generală. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a îmbunătăți vizibilitatea mărcii și de a-ți transmite valorile. După cum a raportat Demand Metric, 82% dintre consumatori se simt mai pozitivi cu privire la o marcă după ce citesc conținut personalizat.

Accesați conținut de înaltă calitate care se convertește cu script

Scripted vă va ajuta să vă conduceți strategia de marketing de conținut, oferindu-vă acces la mii de scriitori experți. Baza noastră de talente oferă în mod constant conținut unic și de înaltă calitate, arătând cine ești ca marcă. Ca parte a strategiei de rebranding, veți dori să dezvoltați conținut care să reflecte cu exactitate cine sunteți și ceea ce oferiți.

Indiferent dacă aveți nevoie de comunicate de presă, conținut de rețele sociale, postări pe blog, buletine informative sau orice alt tip de conținut promoțional, Scripted vă poate ajuta pe dvs. și cu obiectivele dvs. de marketing de conținut în curs.

Odată ce ați devenit membru, puteți căuta mii de scriitori experți. Procesul de angajare este simplu. Postează un loc de muncă, invită-i pe cei care par potriviți, angajează și primește conținutul tău în trei zile. Furnizați feedback direct pe platformă, apoi începeți următorul proiect. Este atat de simplu.

Sunteți gata să începeți?

Angajați scriitori de conținut experți pentru a vă ajuta să vă refaceți astăzi !