Cum se optimizează meta descrierile pentru SEO

Lucrezi din greu pentru SEO! Articolele dvs. sunt la îndemână, imaginile și videoclipurile sunt optimizate și fiecare element suplimentar este aliniat cu strategia dvs. Cu toate acestea, există un aspect cheie care vă oferă dureri de cap - meta descrierile.

O meta descriere bună vă va oferi un avantaj în SERP-uri, mai multe clicuri și șanse mai mari de a converti oameni. Acesta este motivul pentru care nu ar trebui să subestimați importanța meta descrierilor în strategia dvs. de marketing digital.

Related: Cum să adăugați fragmente bogate pe site-ul dvs.

În acest sens, cu acest articol, vom explica de ce acest element este important pentru site-ul dvs. și cum să optimizați meta descrierile pentru SEO.

Ce este o meta descriere?

O meta descriere este un scurt fragment de text descriptiv plasat în codul paginii web. În rezultatele căutării, meta descrierea apare sub adresa URL a paginii.

Meta descrierea dvs. face echipă cu titlul paginii și adresa URL pentru a le arăta utilizatorilor că pagina dvs. include ceea ce caută. Un titlu atractiv, o adresă URL simplă și o meta descriere relevantă vor avea ca rezultat o rată de clic mai mare.

Motoarele de căutare nu folosesc meta descrierea ca factor de clasare directă. Google nu folosește întotdeauna meta descrieri. Pe baza cercetărilor efectuate de Moz, 35,9% din etichetele meta-descriere originale sunt afișate „așa cum este” în căutările Google. Din cele 70.059 meta descrieri care au fost examinate, în 15% dintre ele, Google a folosit meta descrierea originală, dar a adăugat un text suplimentar.

Google poate decide dacă meta descrierile dvs. nu răspund la interogarea unui utilizator și, în schimb, poate utiliza un fragment din pagina dvs. care să se potrivească mai bine. Sau, Google vă poate folosi meta descrierea existentă. Depinde de ce au căutat utilizatorii.

Cu toate acestea, există un avantaj indirect - Google utilizează ratele de clic pentru a afla dacă adresa URL este utilă pentru publicul respectiv. Cu cât mai mulți oameni dau clic pe link-ul dvs., cu atât Google îl indexează ca rezultat bun al căutării, ceea ce duce la o clasare mai bună.

Motive suplimentare pentru care trebuie să folosiți meta descrieri unice chiar dacă acestea nu sunt considerate ca un factor de clasare SEO sunt rezultatele căutării îndrăznețe și previzualizările social media.

Atunci când cineva caută un anumit cuvânt cheie sau un anumit termen, atunci când acesta apare în rezultatele căutării, acel cuvânt cheie va fi pus cu caractere aldine. Este mai probabil ca persoanele să fie agățate de un cuvânt cheie cu caractere aldine, motiv pentru care trebuie să includeți întotdeauna cuvântul cheie focus în meta descriere.

De fiecare dată când unul dintre linkurile dvs. este partajat pe rețelele sociale, platforma extrage meta descrierea din link ca o previzualizare a conținutului. Aceasta înseamnă că, dacă meta descrierea dvs. nu rezumă bine conținutul din link, utilizatorii ar putea să nu fie suficient de interesați să facă clic pe el.

Anatomia meta descrierii perfecte

Meta descrierile pot fi împărțite în următoarele elemente esențiale:

• Lungime : nu există o lungime potrivită pentru o meta descriere. Totul depinde de conținut și de mesajul pe care încercați să îl comunicați. Google modifică din când în când lungimea, permițând descrierile meta de la 155 la 300 de caractere. Când scrieți meta descrierea, transmiteți mesajul dvs. în cel puțin 155 de caractere.
• Ton acționabil : un fragment plictisitor ar putea să nu fie suficient de bun pentru a provoca curiozitate în rândul cititorilor. Meta descrierea este o invitație de a da clic pe rezultatul căutării.
• Îndemn : fără un CTA adecvat, mai ales dacă aveți ceva de vândut pe pagina dvs., invitația dvs. de a face clic nu este completă.
• Cuvânt cheie focalizare : dacă expresia de căutare corespunde cu cuvântul cheie focus în meta descriere, Google va evidenția cuvântul cheie focus în SERP. Acest lucru va încuraja în continuare utilizatorii să facă clic pe linkul dvs.
• Relevanță : nu ar trebui să scrieți niciodată o meta descriere care să înșele utilizatorii să facă clic. Un fragment înșelător vă va reduce clasamentul și va crește rata de respingere în același timp. Folosiți numai meta descrieri relevante pentru conținutul de pe pagină.
• Unicitate : dacă aveți aceeași meta descriere pe mai multe pagini ale site-ului dvs. web, veți confunda doar Google. Acest lucru va duce inevitabil la clasamente mai mici pentru întregul site. Dacă nu vă puteți gândi la o meta descriere unică, este mai bine să lăsați Google să aleagă fragmentul potrivit pentru linkul dvs.

Sfaturi de scriere meta descriere

Acum, că aveți o mai bună cunoaștere a ceea ce sunt meta descrieri, este timpul să începeți să creați meta descrieri perfecte pentru paginile dvs. Gândiți-vă la ce ar motiva un utilizator să facă clic pe linkul dvs. din pagina cu rezultatele căutării. Ce oferiți în adresa URL? Este ceva ce utilizatorii pot citi sau ceva ce pot cumpăra?

Dacă este o pagină de produs, trebuie să utilizați fragmentul pentru a vă oferi produsul sau, dacă este pagina de pornire, trebuie să vă accentuați marca în meta descriere. Trebuie să le informați cititorilor ce se află în URL și să transmiteți acest lucru de mai multe ori, dacă este posibil, în meta descriere.

Alegeți cuvintele cheie potrivite

Când motoarele de căutare vă examinează paginile, acestea detectează cuvinte cheie. Google vă scanează conținutul pentru a determina dacă ați folosit cuvintele cheie exacte sau cele complementare.

Acesta este motivul pentru care trebuie să utilizați cuvântul cheie focus și o expresie de cuvânt cheie LSI în meta descriere pentru a permite motoarelor de căutare să vă acorde prioritate paginii. Cel mai simplu mod de a descoperi cuvintele cheie LSI este să folosiți căutări Google Completare automată și Google.

Faceți Meta Descrierea Invitarea

Când vine vorba de meta descrieri, nu este vorba doar de cuvinte cheie. Un fragment completat de cuvinte cheie pare ciudat și neinvitat. Adunarea șirurilor de fraze cheie fără legătură este o idee proastă. De asemenea, ar trebui să vizați un ton primitor, care să încurajeze utilizatorii să deschidă adresa URL.

Fiți atenți la concurenții care utilizează AdWords

Când vă asigurați una dintre pozițiile de top din SERP în mod organic, trebuie să luați în considerare și monitorizarea concurenților dvs. care utilizează Google AdWords și să efectuați ajustări în strategia dvs. SEO în consecință.

Dacă scrieți o meta descriere relevantă care nu sună ca fragmentul publicitar, atunci aveți o posibilitate de a captura mai multe clicuri în comparație cu concurenții dvs. care ar fi putut investi mii de dolari în reclame.

Includeți Meta Description în locurile potrivite

Următoarele sunt paginile în care ar trebui să includeți meta descrierile dvs.:

1. Pagina de pornire

Meta descrierea de pe pagina dvs. de pornire este o oportunitate excelentă de a-i interesa pe utilizatorii mărcii dvs.

2. Conținutul blogului dvs.

Dacă aveți postări care primesc mult trafic prin căutare, trebuie să vă asigurați că aveți o meta descriere adecvată pentru fiecare dintre postările de pe blog.

3. Pagini de produs

A avea meta descrieri atractive este crucial pentru atragerea clienților către paginile dvs. de produse.

4. Pagini cu puțin text

Paginile care sunt pline de conținut vizual pot avea o clasare bună, dar, din cauza lipsei de text, nu vor avea o meta descriere adecvată. Acesta este motivul pentru care adăugarea fragmentului este importantă aici.

Nu includeți ghilimele duble

Când ghilimelele sunt utilizate în codul HTML al unei meta descrieri, Google ascunde partea între ghilimele atunci când descrierea apare pe SERP. Pentru a evita acest lucru, trebuie să eliminați fiecare caracter non-alfanumeric din meta descrieri.

Scrieți conținut de înaltă calitate

Algoritmii Google evoluează constant. Dar totuși, un lucru rămâne constant - trebuie să aveți un conținut de calitate care să ofere valoare și să răspundă nevoilor utilizatorilor dacă doriți să câștigați în SERP-uri. Meta descrierea dvs. este doar salteaua de bun venit de la ușa dvs. Conținutul este cel care reține utilizatorii și vă crește rata de clic ori de câte ori publicați un conținut.

Exemple de meta descriere excelentă

Următoarea meta descriere distrează, spune utilizatorilor exact ce conține pentru ei și include cuvinte cheie concentrate combinate cu un CTA.

Chipotle Mexican Grill

Succes și simplu. Dacă doriți Chipotle, cunoașteți site-ul web pe care trebuie să îl vizitați.

Volane

Una dintre cele mai bune meta descrieri. Amuzant și atrage partea mai ușoară a oamenilor.

Planeta singuratica

Aceștia ajung la utilizatori punând o întrebare chiar de la început. După aceea, ei le spun că oferă tot ce este necesar pentru călătorie. Direct și acționabil.

Vintage unic

Puteți observa imediat oferta de transport gratuit în meta descrierea Unique Vintage. De asemenea, îți spun că oferă haine vintage unice pentru fiecare ocazie, declarând clar oferta lor.

Cereale de puffins

Aceasta este o companie care își înțelege clienții. Copiii adoră dulciurile, cu toate acestea, părinții doresc o cereală bogată în fibre și mai mică în conținut de zahăr. Mai jos este un exemplu excelent de meta descriere care răspunde nevoilor clientului.

Travel Yosemite

Explică valorile Travel Yosemite și la ce se pot aștepta utilizatorii atunci când fac clic pe link.

Brooklinen

Din nou, simplu și direct la obiect. Acestea explică serviciile și produsele pe care le oferă, iar cuvântul „lux” îi informează pe oameni să nu se aștepte decât la cele mai bune.

Încheierea

Sperăm că sfaturile de mai sus v-au ajutat să înțelegeți mai bine meta descrierile și procesul de optimizare necesar motoarelor de căutare.

Acum, este rândul tău să aplici aceste sfaturi și să creezi meta descrieri care îți vor îmbunătăți SEO-ul, vor transforma oamenii în clienți fideli, vor crește vânzările și îi vor convinge pe oameni să facă clic pe linkul tău asupra concurenților tăi din SERP.