Jocuri hiper-casual: redefinirea viitorului jocurilor mobile

Este probabil ca jocurile hiper-casual să ia industria de jocuri mobile cu asalt. Unii ar susține că au deja. Pentru oricine are îndoieli, tot ce trebuie să faceți este să priviți numerele. Conform Sensor Tower, în 2020, jocurile hiper-casual de pe mobil au fost responsabile pentru o treime (31%) din descărcările globale sau 6,3 miliarde de descărcări * .

Acest gen popular, interesant, a început cursa cu un mare impuls, datorită în mare parte senzației virale din 2014 Flappy Bird (mai multe despre aceasta mai târziu). Cu toate acestea, pentru 2021, experții prezic că va exista o scădere notabilă a jocurilor hiper-casual datorită regulilor Apple de confidențialitate iOS 14.5 . Deși aceste schimbări au fost anticipate, aceasta nu face realitatea mai puțin dureroasă pentru companii.

Deci, jocurile hiper-casual vor supraviețui unei lumi post-IDFA (Identifier for Advertisers)? Cum am ajuns exact aici și ce jocuri continuă să lase impresii jucătorilor aspiranți și dezvoltatorilor? În această postare, examinăm trecutul, prezentul și viitorul jocurilor hiper-casual și modul în care specialiștii în marketing pot beneficia de aceste cunoștințe.

Nu uitați de infografia noastră de mai jos pentru o privire și mai cuprinzătoare la acest popular gen de jocuri.

Ce sunt jocurile hiper-casual?

Jocurile hiper-casual sunt ușoare, simple din punct de vedere mecanic, de obicei gratuite pentru joc, și necesită un design minim. Sunt ușor de jucat și extrem de dependenți.

Este demn de remarcat faptul că ceea ce le lipsește acestor jocuri în ceea ce privește designul sofisticat, le compensează cu rate de păstrare ridicate. Începând din august 2020, jocurile hiper-ocazionale au o rată medie de păstrare de 32,3% în ziua 1 și 8,3% în ziua 7. Prin comparație, rata medie de păstrare pentru jocurile hardcore este de 28,7% în ziua 1 și 8,7% în ziua 7 * .

Un alt lucru de reținut este că jocurile hiper-casual sunt foarte bazate pe date. Acest lucru necesită dezvoltatorilor să fie extrem de conștienți de informațiile despre utilizatori. Aceste date sunt o mină de aur pentru agenții de publicitate, în special atunci când mai mult de 73% dintre jucătorii de telefonie mobilă declară că sunt deschise la primirea de anunțuri în joc * .

Iar industria depinde în mare măsură de generarea de bani . Odată ce actualizarea sistemului de operare este oficială, un utilizator poate renunța la anunțurile direcționate, ceea ce în mod ironic nu este neapărat cea mai bună opțiune pentru un utilizator. Este probabil ca agenții de publicitate să crească volumul de anunțuri difuzate pentru a compensa pierderile de venituri. În esență, fără calitate, utilizatorii vor primi cantitate.

Această actualizare înseamnă, de asemenea, date mai puțin tangibile pentru agenții de publicitate și specialiștii în marketing. Marketerii se vor baza mai mult pe contextul calitativ din spatele călătoriei unui utilizator, mai degrabă decât pe contextul cantitativ.

Chiar și cu provocările legate de generarea de bani din viitor, este important să ne uităm la unele dintre strategiile de top pe care editorii le utilizează pentru a genera bani pe bazele lor mari de utilizatori hiper-casuali. Iată patru demne de reținut pentru specialiștii în marketing care caută strategii pivotante existente.

4 moduri populare de a genera bani din jocurile hiper-casual

Achiziții în aplicație

Pe măsură ce editorii se îndepărtează de IDFA, achizițiile în aplicație devin o opțiune și mai atractivă pentru generare de bani. Potrivit Statista, se preconizează că cheltuielile cu publicitatea mobilă la nivel mondial vor depăși 240 de miliarde de dolari până în 2022 * .

Achizițiile în aplicație sunt excelente pentru jucători. Acestea acordă acces la niveluri suplimentare care sunt altfel inaccesibile utilizatorilor aplicației gratuite și sunt, de asemenea, utilizate pentru a vinde amplificatoare de abilități, timp de joc extins și chiar monedă în aplicație.

Un editor care a stăpânit jocul de cumpărare în aplicație este Homa Games. Startup-ul francez s-a concentrat în principal pe industria hiper-ocazională și, începând din februarie 2021, Homa Games a strâns 15 milioane de dolari în finanțare și a anunțat planuri de construire a unui motor de producție și publicare de conținut care să se concentreze pe trei domenii cheie, inclusiv achizițiile în aplicații. Produsul, Homa Data, va gestiona și optimiza generarea de bani pentru publicitate și achiziții în aplicație * .

Să ne uităm la Sky Roller, un titlu popular din Homa Games. Este un joc free-to-play care permite utilizatorului să se bucure de o cursă nesfârșită de patinaj cu role. Pentru jucătorii de pe iPhone, una dintre cele mai populare achiziții în aplicație este opțiunea VIP. Pentru 5,99 USD pe săptămână, nu există reclame, peste 500 de pietre prețioase în fiecare zi și skin-uri exclusive pentru caracterul unui utilizator.

Să presupunem că descărcările de 200.000 în mai 2021 * au avut fiecare un abonament VIP săptămânal. Este vorba de venituri de aproape 5 milioane de dolari numai din achizițiile în aplicație. Acesta este un număr mare pentru care să ne străduim, dar, în realitate, poate fi dificil să încurajăm jucătorii hiper-casual să plătească. Nu toată lumea va plăti 5,99 USD pe săptămână - oferind opțiuni, cum ar fi o singură achiziție în aplicație pentru 0,99 USD, poate face diferența.

Publicitate

Veniturile din anunțurile din joc se așteaptă să crească de la 42,3 miliarde USD în 2019 la 56 miliarde USD în 2024 * . După cum sa menționat anterior, 73% dintre jucătorii mobili sunt dispuși să primească anunțuri în joc.

În timp ce aceste statistici prezintă cât de puternică este prezisă publicitatea în joc, iată un lucru cheie de reținut. Când faceți publicitate într-o aplicație mobilă, nu compromiteți experiența utilizatorului. Nu invadați experiența cu prea multe anunțuri pop-up sau afișați anunțuri care distrag atenția de la interfața cu utilizatorul și riscă să se dezinstaleze. Acest lucru poate avea repercusiuni semnificative dacă faceți acest lucru.

Mai mult de o treime dintre jucătorii hiper-casual din SUA au abandonat un joc în acest gen din cauza anunțurilor care au apărut prea frecvent * . O modalitate de a preveni acest abandon: creați pauze publicitare mai lungi și mai puțin frecvente decât cele mai scurte și mai frecvente. Luați în considerare utilizarea anunțurilor interstițiale între niveluri sau pauze în joc pentru a face publicitate, ceea ce poate păstra experiențele separate.

Promovare încrucișată

Se pare că există ceva în apa de jocuri mobile din Franța. În trimestrul III 2020, firma franceză de jocuri mobile Voodoo a devenit cel mai mare editor de jocuri hiper-casual cu peste 529 de milioane de instalări * .

Această creștere nu prezintă semne de încetinire: conform Statista, în mai 2021, Voodoo a fost cel mai popular editor de aplicații de jocuri pentru iPhone din întreaga lume, cu peste 23,1 milioane de descărcări de aplicații de jocuri * .

Voodoo nu numai că este în fruntea clasamentului magazinelor de aplicații, dar face și o treabă excelentă prin promovarea încrucișată a jocurilor din portofoliul său. Este corect să punem la îndoială această abordare strategică. De ce ar dori editorii să încurajeze utilizatorii să-și transfere timpul de joc într-un alt joc, mai ales când 77% dintre utilizatori încetează să folosească o aplicație după trei zile?

Gândiți-vă în acest fel: dacă aveți un joc pe care utilizatorii îl adoră, șansele ca aceștia să se bucure de un alt joc proiectat de același editor sunt probabil mari. Este similar cu atunci când Netflix și alte servicii de streaming folosesc „Dacă îți place acest spectacol, s-ar putea să îți placă” pentru a continua să urmărească utilizatorii.

Strategia aplicației premium

Începând din martie 2021, 96,7% din aplicațiile din magazinul de aplicații Google Play erau disponibile gratuit. În plus, 92,9% din aplicațiile iOS erau gratuite * .

Deși acest lucru înseamnă că doar un procent mic de aplicații au o etichetă de preț, strategia de aplicații premium este încă una bună de luat în considerare. După cum sa menționat mai sus, Sky Roller are o opțiune de abonament VIP pentru 5,99 USD pe săptămână, ceea ce înseamnă că nu există reclame și stimulente suplimentare. Adevărul este că editorii nu pot și nu ar trebui să ofere o singură opțiune de generare de bani. Jocurile de succes - precum Minecraft, care are un preț premium de 6,99 USD - oferă o combinație a celorlalte strategii menționate mai sus.

Înainte de a decide ce cale să urmați, luați în considerare dacă o bază de utilizatori va plăti pentru un produs fără o încercare. Cel mai bun din ambele lumi există pentru aplicațiile gratuite cu achiziții în aplicație, publicitate și promovare încrucișată, deoarece utilizatorii pot folosi produsul, pot avea momentul lor și apoi pot decide dacă investesc în continuare în opțiunile plătite.

Mecanici hipercazuale: cum funcționează

Se știe că dacă creați o aplicație excelentă, utilizatorii vor veni în masă, nu? Pentru jocurile hiper-casual, amintiți-vă de cele trei S: simple, scurte și satisfăcătoare. Un joc prea complicat va duce la abandonarea jocului, așa că haideți să ne uităm la unele dintre cele mai populare mecanici din jocurile hiper-casual, precum și la ce jocuri le folosesc.

Mecanica de sincronizare

Este vorba despre testarea preciziei unui utilizator. Jocul se bazează pe momentul exact pentru a atinge obiectivul final. Un utilizator este recompensat pentru sincronizarea perfectă. Acesta este un mecanic simplist și dezvoltatorii vor trebui să găsească acel loc dulce în dificultate. Cu alte cuvinte, dacă este prea ușor, utilizatorii vor merge mai departe, iar dacă este prea dificil, jucătorii vor deveni frustrați și vor abandona jocul.

Exemplu de joc: Fun Race 3D

Mecanica agilității

În primul rând, nu confundați agilitatea cu sincronizarea. Acest joc se referă la coordonarea mână-ochi și abilitatea de a lua decizii rapide. Un utilizator ar trebui să aibă ocazia să evite obstacolele și să colecteze obiecte râvnite. Fiorul colectării acestor obiecte ar trebui să le alimenteze agilitatea, nivelurile devenind mai grele în funcție de obiectele colectate și de viteză.

Exemplu de joc : Pac-Man

Mecanica puzzle-ului

Cel mai bun joc de puzzle pentru cheltuielile jucătorilor din SUA (de la 1 martie 2020 până la 28 februarie 2021) a fost Candy Crush Saga, care a generat peste 643 milioane de dolari * .

Similar jocurilor de puzzle tradiționale, scopul este să gândești cât mai logic posibil. Pe măsură ce piesele cad în poziție, jucătorul trebuie să modifice formele pentru a se încadra în imaginea de ansamblu. Când greșelile se acumulează, jocul devine din ce în ce mai dificil pe măsură ce spațiul și timpul pentru modificarea pieselor puzzle-ului se micșorează.

Exemplu de joc: Candy Crush Saga

Combinați mecanica

Îți place satisfacția progresiei? Atunci probabil că jucați o mulțime de jocuri cu mecanici de îmbinare. Obiectivul este simplu: combinați lucruri similare pentru a primi un obiect sau un rezultat satisfăcător. Fuziunea trebuie să rămână interesantă, dar și simplă.

Uneori, utilizatorul nici măcar nu joacă, dar este fericit să-și facă plăcere simțurile, pe măsură ce piesele continuă să lucreze singure în poziții câștigătoare.

Exemplu de joc : Merge Mansion

Mecanica socială

Jucătorul mediu petrece 8 ore și 27 de minute pe săptămână jucând jocuri video * . În ciuda acestui flux de timp, mai ales în ultimul an, nu toți jucătorii pot renunța la toate pentru a juca un joc. Acesta este motivul pentru care jocurile hiper-casual cu mecanici sociali sunt ideale.

Fiecare jucător poate alege să facă o mișcare ori de câte ori se simte (sau are timp). Acest lucru face ca o experiență de joc foarte casual. Puteți chiar să faceți un pas mai departe și să îi urmăriți pe alții jucând jocuri video. Creșterea platformelor precum Twitch înseamnă că puteți fi în public și vă puteți bucura în continuare de joc dintr-o altă perspectivă.

Exemplu de joc: Cuvinte cu prietenii

Mecanica Swerve

Aceste jocuri necesită ca jucătorul să se deplaseze pe o pistă sau să se îndepărteze de calea pericolelor care se apropie. Toate aceste mecanici sunt menite să mențină utilizatorii distrați și implicați în joc. Cu cât este mai mult timp investit într-un joc, cu atât mai mulți jucători ar putea fi dispuși să investească în alte resurse, cum ar fi achizițiile în aplicație.

Exemplu de joc: Flappy Bird

Jocuri OG Hyper-Casual și Game Changers de astăzi

În ceea ce privește jocurile notabile, începutul jocului hiper-casual trebuie să fie atribuit Flappy Bird menționat anterior. Lansat în mai 2013, jocul a generat 50 de milioane de descărcări până în ianuarie 2014 * . Cu toate acestea, acest succes viral - jocul a câștigat 50.000 de dolari pe zi, în medie, din anunțurile în aplicație * - a fost de scurtă durată. Jocul a fost eliminat de dezvoltatorul Dong Nguyen în februarie 2014.

Dacă vă întoarceți mintea înapoi și mai departe, ați putea lista tehnic jocuri precum Tetris, Pong, Breakout și Pac-Man ca jocuri hiper-casual. Problema cu aceste jocuri este că inițial aveau nevoie de console de jocuri și computere pentru a le juca. Cu toate acestea, acest lucru nu mai este cazul - acum puteți juca jocuri clasice precum Tetris (în prezent numărul 10 în Strategie pe App Store) pe dispozitivul dvs. mobil, în plus față de preferințele moderne, cum ar fi aceste trei jocuri hiper-casual.

Dacă un jucător mediu cheltuie 8 ore și 27 de minute pe săptămână jucând jocuri video, este probabil că joacă jocuri hiper-casual o bună parte din timp.

Indiferent dacă aplicația dvs. servește piață de jocuri hiper-casuală sau orice altă categorie, este corect să spunem că acest gen, precum și industria jocurilor mobile în ansamblu, au găsit baze de utilizatori fideli și devotați în întreaga lume. Cu milioane de aplicații disponibile în Google Play și App Store, cu siguranță nu există o lipsă de jocuri hiper-casual și acest lucru nu este pe cale să se schimbe. Consultați infografia de mai jos pentru mai multe informații despre jocurile hiper-casual.