Cum să identificați influenții într-o nișă

Publicat: 2021-03-09

Găsirea influențatorilor este crucială pentru promovarea în orice strategie de publicare a conținutului. Există multe modalități de a afla cine este influent și cine nu, trucul nu este să te bazezi pe o singură sursă, ci să te înfățișezi în nișă, iar cei mai importanți influențatori din industria ta vor deveni de la sine înțeles.

Este important când creați conținut pe care îl cunoașteți și înțelegeți publicul pentru care ar trebui să fie conținutul. În loc să producă un conținut larg care încearcă să mulțumească cât mai mulți oameni, este mai eficient să vă concentrați asupra unui anumit grup de oameni. Chiar și vizând o singură persoană, dacă persoana respectivă este suficient de influentă pentru a vă promova mesajul sau pentru a vă oferi un link puternic.

Influence the Influencers

Un jurnalist sau o altă persoană din mass-media este un bun exemplu al tipului de persoane singulare pe care le-ai putea viza. Alte tipuri sunt bloggerii de putere, care au urmări uriașe și au un trib care îi urmărește. Triburile individuale dintr-o nișă își vor avea conducătorii și pot reprezenta triburi opuse în cadrul frumosului. Lumea SEO este un bun exemplu în acest sens, deoarece există o varietate de sisteme și strategii, ceea ce duce la dezbateri extraordinare, dar poate confunda adesea persoana nouă în lume. Acest aspect este util creatorului de conținut și ne conduce la prima noastră temă.

Influențați pe influenți

Nu este un instrument care măsoară influența, dar există o modalitate de a identifica influențatorul eficient pentru marca dvs.

Există influențatori cheie în aproape orice industrie, iar pe internet veți găsi principalii jucători. Potențialul legăturilor de a mângâia aceste ego-uri este pur și simplu imens.

Cei mai influenți bloggeri vor avea mii de adepți și, dacă puteți face ca vreunul dintre ei să vă observe, atunci egobaitul dvs. nu numai că vă va pune pe radarul lor, ci vă va oferi un impuls inițial printr-un link sau o mențiune pe social media.

Este foarte ușor să găsești oameni care merită să creeze conținut care să atragă un anumit grup. Dacă vă cunoașteți nișa, atunci ar trebui să aveți o idee foarte bună despre cine influențează marca dvs. Apoi, ați putea începe o campanie de divulgare a bloggerilor pentru a crea expunere și a construi relații. Includerea acestor tipuri de idei care pot fi acționate în strategia dvs. de marketing de conținut cu influenți din industrie vă poate aduce numai beneficii.

Aspectul important ar fi să pregătiți foarte bine fiecare pas, așa că veți obține o listă de contacte, veți crea un e-mail captivant, veți căuta prin blogul / site-ul lor pentru a vedea dacă sunt potrivite pentru conținutul dvs., implementați ideea, urmați -up prin trimiterea unui e-mail după publicarea articolului. Un alt lucru care ar putea aduce valoare adăugată este menționarea acestora pe platformele sociale atunci când promovați postarea pe blog. Mai mult angajament înseamnă șanse mai mari de a vă conecta cu influențatori pe Twitter, Linkedin, Facebook. Dacă hrănești această relație, te poți întâlni cu ei la conferințe sau alte evenimente.

Cu toate acestea, unii oameni trebuie să facă proiecte specifice în domenii cu care nu sunt familiarizați. În zilele noastre este destul de ușor să îi izolezi pe cei care sunt influenți și într-un fel este de la sine înțeles cine este influențat, deoarece dacă nu ai auzit de ei, atunci ei nu pot fi atât de influenți.

Petreceți orice timp într-o nișă și puteți vedea în curând cine sunt influențatorii. Modalități rapide de identificare a influențatorilor sunt:

  • Este persoana citată de mai multe postări de blog?
  • Au un podcast obișnuit și popular?
  • Au publicat o carte care este citată pe listele altor bloggeri?
  • Vorbesc la mai multe conferințe?
  • Au un număr mare de adepți față de oamenii pe care îi urmăresc pe Twitter?
  • Postările lor de pe blog adună comentarii?
  • Alți oameni se angajează cu ei pe Twitter și alte rețele sociale?
  • Conduc vreun organism din industrie?

Este persoana citată de mai multe postări pe blog?

Așa cum a spus Oscar Wilde odată, „Există un singur lucru în viață mai rău decât să se vorbească despre acesta și despre care nu se vorbește”.

Pentru a avea influență, oamenii trebuie mai întâi să știe cine ești și apoi trebuie să vorbești despre tine. Acest lucru nu trebuie să fie întotdeauna pozitiv, mulți oameni merg pe social media pentru a menționa pe cineva care nu le place și apoi să fie influențați de ei. Este un fapt despre care se vorbește despre intenția unor oameni, subliniază această metodă. Astfel de personaje controversate câștigă atunci când vorbești despre ele și chiar vor face legătura cu ele, ceea ce, desigur, este un câștig pentru influencer.

Unii oameni fac în mod deliberat declarații special concepute pentru a obține legături și semnale sociale, chiar dacă majoritatea oamenilor care vorbesc despre ei nici măcar nu le plac. Acest lucru se datorează faptului că oamenilor li se pare irezistibil să nu vorbească despre astfel de personaje.

Evident, oamenii pozitivi sunt menționați și ei, în special în nișele de afaceri mici, precum SEO și social media. Dar nu face greșeala că oamenii sunt citați doar pentru că autorul crede că sunt cool sau „drăguți”. Ei primesc o mențiune, deoarece autorul consideră demn să aibă o mențiune.

Au un podcast regulat?

Desigur, există mulți oameni influenți care nu au un podcast, dar foarte puțini oameni care au un podcast regulat, pe termen lung, care nu au influență. Prin urmare, acesta este un mod foarte eficient de a identifica rapid influenții de marketing într-o nișă.

Un podcast necesită timp, efort și încredere pentru a produce. Bara de intrare este incredibil de mare. Aș include și emisiuni video obișnuite și în asta, să nu ne lăsăm prea agățați de terminologie și să ne concentrăm asupra faptului că produc conținut audio / video.

Au publicat o carte care este citată pe listele altor bloggeri?

Este incredibil de ușor să public o carte în aceste zile, chiar și eu am reușit să o fac. Dar dacă nu puteți crea un tren de gândire care durează mai mult de 10.000 de cuvinte, va fi dificil. Din nou, nu toți cei care au publicat o carte sunt un marketer de conținut influent, dar dacă o au, este o altă bifă în casetă, iar Amazon face foarte ușor să afle câte cărți vinde autorul în prezent, uitându-se la „Amazon Bestsellers” Rang ”, care are ceva propriu. Orice carte de peste 500.000 nu merge prea bine. La fel, dacă cartea este la 10k, atunci pierde din oameni care cumpără.

Un alt loc bun pentru a urmări influența autorilor este Goodreads.com, unde puteți găsi cu ușurință dacă autorul are adepți autentici.

Vorbește la conferințe multiple?

De fapt, nu este atât de greu de vorbit la conferințele din industrie. Am vorbit la mai multe, dar trebuie să aveți o anumită recunoaștere sau urmări pentru a fi luat în considerare. Va fi luat în considerare cineva fără blog, fără prezență pe rețelele sociale sau fără altă faimă perceptibilă. Prin urmare, puteți avea încredere că, dacă vorbesc la o conferință, merită cel puțin să verificați.

Dacă vorbește la mai multe conferințe pe tot parcursul anului, atunci acestea ridică alte semnale demne de investigat.

Un lucru care merită făcut atunci când știi că cineva vorbește chiar în acel moment este să urmărești mențiunile despre acestea pe Twitter. În prezent, majoritatea oamenilor stau într-o conferință cu un smartphone, atingând pe twitter, făcând comentarii despre performanța vorbitorului. Dacă căutați influențatori pe Twitter, aveți o mare schimbare pentru a găsi o mulțime de informații. Dacă există multe discuții despre ei, atunci ei au mai multă influență decât dacă nu există nimic. Desigur, vorbăria poate fi negativă, dar cel puțin consideră că persoana de interes este suficientă pentru a putea fi vorbită. Și dacă cineva trăiește Periscopând o conferință de conferință, atunci aceasta indică o influență și mai mare. Rețineți, acest lucru nu contează dacă individul lucrează pentru difuzor.

Au un număr mare de persoane care îi urmăresc pe Twitter?

Majoritatea oamenilor se uită la cineva care are 200.000 de adepți pe twitter și se gândesc: „Wowsers, această persoană este foarte influentă”. Dar dacă observați că urmăresc 200.000 de oameni, atunci încep să se strecoare îndoieli. În timp ce cineva care are 10.000 de adepți și urmărește doar 500 de persoane, ar putea fi considerat ca fiind mai influent, ca tehnică încercată de a-i determina pe oameni să-i urmeze. urmărindu-le înapoi a fost mult abuzat de-a lungul anilor.

Acest lucru nu înseamnă că un raport urmărit de 200k / 200k înseamnă că persoana nu este influentă. Dar ridică un steag care necesită investigații suplimentare și ridică problema potențialului cont de marionetă de șosete creat din motivul explicit de creștere a numărului. Există o serie de agenții online care oferă un astfel de serviciu, dar, deoarece nu sunt de acord cu această practică, nu voi fi conectat la ele aici.

Un exemplu bun în acest sens este Kim Kardashian.

Kim Kardashian Twitter

Rețineți că regina realității urmărește doar 129 de oameni și totuși are 33 de milioane de adepți. S-ar putea să nu vă placă, dar această femeie are o adevărată influență.

Faceți postările lor pe bloguri Adunați comentarii

Dacă oamenii, când fac bloguri, atrag o mulțime de comentarii, atunci probabil că au multă influență. S-ar putea să credeți că este ceea ce spune persoana care atrage comentariile și acest lucru se întâmplă uneori dacă conținutul este excepțional, dar de cele mai multe ori comentatorii reacționează la puterea mărcii individuale. Acest lucru este destul de clar atunci când urmăriți persoanele influente ale locatorului care produc conținut la fel de bun, dar nu bifați toate celelalte casete.

Motiv pentru care „conținutul de calitate” este tot ceea ce aveți nevoie, este o eroare.

Pentru ca conținutul să fie influent, contează la fel de mult cine produce conținutul decât ceea ce conține.

Acesta este motivul pentru care marca personală este atât de influentă și de ce cineva precum Kim Kardashian poate trimite pe Twitter o fotografie a unei pisici și poate primi mii de retweets.

Contrapunctul este că este posibil să fii influent și să nu primești comentarii, dar că cei care au comentarii cu siguranță au comentarii.

Prin urmare, zero comentarii nu sunt egale cu influența zero, dar ar putea.

Alți oameni se angajează cu ei pe Twitter și pe alte rețele sociale?

Acesta este un mod bun de a afla dacă acei 200.000 de adepți pe care o persoană îi are pe Twitter sunt conturi de marionetă șosetă sau dacă persoana respectivă este într-adevăr un factor de influență pe rețelele sociale.

Dacă au un discurs constant și regulat cu adepții lor de pe Twitter și presupui că acești oameni sunt oameni adevărați, atunci acesta este un steag excelent pentru influență. Veți observa adesea că unii oameni destul de importanți care, anterior la rețelele sociale, nu ar vorbi niciodată cu masele, se implică acum în discuții îndelungate. Acum nu există gardieni, așa că dacă vrei să vorbești cu Lord Sugar, Stephen Fry, Piers Morgan, Cailtin Moran etc. poți.

Desigur, unii oameni sunt dependenți de Twitter și, prin natura lor, invită conversația. Dar crește sau scade influența lor? Oare deschiderea lor pentru dialog îi face mai influenți, cred că da. O mulțime de oameni au fost deja influenți înainte de a ajunge pe Twitter, dar este util să rețineți modul în care au folosit platforma pentru a-și crește influența.

Dacă încercați să vă creșteți propria influență în marketingul online, aruncați o privire la modul în care acționează o mulțime de aceste vedete Twitter și la atitudinea pe care o adoptă față de discursul social media. Majoritatea au alte lucruri în afară de Twitter și, prin urmare, au ceva real despre care să trimită un Tweet.

Dacă cineva nu primește nimeni să-i angajeze pe social media, atunci este de la sine înțeles că influența lor este mică sau inexistentă.

KLOUT și alte instrumente

Știu că oamenilor le place să întrebe ce instrumente să folosească, dar în opinia mea nu există instrumente definitive și fiecare instrument are posibilitatea de a fi manipulat artificial, dar dacă vă luați dovezile dintr-o serie de surse și le filtrați prin propriile cunoștințe veți găsi rezultatele mult mai eficiente.

În concluzie

Ai încredere în ochii tăi. Îngropați-vă în nișă, citiți totul, cu cât știți mai multe, cu atât percepția dvs. despre nișă va fi mai acută. Nu aveți încredere în una sau chiar două surse, obțineți cât de multe puteți pune mâna pe.

* Foto 1