Cele 3 secrete pentru creșterea ratei de implicare pe TikTok

Dublându-și creșterea față de anul trecut, TikTok a fost cea mai descărcată aplicație din primul trimestru al anului 2020, cu 111,9 milioane de instalări. Odată cu popularitatea sa în creștere pe zi ce trece, este esențial ca mărcile să nu doar să sară pe bandă TikTok, ci să o facă corect.

Acest lucru poate fi realizat numai dacă aveți o rată de implicare ridicată, ceea ce înseamnă că îi mențineți pe utilizatori să investească în ceea ce aveți de spus prin combinația de umor, originalitate și instrumentele și caracteristicile native ale TikTok. TikTok este diferit de orice altă aplicație socială, deci regulamentul de social media pentru alte platforme nu se aplică aici. Este un joc cu mingea cu totul nou.

Aici, la Fanbytes, trăim și respirăm Gen Z și TikTok. Timpul pe care îl petrecem analizând cultura lor și comportamentul consumatorilor înseamnă că avem toate informațiile necesare pentru a derula campanii de succes și pentru a menține adepții implicați.
Ajutând peste 200 de mărci cu campaniile lor pe TikTok, inclusiv Nike, Warner Music Group și branduri mai neortodoxe, cum ar fi ACCA, suntem experți în marketing TikTok și suntem bucuroși să împărtășim cele 3 secrete pentru creșterea ratei de implicare pe TikTok astăzi.

Secretele creșterii ratei de implicare pe TikTok:

Regula 3 secunde și teoria loturilor

Primele 3 secunde ale videoclipurilor canalului dvs. sunt cruciale. Dacă nu atrageți atenția utilizatorilor în acest interval de timp, este mai puțin probabil ca videoclipul dvs. să fie distribuit mai multor persoane. Dar dacă sunteți capabil să atrageți utilizatorul în primele 3 secunde, timpul de vizionare și ratele de finalizare sunt probabil mai mari și de aceea o numim regula de 3 secunde.

Regula de 3 secunde funcționează în combinație cu teoria loturilor, care este esențială pentru înțelegerea algoritmului TikTok. Videoclipul dvs. este afișat inițial unui lot mic de oameni, astfel încât algoritmul să poată determina dacă este suficient de atractiv pentru a distribui loturilor mai mari sau nu, în funcție de implicarea utilizatorilor cu acesta, de aceea primele 3 secunde sunt atât de importante.

Dacă primul lot de oameni vizionează videoclipul până la sfârșit, acesta va apărea pe mai multe pagini de utilizatori „Pentru dvs.” și va fi afișat unor loturi mai mari de utilizatori la un moment dat. Cu toate acestea, dacă videoclipul nu primește implicare de la acest prim lot de utilizatori, acesta nu va fi afișat pentru alți utilizatori de pe platformă, deoarece este clasificat ca lipsit de implicare. Acesta este motivul pentru care este tipic să vezi uneori un videoclip cu 4000 de vizualizări și altul cu 800.000 de vizualizări pe același profil.

O problemă cheie cu care se confruntă specialiștii în marketing pe TikTok este cheltuirea unei părți mari de timp și bani pentru crearea de conținut, doar pentru ca acesta să primească un angajament puțin sau deloc de la utilizatorii TikTok. Aceste rate scăzute de conversie apar în principal din cauza conținutului greu de produs.

Este important să ne amintim că TikTok găzduiește Gen Z, care nu este interesat de conținut excesiv de marcă și fără suflet. În schimb, ceea ce își doresc este conținut organic, inovator și distractiv, care îi inspiră fie să-și creeze propriul conținut, fie să reacționeze la acesta.

Aici intervine conceptul de „publicitate” al Fanbytes. Trebuie găsit un echilibru între transmiterea caracteristicilor și valorilor mărcii produsului, prioritizând totuși nevoile și comportamentele de consum ale Gen Z. Mai ales pe TikTok, produsul dvs. trebuie să funcționeze la unison cu videoclipul dvs. concept, nu invers.

Acesta este motivul pentru care Fanbytes sugerează prezentarea produsului dvs. într-o scenetă de comedie sau farsă, deoarece atinge deseori echilibrul perfect între conținutul foarte captivant și ratele de conversie. Acest hack a fost implementat de ei într-o campanie pe care au rulat-o cu aplicația platformei de jocuri, Platon.

Folosind instrumentul lor de descoperire și analiză TikTok, lider în industrie, Bytesights, au selectat influențeri foarte implicați pentru a crea un concept de scenetă care să demonstreze momentul relatabil și frustrant când Wi-Fi se oprește într-un moment esențial al unui joc. Cu un timp mediu de vizionare de 75% și un IPC ridicat, campania a fost extrem de eficientă și demonstrează cât de departe poate ajunge o schiță de comedie pe TikTok.

Deci, care sunt alte modalități specifice de a optimiza durata de vizionare a conținutului dvs. pe TikTok?

Creați intrigi și spuneți povești

Un alt mod de a-ți menține spectatorii implicați pe TikTok este crearea videoclipurilor care includ povestiri relatabile prin setul său unic de instrumente și caracteristici native. Acesta este motivul pentru care tendința #makeitstop explodează și de ce campania JP Saxe a lui Fanbytes a atins o rată de implicare foarte mare de 31,53%, dublând media industriei!

Tendința #makeitstop TikTok îi vede pe creatori să împărtășească experiențe aproape de moarte, în timp ce sincronizează buzele cu filmul Disney Channel, piesa Teen Beach Movie „Can’t Stop Singing”. Hashtag-ul a acumulat 215,9 milioane de vizualizări masive, iar sunetul a primit 266,9K bucăți de conținut generat de utilizator în momentul scrierii.

Aceasta nu este prima dată când o tendință de povestire de acest fel primește statut viral. Acest lucru se datorează faptului că Gen Z, o generație caracterizată prin 8 secunde și o durată mai mică de atenție, au început să înlocuiască televizorul cu TikTok, unde conținutul de divertisment de scurtă durată este ușor disponibil. Utilizatorii se angajează în această tendință doar pentru că sunt interesați de poveste și doresc să vadă cum se termină povestea.

Fanbytes a recunoscut rapid acest comportament al utilizatorului și l-a folosit pentru a menține impulsul piesei lui JP Saxe „Dacă lumea s-ar sfârși”. Au cerut influențatorilor să creeze scenarii pentru sfârșitul lumii și le-au însărcinat să prezinte amintiri pe care le-au ratat în timpul blocării în timp ce jucau pe versurile „dacă lumea se termina”.

Unii influențatori au creat videoclipuri ușoare și comice, în timp ce alții au creat videoclipuri simțitoare și emoționale. Singurul lucru pe care îl aveau în comun era că povesteau o poveste prin conținutul lor și acest lucru a rezonat cu audiența lor și, prin urmare, i-a ținut legați.

Fanbyții au reușit să obțină 400.000 de vizualizări ale influențatorilor, peste 550.000 de conținut generat de utilizatori, o rată de implicare de 31,53% și în urma succesului său viral, parțial ajutat de campania lor, a intrat în Billboard Hot 100 și în Top 20 din Marea Britanie Diagrama single.

Valorificarea comunităților de influențatori

Multe dintre secretele mărcilor pentru un angajament ridicat pe TikTok provin din valorificarea comunităților de influențatori. Acești influențatori trăiesc și respiră TikTok și și-au construit urmările din calitatea conținutului pe care l-au creat. Sunt originari din TikTok și știu cum să-i folosească instrumentele, caracteristicile și tendințele în avantajul lor.

Din această cauză, aceste baze de fani tind să fie foarte implicate și interesate de ceea ce au de spus, așa că atunci când se asociază și devin afiliate cu marca dvs., sunteți văzut la fel de pozitiv în asociere și vi se oferă acces la un public deja încălzit .

Acesta este motivul pentru care Fanbytes a valorificat comunitățile de influențatori pentru a-și dezvolta propriul cont de frumusețe, Bytestyle. Folosind bazele fanilor relevanți ai influențatorilor, Bytestyle a crescut la peste 10.000 de adepți vizați în doar o lună. Au vizat femei tinere din Marea Britanie, Canada și SUA, utilizând o combinație de marketing de influență și reclame plătite și au creat o serie de utilizatori cu interes specific pentru frumusețe și / sau stil de viață.

Cu o rată medie de implicare de aproximativ 30%, contul continuă să crească săptămânal cu sute, aducând în mod constant mai mult trafic și implicare pe pagină și videoclipurile sale.

Utilizarea comunităților de fani existente pe TikTok vă poate ajuta, de asemenea, să vă creșteți profilul de marcă pe platforma care a fost scopul campaniei Fanbytes cu o aplicație de jocuri mobile. Am început o pagină pentru aplicație pe TikTok și am folosit șase influențatori din Marea Britanie și SUA pentru a crea conținut pentru ei.

Cinci dintre influențatori au realizat două piese de conținut organic și original - una pentru propria pagină personală TikTok pentru a direcționa traficul și una pentru pagina aplicației mobile. Campania vizată a avut ca rezultat peste 26.000 de adepți pentru pagină și 630.000 de afișări.

Aceste rezultate incredibile din campaniile de mai sus confirmă puterea marketingului influencer și oferă o mare inspirație pentru ca brandul dvs. să stăpânească platforma.

Rămâneți cu un pas înainte

Pentru a rămâne la curent cu modul în care marca dvs. îl poate distruge pe TikTok, rămâneți activ în aplicație și ce are de oferit. Și dacă doriți să primiți actualizări regulate cu privire la cele mai recente tendințe TikTok și la modul în care le puteți utiliza pe canalul dvs. direct în căsuța de e-mail, asigurați-vă că vă înscrieți la newsletter-ul nostru aici.

Biografia autorului

DESPRE AUTOR

Shelly Chadha

Shelly este Managerul de conținut al Fanbytes, o agenție de marketing de influență premiată, dedicată să vă aducă cele mai noi informații despre Gen Z. Fanbytes a ajutat branduri de top precum Universal, Missguided, Mcdonalds și youGov să câștige inimile tinerilor pe social media. Ea conduce strategia de conținut a Fanbytes, iar perspectivele sale pot fi văzute în publicații de marketing de top, cum ar fi The Drum & Talking Influence.