Care sunt avantajele și dezavantajele agențiilor de marketing pentru influențatori?

Avantajele și dezavantajele agențiilor de marketing pentru influențatori pe care fiecare marketer trebuie să le cunoască

Companiile și mărcile care doresc să profite de puterea marketingului influencer pot întâmpina multe provocări pe calea realizării campaniilor lor. Pe măsură ce spațiul devine mai aglomerat și atât influențatorii, cât și mărcile caută mai mult din parteneriatele lor, prescripția pentru succes va deveni mai sofisticată. O opțiune pentru a elimina dezordinea și complexitatea spațiului influencer este de a lucra cu o agenție de marketing de influență de renume .

Agențiile de marketing pentru influențatori conectează personalitățile social media cu companiile pentru a le ajuta să își promoveze produsele, serviciile sau mesajele de marcă. Cele mai eficiente agenții oferă o gestionare completă a campaniei, de la idei creative, la selecția influențatorilor, la producția de conținut, la raportarea despre impresii și implicare.

Mai jos, vom arunca o privire la avantajele și dezavantajele colaborării cu agențiile de marketing pentru influențatori pentru a cunoaște mai bine relevanța și importanța lor pentru campaniile de succes.

Pro

• Parteneriate - Agențiile de marketing Influencer pot conecta mărcile la practic orice influencer din orice categorie dorită. În plus, având cunoștințe intime despre peisajul social, agențiile de marketing pentru influențatori sunt abili în identificarea și conectarea afacerilor cu influențatorul potrivit pentru imaginea de marcă și campania publicitară.

• Experiență - O agenție de marketing de influență care a fost implicată în industrie încă de la începuturile sale poate fi un atu incredibil pentru orice afacere nouă în spațiu. De la selecția și verificarea influențatorilor, până la crearea și programarea campaniilor, până la respectarea liniilor directoare FTC , agențiile de marketing pentru influențatori își bazează reputația pe campaniile executate corect, cu impact.

• Cross-platform - Deși nu toate agențiile funcționează pe toate platformele sociale, cele mai eficiente agenții de marketing influencer gestionează campanii de succes pe Instagram, YouTube, bloguri, Snapchat, Facebook și o varietate de alte platforme sociale.

• Expertiză - De la sugestii pentru influențatori și audiențe, până la proiectarea campaniei, până la îndrumarea platformei, agențiile de marketing pentru influențatori încorporează tactici și strategii personalizate pentru fiecare campanie. Indiferent dacă este vorba de o singură postare sau de un efort de marketing pe termen lung, agențiile oferă sfaturi de specialitate cu privire la problemele mari și la nuanțele subtile care pot ajuta brandurile să își atingă cel mai bine obiectivele publicitare.

• Managementul campaniei - Campaniile de marketing cu influență necesită un nivel ridicat de planificare și gestionare. Odată ce o agenție de marketing pentru influențatori a ajutat la identificarea platformelor și a influențatorilor potriviți pentru o anumită campanie, sunt emise planuri de lansare a conținutului și briefuri de campanie. După ce conținutul este creat, revizuit și aprobat, agenția monitorizează campania pentru a oferi consiliere cu privire la amplificare și optimizare.

• Managementul influențatorilor - Dincolo de identificarea influențatorilor potriviti pentru nevoile unei mărci, agențiile cercetează influențatorii, îi informează despre îndrumări și programe importante, precum și sfătuiesc cu privire la cele mai bune practici pentru succesul campaniei.

• Contracte - Agențiile de marketing pentru influențatori generează acorduri care descriu rolurile de marcă și influențatori, licențierea, drepturile de autor și politicile de reutilizare, precum și alți parametri importanți de conținut și relație. Cu o înțelegere a legalităților din jurul relațiilor și campaniilor de influență, agențiile pot contribui la asigurarea satisfacerii nevoilor de marketing ale unei mărci și a intereselor lor de afaceri protejate corespunzător.

• Rezultate - Agențiile de marketing stabilite de influențatori pot oferi exemple de campanii anterioare care prezintă capacitatea de a atinge indicatorii cheie de performanță (KPI) și de a oferi rentabilitate a investiției (ROI). În timp ce fiecare campanie variază, agențiile calificate, cu experiență dovedită, au cunoștințele și instrumentele necesare pentru a crea și desfășura campanii de succes.

• Date - Raportarea personalizată de către agențiile de marketing ale influențatorilor depășește valorile simple cum ar fi, comentează și partajează. Agențiile bine informate pot încorpora campanii cu marcatori importanți (hashtag-uri de campanie, adrese URL unice, coduri promoționale etc.) pentru a urmări cu exactitate implicarea. În plus, agențiile sunt abile la interpretarea și extrapolarea adecvată a informațiilor valoroase din valorile campaniei pentru a informa și a crește rentabilitatea investiției.

Postare înrudită: 7 trăsături definitorii ale agențiilor de marketing de influență de top

Contra

• Listele - Deși liniile se estompează rapid, agențiile de marketing pentru influențatori nu lucrează cu vedetele tradiționale. În timp ce unele vedete sunt complet absente pe rețelele de socializare, cei care au o prezență pot avea câteva milioane de adepți. Cu toate acestea, aceste numere sunt adesea la fel de scumpe pe cât de impresionante. Pe de altă parte, agențiile de marketing pentru influențatori lucrează de obicei cu macro-influențatori (peste 100.000 de adepți) și micro-influențatori (1.000-100.000 de adepți) care au, de obicei, un public mai mic, dar mai vizat decât vedetele obișnuite.

• Automatizare - În timp ce unele agenții folosesc sau se bazează pe platforme automate , cele mai multe se specializează în colaborări selectate manual și campanii personalizate. În acest fel, este posibil ca agențiile de top să nu fie cea mai bună opțiune pentru mărcile care nu trebuie neapărat să fie prea precauți în ceea ce privește mesajele sau influențele cu care se asociază.

• Numai digital - Agențiile de marketing Influencer lucrează pe platforme sociale populare precum Facebook, Instagram, YouTube și Snapchat. Dacă o companie caută acoperirea revistelor sau plasarea produselor pe televiziune liniară, majoritatea agențiilor de marketing de influență nu vor putea să le execute.

• Cumpărarea mass-media - În timp ce publicitatea nativă și marketingul pentru influențatori pot funcționa în tandem , agențiile de marketing pentru influențatori nu se specializează de obicei în achizițiile de anunțuri online. Specialiștii în marketing care caută o strategie exclusiv nativă solicită ajutorul altor tipuri de agenții digitale sau rețele publicitare.

• Nu se potrivește tuturor - În ciuda faptului că sunt extrem de eficiente atât pentru campanii de branding, cât și pentru campaniile cu răspuns direct, nu toate mărcile, produsele sau serviciile sunt potrivite pentru marketingul influencer. În plus, marketingul influencer, ca și alte forme de publicitate, necesită frecvent testări și optimizare pentru a obține cele mai bune rezultate în timp.

• Costuri - Costurile de marketing ale influențatorului vor depinde de o varietate de factori, inclusiv clientul, influențatorii, publicul vizat și platformele, precum și durata campaniei și obiectivele. Ca un serviciu complet gestionat, aceste costuri pot împiedica afacerile mai mici sau startup-urile să lucreze cu agenții de marketing pentru influențatori.

• Agenții de marketing pentru influențarea verificării - Cu toată lumea din lumea digitală care se luptă pentru afaceri, poate fi dificil să știm care companii sunt fiabile și de încredere. Înainte de a alege o agenție cu care să lucrați, este important să vă asigurați că respectă cele mai bune practici și îndeplinesc anumite criterii .

Post asociat: Platforme de marketing pentru influenți vs. agenții: Care este cel mai bun?

Este o agenție de marketing pentru influențatori potrivită pentru afacerea dvs.?

Odată ce o companie a decis că marketingul influencer este potrivit pentru ei, ar trebui să arunce o privire realistă asupra scopului de a concepe, executa, gestiona și urmări eforturile lor publicitare. Pentru multe mărci noi în spațiu, consultarea cu o agenție de marketing de influență de renume poate fi un început excelent și eficient.

Mărcile care au avut porniri false sau încercări nereușite cu marketingul influencer pot beneficia, de asemenea, foarte mult de expertiza unei agenții bine stabilite. În cele din urmă, decizia de a lucra sau nu cu o agenție se rezumă la tipurile de relații și rezultate pe care o marcă le caută în spațiul influencer.