7 tendințe de marketing pentru influenți pe care trebuie să le cunoașteți în 2020 (actualizat în octombrie)

Publicat: 2021-06-26

Marketingul prin influență este o industrie dinamică care evoluează continuu. Pentru a ține pasul cu industria, este crucial să țineți cont de ultimele tendințe de marketing ale influențatorilor. La urma urmei, trebuie să vă puteți adapta la cerințele în continuă schimbare ale pieței.

Strategiile care au funcționat pentru dvs. anul trecut s-ar putea să nu dea aceleași rezultate anul acesta. Înainte de a lansa o altă campanie de marketing pentru influențatori, asigurați-vă că știți ce este nou în industrie.

Cuprins

Care sunt cele mai importante tendințe de marketing pentru influențatori pe care ar trebui să le cunoașteți?

Pentru a vă ajuta, am întocmit o listă cu tendințele care au făcut furori în industrie. Iată câteva dintre cele mai recente tendințe de marketing pentru influențatori pe care trebuie să le urmăriți:

Tendința de marketing a influențatorilor # 1: Nano și microinfluenții au un impact

Marketingul prin influență nu mai este doar numărul de adepți. Este vorba, de asemenea, de angajament și relatabilitate.

Din cauza acestei tendințe de marketing a influențatorilor, microinfluenții și nanoinfluenții au un impact uriaș.

Deși au un număr mic de adepți, aceștia au de obicei o bază de audiență foarte implicată. Ceea ce înseamnă că vă pot ajuta să reduceți costul pe conversie.

În plus:

Nu percep atât de mulți bani pentru campaniile de marketing ca alți influențatori. Pentru întreprinderile mici care au un buget limitat, lucrul cu micro-influențatori poate fi extrem de benefic.

Chiar și mărci mari, precum Daniel Wellington, au sărit în această tendință de marketing pentru influențatori pentru a-și promova produsele în diferite locații din întreaga lume.

Tendințe de marketing pentru influența Instagram

Imagine prin Instagram

Pentru fiecare industrie și nișă, există o mulțime de micro-influențatori și nano-influențatori cu care puteți colabora. Această tendință de marketing a influențatorului a fost populară în 2019 și este aici pentru a rămâne.

Tendința de marketing a influențatorului # 2: Marketingul de influențare Twitch este în plină ascensiune

Pentru a ține pasul cu tendințele de marketing în schimbare ale influențatorilor, este important să ne uităm dincolo de Instagram, YouTube, Facebook și Twitter.

În 2019, specialiștii în marketing experimentează noi platforme de marketing pentru influențatori. Și până în prezent, cea mai tare tendință de marketing a influențatorului arată că popularitatea Twitch este în creștere.

Ce este Twitch?

Twitch este o platformă care permite influențatorilor să transmită în direct videoclipuri cu orice fac. Pe platformă, influențatorii pot transmite în flux videoclipuri despre jocuri, gătit, pictură, muzică și alte activități.

Dacă nu sunteți familiarizați cu platforma, poate fi greu să înțelegeți de ce se înregistrează această tendință de marketing a influențatorilor.

Cum să fii Influencer

La prima vedere, Twitch poate suna foarte mult ca YouTube. Cu toate acestea, Twitch își propune să ofere utilizatorilor o experiență comunitară. Deci, nu permit linkuri sponsorizate pe platforma lor.

Pentru a face publicitate, mărcile pot sponsoriza un turneu sau o sesiune de jocuri de influențator. Mențiunile de marcă și videoclipurile sponsorizate sunt o altă tendință de marketing în creștere pe Twitch.

Twitch a început ca o platformă pentru a sprijini fluxurile de jocuri, dar s-a extins dincolo de asta. Atrage atenția mărcilor din industria alimentară și a băuturilor.

Colaborarea dintre UberEats și influențatorul Twitch, Tyler Blevins, a fost un succes uriaș în 2018. În doar o zi, au primit atât de multe răspunsuri încât UberEats a trebuit să pună capăt ofertei prematur.

Twitter Influencer Marketing Tendințe

Imagine prin Twitter

Ca parte a campaniei, Blevins a jucat jocul, Fortnite, în timp ce îl transmitea în direct pe Twitch. Pentru fiecare ucidere pe care a reușit să o obțină, UberEasts ar oferi o reducere de 1%. A trebuit să termine această sarcină înainte ca marca să-i livreze mâncare la locul său.

La sfârșitul termenului, Blevins a reușit să câștige o reducere de 25% pentru fanii săi. După sesiunea de jocuri, fanii din întreaga lume ar putea beneficia de o reducere de 25% folosind codul NINJAMOS.

ebook de marketing pentru influențatori

Din cauza răspunsului copleșitor, UberEats a decis să revină la sfârșitul zilei. Inițial, campania trebuia să se desfășoare timp de trei zile. Acest tip de răspuns masiv pe care l-a primit UberEats arată cum Twitch va deveni o mină de aur pentru specialiștii în marketing.

Twitch este o platformă relativ nouă, deci nu foarte multe mărci și specialiști în marketing sunt conștienți de aceasta. Dacă sunteți o pasăre timpurie, puteți profita de această tendință de marketing de influență în avantajul dvs.

Tendința de marketing a influențatorilor # 3: influențatorii creează mai mult conținut audio și video

De anul trecut, a existat o schimbare în tipul de conținut creat de influențatori. În loc să publice doar postări sponsorizate, influențatorii creează mai multe videoclipuri și podcast-uri.

Deci, această tendință de marketing a influențatorilor nu vine cu adevărat o surpriză dacă ne uităm la tendințele de consum de conținut din întreaga lume.

De ce asta?

Videoclipurile sunt mai atractive decât textul și imaginile. Sunt un instrument excelent și pentru comunicarea de marcă. Acest lucru este evident din faptul că 67% dintre oameni spun că urmăresc videoclipuri de la mărci și companii.

În mod similar, podcast-urile câștigă, de asemenea, popularitate. Potrivit unui studiu, patru din zece americani acordă podcasturi. În plus, 24% dintre ascultători au spus că au ascultat un podcast în ultima lună.

Deoarece consumul de videoclipuri și audio este în creștere rapidă, mărcile valorifică această tendință de marketing pentru influențatori. Ei colaborează cu influențatori pentru podcast-urile sau serialele lor video. Este o modalitate ușoară de a accesa fără probleme publicul țintă al influențatorilor.

Podcast-urile și seriile video oferă un spațiu pentru interacțiunea dintre influențatori și publicul lor. Este o platformă excelentă pentru a revizui sau promova un produs din cauza conexiunii personale implicate.

JRELibrary Influencer Marketing Tendințe

Imagine prin JRELibrary

Joe Rogan, unul dintre cei mai populari podcasteri de pe YouTube, promovează diferite mărci la începutul fiecăruia dintre podcasturile sale. În timp ce reclamele sale nu sunt disponibile pe YouTube, ascultătorii care îi accesează site-ul web pot asculta segmentul promoțional pentru fiecare episod.

A colaborat cu branduri precum Dollar Shave Club, DDP Yoga, Zoom Video Conferencing și altele.

Tendința de marketing a influențatorilor # 4: Influențierii CGI sunt aici

Ai auzit de influențatori CGI?

Ei bine, acestea sunt cele mai noi vedete din lumea marketingului influencer. CGI înseamnă influențatori de imagini generate de computer. Deși nu sunt reale, este dificil să le deosebești de influențatorii din viața reală.

Proiectanții, programatorii și managerii social media lucrează în sincronizare pentru a da viață influențatorilor CGI. Pe profilurile lor de pe rețelele de socializare, le puteți vedea suspendate în locații pitorești și care își exprimă opiniile cu privire la problemele sociale.

Influențerii CGI deschid noi posibilități pentru marketingul influențatorilor. Se asigură că mărcile au un control complet asupra modului în care sunt prezentate poveștile lor. De la subtitrări la postări de planificare, ei au un cuvânt de spus în toate.

Realizând potențialul pe care îl dețin, brandurile colaborează deja cu mărcile CGI. UGG a colaborat cu Lil Miquela, unul dintre cei mai populari influențatori CGI, pentru a 40-a aniversare. În afară de aceasta, Lil Miquela a colaborat și cu mărci de lux precum Diesel și Prada.

Instagram CGI Influencer Marketing Trends

Imagine prin Instagram

Nu doar atât, GQ și Vogue au prezentat-o ​​și în revistele lor. Popularitatea ei în creștere arată cum se va schimba în multe moduri marketingul influencer. Această tendință futuristă de marketing a influențatorilor nu va dispărea în curând.

Tendința de marketing a influențătorilor # 5: Liniile directoare mai stricte pentru influențatori

O altă tendință interesantă de marketing de influență de care trebuie să fii atent va fi legată de reglementările din industrie.

Grupurile de supraveghere și agențiile guvernamentale și-au exprimat îngrijorarea cu privire la transparența în marketingul influențatorilor.

Comisia Federală pentru Comerț a trimis anterior scrisori influențatorilor care nu au dezvăluit public aprobările lor. Sunt îngrijorați de faptul că consumatorii vor fi induși în eroare. Deci, pentru a evita răspândirea dezinformării, guvernul își strânge frâiele în privința marketingului influențatorilor.

Și, din câte știm, această tendință de marketing a influențatorului va continua în următorii ani.

O altă îngrijorare pe care au exprimat-o este faptul că nu dezvăluie informații complete cu privire la un produs. De exemplu, când Kim Kardashian a promovat medicamentul pentru boala de dimineață, Diclegis, nu a dezvăluit efectele sale negative.

Cum să fii Influencer

După ce campania a primit mult feedback negativ, Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente s-a implicat. În cele din urmă, Kim Kardashian a trebuit să înlăture postarea și a încărcat-o pe alta în care se detaliază riscurile implicate în administrarea drogului.

Niciun brand nu vrea să invite o controversă sau o publicitate negativă. Deci, este în beneficiul tuturor părților implicate să păstreze transparența.

Care sunt câteva dintre liniile directoare FTC?

Este necesar ca influențatorii să utilizeze hashtag-uri precum #sponsored sau #ad pentru postările parteneriate. Aceste instrucțiuni nu se vor schimba în curând. În orice caz, este probabil să devină mai stricte.

Fie că sunteți un brand sau un influencer, această tendință de marketing a influențatorilor va fi una de care trebuie să aveți grijă.

Tendința de marketing a influențatorului # 6: Pregătiți-vă să vedeți angajații ca influențatori

Treceți peste vedete și influențatori. Pe măsură ce marketingul influencer evoluează, vedem că multe companii încearcă tactici inovatoare pentru promovare. Își încurajează angajații să preia rolul de influențatori.

Această tendință de marketing influențator provoacă definiția fundamentală a influențatorilor și ne obligă să ne lărgim perspectiva asupra marketingului influențatorilor.

Gandeste-te la asta. Când un angajat își susține marca, aprobarea pare mai autentică. Aceștia sunt implicați în funcționarea interioară a companiei, așa că adaugă, de asemenea, o notă de loialitate și fiabilitate campaniilor de marketing. Este greu pentru un influencer de pe rețelele sociale să se potrivească.

Angajații sunt deja implicați în conținutul, marketingul și operațiunile back-end ale companiei. Dar s-ar putea să ni se pară în curând ca chipuri ale mărcilor.

Vrei să știi ce face ca această tendință de marketing a influențatorului să fie atât de bună?

Mărcile pot avea acum mai multe cuvinte de spus despre modul în care se desfășoară campaniile de marketing ale influențatorilor, dacă lucrează cu angajații lor. Pot lucra mai strâns cu angajații lor și pot fi mai implicați în procesul general.

Programul de influențare intern al lui Macy este o dovadă a acestei schimbări de roluri. Ca parte a programului lor numit „Macy's Style Crew”, 300 dintre angajații lor au devenit, de asemenea, ambasadori de marcă.

În iunie 2018, Marc Mastronardi, vicepreședinte executiv pentru dezvoltarea afacerilor la Macy's, a explicat ideea din spatele acestei strategii radicale la o conferință de retail. „Este mai ușor să valorifice activele care există decât să creezi ceva din nimic”, a spus el.

Este o mare tendință de marketing de influență care vă permite să vă consolidați relațiile cu angajații dvs. și să obțineți mai multă vizibilitate și conținut pe social media.

Tendințele de marketing ale Macy’s Style Crew Influencer

Imagine prin Instagram

Programul are o mulțime de stimulente și pentru angajații lor. Atunci când un angajat se alătură programului, poate accesa gratuit majoritatea produselor din magazin. În plus, pentru fiecare vânzare realizată, angajații primesc un comision. Deci, această tendință de marketing a influențatorului înseamnă un câștig-câștig pentru toți.

Alte companii care au beneficiat de programe de advocacy pentru angajați includ H&M, L'Oreal, Reebok, Starbucks, MasterCard și altele.

Tendința de marketing a influențătorilor # 7: mărcile vor menține relații pe termen lung cu influenții

Mărcile trebuie să investească mult timp și bani pentru a găsi influențatorii potriviți cu care să colaboreze. Ei trebuie să filtreze influențatorii pe baza reputației lor, a valorilor, a numărului de adepți pe care îi au, a ratelor de implicare și a altor parametri. Poate fi un proces lung și obositor.

Pe măsură ce numărul influenților crește și câmpul devine mai competitiv, este mai greu să separi grâul de pleavă. Deci, este în interesul mărcilor să mențină relații pe termen lung cu influențatorii care corespund criteriilor.

La Digiday Brand Summit Germania, Adrien Koskas, directorul general al L'Oreal Paris din Marea Britanie, a explicat apariția acestei tendințe de marketing pentru influențatori.

„Când lucrezi cu influențatori, trebuie să începi cu o relație autentică și să te asiguri că le place brandul și produsele tale. În caz contrar, se va afișa în conținutul pe care îl creează pentru marca dvs. Credem în relațiile pe termen lung cu influențatori ”, a spus el.

Cum să fii Influencer

Care sunt celelalte beneficii ale dezvoltării relațiilor pe termen lung cu influențatori?

Creșterea încrederii: dacă un factor de influență promovează un produs o dată și apoi încetează să îl menționeze, aprobarea nu pare convingătoare și autentică. Se pare nesincer.

Pe de altă parte, dacă un influencer promovează un produs de mai multe ori, arată că influențatorului îi place cu adevărat produsul.

Angajament sporit: un influencer angajat este un atu pentru o companie. Când influențatorii știu că vor lucra pe termen lung cu o companie, sunt mai predispuși să contribuie la succesul său general.

Avantajele unui contract profesional: un contract profesional va urma probabil orice colaborare pe termen lung între mărci și influențatori. Poate fi benefic pentru ambele părți.

Așteptările privind plata și conținutul așteptat sunt prezentate în scris. Deci, influențatorii nu trebuie să-și facă griji cu privire la plățile întârziate. În mod similar, brandurile nu au nevoie să transpire peste influențatori care renunță la proiecte în ultimul moment.

Retailerul de modă, ASOS, ține pasul cu această tendință de marketing influencer. Au selectat cu grijă un grup de influențatori numiți „insideri”. Au un cont dedicat @asos, unde postează fotografii și videoclipuri pentru a promova retailerul.

Sunt mai mult ca ambasadori de marcă care continuă să colaboreze cu compania pe o perioadă lungă de timp.

Retailer de modă, tendințe de marketing ASOS Influencer

Imagine prin Instagram

Ce urmeaza?

Marketingul prin influență crește rapid și regulile jocului se schimbă constant. Dacă doriți să supraviețuiți, trebuie să vă mențineți la curent cu cele mai noi tendințe de marketing pentru influențatori. În 2019, specialiștii în marketing pot aștepta ca influențatorii CGI, nano-influențatorii și Twitch să schimbe regulile jocului.

Ce alte tendințe de marketing ale influențatorilor credeți că vor forma industria în acest an? Vă rugăm să împărtășiți opiniile dvs. în comentariile de mai jos.

Consultant de marketing pentru influențatori