Instagram Reels vs. TikTok: Ce trebuie să știe marketerii de conținut

Când Instagram a lansat Reels în 2020, a apărut o întrebare pentru mulți specialiști în marketing și creatori de conținut: ce platformă ar trebui să folosesc?

În ciuda numeroaselor similitudini dintre cele două platforme și a faptului evident că Instagram a dezvoltat rolele pentru a concura direct cu TikTok, există diferențe notabile de luat în considerare. Astăzi, aruncăm o privire asupra funcționalității fiecărei platforme, analizăm diferențele dintre acestea și facem o recomandare pentru platforma pe care să o prioritizăm în propria strategie de conținut.

În primul rând, diferențele.

Diferențe între rolele Instagram și TikTok

Instagram Reels și TikTok pot fi create cu același scop final - crearea și consumul de conținut video în formă scurtă - dar nu sunt identice. Iată câteva dintre diferențele cheie de luat în considerare atunci când evaluați ambele opțiuni pentru marca dvs.

1. Lungimea videoclipului

Lungimea videoclipului este prima diferență pe care o puteți observa atunci când începeți să realizați un videoclip pe cele două platforme. Durata maximă a videoclipului TikTok este de 60 de secunde, în timp ce rolele maximă la 30 de secunde. Este posibil să nu pară o diferență critică, dar afectează fluxul de conținut de pe fiecare platformă. Rolele au adesea un domeniu de aplicare puțin mai concentrat și un ritm mai rapid decât videoclipurile TikTok, pur și simplu pentru că creatorii au la dispoziție jumătate din timp. Pe TikTok, creatorii se pot scufunda puțin mai adânc în subiectele lor sau pot crea povești mai complexe.

Deși este puțin probabil ca această diferență să vă împingă direct pe o platformă peste cealaltă, este important să cunoașteți limitările înainte de a începe să vă planificați conținutul. Această diferență înseamnă, de asemenea, că nu puteți posta exact același conținut pe ambele platforme dacă este mai lung de 30 de secunde. Pentru a transfera un TikTok de 60 de secunde pe role, va trebui să reduceți videoclipul pentru a se încadra în intervalul de 30 de secunde.

2. Acces la muzică / sunete

A doua diferență cheie este accesul creatorilor la muzică sau sunete pentru a-și îmbunătăți videoclipurile. După cum probabil știți dacă ați petrecut ceva timp pe oricare dintre platforme, sunetul este o parte importantă a experienței. Cu toate acestea, pe Reels, multe conturi (în special conturi de afaceri) sunt blocate în prezent din biblioteca muzicală Instagram, ceea ce înseamnă că nu pot accesa fișierele audio pentru a le adăuga la videoclip. În plus, atunci când salvați un tambur în biblioteca dvs. de fotografii, sunetul este lăsat în afara. [Notă: Cu Instagram, puteți salva propriile role, în timp ce pe TikTok puteți salva videoclipul oricui dacă a activat setarea respectivă.]

Pentru o platformă care se bazează atât de mult pe audio pentru a valorifica tendințele și pentru a adăuga o altă dimensiune experienței video, Reels rămâne în urma TikTok în această arenă. Instagram speră să crească această funcționalitate în curând, dar deocamdată, TikTok este opțiunea mai bună pentru accesul la clipurile sonore.

3. Demografie

În continuare, este important să recunoaștem că demografia celor două platforme este ușor diferită.

Potrivit SproutSocial, iată defalcarea vârstei pentru publicul Instagram:

• 75% dintre tinerii între 18 și 24 de ani folosesc Instagram
• 57% dintre tinerii între 25 și 30 de ani folosesc Instagram
• 47% dintre tinerii între 30 și 49 de ani folosesc Instagram
• 23% dintre copiii între 50 și 64 de ani folosesc Instagram
• 8% dintre cei peste 65 de ani folosesc Instagram

După cum puteți vedea, cea mai mare rată de adopție se aplică pentru vârsta de 18-24 de ani, dar grupurile mai în vârstă folosesc și Instagram în număr mare. Deși nu avem aceeași defalcare pentru TikTok, este probabil ca datele TikTok să se distrugă puțin mai tânăr. Baza sa de utilizatori este formată în mare parte din Gen Z și Millennials, deși există cu siguranță utilizatori în generațiile mai vechi.

A lua de aici? Dacă publicul dvs. este alcătuit în principal din consumatori din generația X sau mai mare, vă recomandăm să vă concentrați mai mult pe role decât TikTok. Dacă publicul dvs. este alcătuit în principal din Gen Z sau Millennials, este posibil ca oricare dintre platforme să funcționeze bine.

4. Anunțuri plătite

În prezent, Instagram nu are opțiunea de a plasa un anunț plătit prin Reels. Rezolvarea angajează un creator de conținut pentru a filma conținut de marcă care are aceeași funcție ca un anunț, dar vă bazați în continuare pe rețeaua acelei persoane pentru a ajunge la publicul dvs., mai degrabă decât pentru a valorifica destinațiile de plasare sponsorizate, care se aliniază cu cuvintele cheie sau datele demografice vizate.

Cu toate acestea, pe TikTok există opțiuni de conținut sponsorizate. Dacă vă gândiți să creați conținut de marcă pe care îl promovați pe una dintre aceste două platforme, TikTok este probabil câștigătorul.

5. Monetizare

În cele din urmă, o diferență care este puțin probabil să afecteze conturile de marcă, dar este importantă totuși: TikTok le permite celor mai populari creatori să-și monetizeze conținutul, în timp ce Reels nu. TikTok Creator Fund permite utilizatorilor care fac parte din fond să câștige bani în corelație cu opiniile conținutului lor. Deși au existat critici cu privire la fondul care nu compensează în mod adecvat creatorii, acesta îl depășește pe Reels, care în prezent nu are nicio opțiune de generare de bani.

Deci, ar trebui să mă concentrez pe Reels sau TikTok pentru conținutul mărcii mele?

Având în vedere toate informațiile de mai sus, recomandarea noastră este simplă: creați conținut pentru ambele platforme și evaluați singur care dintre ele pare a fi mai bun în timp.

De ce? Ei bine, pentru un singur lucru, este prea devreme pentru a spune dacă o platformă va fi câștigătoarea clară în timp. De exemplu, când Instagram a ieșit cu Stories și a devenit un concurent direct pentru Snapchat, a fost nevoie de timp pentru ca utilizatorii loiali de Snapchat să adopte caracteristica copycat a lui Instagram. Același proces se poate întâmpla aici de-a lungul timpului, dar este prea devreme pentru a ști sigur.

Dincolo de aceasta, conținutul dvs. ar putea să nu aibă același succes pe cele două platforme. Chiar dacă postați exact același conținut în ambele locuri, este posibil ca unul să exceleze față de celălalt.

De exemplu, algoritmul TikTok poate ajuta videoclipul TikTok să devină viral sau algoritmul Instagram poate conține conținutul dvs. pe pagina „Explorați”. Sau, s-ar putea să dezvoltați rapid un public pe o platformă peste cealaltă. De asemenea, s-ar putea să constatați că publicul dvs. țintă se deplasează puternic către una dintre cele două platforme, indicând că probabil ar trebui să acordați prioritate și acelei platforme.

Luați în considerare și faptul că probabil aveți deja un număr de persoane pe Instagram, ceea ce poate ajuta la succesul conținutului dvs. Reels. Cu toate acestea, aceasta este o sabie cu două tăișuri, deoarece este posibil să aveți deja o strategie de conținut și pentru Instagram.

Întrucât TikTok este o platformă mai nouă - și există separat de orice alt loc în care postezi conținut - este posibil să ai mai multă libertate creativă de a încerca ceva nou și de a experimenta aspectul conținutului tău. Pe Instagram, dacă ați postat deja pe fluxul principal și pe Povestiri, ați stabilit un aspect pe care publicul dvs. s-ar putea aștepta să-l vadă în continuare în conținutul dvs. Reels. Acest lucru are potențialul de a vă înăbuși creativitatea pe role.

În cele din urmă, creând conținut pe ambele platforme, puteți alege în continuare unul pentru a vă concentra pe linie (dacă doriți). Dar, în loc să vă puneți toate ouăle într-un coș chiar la început, încercând ambele, veți avea o idee despre modul în care marca dvs. se aliniază la fiecare platformă și care este cea mai bună pentru dvs. și publicul dvs. Veți putea lua o decizie informată mai degrabă decât o decizie impulsivă.

Dincolo de aceste recomandări, cu toții trebuie să așteptăm și să vedem ce se întâmplă în timp. Cine știe ce platformă va câștiga în cele din urmă, dar deocamdată ambele au promisiune. Încercați-le și anunțați-ne ce găsiți!