Conectare internă: optimizați-vă structura blogului pentru a spori SEO
Publicat: 2020-11-10Iată un fapt rapid:
Nu toată lumea este familiarizată cu o structură internă de legături și de ce contează pentru SEO.
Pentru mine, asta face ca recompensele învățării să fie și mai dulci.
Deoarece majoritatea concurenților dvs. nu o fac, conectarea internă ar trebui să vă ofere cu siguranță un avantaj competitiv.
Acestea fiind spuse, am decis să discut despre importanța unei strategii de conectare internă și despre modul în care aceasta vă poate ajuta să obțineți o clasare superioară a motoarelor de căutare.
Tot ce trebuie să știți - înfășurat în această postare.
Să saltăm chiar înăuntru.
Ghidul final pentru conectarea internă:
- 1. Ce sunt legăturile interne?
- 2. Cele 5 avantaje ale conectării interne
- 3. Cercetarea cuvintelor cheie pentru textele de ancorare a legăturilor interne
- 4. Linkuri interne Nofollow vs. Dofollow
- 5. Construirea structurii de legătură internă
- 6. Practici de legătură internă pe care ar trebui să le evitați
- 7. Concluzie
Ce sunt legăturile interne?
Pentru cei care nu sunt familiarizați cu legăturile interne, nu vă faceți griji - este exact cum sună.
Linkurile interne conectează conținuturi conexe de pe site-ul dvs. web.
Dacă mi-ați urmărit blogul, veți ști că sunt vinovat că am adăugat cel puțin un link intern la postările mele.
De fapt, voi crea unul chiar acum.
Acesta este un link intern.
În acel articol, puteți vedea, de asemenea, că am inserat un link către o altă postare.
Și da, această postare legată indică, de asemenea, o altă bucată de conținut.
De ce fac asta în continuare?
Unul dintre motive este să vă arăt - cititorului - mai mult din blogul meu.
Este un mod simplu, dar eficient de a maximiza valoarea pe care o obțin din traficul meu.
Desigur, mă asigur că vă avantajează, de asemenea, arătându-vă doar conținut care poate beneficia experiența dvs. de lectură.
Ceea ce doresc este un lanț de verigi care conectează cât mai multe postări ale mele.
Poți și ar trebui să o faci și tu.
La urma urmei, înainte de a începe blogul, trebuie să fi identificat deja nișa principală. Aceasta înseamnă că postările dvs. ar trebui să urmeze o singură temă și să fie corelate.
Nu ar trebui să vă fie greu să formați relevanță contextuală între două sau mai multe postări, ceea ce duce la oportunități de a crea noi legături interne.
Acum, că știi ce înseamnă legăturile interne, este timpul să vorbești despre ce înseamnă pentru blogul tău.
Cele 5 avantaje ale conectării interne
Adăugarea de linkuri interne la blogul dvs. are numeroase avantaje.
Am discutat deja pe scurt câteva dintre beneficiile sale pentru publicul dvs. De data aceasta, să analizăm ce poate face pentru clasamentul motorului dvs. de căutare.
În peisajul SEO, legăturile interne se numără ca unul dintre factorii cunoscuți de clasare pe pagină.
Acestea se referă la calitățile găsite pe un site care îl ajută să se claseze mai bine, cum ar fi optimizarea cuvintelor cheie, conținut de înaltă calitate și așa mai departe.
Cum poate legătura internă să îmbunătățească clasamentul?
Să descompunem beneficiile unul câte unul.
1. Creșteți timpul de ședere al publicului
În afară de a permite cititorilor să exploreze cu ușurință mai mult din site-ul dvs., îndrumarea cititorilor dvs. printr-un număr de postări va crește, de asemenea, timpul mediu de ședere .
Aceasta este o valoare cheie pe care motoarele de căutare o pot folosi pentru a determina gradul de valoare al unui site.
Iată câteva exemple de timp de ședere și cum pot fi interpretate:
- Timp de 2 secunde de ședere: nu am găsit ceea ce doream / așteptam pe site-ul dvs. Deci, m-am întors repede la SERP pentru a găsi ceva mai bun.
- Timp de ședere de 2 minute: am găsit conținutul dvs. destul de util și am rămas în jur de câteva minute pentru a-l citi.
- Durată de 15 minute: am găsit conținutul dvs. foarte util și am fost puternic investit în ceea ce aveați de spus.
Timpul de așteptare măsoară durata în care un utilizator rămâne pe un site web înainte de a reveni la rezultatele motorului de căutare. Și cu link-uri interne care pot scufunda vizitatorii din ce în ce mai adânc în blogul dvs., aceștia vor petrece mai mult timp pe site-ul dvs.
2. Îmbunătățiți experiența utilizatorului
Când se face corect, legăturile interne pot îmbunătăți semnificativ experiența utilizatorului, facilitând navigarea.
Linkurile interne elimină necesitatea ca aceștia să folosească o bară de căutare sau un meniu pentru a căuta conținut asociat. Mai degrabă, trebuie doar să facă clic pe un text de ancorare și pe BAM - au primit deja conținutul suplimentar dorit.
Acestea fiind spuse, asigurați-vă că utilizați texte de ancorare care oferă, de asemenea, cititorilor o idee despre ce va vorbi pagina legată.
John Mueller de la Google a verificat recent importanța textelor de ancorare ușor de utilizat într-un videoclip recent Google Hangouts pentru webmasteri.
De asemenea, el a avertizat împotriva încorporării linkurilor interne în imagini, care pot fi ușor profitate pentru a înșela utilizatorii să creadă că merg pe o pagină importantă.
Nu ai încorpora un link către o pagină de vânzări într-o imagine a unui cățeluș, nu? E doar înșelăciune.
3. Aduceți traficul la postări mai vechi
Mulți bloggeri au stăpânit abilitatea de a crea postări veșnic verzi.
Acestea sunt articole despre subiecte care sunt foarte susceptibile să rămână mult timp.
De exemplu, pot scrie o postare numită „ Fundamentele marketingului social media ” și mă aștept să genereze trafic pentru lunile sau chiar anii următori. Asta e frumusețea.
Dar să recunoaștem, nu tot conținutul veșnic verde poate menține atenția pe care o merită săptămâni sau luni după publicare. Vestea bună este că puteți folosi oricând linkuri interne pentru a canaliza traficul de la postările mai noi la cele mai vechi.
Desigur, noua dvs. postare ar trebui să se refere la un subiect în care are sens să menționați conținutul dvs. veșnic verde.
Dacă aveți blocul creativ și nu poate veni cu ceva, o soluție este de a crea un post de Roundup săptămânal sau lunar , care include link - uri interne pentru conținutul dvs. mai în vârstă. În acest caz, trebuie doar să vă gândiți la o temă și un titlu pentru rezumatul dvs.
În capul meu, iată câteva idei care ar putea să vă inspire:
- Revizuirea principalelor mesaje de marketing din această lună
- Top 10 ghiduri de marketing Începătorii trebuie să plece
- Roundup Friday: Lucruri pe care s-ar putea să le fi ratat săptămâna trecută
4. Reduceți rata de respingere
Nu uitați niciodată că este sarcina unui motor de căutare să răspundeți la întrebări și să oferiți soluții.
Dacă un utilizator părăsește site-ul dvs. fără să facă clic pe nicăieri altundeva, este probabil să nu fi găsit ceea ce caută sau pur și simplu nu au fost suficient de implicați pentru a interacționa cu site-ul dvs.
Iată, prietene, când apare un salt .
Povestea lungă, rata de respingere este o valoare care reflectă procentajul de vizitatori care sări de pe site-ul dvs.
Potrivit SEMrush, rata de respingere se numără printre cei mai importanți factori de clasare SEO.
Linkurile interne pot reduce în mod eficient rata de respingere arătând utilizatorilor mai multe informații. Bineînțeles, ar trebui să acordați atenție calității generale a postărilor dvs. și să încercați să condimentați lucrurile cu conținut vizual pentru a vă captiva publicul.
5. Spread Link Equity
Conectarea internă este, de asemenea, o modalitate excelentă de a distribui sucul de linkuri pe site-ul dvs.
Sucul de linkuri, cunoscut și sub numele de „link equity”, poate ajuta mai multe pagini de pe blogul dvs. să obțină clasamente mai bune.
De asemenea, ajută motoarele de căutare să determine relevanța unei pagini conectate prin intermediul textului ancoră utilizat, care este practic șirul de text în care este încorporat linkul.
De exemplu , dacă scriu un articol general despre câini și aș dori să îi ajut pe cititori să afle mai multe despre huskies, ar trebui să facă un simplu text de ancorare, cum ar fi „Siberian Huskies”.
În majoritatea cazurilor, ar trebui să puteți adăuga mai mult context la linkurile interne, incluzând alte cuvinte cheie în textul ancoră.
Să presupunem că vreau să fac link către un ghid despre cum să câștigi bani cu blogul tău. Unele dintre variantele de text ancoră pe care le pot folosi sunt:
- Porniți un blog profitabil
- Faceți bani pe blog
- Generarea de bani a blogului dvs.
- Faceți bani cu blogul dvs.
Procedând astfel, le spuneți cititorilor, precum și motoarelor de căutare despre ce va fi următoarea postare.
Doar un memento rapid : trebuie să fiți în concordanță cu cuvintele cheie pe care le folosiți ca texte de ancorare atunci când creați legături interne.
Evitați să utilizați texte de ancorare fără legătură, cum ar fi „Servicii SEO în Marea Britanie” sau „cum să reutilizați conținutul”, dacă încercați să promovați o postare despre generarea de bani pe un blog.
Acest lucru va permite RankBrain - un sistem de învățare automată utilizat de Google - să interpreteze esența conținutului dvs. și să îl servească pentru căutările relevante.
Apropo de optimizarea textelor de ancorare a linkurilor interne pentru motoarele de căutare, să vorbim despre importanța vizării cuvintelor cheie potrivite.
Cercetarea cuvintelor cheie pentru textele de ancorare a legăturilor interne
Vă recomandăm să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi SEMrush, pentru a găsi variații relevante, cu coadă lungă, pe care le puteți utiliza pentru linkuri interne. Trebuie doar să introduceți orice cuvânt cheie relevant care corespunde subiectului conținutului.
În câteva secunde, instrumentul ar trebui să extragă o listă adecvată de texte de ancorare potențiale.
De ce să folosiți un instrument de cercetare a cuvintelor cheie atunci când puteți veni singuri cu variante de text ancorate?
Cu un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, puteți determina competitivitatea anumitor sugestii de cuvinte cheie.
Nu este știință despre rachete: cu cât este mai mare concurența, cu atât este mai dificil să se claseze pentru un cuvânt cheie.
SEMrush măsoară competitivitatea medie a cuvintelor cheie pe o scară de la 1 la 100 . Pentru site-urile mai mici, este o regulă bună să evitați trecerea peste competitivitatea cuvintelor cheie de 30.
Gata, o explicație concisă despre ce sunt link-urile interne și ce fac pentru SEO.
Aveți nevoie doar de mai multe postări cu subiecte conexe, introduceți linkuri care conectează aceste postări și utilizați textele de ancorare potrivite pentru a semnala relevanța.
Aș putea încheia postarea chiar aici și să o numesc o zi.
Din păcate, nimic în SEO nu este atât de simplu.
Pentru a profita la maximum de legăturile interne, trebuie să acordați o atenție deosebită structurii generale pe care o creează aceste legături.
Există, de asemenea, diferite modalități de a crea linkuri interne care pot afecta modul în care motoarele de căutare își indexează conținutul. Anumite atribute precum nofollow și dofollow , de exemplu, merită cu siguranță atenția ta.
Linkuri interne Nofollow vs. Dofollow
Nu toate legăturile interne sunt egale.
Sigur, toți fac treaba de a trimite cititorii într-o secțiune diferită a unui site. Dar pentru motoarele de căutare, acestea sunt definite fie ca o legătură dofollow, fie ca o legătură nofollow.
Un link nofollow spune motoarelor de căutare că un link nu ar trebui să transmită suc de link către pagina de destinație.
De asemenea, puteți utiliza linkurile nofollow atunci când faceți legături către pagini interne care nu trebuie să se claseze în motoarele de căutare. Aceasta poate fi o pagină de autentificare sau o pagină „site în construcție”.
Pentru a crea un link nofollow, trebuie pur și simplu să utilizați atributul rel = "nofollow" . Aceasta este inserată în <a href=" “> eticheta HTML, care este utilizată la inserarea hyperlinkurilor în conținut.
Dacă utilizați WordPress 5.0, puteți accesa documentul HTML al unei postări făcând clic pe „Afișați mai multe instrumente și buton de opțiuni” și apoi pe „Editor de cod”.
De acolo, trebuie doar să căutați eticheta pentru linkul specific pe care doriți să îl editați și să introduceți atributul nofollow.
Pentru linkurile interne care duc la alte postări de blog, nu ezitați să le lăsați așa cum este.
În mod implicit, toate hyperlinkurile create în cadrul conținutului dvs. sunt setate cu atributul dofollow , ceea ce înseamnă că li se permite să transmită suc de link. Acest lucru este important dacă creați legături interne în scopuri SEO.
Construirea structurii de legătură internă
Odată ce aveți o înțelegere fermă a modului de utilizare a linkurilor nofollow și dofollow, următoarea ordine de sarcini este să construiți o arhitectură de linkuri interne optimizată pentru site-ul dvs. web.
Să presupunem că aveți o postare despre SEO de bază.
În cadrul acestuia, puteți insera linkuri interne către postările dvs. despre instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, cercetarea concurenților și alte subiecte conexe care nu vor fi incluse în articolul dvs. principal.
Felicitări - tocmai ați creat un siloz de link.
Pur și simplu, silozurile sunt categorii de conținut care grupează pagini similare împreună pe site-ul dvs. web.
Amintiți-vă, în lumea blogurilor, silozurile sunt utilizate în principal pentru gruparea conținutului legat prin linkuri interne.
De ce să acordați atenție categoriilor de conținut la conectarea internă?
În trecut, experții în SEO au făcut un punct pentru consolidarea strictă a conținutului similar în propriile categorii.
Conținutul din categoria A , de exemplu, poate face legătura doar cu postări din aceeași categorie. Același lucru este valabil și pentru postările din categoriile B și C.
Acest lucru are sens, deoarece doriți să ajutați cititorii să se concentreze pe subiectul specific pentru care au venit. De aceea, arătarea ușilor către o categorie de conținut complet nouă ar putea părea neintuitivă.
Pe hârtie, structura strictă a silozului de legătură pare logică:
Astăzi, însă, proprietarii de site-uri web sunt încurajați să se concentreze mai mult pe experiența utilizatorului în loc de silozuri atunci când adaugă linkuri interne.
Dacă o altă bucată de conținut poate ajuta la punerea în aplicare a unui punct sau poate explica un concept în postarea originală, atunci, prin toate mijloacele, conectați-vă la acesta. Atâta timp cât poate îmbunătăți experiența utilizatorilor, ar trebui să fie și benefic pentru SEO.
Practici de legătură internă pe care ar trebui să le evitați
Phew - Cred că am acoperit o mulțime de terenuri atunci când vine vorba de legături interne.
Înainte de a începe să creați legături interne pe blogul dvs., iată o scurtă descriere a practicilor proaste pe care ar trebui să le amintiți:
1. Evitați prea multe legături interne într-o singură postare
Cu excepția cazului în care creați o postare de rezumat, ar trebui să evitați inserarea prea multor linkuri interne într-un singur articol.
Inserarea unui link intern în fiecare paragraf este o modalitate sigură de a perturba experiența utilizatorului. Luați-l ușor cu legăturile interne și conectați numai pagini și conținut absolut conexe - nu forțați niciodată legăturile interne de dragul legăturilor interne.
Nu spun că ar trebui să existe o limită maximă pentru numărul total de linkuri interne din postarea dvs.
Exista o regulă în care 100 de link-uri ar trebui să fie maxime pe orice site. Cu toate acestea, această regulă a fost eliminată de atunci - permițând anumitor tipuri de pagini să aibă peste 100 de linkuri interne pentru a obține un rang înalt.
Wikipedia este exemplul perfect în acest sens:
Din fericire pentru ei, să aibă de câte link-uri interne este necesar este ceva ce cititorii lor au de fapt nevoie și se bucură.
Cuvântul cheie aici este experiența utilizatorului. Și pentru majoritatea proprietarilor și bloggerilor de site-uri web, prea multe link-uri interne îl distrug de obicei.
2. Nu se setează legături interne pentru a deschide o filă nouă
Vorbind despre perturbarea experienței utilizatorului, puteți, de asemenea, întrerupe angajamentul cititorului prin crearea de linkuri care se deschid în aceeași filă.
Nu contează dacă le trimiteți către o altă pagină legată și utilă. Dacă doriți ca aceștia să își citească postările, fiecare link pe care îl adăugați la conținutul dvs. - intern sau extern - trebuie să deschidă o filă nouă atunci când faceți clic.
Acest lucru se poate face cu ușurință prin adăugarea atributului target = ”_ blank” la linkurile interne.
Majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului și a platformelor de publicare a blogurilor au, de asemenea, o opțiune încorporată „link deschis în filă nouă”. WordPress, de exemplu, are un comutator convenabil „Deschideți în filă nouă” din fereastra „ Setări link ”.
3. Nu utilizați potriviri exacte ale cuvintelor cheie pentru 100% din textele ancorate
Doriți să fiți marcat cu roșu pentru supra-optimizarea cuvintelor cheie?
Este ușor - trebuie doar să utilizați potriviri exacte ale cuvintelor cheie pentru toate textele de ancorare a linkurilor interne!
Crearea de linkuri interne cu același cuvânt cheie exact ca textul dvs. de ancorare este un mare nu-nu.
Să presupunem că aveți o listă de instrumente de marketing prin e-mail, pe care le-ați optimizat pentru cuvântul cheie „software de marketing prin e-mail”. Dacă aveți mai multe link-uri către acea postare din listă de pe pagina dvs. de pornire și alte postări, fiecare dintre ele ar trebui să utilizeze diferite variante de cuvinte cheie.
Câteva exemple sunt:
- Platforme de marketing prin e-mail
- Software de marketing prin e-mail gratuit
- Cel mai bun software de marketing prin e-mail
- Lista de instrumente de marketing prin e-mail
Bine că am acoperit deja cum să efectuăm cercetarea cuvintelor cheie mai devreme, nu?
De asemenea, puteți adăuga termeni suplimentari textelor dvs. de ancorare pentru a le face să pară mai naturale.
De exemplu, în loc să folosiți „cumpărați o mașină de tuns iarba” ca text de ancorare, puteți încerca ceva de genul „cumpărați o mașină de tuns iarba mai puțin” sau „căutați locuri unde să cumpărați o mașină de tuns iarba”.
4. Îngroparea linkurilor adânc în arhitectura site-ului dvs. web
Poate că nu este o problemă pentru noii bloggeri, dar odată ce ați acumulat sute sau mii de postări pe blogul dvs., cititorilor le poate fi greu să găsească postări pe care le-ați publicat acum ani sau luni.
Rand Fishkin, de la Moz, afirmă că, pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, nicio pagină nu ar trebui să fie mai departe de trei „link-uri”.
Link-urile se referă la numărul de ori în care un utilizator ar trebui să facă clic pe linkuri pentru a ajunge acolo unde dorește. Mai puține hamei de linkuri îmbunătățesc, de asemenea, eficiența crawlerelor motoarelor de căutare, deoarece le va fi mai ușor să găsească mai mult conținut.
Pentru a vă asigura că postările se află la trei clicuri distanță sau mai puțin una de cealaltă, o strategie simplă este de a crea categorii de conținut bine organizate, care sunt accesibile printr-o bară laterală.
De asemenea, puteți crea o secțiune „ Postări populare ” care menționează postările cu legături interne către diferite categorii de conținut. Folosesc această tehnică pe blogul meu și a dat bine până acum.
Concluzie
Construirea unei structuri de link-uri interne pe site-ul dvs. web poate părea intimidantă, dar de fapt se reduce la a fi de ajutor publicului dvs.
Totul este să le oferiți o experiență de învățare captivantă prin conținutul dvs.
Nu trebuie să vă regândiți strategia de conectare internă. Dacă credeți că ar putea ajuta cititorii să înțeleagă mai bine conceptele și ideile, nu ezitați să le arătați o postare diferită.
„Conectarea internă este procesul de împletire a unor piese de conținut conexe care pot face experiența unui utilizator mai coezivă și mai îmbogățitoare.”
Dacă aveți întrebări legate de conectarea internă sau doriți să împărtășiți sugestii cu privire la ceea ce ar trebui să abordez în continuare, nu uitați să vă alăturați grupului meu privat de Facebook - este complet gratuit.
Noroc!
