Cercetarea cuvintelor cheie: Ghidul pentru începători complet

Publicat: 2021-01-08

În calitate de blogger, sunt sigur că ați dat peste termenul „cercetare cuvinte cheie”. Dar poate că nu sunteți sigur ce presupune?

Pe scurt, cercetarea cuvintelor cheie presupune găsirea cuvintelor cheie (sau a interogărilor de căutare) care reprezintă site-ul și blogul dvs.

Și după finalizarea cercetării, puteți începe optimizarea conținutului și a paginilor de destinație pentru acele cuvinte cheie, astfel încât să apară în primele rezultate ale căutării .

Sigur, există o mulțime de tactici pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți clasamentul, dar totul începe cu asta. În timp, eforturile dvs. ar putea duce la o creștere semnificativă a traficului către blogul dvs.

Înainte de a analiza în profunzime procesul de cercetare a cuvintelor cheie, vom analiza ce sunt cuvintele cheie, diferitele tipuri de interogări de căutare care există și diferența dintre cuvintele cheie scurte și lungi.

Să începem.

Ce sunt cuvintele cheie?

Cuvintele cheie sunt cuvinte și fraze care descriu despre ce este conținutul dvs.

În termeni de blog și SEO, vă puteți gândi la cuvintele cheie ca la baza dintre ceea ce caută oamenii - interogările lor de căutare - și conținutul pe care îl furnizați.

Într-o clipă, vom arunca o privire asupra diferitelor tipuri de cuvinte cheie, dar mai întâi, să analizăm interogările de căutare.

Ce sunt interogările de căutare?

Interogările de căutare sunt cuvintele și expresiile pe care le introduceți într-o casetă de căutare. Potrivit unui document al Universității de Stat din Pennsylvania, există trei tipuri de interogări de căutare:

  • Navigational (Go)
  • Informațional (Cunoaște)
  • Tranzacțional (Do)

De navigaţie

1 Interogare de navigare

O interogare de căutare de navigație este adesea numită interogare „ Go ”, deoarece este utilizată atunci când oamenii doresc să găsească un anumit site web sau pagină web. De exemplu, sunt sigur că ați auzit un nume de marcă apărând în conversație și v-ați gândit că trebuie să le verific site-ul web mai târziu. Deci, introduceți un termen specific, cum ar fi „ Blogging Wizard ”, în bara de căutare:

Notă: Google va recunoaște că intenția dvs. de căutare este de a accesa rapid și va afișa doar primele 7 rezultate, mai degrabă decât cele obișnuite 10. Încercați și vedeți.

Informațional - Cercetare (?):

O interogare de căutare informațională se referă la oameni care cercetează subiecte și găsesc răspunsuri. Prin urmare, se mai numește și interogarea „ Cunoașteți ”.

Câteva exemple ale acestor interogări de cercetare sunt:

  • Doriți răspunsuri la întrebări: „ Cum scriu o postare pe blog?
  • Faceți cercetări: „ Ce este marketingul de conținut?
  • Doriți să rezolvați sau să remediați singuri o problemă (DIY): „ Cum restaurați o pagină în WordPress?

Tranzacțional - aferent cumpărătorului ($):

O interogare de căutare tranzacțională este utilizată atunci când oamenii sunt gata să ia o decizie de cumpărare sau să devină lider. Acestea sunt numite interogări „ Do ”, deoarece o acțiune este iminentă.

Câteva exemple ale acestor căutări intenționate ale cumpărătorului sunt:

  • Vrei cel mai bun, cel mai recent, cel mai rapid, cel mai mic:
    • Cea mai bună cameră DSLR sub 500 GBP
  • Doriți să comparați A cu B:
    • Canon T6 vs Nikon D3400
  • Doriți o reducere sau un cupon:
    • Coduri de reducere Canon EOS

Observați modul în care acestea sunt mai specifice și puternice.

Cuvinte cheie scurtă și lungă

Te las să intru într-un secret.

Când am început să fac blog și am auzit termenul „cuvânt cheie”, am crezut că se referea la un singur cuvânt. Deci, când cineva a întrebat „Ce cuvânt cheie vizați pe pagina dvs.?” Aș da un răspuns dintr-un singur cuvânt de genul „WordPress”.

Așa am crezut că a funcționat pe atunci.

Acum știu diferit. Un cuvânt cheie poate fi unul sau mai multe cuvinte.

Cuvintele cheie se împart în trei categorii:

  • Coada scurta , numita si Cap
  • Coada medie , numita si Corp
  • Coada lunga

Termenul „coadă lungă” provine de la așa-numita „ curbă a cererii de căutare ” - un grafic, care trasează toate cuvintele cheie după volumele lor de căutare - care are aspectul de coadă lungă:

2 curba cererii de căutare Ahrefs

Acest exemplu, de la SEOPressor, evidențiază diferența dintre cuvintele cheie scurte, medii și lungi :

3 Diagrama cu cuvinte cheie Long Tail
  • Cuvintele cheie scurte constau de obicei din unul sau două cuvinte; de exemplu, „teme WordPress”. Aceste cuvinte cheie sunt largi și generice, dar deseori ambigue, cu un volum mare de căutare.
  • Cuvintele cheie din mijloc constau de obicei din trei sau patru cuvinte; de exemplu, „Teme WordPress pentru blog”. Sunt mai specifice decât cuvintele cheie scurte, dar au un volum de căutare mai mic.
  • Cuvintele cheie lungi constau de obicei din patru sau mai multe cuvinte; de exemplu, „teme WordPress responsive gratuite pentru blog”. Acestea sunt mai detaliate și foarte specifice, dar volumul căutărilor este chiar mai mic.

Notă: am folosit termenul „ constă de obicei ” deoarece numărul de cuvinte nu este important. Volumul și specificitatea căutărilor determină dacă este vorba de un cuvânt cheie scurt sau lung.

Veți observa creșterea ratei de conversie pe măsură ce crește „coada”. Acest lucru se datorează faptului că cuvintele cheie cu coadă lungă au mai multe șanse să se potrivească interogării de căutare.

Este ușor să vă lăsați seduși de volumul ridicat de căutare a cuvintelor cheie scurte, dar de obicei se confruntă cu o concurență acerbă.

Încercați să căutați cei trei termeni de mai sus și să vedeți câte rezultate obțineți pentru fiecare. Iată ce am găsit:

Cuvânt cheie rezultatele cautarii Căutări medii / lună
teme wordpress 10.100.000 164.232
teme wordpress pentru blog 3.450.000 90
teme wordpress responsive gratuite pentru blog 423.000 20

Mai târziu vom analiza volumul de căutare și concurența în cercetarea cuvintelor cheie, dar pentru moment, puteți vedea că este mai bine să utilizați cuvinte cheie cu coadă medie și lungă.

Notă: De asemenea, merită remarcat faptul că volumul căutărilor nu este la fel de important pe cât a fost odată. Google a lansat mult mai multe funcții SERP (fragmente prezentate etc.) care consumă trafic potențial. Deci, evitați utilizarea volumului de căutare ca o singură valoare pentru a decide dacă încercați sau nu să clasificați un cuvânt cheie. Intenția și relevanța pentru afacerea dvs. sunt mai importante.

Procesul de cercetare a cuvintelor cheie

Acum știți despre diferitele tipuri de interogări de căutare și cuvinte cheie, este timpul să vă scufundați în cercetarea cuvintelor cheie.

Există patru părți principale ale procesului de cercetare a cuvintelor cheie:

  1. Găsiți sămânța
  2. Căutați cuvinte cheie
  3. Verificați volumul și concurența
  4. Sortați în subiecte

Vă recomand să utilizați o foaie de calcul (Excel sau Google) pentru a păstra o evidență a cuvintelor cheie pe măsură ce mergeți mai departe. Pe măsură ce parcurgem fiecare pas, vom analiza câteva dintre celelalte instrumente pe care le puteți utiliza pentru a vă ajuta.

Partea 1 - Găsiți sămânța

Pentru a începe cercetarea cuvintelor cheie, veți avea nevoie de câteva semințe sau idei. Scopul de aici este de a găsi cuvintele și expresiile pe care publicul și clienții dvs. sunt interesați și utilizați.

Trebuie să mergi la vânătoare. Dar unde?

Accesați locurile online în care clienții dvs. petrec timpul. În funcție de nișa dvs., ar putea fi:

  • Forumuri
  • Recenzii
  • Wikis
  • Quora
  • Reddit
  • E-mailuri
  • Comentarii blog
  • Grupuri Facebook

Să aruncăm o privire la câteva exemple.

Recenzii Amazon

Verificarea recenziilor clienților pe Amazon oferă o mulțime de idei cu privire la ceea ce interesează oamenii. Deci, de exemplu, dacă doriți să găsiți idei pentru marketingul de conținut , ați putea verifica Content Chemistry de Andy Crestodina (pe care îl recomand cu tărie).

Iată câteva fragmente din recenziile Amazon:

4a Fragment Amazon
4b Fragment Amazon
4c Fragment Amazon
Fragment Amazon 4d

Când rezumați cele mai importante momente de mai sus, veți obține această listă de idei:

  • Optimizarea postărilor de blog
  • Creșterea traficului web
  • Sfaturi de scriere
  • Crearea titlurilor
  • Cercetarea cuvintelor cheie
  • Conectarea cu creatorii de conținut
  • Conectarea cu promotorii de conținut
  • Conectarea cu influențatori
  • Strategie de blogging pentru oaspeți
  • Optimizarea paginilor de destinație

Nu e rău pentru începători!

Întrebări despre Quora

Utilizați bara de căutare din Quora pentru a vedea ce întrebări își pun oamenii despre un subiect. De exemplu, când introduceți termenul „pluginuri WordPress”, veți vedea aceste tipuri de întrebări:

5a Întrebări Quora
5b Întrebări Quora
5c Întrebări Quora

Și dacă vă uitați în partea dreaptă a ecranului, veți vedea o secțiune Întrebări conexe :

5d Quora WP
5e Lista Quora

Wikipedia

Wikii sunt o sursă excelentă de idei care sunt toate organizate și aranjate în categorii. Iată cum să utilizați Wikipedia pentru a găsi câteva idei pe tema cricketului.

1) Accesați Wikipedia și introduceți un subiect larg; de exemplu, greierul :

6a Cricket Wiki

2) Căutați secțiunea „conținut” a paginii:

6b Cricket Wiki

3) Aruncați o privire la fiecare secțiune și veți găsi câteva idei:

6c Cricket Wiki

4) Unele secțiuni se leagă de alte pagini, astfel încât să puteți merge mai adânc. De exemplu, „ Tipuri de chibrit ” duce pe „ Forme de greier ”:

6d Cricket Wiki

5) Când bifați secțiunea Conținut din pagina respectivă, veți obține și mai multe idei. Aruncați o privire la toate tipurile de cricket amator :

6e Cricket Wiki

Grupuri Facebook

Oamenii pun întotdeauna și răspund la întrebări în comunitățile online, cum ar fi Grupurile Facebook. Iată un instantaneu al răspunsurilor unui grup de scriitori independenți la întrebarea: „Ce abilități de afaceri sau de scris doriți să stăpâniți?”

7 Grupul Facebook

E-mailuri

Puteți scana prin căsuța de ieșire a e-mailului pentru a vedea dacă apar subiecte în mod consecvent. Acestea sunt idei bune pentru conținutul web. Oamenii doresc răspunsuri la întrebări, așa că folosiți ceea ce ați scris deja.

Partea 2 - Căutați cuvinte cheie

După ce vă adunați ideile, este timpul să căutați cuvinte cheie. Există o mulțime de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie disponibile, dar în această secțiune vom folosi două:

  • KWFinder (af)
  • Răspundeți publicului

Să aruncăm o privire la modul în care le puteți folosi.

KWFinder

Instrumentul KWFinder (aff) oferă o încercare gratuită completă de 10 zile - nu este necesar un card de credit.

Când vă conectați la contul dvs., veți vedea o simplă bară de căutare care vă așteaptă să introduceți cuvântul cheie:

8a KWFinder

Există trei opțiuni:

  • Sugestii utilizează baza de date și algoritmul KWFinder și este opțiunea principală.
8b KWFinder
  • Completarea automată utilizează funcția Completare automată Google (numită uneori Google Suggest) pentru a adăuga și adăuga cuvântul cheie cu litere sau cuvinte diferite. De exemplu, „greierul interior lângă mine”:
8c KWFinder
  • Întrebările sunt similare cu Completarea automată și vor înlocui cuvântul cheie principal cu cuvinte de întrebare. De exemplu, „câte overs în greierul de interior”:
8d KWFinder

Notă: în acest exemplu, nu există date privind tendința volumului de căutare.

Utilizarea sugestiilor de cuvinte cheie

Să luăm exemplul de mai devreme și să folosim „ greierul interior ” ca punct de plecare. Lângă cuvântul cheie, puteți introduce locația și limba . De exemplu, poate doriți să introduceți „ Germania ” și „ Germană ” dacă site-ul dvs. web este conceput pentru piața respectivă.

Ecranul de rezultate este în două jumătăți:

8e KWFinder

În partea stângă sunt prezentate sugestiile de cuvinte cheie, împreună cu câteva valori:

8f KWFinder

Iată valorile cu exemple de cifre din prima linie:

  • Tendință - Tendința volumului căutărilor (mini-grafic) din ultimele 12 luni
  • Căutare - Volumul mediu lunar de căutare (potrivire exactă) din ultimele 12 luni; ex. 3.455
  • CPC - costul mediu pe clic al cuvântului cheie listat în Google Adwords; de exemplu, 1,13 dolari
  • PPC - Nivelul de concurență în publicitatea PPC (min = 0; max = 100); de ex. 4 (scăzut)
  • KD - Dificultatea SEO a unui cuvânt cheie (mai multe despre aceasta mai târziu); de ex. 37 (realizabil)

Dacă rezultatele dvs. necesită o reglare fină, puteți utiliza filtrul . În exemplul de mai sus, una dintre sugestii a fost „sporturi de interior”, ceea ce nu este relevant. Folosind filtrul puteți exclude cuvântul „sport”:

8g KWFinder

Și acum, rezultatele dvs. afișează numai cuvinte cheie legate de cricket:

8h KWFinder

În partea dreaptă , puteți vedea un scor KD mărit și un grafic de tendință :

8i KWFinder

Sub acestea puteți vedea statisticile Google SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare) și alte valori importante care contribuie la scorul LPS :

  • Google SERP - Acestea sunt cele mai bune rezultate din căutarea Google pentru cuvântul cheie selectat
  • DA - Autoritatea de domeniu prezice cât de bine se va clasa un site web pe motoarele de căutare
  • PA - Autoritatea de pagină prezice cât de bine se va clasa o anumită pagină pe motoarele de căutare
  • MR - MozRank al adresei URL reprezintă un scor de popularitate a linkului
  • MT - MozTrust al adresei URL măsoară încrederea linkului
  • Linkuri - Numărul de legături externe care trimit autorități către adresa URL
  • FB - Numărul de partajări Facebook pentru adresa URL
  • LPS - Puterea generală a profilului legăturii URL - cu cât este mai mare, cu atât este mai greu să concurezi. (min = 0; max = 100)
  • Vizite - Vizitele lunare estimate pe această poziție SERP

Notă: Multe dintre aceste valori au fost create de terți (cum ar fi Moz). Aceasta înseamnă că este interpretarea unei alte companii a ceea ce Google ar putea crede despre o pagină sau un site web.

În cele din urmă, contează ceea ce crede Google, deci utilizați aceste valori numai ca punct de referință. Și evitați să le utilizați ca factor în luarea oricărei decizii importante.

Vom vorbi despre modul în care puteți utiliza aceste valori mai târziu în această postare.

Gestionarea cuvintelor cheie în KWFinder

Există trei moduri de a vă gestiona cuvintele cheie în KWFinder, indiferent de opțiunea pe care o utilizați.

1. Gestionarea listelor de cuvinte cheie

Listele vă permit să păstrați și să clasificați datele pe care le găsiți din cercetarea cuvintelor cheie. Puteți verifica fiecare sugestie pe care doriți să o păstrați și să o adăugați la o listă nouă sau existentă. De exemplu, această listă conține patru sugestii de cuvinte cheie:

8j KWFinder

2. Importați-vă propriile cuvinte cheie

Puteți importa propriile liste de cuvinte cheie în KWFinder în diferite moduri:

  • Scrieți cuvintele cheie ca etichete separate
  • Încărcați fișierul TXT sau CSV
  • Glisați și fixați fișierul

Acest lucru este util pentru adăugarea semințelor și ideilor de la pasul 1 în procesul de cercetare a cuvintelor cheie.

3. Exportați rezultatele

De asemenea, puteți exporta cuvintele cheie fie din tabelul de sugestii, fie din listele de cuvinte cheie. Aveți opțiunea de a exporta într-un fișier CSV (cu sau fără valori) sau de a copia în clipboard.

Răspundeți publicului

Răspundeți publicul este un instrument gratuit de cercetare care extinde și rezultatele de completare automată pe care le vedeți în Google și Bing.

Premisa este simplă:

Introduceți cuvântul cheie și cereți Căutătorului (tipul nerăbdător și chel) idei de conținut. De asemenea, selectați limba preferată:

9a Răspundeți publicului

Ideile de conținut vin în diferite categorii:

  • Întrebări - ce, unde, de ce, care, cum.
  • Prepoziții - cu, către, pentru, cum ar fi.
  • Comparații - cum ar fi, și, sau, vs.
  • Alfabetic - a, b, c etc.

Pentru „ greierul interior ”, a găsit Căutătorul - Întrebări (11), Prepoziții (84), Alfabetic (483) :

9b Răspundeți publicului

Pentru „ teme wordpress ”, rezultatele au fost mai mari - Întrebări (136), Prepoziții (114), Comparații (80), Alfabetic (490) :

9c Răspundeți publicului

Puteți descărca rezultatele complete într-un fișier CSV, utilizând butonul din colțul din dreapta sus. Sau derulați pagina în jos, unde veți vedea rezultatele prezentate în două formate mai ușor de citit.

Primul este o vizualizare cu o singură pagină a rezultatelor:

  • Întrebări despre greier în interior
9d Răspundeți publicului
  • Comparație teme WordPress
9e Răspundeți publicului

A doua opțiune este de a vedea rezultatele listate în secțiuni:

  • Întrebări despre greier în interior
9f Răspundeți publicului
  • Întrebări despre temele WordPress
9g Răspundeți publicului

rezumat

Răspundeți publicul generează mai multe sugestii și întrebări decât opțiunile KWFinder. Salvați și utilizați acele idei de conținut pentru a verifica mai departe în KWFinder unde aveți și valori.

Pentru mai multe instrumente, consultați comparația mea cu instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie aici, pe Blogging Wizard.

Partea 3 - Verificați volumul și concurența

Până acum ar trebui să aveți o mulțime de cuvinte cheie, dar mai rămâne un pas crucial: evaluarea .

  • Ce rost are utilizarea unui cuvânt cheie pe care nimeni nu îl caută?
  • Ce rost are utilizarea unui cuvânt cheie dacă nimeni nu îl va vedea?

Pe scurt, evaluați Volumul (merită?) Și Concurența (se poate realiza?)

Volum

Volumul căutărilor este întotdeauna o valoare aproximativă. Fie că utilizați un instrument gratuit sau un instrument premium, vor exista diferențe în rezultatele volumului de căutare pe care le returnează. Ceea ce este ciudat, deoarece majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie își obțin datele din Planificatorul de cuvinte cheie Google (GKP), fie direct, fie indirect.

Ahrefs a derulat un experiment pentru a arăta acest lucru:

10a Ahrefs Volum de căutare în Instrumente pentru cuvinte cheie

Notă: Ahrefs nu este inclus în comparație, deoarece folosește o combinație de date flux de clic și date GKP pentru a produce rezultatele sale.

Motivul care stă la baza acestei discrepanțe este că volumul căutărilor din Planificatorul de cuvinte cheie Google este o medie anuală rotunjită , ceea ce înseamnă că o recalculează în fiecare lună. Dar multe dintre instrumentele care folosesc datele GKP nu se recalculează în fiecare lună, astfel încât cifrele lor devin distorsionate.

Dacă cuvântul cheie are o variație sezonieră ridicată și instrumentul pentru cuvinte cheie nu îl recalculează, atunci vă uitați la date false. De exemplu, câți oameni caută „cadouri de Crăciun” în iulie?

Dar există mai multe de luat în considerare la rezultatele volumului de căutare:

  • Volumul căutărilor nu este egal cu traficul de căutare.

Doar pentru că un cuvânt cheie face multe căutări nu înseamnă că are mult trafic; adică nu toată lumea face clic pe rezultatele căutării pe care le vede.

Știu că nu, și sunt sigur că nu.

Din nou, Ahrefs ilustrează acest lucru comparând volumul de căutare a două cuvinte cheie: „ sfaturi SEO ” și „ trimiteți site-ul web motoarelor de căutare ”:

10b Ahrefs Compararea volumului de căutare a cuvintelor cheie

Pe baza volumului căutărilor, ați crede că „sfaturile SEO” ar obține de două ori mai mult trafic de căutare decât „trimiteți site-ul web motoarelor de căutare” - dar nu.

De fapt, Ahrefs a descoperit că „ trimiteți site-ul web motoarelor de căutare ” primește de 10 ori mai mult trafic decât „ sfaturi SEO ”:

10c Trafic total de căutare Ahrefs

Și asta pentru că majoritatea paginilor se clasează pentru mai mult de un cuvânt cheie - în medie, aproximativ 1000 de cuvinte cheie cu coadă mai lungă. [Mai multe despre acest lucru mai târziu, în partea 4.]

rezumat
  • Volumul căutărilor este întotdeauna aproximativ
  • Aveți grijă la variațiile sezoniere
  • Fiecare pagină are mai multe cuvinte cheie

Concurență

Este întotdeauna bine să știi care este concurența pentru cuvântul cheie. Dacă vă amintiți exemplul KWFinder de mai sus, acesta include o listă de valori „concurență” pentru pozițiile de top din SERPS.

Acesta este cu siguranță un mod de a verifica concurența și economisește timp pentru dvs., deoarece totul este într-un singur loc. Dar dacă vrei să faci propria investigație, poți.

Instalați și activați MozBar gratuit:

11a MozBar

Acum, când căutați pe Google, ar trebui să vedeți informații din MozBar în SERP-uri:

MozBar Google SERPS Link Analysis

Să aruncăm o privire asupra acestor valori:

Autoritate la nivel de pagină - PA

Primul scor pe MozBar este PA (Page Authority) și asta pentru că este cel mai important.

Google nu clasifică site-urile ... clasează paginile.

Când vă uitați la SERP pentru termenul de căutare „teme wordpress”, puteți vedea o mulțime de scoruri PA ridicate. Dar există o pagină cu un rating mai scăzut:

Termen de căutare Teme WordPress

Deci, cum se clasează pe prima pagină?

Probabil este ajutat de următorul factor.

Autoritate de domeniu - DA

Google adoră clasarea paginilor de pe site-urile autorităților importante, cum ar fi Wikipedia și Amazon. Unele dintre paginile de pe aceste site-uri au, de asemenea, autoritate legitimă pentru pagini, dar de multe ori o pagină poate fi clasată în Top 10 doar datorită autorității sale de domeniu .

Când evaluați concurența, analizați combinația dintre Domain Authority (DA) și Page Authority (PA). În exemplul nostru de mai sus, PA = 32 și DA = 58 .

Chiar și așa, este încă scăzut pentru un alt factor.

Link-uri

Înscris între PA și DA pe MozBar este scorul Links .

Să vedem un exemplu:

MozBar Link Score

Pentru o vizualizare mai detaliată, puteți face clic pe opțiunea Link Analysis , care deschide instrumentul Moz Link Explorer:

MozBar Link Explorer

Nu toate legăturile sunt egale, iar cele care provin de pe site-uri cu autoritate înaltă au mai multă putere decât cele de pe site-uri cu autoritate redusă.

Nu vă lăsați prea agățați de legături, trebuie doar să fiți conștienți că există și unele legături de mare putere vă vor ajuta cauza.

Conţinut

Ultimul considerent este cât de bine structurat este conținutul pentru cuvântul cheie, denumit adesea SEO On-Page.

Faceți clic pe unul dintre rezultate pentru a-i deschide pagina, apoi faceți clic pe pictograma „ Analiză pagină ” din MozBar:

11f MozBar

Acum puteți vedea elementele esențiale de pe pagină:

11g MozBar

O pagină bine optimizată va avea de obicei cuvântul cheie în unele dintre următoarele:

  • URL
  • Titlul paginii
  • Titlu principal (H1)
  • Primul paragraf al paginii
  • Subpozițiile paginii (H2 / H3 etc.)

Notă: toate acestea nu sunt absolut necesare. Și nu ar trebui să înghesuiți cuvântul cheie în acele locuri. Google se concentrează pe experiența utilizatorului, astfel încât cuvintele cheie ar trebui adăugate numai acolo unde are sens pentru utilizator.

De asemenea, ar trebui să faceți câteva verificări manuale pentru a vedea dacă conținutul are cuvinte cheie asociate în altă parte a paginii și pentru a verifica cât de util este conținutul; adică are imagini / video, referințe / linkuri către surse de autoritate, subteme conexe și linkuri interne.

rezumat
  • Așteptați-vă să vedeți câteva site-uri de înaltă autoritate precum Wikipedia și Amazon în Top 10.
  • Căutați pagini mai slabe, cu PA redusă, pe care să le puteți viza.
  • Optimizați-vă conținutul în mod natural și creați autoritate în timp.

Scorul de dificultate al cuvântului cheie

Majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie includ un scor de dificultate a cuvintelor cheie. Am văzut-o mai devreme în KWFinder:

12 Scorul de dificultate al cuvintelor cheie

Ideea din spatele acestei valori este de a vă permite să identificați cuvinte cheie cu concurență redusă pe care le puteți clasa în afara. Din păcate, fiecare furnizor își calculează în mod diferit scorul de dificultate al cuvântului cheie, deși majoritatea vor implica factorii de mai sus, cum ar fi autoritatea, legăturile și încrederea.

Pentru a ilustra acest punct, aruncați o privire la aceste trei scoruri pentru termenul „teme wordpress”:

Instrument pentru cuvinte cheie Cuvânt cheie Dificultate% Scor
KWFinder 61,00
Serpstat 78,23
SEMrush 63,78

Evaluare generală

Evaluarea volumului de căutare și a concurenței este esențială, dar este și relativă. Când porniți un site nou, începeți cu autorizarea domeniului zero. Este nevoie de timp pentru a construi autoritate, dar atunci când creați mai mult conținut de înaltă calitate, veți obține mai multe linkuri de înaltă autoritate. În plus, autoritatea pentru pagină și domeniu va crește, de asemenea.

Partea 4 - Sortare în subiecte

Deci, acum aveți toate aceste cuvinte cheie, ce veți face cu ele?

Ei bine, întreaga idee a cercetării cuvintelor cheie este de a găsi pentru ce conținut puteți clasa. Așa cum am spus mai devreme, ce rost are să scriem conținut dacă nimeni nu îl va vedea și îl va citi.

În vremurile proaste, următorul pas ar fi fost să introduceți cât mai multe cuvinte cheie în conținut. Motivul a fost că Google a trebuit să știe despre ce este pagina dvs. web. Și cea mai bună modalitate a fost să repetați cuvântul cheie până când a înțeles.

Dar acum, nu trebuie să faceți asta.

Google a crescut. Și a devenit mai inteligent.

Când Google și-a prezentat actualizarea Hummingbird în 2013, a spus că vrea să înțeleagă semnificația din spatele interogărilor de căutare (intenția de căutare), mai degrabă decât să potrivească anumite cuvinte cu conținutul paginii.

Pagini care se potrivesc cu semnificația sunt de obicei mai bune decât paginile care se potrivesc doar cu câteva cuvinte.

Pentru unele cuvinte cheie (nu toate), Google poate prefera conținut detaliat care acoperă subiecte, mai degrabă decât conținut scurt care vizează cuvinte cheie individuale.

De exemplu, anterior este posibil să fi scris patru postări scurte pe blog :

  • Cum se încarcă o temă WordPress
  • Cum se instalează o temă WordPress
  • Cum se actualizează o temă WordPress
  • Cum să ștergeți o temă WordPress

Dar acum puteți scrie un articol detaliat :

  • Tot ce ai vrut vreodată să știi despre utilizarea temelor WordPress

Notă: nu este întotdeauna cazul. Depinde foarte mult de intenția cuvântului cheie. Asigurați-vă că verificați SERP-urile pentru a vedea ce tip de conținut se clasează pe primul loc. Dacă Google clasifică postări scurte care răspund direct intenției căutătorului, este posibil ca scrierea de conținut de formă lungă să nu fie cea mai bună abordare.

Scrieți subiecte, nu cuvinte cheie

Nu-ți face griji. Puteți utiliza în continuare cuvintele dvs. cheie. Este doar un caz de a le ordona în subiecte.

De exemplu, termenul „teme wordpress” este atât de vast încât i-ai putea dedica un site întreg. Deci, trebuie să îl împărțiți în subiecte.

Aici am folosit câteva dintre întrebările „cum să” din Răspunsul publicului și le-am împărțit în trei subiecte:

  • Cum se folosește și se administrează o temă WordPress
    • cum se utilizează teme wordpress
    • cum să încărcați o temă wordpress
    • cum se instalează o temă wordpress
    • cum se instalează manual o temă wordpress
    • cum se actualizează o temă wordpress
    • cum să ștergeți o temă wordpress
  • Cum să personalizați o temă WordPress
    • cum să personalizați o temă wordpress
    • cum se editează o temă wordpress
    • cum se modifică o temă wordpress
    • cum se schimbă tema wordpress
    • cum să faci o temă wordpress receptivă
    • cum se schimbă numele unei teme wordpress
    • cum se traduce o temă wordpress
  • Cum să dezvolți o temă WordPress
    • cum să dezvolți o temă wordpress
    • cum se creează teme wordpress
    • cum se creează o temă wordpress de la zero
    • cum să proiectezi teme wordpress
    • cum se vând teme wordpress

Această listă nu este în niciun caz exhaustivă. Este un început. Dar acum aveți trei subiecte orientate către diferite categorii de public, folosind „Interogări de căutare informaționale”. (Vă amintiți de cei de mai devreme?)

  • Utilizatorii WordPress - cei care vor doar să acopere elementele esențiale - Starters
  • Personalizatorii WordPress - cei cărora le place să pălăvrăgească și să joace - Intermediar
  • Dezvoltatorii WordPress - cei care doresc să devină serioși - Avansat

Pe măsură ce începeți să scrieți conținutul pentru oricare dintre aceste subiecte, veți adăuga în mod natural mai multe cuvinte cheie conexe. Este bine și este ceea ce dorește Google.

Google caută cel mai bun răspuns, cu cel mai relevant și detaliat conținut.

Concluzie

Felicitări - Ai ajuns până la capăt!

Faceți-vă timp pentru a reveni înapoi și a examina fiecare secțiune. Începeți să vă lucrați prin procesul de cercetare a cuvintelor cheie și nu uitați să folosiți cuvintele cheie ca ghid pentru subiectele dvs. de conținut, nu ca fiind toate și să terminați toate scrierile.

Postări similare selectate manual pentru a vă ridica nivelul SEO:

  • Fragmente prezentate: Cum să clasați poziția 0 în Google
  • Ce este un fișier Robots.Txt? Și cum creezi unul?
  • Cele mai bune instrumente SEO pentru a vă ajuta să vă clasați mai repede
  • Ghidul definitiv pentru obținerea de sitelinkuri Google
  • Ce sunt fragmente bogate? Un ghid pentru începători la schemă

Divulgare: Această postare conține linkuri de afiliere. Aceasta înseamnă că putem face un mic comision dacă efectuați o achiziție.