Google's Knowledge Graph: Un ghid detaliat (2021) (actualizat în martie)

Vrei să afli despre cele mai noi gadgeturi de pe piață? Poate doriți să vizitați cele mai bune restaurante chinezești din orașul dvs.?

Sau efectuați cercetări despre viața unui antreprenor? În toate aceste interogări de căutare, Google Knowledge Graph este ajutorul tău tacit. În acest articol, vom încerca să înțelegem rolul acestuia și de ce este crucial pentru dvs.

Indiferent de natura interogării dvs. de căutare, Google încearcă din răsputeri să vă ofere cele mai relevante și semnificative răspunsuri.

De la dobândirea de cunoștințe până la cumpărarea de produse, efectuați căutări rapide pe Google pentru aproape orice nevoie, mare sau mică. De fapt, peste 71.000 de interogări de căutare sunt efectuate de Google în fiecare secundă.

De-a lungul anilor, Google a introdus mai multe actualizări de algoritmi, cum ar fi Panda, Penguin și Hummingbird. Scopul principal al tuturor acestora a fost îmbunătățirea calității rezultatelor căutării pentru a satisface intenția utilizatorului. La urma urmei, misiunea Google este de a construi o bază de date de cunoștințe care poate fi accesată de utilizatori, oriunde s-ar afla.

Modul în care Google prezintă informațiile relevante utilizatorilor lor s-a schimbat, de asemenea, de-a lungul anilor. Paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP) au fost îmbunătățite pentru a facilita accesul utilizatorilor la informațiile pe care le-au căutat. O astfel de îmbunătățire semnificativă în acest sens a fost introducerea Google Knowledge Graph în mai 2012.

Dezvăluire: Acest conținut are câteva linkuri de afiliere, ceea ce înseamnă că dacă faceți clic pe ele, voi primi un comision (fără niciun cost suplimentar pentru dvs.).

Înțelegerea graficului de cunoștințe Google

Graficul de cunoștințe este conceput pentru a ajuta Google să își îndeplinească declarația de misiune - pentru a furniza informații exacte în cel mai scurt interval de timp. Este o bază de date care colectează informații despre oameni, locuri și fapte din diverse surse de pe internet.

Aceasta este utilizată pentru a crea rezultate de căutare interconectate. Scopul Graficului cunoașterii este de a transforma Google de la un motor de informații la un motor de cunoaștere.

Knowledge Graph colectează date din cuvinte cheie și interogări de căutare pe care oamenii le utilizează pe internet. În același timp, identifică și colectează intenția de căutare pentru a face rezultatele căutării mai precise și relevante.

Google se referă, de asemenea, la site-uri web de înaltă autoritate, cum ar fi Wikipedia, Wikidata și CIA World Factbook. Acesta folosește acest lucru pentru a culege date despre diferite subiecte, cum ar fi istorie, știință, evenimente sau indivizi etc.

Google folosește Knowledge Graph pentru a afla cele mai relevante informații pentru o anumită interogare de căutare. Aceste informații sunt afișate pe un panou (cunoscut sub numele de Knowledge Panel sau Knowledge Graph Card) situat în partea dreaptă a rezultatelor căutării.

Acest lucru oferă utilizatorilor acces rapid la informațiile pe care le căutau, fără a fi nevoie să facă clic pe un anumit link. În plus, Panoul de cunoștințe afișează, de asemenea, o listă cu alte rezultate care sunt legate de interogarea dvs. de căutare.

Aruncați o privire la captura de ecran de mai jos pentru a înțelege modul în care Google afișează Graficul cunoștințelor. În acest exemplu, am folosit „Thomas Edison” ca interogare de căutare. Panoul de cunoștințe vă oferă o scurtă prezentare generală a vieții lui Thomas Edison, inclusiv o biografie concisă și câteva citate celebre de la el.

Un utilizator obține cu ușurință acces la aceste informații, fără a face clic pe niciunul dintre rezultatele căutării. Acest lucru apare din cauza graficului de cunoștințe.

Imagine prin Google

De asemenea, este de remarcat modul în care panoul de cunoștințe afișează numele altor inventatori celebri, cum ar fi Nikola Tesla. Knowledge Graph îl ajută pe Google să stabilească o legătură între aceste personalități. Drept urmare, numele lor apar în Panou.

Ca un alt exemplu de rezultate ale Knowledge Graph, aruncați o privire asupra rezultatelor pentru „cele mai bune filme de la Hollywood din 2018”. Observați caruselul cu imagini care apare în partea de sus a paginii. Poziția acestui carusel este chiar mai proeminentă decât primul rezultat al căutării.

Imagine prin Google

Cum se utilizează graficul de cunoștințe Google

În calitate de utilizator, Graficul cunoștințelor vă oferă acces rapid la informațiile necesare. Elimina hassle de a face clic pe mai multe rezultate de căutare și de a derula prin ele pentru a localiza informațiile.

Vă poate oferi chiar acces la informații noi, afișând rezultate pe care Google le consideră legate de interogarea dvs. de căutare. În acest fel, Graficul cunoștințelor este util în extinderea propriei baze de cunoștințe.

Cu toate acestea, dacă sunteți proprietarul unui site web sau un agent de marketing digital, atunci Graficul cunoștințelor vă deschide o mulțime de noi oportunități. Îl puteți folosi în avantajul dvs., direcționând mai mult trafic de motoare de căutare pe site-ul dvs. web.

Este un instrument excelent pentru a genera conștientizarea mărcii și pentru a consolida credibilitatea mărcii. Vă ajută să prezentați informații utile și relevante despre marca dvs. și produsele sau serviciile dvs. într-un mod fără efort.

Să aruncăm o privire asupra câtorva dintre avantajele pe care brandul dvs. le poate obține din Google Knowledge Graph:

1. Afișează informații relevante

Dacă afacerea dvs. câștigă un card grafic de cunoștințe, cel mai evident avantaj este că utilizatorii au acces ușor la toate informațiile necesare despre acesta. Aceasta include adresa companiei dvs., detaliile de contact, adresa URL a site-ului etc.

Colectarea tuturor acestor informații într-un singur loc facilitează accesul publicului dvs. țintă despre dvs. În plus, un card grafic de cunoștințe întărește încrederea unui utilizator și vă întărește autoritatea generală de marcă.

2. Îmbunătățește experiența utilizatorului

Panoul de cunoștințe permite, de asemenea, utilizatorilor să rezerve bilete la filme, să comande mâncare de la restaurante și să cumpere diferite produse. În plus, afișează recenzii și evaluări referitoare la marca dvs.

Acest lucru face mai ușor pentru potențialii dvs. clienți să efectueze o examinare amănunțită a produselor sau serviciilor dvs. Este util mai ales pentru întreprinderile locale.

De exemplu, atunci când căutați „Katz's Delicatessen” pe Google, Panoul de cunoștințe vă oferă acces la locația sa, orele de funcționare și numărul de contact.

În plus, vi se oferă opțiunea de a comanda de la deli făcând clic pe unul dintre linkurile către diferite site-uri web de livrare a alimentelor. De asemenea, puteți verifica ratingul agregat și întrebările frecvente. Toate aceste informații sunt la îndemână pentru o persoană care intenționează să viziteze deli sau să comande de acolo.

Imagine prin Google

3. Crește traficul pe site

Un card Knowledge Graph permite clienților potențiali să se conecteze cu marca dvs. chiar înainte de a vă vizita site-ul web. Dacă sunt impresionați de evaluările și recenziile dvs., vor fi tentați să vă viziteze site-ul web.

Acest lucru, la rândul său, mărește traficul site-ului dvs. web și îmbunătățește clasamentul motorului de căutare. În plus, Panoul de cunoștințe este, de asemenea, util în direcționarea potențialilor clienți către conturile dvs. de socializare.

Imagine prin Google

Acum, că știi avantajele de a avea propriul card Knowledge Graph, probabil că vrei să afli cum poți revendica al tău. Cu toate acestea, înainte de a discuta despre asta, să aruncăm o privire asupra diferitelor tipuri de carduri grafice de cunoștințe care sunt utilizate de Google.

Diferite tipuri de carduri grafice de cunoștințe

Cardurile grafice de cunoștințe pot fi clasificate pe baza celor mai frecvente tipuri de interogări de căutare. Unele interogări de căutare returnează numai informații de bază despre companie în Panoul de cunoștințe. Cu toate acestea, există altele care prezintă informații mai elaborate, inclusiv locație, recenzii, întrebări frecvente și profiluri de socializare.

Iată câteva exemple de diferite tipuri de carduri grafice de cunoștințe:

1. Companii

Aceste tipuri de carduri grafice de cunoștințe sunt instrumente extrem de eficiente pentru branding. Acestea afișează informații de bază despre afacerea dvs., împreună cu sigla, profilurile de socializare și site-ul web. Puteți să le folosiți pentru a crește traficul site-ului dvs. web, precum și pentru a interacționa cu mai mulți oameni pe social media. În plus, poate afișa și o listă cu produsele sau serviciile dvs.

Imagine prin Google

2. Persoane fizice

Panourile de cunoștințe pentru personalități celebre acționează adesea ca reclame proeminente ale tuturor eforturilor lor. Într-un astfel de scenariu, revendicarea Panoului de cunoștințe vă permite să grupați informații importante despre dvs. De asemenea, vă permite să controlați modul în care imaginea și marca dvs. sunt percepute de publicul țintă.

De exemplu, Knowledge Graph Card pentru Elon Musk vă spune că este CEO al SpaceX. De asemenea, vă oferă un fragment din cariera sa glorioasă. În plus, oamenii pot vizita paginile Twitter și Google+ ale lui Musk direct din Panoul de cunoștințe.

Imagine prin Google

3. Afaceri locale

După cum sa discutat anterior, panourile de cunoștințe sunt extrem de importante pentru întreprinderile locale. Astfel de carduri afișează o mulțime de informații vitale, cum ar fi locația afacerii, orele de funcționare, recenzii, evaluări și multe altele.

Acestea permit clienților potențiali să rezerve un bilet, să facă o programare sau să își planifice vizita de la SERP, crescând astfel probabilitatea conversiilor. De exemplu, aruncați o privire la Panoul de cunoștințe pentru Disneyland:

Imagine prin Google

4. Produse

Panourile de cunoștințe pentru produse evidențiază caracteristicile și prețurile vitale. Aceste carduri sunt utile în crearea gradului de cunoaștere a mărcii și în creșterea ratelor de clic. Cu toate acestea, anunțurile cu căutare plătite au adesea prioritate față de cardurile de produs. Prin urmare, ar trebui să fiți precaut în timp ce vă optimizați paginile de produse pentru Panoul de cunoștințe.

Imagine prin Google

5. Alimentație și nutriție

Dacă afacerea dvs. se încadrează în această categorie, atunci panourile de cunoștințe pot fi extrem de utile în direcționarea traficului către site-ul dvs. web. Astfel de carduri conțin de obicei informații nutriționale, împreună cu link-uri către rețete și alte produse alimentare conexe.

De exemplu, panoul de cunoștințe pentru „Beef Wellington” afișează, de asemenea, o listă cu alte rețete de carne de vită și numele unei emisiuni TV numită „Tyler's Ultimate”.

Imagine prin Google

6. Divertisment (filme, emisiuni TV, cărți, muzică)

Aceste carduri grupează informații esențiale, cum ar fi trailere, informații despre distribuție, date de lansare, bugete, evaluări ale audienței și recenzii ale criticilor. În plus, utilizatorii pot, de asemenea, să poată rezerva bilete la filme de la astfel de panouri. Acestea sunt extrem de utile pentru a câștiga vizibilitate pe SERP și pentru a îmbunătăți ratele de clic.

Imagine prin Google

Să discutăm acum cum puteți optimiza site-ul dvs. web pentru a ajunge la râvnitul panou de cunoștințe.

Optimizarea graficului de cunoștințe

Optimizarea site-ului dvs. web pentru Knowledge Graph înseamnă a ajuta Google să înțeleagă exact ce înseamnă o pagină web. Permite Google să analizeze relevanța și acuratețea unei pagini web în ceea ce privește interogarea de căutare.

Acest lucru, la rândul său, permite utilizatorilor să acceseze cu ușurință informațiile dorite și creează o experiență de căutare perfectă. De asemenea, ajută Google să își îmbunătățească propria bază de date cu informații.

De exemplu, dacă scrieți despre „Tesla”, vă puteți referi la multe lucruri diferite. Ar putea fi compania americană de automobile, renumitul inventator sau unitatea de intensitate a câmpului magnetic.

Un utilizator care dorește să citească despre viața lui Nikola Tesla nu va găsi niciun interes într-o pagină web despre compania auto. La fel, cineva care caută informații despre Tesla, Inc. nu ar dori să știe cum este măsurat un câmp magnetic.

Succesul paginii dvs. web depinde în totalitate de capacitatea dvs. de a spune păianjenilor Google exact despre ce „Tesla” vorbește pagina dvs. web.

Optimizarea graficului de cunoștințe permite Google să analizeze sensul exact al conținutului dvs. Motorul de căutare face acest lucru pe baza cuvintelor cheie, a meta-descrierii și a titlului. Odată ce Google știe despre „Tesla” despre care ați scris, acesta poate include pagina dvs. web în rezultatele relevante ale căutării.

Optimizarea conținutului uman

Marketingul de conținut este extrem de important pentru optimizarea graficului cunoștințelor. În calitate de creator de conținut sau de proprietar de site-ul web, singurul dvs. obiectiv ar trebui să fie să oferiți conținut semnificativ cititorilor dvs. În același timp, trebuie să le satisfaceți intenția de căutare, făcând conținutul dvs. relevant.

Calitatea conținutului dvs. este unul dintre cei mai importanți factori care vă afectează clasamentul în motoarele de căutare. Cu actualizările algoritmului Google, cum ar fi Colibri, acest lucru a devenit extrem de important.

Primul și cel mai semnificativ pas este de a efectua cercetări de cuvinte cheie. După ce ați ales cuvintele cheie, trebuie să le utilizați în conținut, titlu, adresă URL, titluri de imagine și meta descriere.

Cuvintele cheie ar trebui încorporate în mod natural în introducerea, descrierea și concluzia dvs. Suprasolicitarea conținutului dvs. cu cuvinte cheie vă poate penaliza site-ul.

În plus, asigurați-vă că pagina dvs. web are un aspect lucid și oferă o experiență de utilizare perfectă. Folosiți o mulțime de elemente grafice și alte elemente vizuale pentru a stimula implicarea. Grupați textul în subpoziții relevante, inclusiv o introducere și o concluzie clare.

Folosiți un titlu atractiv și relevant care poate atrage imediat atenția cititorului. Conținutul dvs. ar trebui să fie interesant și structurat pentru a asigura lizibilitatea și scanarea ușoară.

Optimizarea conținutului Google

În timp ce creați conținut, obiectivul dvs. principal ar trebui să fie satisfacerea cititorilor umani. Cu toate acestea, pagina dvs. web ar trebui, de asemenea, să poată spune păianjenilor Google exact despre ce este vorba. Acest lucru este important, deoarece acești păianjeni accesează cu crawlere internetul în mod continuu pentru a aduna conținut proaspăt și a indexa pagini web utile.

Cuvintele cheie joacă un rol important și în acest sens. Includerea cuvântului cheie în titlu și meta-descriere le spune păianjenilor ce înseamnă să conțină. În plus, pagina dvs. web ar trebui să se încarce rapid și să fie ușor de navigat. Cel mai important, ar trebui să vă concentrați pe furnizarea de conținut de înaltă calitate și cea mai bună experiență pentru utilizator.

Cum să obțineți propriul card grafic de cunoștințe

Este evident că calitatea, structura și aspectul conținutului dvs. joacă un rol imens în optimizarea graficului cunoștințelor. Cu toate acestea, câștigarea propriului card Knowledge Graph necesită încă câteva tactici.

1. Fii listat pe Compania mea pe Google

Crearea unei pagini Google My Business devine din ce în ce mai crucială pentru a obține vizibilitate pe SERP. Asigurați-vă că creați o descriere detaliată a afacerii dvs. și a produselor sau serviciilor dvs.

În plus, ar trebui să furnizați, de asemenea, o adresă exactă a companiei, locația, datele de contact și site-ul web. De asemenea, este important să afișați locația biroului / magazinului / showroom-ului dvs. pe Google Maps. Acest lucru este util mai ales pentru întreprinderile locale.

2. Fii prezent pe rețelele sociale

O secțiune importantă din Panoul de cunoștințe este cea care face legătura cu profilurile de social media. Deci, pentru a genera o conștientizare maximă, trebuie să fiți prezent pe toate platformele populare de socializare. Acest lucru oferă o vizibilitate sporită profilurilor dvs. de socializare și vă permite să interacționați cu publicul țintă.

Pe lângă crearea diferitelor profiluri de socializare, ar trebui să lucrați și pentru a le verifica. Acest lucru vă crește probabilitatea de a ajunge la panoul de cunoștințe, chiar dacă Google nu vă poate găsi site-ul web.

Conturile de socializare verificate vă pot ajuta, de asemenea, să câștigați încrederea publicului. De asemenea, vă ajută să revendicați calitatea de proprietar al cardului dvs. Knowledge Graph și să solicitați modificări în conținutul acestuia.

3. Fii listat pe Wikipedia și Wikidata

O mulțime de informații din Panoul de cunoștințe provin din paginile Wikipedia. Deci, este imperativ să creați o pagină Wikipedia pentru afacerea dvs. dacă nu ați făcut deja asta.

În plus, Google folosește și informații de la Wikidata. Deci, ar trebui să creați acolo și o intrare despre afacerea dvs. și să includeți un link către intrarea dvs. Wikidata pe pagina dvs. Wikipedia.

4. Încurajați recenziile clienților

Recenziile clienților sunt o modalitate excelentă de a prezenta modul în care utilizatorii din viața reală reacționează la produsele sau serviciile dvs. Recenziile pozitive atrag clienții potențiali către afacerea dvs. și îi conduc către site-ul dvs. Acest lucru acționează și ca un vot de încredere pentru Google și vă crește șansele de a fi prezentat în Panoul de cunoștințe.

5. Folosiți date structurate

Pentru a fi incluși în Knowledge Graph, păianjenii Google trebuie să poată înțelege despre ce este vorba site-ul dvs. web. O modalitate ușoară de a transmite aceste informații este utilizarea datelor structurate.

Asigurați-vă că toate paginile dvs. web conțin metaetichete care includ cuvinte cheie pe care doriți să le vizați. În plus, asigurați-vă că toate paginile dvs. web sunt indexate corect.

Întrebări frecvente

Q1. Ce este un grafic de cunoștințe?

A. Un grafic de cunoaștere este un sistem care dobândește și integrează informații dintr-una sau mai multe surse și folosește un motor de raționament pentru a genera noi cunoștințe.

Q2. Cum se obține un grafic Google Knowledge?

A. Urmați acești pași pentru a obține cardul grafic Google Knowledge:

• Enumerați-vă marca pe Compania mea pe Google
• Au o prezență socială puternică
• Afișați marca dvs. pe Wikidata și Wikipedia
• Încurajați clienții să vă revizuiască marca
• Folosiți date structurate

Q3. Cum funcționează graficul Google Knowledge?

A. Graficul Google Knowledge colectează date din interogări de căutare și cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc online, în timp ce colectează intenția de căutare pentru a face rezultatele relevante și exacte.

De asemenea, folosește site-uri cu autoritate ridicată, cum ar fi Wikidata, Wikipedia, CIA World Factbook, etc.

Graficul de cunoștințe folosește apoi aceste date cumulative pentru a afișa cele mai relevante informații pe un panou din partea dreaptă a rezultatelor căutării. De asemenea, oferă alte rezultate legate de interogarea căutată de un utilizator.

Q4. Cum folosesc graficul Google Knowledge?

A. În calitate de utilizator Google, graficul de cunoștințe vă oferă acces rapid la informațiile necesare, fără a fi nevoie să faceți clic pe mai multe rezultate. De asemenea, vă poate oferi acces rapid la informațiile legate de interogarea dvs., permițându-vă astfel să vă extindeți cunoștințele.

Ca marcă, graficul de cunoștințe vă poate oferi oportunități incredibile pentru:

• Conduceți trafic către site-ul dvs.
• Generați conștientizarea mărcii
• Consolidați credibilitatea și consolidați autoritatea mărcii
• Îmbunătățiți experiența utilizatorului. Permite utilizatorilor să analizeze produsele, carte, ordine, cumpărare, vedere de rating, etc.

Q5. Ce este raționamentul graficului de cunoaștere?

A. Raționamentul graficului cunoașterii caută să identifice faptele lipsă și să deducă noi cunoștințe necunoscute din bazele de cunoștințe existente. Acesta își propune să îmbunătățească acuratețea și completitudinea graficelor de cunoștințe.

Gânduri finale

Google a introdus Knowledge Graph într-o încercare de a-și consolida misiunea de a deveni un centru de informații universal accesibil. Panoul de cunoștințe a influențat foarte mult modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele căutării. Este conceput pentru a ajuta utilizatorii de internet să localizeze informațiile necesare cu ușurință și rapiditate.

În calitate de comerciant digital sau proprietar de site-uri web, puteți utiliza Graficul cunoașterii pentru a spori gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a spori traficul site-ului web. Pentru a face acest lucru, trebuie să creați conținut de înaltă calitate care să satisfacă intenția utilizatorului.

În plus, ar trebui să lucrați și pentru crearea unei prezențe puternice pe social media și alte platforme. Acestea includ Compania mea pe Google și Wikipedia. Obținerea funcției în panoul de cunoștințe oferă mai multă vizibilitate mărcii dvs. și ajută la creșterea conversiilor.

Ce alți pași ar trebui să ia proprietarii de site-uri web pentru a fi listați în panoul de cunoștințe? Distribuiți opiniile dvs. în secțiunea de comentarii de mai jos.

Dezvăluire: Acest conținut are câteva linkuri de afiliere, ceea ce înseamnă că dacă faceți clic pe ele, voi primi un comision (fără niciun cost suplimentar pentru dvs.).