Un ghid complet pentru optimizarea paginii de destinație

Întrucât ați atins acest articol, un lucru este sigur - intenționați să creșteți clasamentul paginii de destinație a site-ului dvs. în SERP și doriți să vă educați cu privire la cele mai bune practici SEO. Oricare ar fi motivul dvs., ați făcut un pas crucial, deoarece 8 din 10 companii sunt dezamăgite de rata de conversie a site-ului lor.

Să clarificăm ceva. Scopul final al implementării tacticii SEO a paginii de destinație este de a converti vizitatorii în clienți potențiali sau clienți plătitori. Cel mai probabil dai din cap din acord acum.

Pentru a putea face conversii, paginile dvs. de destinație trebuie să fie printre primele rezultate din SERP pentru cuvintele cheie vizate. Metodele de optimizare a paginii de destinație pe care le vom discuta vă vor ajuta să realizați exact acest lucru!

Deci, ce este exact o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web special concepută pentru a converti vizitatorii în clienți potențiali sau clienți plătiți. În scopuri de conversie, o pagină de destinație nu trebuie să aibă elemente care să poată distra chiar și de la distanță un vizitator de la acțiunea dorită. Astfel, cele mai bune pagini de destinație nu au bară de navigare, grafică excesivă de mișcare sau ferestre pop-up (ferestrele pop-up cu intenție de ieșire sunt o excepție).

Cu acest aspect acoperit, să prezentăm carnea acestei discuții.

O pagină de destinație constă din următoarele elemente:

• Imagini
• Videoclipuri
• Conținut text
• URL
• Conectare

Vom discuta despre cum să optimizăm fiecare dintre acestea pentru motoarele de căutare.

Tacticile de imagine SEO

Imaginile fac parte integrantă din paginile de destinație. Fără ele, o pagină de destinație (sau orice alt site web) ar fi ca un schelet.

Iată câteva modalități prin care puteți optimiza imaginile pentru motoarele de căutare:

Comprimă imaginile

Când sunt comprimate, imaginile necesită un timp mult mai scurt pentru încărcare. Acest lucru vă asigură că pagina dvs. de destinație se încarcă mai repede!

Comprimarea unei imagini oferă un impuls SEO dublu pentru pagina dvs. de destinație. Cum?

• Pe măsură ce pagina dvs. de destinație se încarcă mai repede, va primi un impuls de la motorul de căutare pentru a o ajuta să se claseze mai sus în SERP.
• Datorită vitezei mai mari de încărcare a paginii dvs. de destinație, rata de respingere a acesteia ar fi mai mică. O rată de respingere mai mică contribuie, de asemenea, la o creștere mică a motorului de căutare!

Introduceți cuvântul cheie țintă în numele fișierului imaginii

Când numele fișierului imaginilor de pe pagina dvs. de destinație are cuvântul cheie vizat sau versiuni alternative ale acestuia, Google poate afla cu ușurință exact ce conține imaginea.

Dacă vă uitați la numele fișierelor imaginilor din captura de ecran de mai jos, veți vedea punctul nostru de vedere.

Numele fișierelor pentru ambele imagini din captura de ecran conțin „marketing social media”. Așa cum au fost folosite într-un articol care vorbește despre strategiile de marketing pe rețelele sociale, astfel de nume de fișiere oferă un mic impuls SEO!

Un lucru de reținut cu privire la inserarea cuvintelor cheie; asigurați-vă că numele fișierelor se aliniază cu conținutul imaginii și nu vă simțiți forțați.

Aplicați cu atenție etichetele „Alt” în imaginile dvs.

Eticheta „Alt” este un atribut HTML.

Textul care spune crawlerelor motoarelor de căutare conține conținutul unei imagini, deoarece motoarele de căutare nu pot „vedea” o imagine așa cum ar fi un om.

Imaginea de mai jos clarifică acest lucru mult mai bine.

(Sursă)

Acum, probabil că vă întrebați unde puteți pune aceste etichete „alt”. După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, caseta indicată de săgeata roșie este locul unde ați pus textul etichetei „alt” în backend-ul site-ului dvs.

Deoarece aceste etichete spun unui motor de căutare ce conține o imagine, este extrem de important să le alegeți cu atenție. Dacă etichetele dvs. „alt” nu descriu o imagine în mod corespunzător, veți priva pagina dvs. de destinație de creșterea SEO pe care ar fi putut-o obține și, ca urmare, pagina dvs. de destinație ar putea suferi în SERP!

Câteva bune practici atunci când vine vorba de alegerea etichetelor „alt” sunt:

• Textul etichetei trebuie să fie scurt. Etichetele scurte sunt mult mai ușor de indexat de Google.
• Includeți cuvântul cheie vizat în etichete.
• Nu introduceți cu forță cuvântul cheie în etichete. Google poate simți acest lucru și îl identifică ca o practică negativă.

Faceți imaginile receptive

Este posibil să găsiți acest sfat foarte evident, deoarece răspunsul mobil este ceva ce toată lumea ia de la sine în prezent. Ați putea fi surprins să auziți că aproximativ jumătate din toate paginile de destinație din spațiul digital nu răspund!

Deci, cum puteți face imaginile dvs. receptive pentru pagina dvs. de destinație? În codul HTML al site-ului pentru imagine, plasați atributul „srcset” pentru a face treaba.

Cu tactici de optimizare a imaginii pentru paginile de destinație acoperite, să trecem la ...

SEO video

Fie că vindeți un produs fizic sau digital, probabil că va trebui să încorporați un videoclip pe pagina dvs. de destinație.

Un astfel de videoclip va explica utilizarea potențială a produsului, care la rândul său facilitează generarea de clienți potențiali și vânzările.

Vă amintiți imaginea pe care v-am arătat-o ​​mai sus, care arată modul în care Google procesează imaginile?

Ei bine, Google „vede” videoclipuri în același mod în care „vede” imagini.

Această „deficiență” (glumește! Google este super inteligent) vă oferă o altă oportunitate de a include cuvinte cheie și etichete care vă pot ajuta să vă clasați bine pagina de destinație.

Iată câteva dintre modalitățile prin care puteți optimiza videoclipurile de pe pagina dvs. de destinație pentru Google:

• Utilizați un titlu video care include cuvântul cheie vizat. De exemplu, pentru un videoclip promoțional pentru instrumentul dvs. de ascultare socială, titlul dvs. poate fi „un instrument eficient de ascultare socială”.
• Includeți sitemapuri video formatate corespunzător.
• Furnizați o transcriere pentru videoclipul de pe pagina dvs. de destinație.
• Alegeți o miniatură care îi intrigă pe oameni, făcându-i să dorească să facă clic pe ea. Acest lucru ajută utilizatorii să se angajeze mai mult timp și, la rândul lor, să reducă ratele de respingere. Cu cât rata de respingere este mai mică, cu atât creșterea SEO crește pagina de destinație.
• Includeți butoane de partajare socială în videoclip. Implicarea socială ridicată îi spune Google că videoclipul dvs. este important pentru oameni. Această impresie îmbunătățește relevanța și clasarea SERP în consecință!

Pentru mai multe sfaturi despre optimizarea videoclipurilor pentru SEO pe pagina de destinație, vizitați această pagină.

Citește în legătură: 10 statistici pentru a-ți îmbunătăți strategia de marketing video

Conținut text SEO

Nu veți găsi o pagină de destinație în întregul univers care să nu conțină conținut text!

Deoarece orice conținut plasat pe pagina dvs. de destinație trebuie optimizat, permiteți-ne să vă spunem cum;

Sfat pentru optimizarea paginii de destinație: Cuvinte cheie

• Efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru a forma o listă de cuvinte cheie cu coadă lungă (Puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords în acest scop).
• Introduceți cuvântul cheie principal în primele o sută de cuvinte de pe pagina dvs. de destinație. Google te va iubi pentru asta!
• Distribuiți cuvinte cheie cu coadă lungă pe întreaga pagină de destinație într-un mod relevant. Google poate simți plasarea forțată a cuvintelor cheie.
• Sunteți binevenit să utilizați sinonime ale cuvintelor cheie în conținutul dvs. Google nu are nevoie de o potrivire exactă pentru a oferi utilizatorilor rezultate relevante.

Sfat de optimizare a paginii de destinație: aspect SERP

• Titlul paginii dvs. de destinație care apare în SERP ar trebui să aibă mai puțin de 60 de caractere (8-9 cuvinte). În acest fel, nu va fi întrerupt, asigurând lizibilitatea.
• Asigurați-vă că meta-descrierea paginii dvs. de destinație are mai puțin de 155 de caractere (sub 27 de cuvinte). Această descriere apare atât în ​​SERP, cât și în social media, deci ar trebui să fie concisă și să le spună oamenilor despre ce este conținutul paginii dvs. de destinație.
• Înainte de a finaliza titlul paginii de destinație care apare în SERP și pe pagina dvs., asigurați-vă că este unic. Dacă există potriviri, acest lucru încurcă Google, care ar putea ajunge să acorde prioritate paginilor mai vechi cu același titlu ca rezultat.
• Unde este posibil, adăugați modificatori la titlul paginii dvs. de destinație. Acestea ar putea fi „studiu de caz”, „raport industrial”, „revizuire detaliată” etc.
• Utilizați evaluarea cu stele și numărul de recenzii de pe pagina dvs. de destinație împreună cu textul. Aceste jetoane de dovadă socială ajută la plasarea conținutului paginii dvs. în secțiunea de fragmente SERP.

Sfat pentru optimizarea paginii de destinație: Structura, lungimea și testarea conținutului

• Trebuie să testați diferite versiuni ale titlului paginii dvs. de destinație (cea pe care o văd oamenii când ajung pe pagina dvs.), plasarea cuvintelor cheie și diverse alte funcții pentru a găsi ceea ce preferă vizitatorii dvs. Utilizați un instrument de testare a / b, cum ar fi Optimizely sau VWO, pentru a rula aceste teste.
• Utilizați etichete HTML precum H1, H2 și H3 pentru a stabili o ierarhie în conținutul paginii dvs. de destinație. În acest fel, Google este capabil să vă înțeleagă mai bine conținutul și să îl împingă în sus în SERP pentru cuvântul cheie relevant. Această practică îi ajută, de asemenea, pe cititori să vă descompună mai bine pagina.
• Nu fi timid în ceea ce privește textul paginilor de destinație! Cercetările au arătat că conținutul mai lung este distribuit mai mult și se bucură de rate de clic mai mari.
• Utilizați div „colaps” pentru a ascunde conținutul paginii dvs. de destinație. Vizitatorii dvs. vor putea privi conținutul ascuns printr-un clic pe un buton. Deși acest lucru nu provoacă în mod direct un impuls SEO, face ca pagina dvs. de destinație să fie mai puțin copleșitoare. Oamenii care sunt cu adevărat interesați de oferta dvs. vor privi conținutul ascuns. Această tehnică ajută la îmbunătățirea sesiunii unui utilizator și reduce rata de respingere.

Dacă sunteți interesat de mai multe detalii cu privire la aceste sfaturi, aruncați o privire la acest articol pe care l-am selectat pentru dvs.

SEO SEO

Amintiți-vă, am menționat mai sus că totul despre pagina dvs. de destinație trebuie optimizat? Adresa URL a paginii dvs. trebuie să se afle în domeniul de optimizare la fel de mult ca imaginile și videoclipurile!

Deci, ce puteți face pentru a optimiza adresa URL a paginii dvs. de destinație?

• Adresa URL a paginii dvs. ar trebui să fie una personalizată. Dacă este ca exemplul de mai jos, vizitatorii dvs. s-ar putea îndoi de consistența mărcii dvs.

• Puteți vedea, segmentul „myshopify” din adresa URL din imaginea de mai sus ar încurca oamenii cu privire la proprietatea site-ului. În cel mai rău caz, ar putea ajunge să pună la îndoială încrederea acestuia.
• Încercați să vă limitați adresa URL la mai puțin de 65 de caractere (8-9 cuvinte). Adresele URL de această lungime sunt mai bine indexate de motoarele de căutare.
• Folosiți caracterul „slash” (/) pentru a conștientiza motoarele de căutare că furnizați mai multe concepte pe pagina dvs. Vizitatorii dvs. vor găsi și el util!

Aruncați o privire la exemplu: https://www.webalive.com.au/seo-friendly-urls/

Conectarea SEO

Conectarea SEO se referă la practici referitoare la linkuri către resurse de ieșire, precum și la cele de pe site-ul dvs. web principal. La fel ca practicile SEO pentru imagini, videoclipuri, text și URL, ținta acestui aspect al optimizării paginii de destinație este de a face pagina dvs. să pară relevantă și cu autoritate superioară decât alte resurse disponibile.

Iată câteva dintre cele mai bune practici atunci când vine vorba de conectarea SEO pentru paginile dvs. de destinație:

• Legăturile de ieșire ar trebui să fie autoritatea prea mare, resursele relevante. Această practică ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine tema paginii dvs.
• Dacă faceți clic pe orice link, ar trebui să deschideți pagina din pagina dvs. de destinație într-o fereastră integrată mai mică. Această tactică de proiectare a paginii vă ajută să mențineți vizitatorii pe pagina dvs. pentru o durată mai lungă și să mențineți ratele de respingere scăzute.
• Creați backlinks de înaltă autoritate și trafic care indică pagina dvs. de destinație. Backlink-urile nu numai că măresc numărul de ochi de pe pagina dvs., dar vă ajută și să vă clasați mai mult în SERP!
• Creați cât mai multe interlinkuri între paginile dvs. de destinație și resursele principale ale site-ului dvs. web, acoperind același subiect. Interconectarea în masă ajută la creșterea autorității paginii dvs. de destinație în „ochii” motoarelor de căutare, ducând la o clasare mai bună.
• Asigurați-vă că nu există nicio altă pagină pe site-ul dvs. principal care să claseze aceleași cuvinte cheie ca pagina dvs. de destinație. Dacă se întâmplă acest lucru, atunci traficul către pagina dvs. de destinație va fi împărțit.

Mențiuni demne

• Faceți-vă paginile de destinație mai rapide; Studiile au arătat că o întârziere de 1 secundă la încărcarea paginii reduce conversia paginii cu 7%.
• Utilizați 301 de redirecționări pentru a vă direcționa vizitatorii din paginile mai puțin proeminente din site-ul web / blogul principal al companiei către pagina dvs. de destinație.
• Faceți ca pagina dvs. de destinație să fie receptivă pentru mobil! Fiecare expert SEO care își merită sarea a strigat asta cu voce tare, și nu degeaba!
• Faceți ca titlul care apare în SERP să fie același cu cel pe care îl văd vizitatorii dvs. atunci când ajung la pagina dvs. Această practică îi încurajează să navigheze prin restul paginii.
• Butoanele de partajare socială sunt obligatorii pentru pagina dvs. de destinație. Potrivit HubSpot, oamenii vor împărtăși tot ceea ce consideră demn în sfera lor socială în spațiul digital. Dacă ignorați acest lucru, este posibil ca pagina dvs. de destinație să fie privată de autoritatea și relevanța de care are nevoie.

Înfășurându-se

Există doar prea multe bune practici de acoperit într-un singur articol atunci când vine vorba de optimizarea paginii de destinație pentru motoarele de căutare. Experții în optimizare se joacă întotdeauna cu noi tactici, deoarece SEO organic este de aproximativ șase ori mai eficient decât anunțurile cu căutare plătite. Deci, ce ar trebui să faci?

Ei bine, nu vă odihniți după ce ați implementat sfaturile acoperite în această postare. Continuați să explorați pe cont propriu! Cine știe, poate tehnica SEO care determină următoarea creștere a ratei de conversie a paginii dvs. de destinație este chiar după colț!