Noul peisaj al suporturilor publicitare (actualizat în octombrie 2018)

Publicat: 2021-08-26

Pe măsură ce 2018 începe, strategiile și puterea jucătorilor din mass-media publicitară sunt în continuă schimbare. Ca urmare, peisajul mediilor publicitare a evoluat, de asemenea. O scuturare majoră a venit sub forma prezenței tot mai mari a marketingului digital în mixul publicitar al marketerilor. Anul viitor cheltuielile pentru marketing digital vor depăși tradiționalele reclame TV. Marketerii ar trebui să se pregătească să se adapteze la viitoarele tendințe de marketing digital și să încorporeze noi forme de conținut promoțional în strategiile lor.

Mai jos sunt tendințele cheie care vor conduce transformarea peisajului media publicitar în 2018:

Marketing Influencer

Influențierii vor juca un rol important în noul peisaj media publicitar. Marketingul prin influență este metoda de achiziție a clienților cu cea mai rapidă creștere pentru marketerii digitali. Acesta este probabil motivul pentru care 37% dintre specialiștii în marketing au un buget dedicat pentru marketingul influencer. Acest lucru arată importanța tot mai mare a marketingului influencer pentru marketerii digitali.

În special, micro-influențatorii sunt exploatați de mărci pentru urmăririle lor mai mici și mai loiale. Potrivit unui studiu Markerly, influențatorii cu o bază de adepți între 10.000 și 100.000 au cea mai bună combinație de adepți loiali și acoperire. Cu toate acestea, același studiu afirmă că cele mai mari rate de implicare sunt cele ale micro-influențatorilor cu mai puțin de 1000 de adepți.

Influențierii sunt, de asemenea, în măsură să utilizeze alte tendințe de marketing, cum ar fi streamingul live pe platformele de socializare, cum ar fi Instagram și Facebook. Dacă vă așteptați să utilizați aceste tendințe, va trebui, în mod ideal, să specificați formatul de conținut și cerințele campaniei în mesajele dvs. de influență.

Adesea fiind creativi naturali, influențatorii produc conținut care se simte mai organic și de încredere pentru publicul lor. Chiar și persoanele care încearcă să evite reclamele de la mărci sunt susceptibile să răspundă influențatorului în care au încredere. Autenticitatea influențatorilor este unul dintre motivele pentru care aceștia fac parte dintr-o forță motrice care schimbă peisajul media publicitar.

Publicitate Cross-Channel

Marketingul cross-channel schimbă modul în care mijloacele publicitare sunt utilizate pentru a ajunge la public. Indiferent dacă potențialii clienți caută pe internet cu smartphone-ul lor, își actualizează starea Facebook sau stau în fața televizorului, anunțurile dvs. le pot ajunge aproape oriunde, pe mai multe platforme. Având în vedere că vânzările vor crește la 2 trilioane în 2018, marketingul cross-channel este din ce în ce mai utilizat de agenții de publicitate pentru a-și extinde acoperirea.

Cu toate acestea, mulți agenți de marketing nu sunt pregătiți să implementeze integrarea cross-channel. De fapt, un sondaj realizat de Econsultancy a constatat că 83% dintre specialiștii în marketing consideră că inițiativele lor de marketing sunt încă fragmentate între punctele de contact. Acest lucru creează o divizare între așteptările clienților și inițiativele de marketing ale agenților de publicitate. Cumpărătorii cu un singur canal devin rare, peste 60% dintre cumpărători utilizând acum mai multe canale pentru a face o achiziție.

Companii precum Tuft și Needle profită deja de marketingul cross-channel pentru a oferi mai multe modalități de a încheia afacerea. În calitate de client, aveți opțiunea de a citi recenzii în afara site-ului, de a contacta compania offline prin telefon sau de a primi informații de la un reprezentant de chat live. Modelul folosit de Tuft and Needle este mediul de asistență pentru clienți și de cumpărături mixte, fără probleme, pe care consumatorii le preferă acum.

Nordstrom duce marketingul cross-channel la nivelul următor, oferind link-uri de achiziție directă în postările lor de pe rețelele sociale și integrând o caracteristică „scanare și cumpărare” în aplicația lor mobilă. Funcția „scanare și cumpărare” (prezentată mai jos) permite clienților să scaneze imagini ale produselor Nordstrom de pe canale offline, precum cataloage și reviste, și să acceseze direct pagina de produs.

Nordstrom

Sursa imaginii: HubSpot

Pentru a satisface cerințele consumatorilor, specialiștii în marketing trebuie să se concentreze și pe integrarea marketingului cross-channel cu analitica, CRM și automatizarea marketingului. SMS-urile, e-mailurile și rețelele sociale sunt toate instrumente pentru ca mărcile să se conecteze cu publicul lor, deoarece mulți cumpărători încep să caute experiențe personalizate. Datele colectate de identificatorii cross-channel în timpul acestor interacțiuni vor fi utilizate pentru a oferi clienților experiențe individualizate.

Marketing mobil

Cu milioane de oameni care folosesc smartphone-uri pentru a achiziționa și cerceta produse, nu este o surpriză faptul că peisajul mediatic publicitar vede dispozitivele mobile ca un mediu publicitar important. Conform estimărilor eMarketer, cheltuielile globale pentru publicitate mobilă au crescut cu 33% YOY în 2017, ajungând la 142,8 miliarde USD.

Pe măsură ce consumatorii încep să meargă la aplicații (ocolind astfel dificultățile de a găsi browsere compatibile pentru a afișa un site), agenții de publicitate investesc în publicitate mobilă și în aplicație. Publicitatea în aplicație are avantajul că este direcționată către un public mai receptiv din care aplicația poate colecta informații contextuale și demografice.

Anunțurile cele mai potrivite pentru mobil vor fi scurte, distractive și neintruzive. Următoarele sunt cele mai populare tipuri de reclame mobile:

Reclame video

Anunțurile video recompensate sunt un exemplu excelent al tipului de publicitate la care utilizatorii de telefonie mobilă răspund pozitiv. De obicei sunt de marcă, atrăgătoare, opționale și rapid de urmărit.

Reclame native pentru aplicații mobile

În plus față de anunțurile video, veți vedea probabil că anunțurile native continuă să fie o tactică populară în publicitatea mobilă. Acestea sunt anunțurile afișate în fluxul natural al unei aplicații și cauzează astfel o întrerupere minimă a utilizatorilor.

Anunțuri mobile gamificate

Acesta este un tip destul de nou de reclame pe care marketerii de telefonie mobilă îl folosesc. Aceste reclame permit utilizatorilor să interacționeze cu ei în timp ce vizionează. De exemplu, Gameloft oferă soluții de publicitate mobilă gamificate sub formă de mini-reclame redate, după cum se arată mai jos:

Gameloft

Sursa imaginii: Gameloft

Anunțuri cu ecran complet

Acestea sunt anunțuri banner tradiționale în aplicație care se afișează pe un ecran mobil. Marketerii adaugă de obicei un îndemn sau un link de cumpărare pentru a face acest lucru mai interactiv. Mai jos este un exemplu din șablonul de anunțuri grafice Gameloft:

Anunțul grafic Gameloft

Sursa imaginii: Gameloft

Publicitate nativă

Anunțurile online au parcurs un drum lung din epoca anunțurilor banner enervante. Pregătește-te să vezi creșterea media nativă în următoarele luni. Deghizat în conținut editorial, media publicitară nativă atrage rate mai mari de implicare. Potrivit MNI, anunțurile native au rate de clic de până la 11 ori mai mari decât anunțurile tradiționale.

Anunțurile native se încadrează chiar în conținutul natural al site-urilor pe care sunt afișate (deși sunt de obicei desemnate ca sponsorizate). Un bun exemplu de anunț nativ este acest articol despre Wired, care este de fapt o promoție a seriei Netflix „Altered Carbon”.

Cu fir

Sursa imaginii: cu fir

Live streaming

Una dintre cele mai mari schimbări în peisajul media publicitar va fi generată de la adoptarea fluxului live. Transmiterea live este deosebit de populară cu două segmente majore de marketing - millennials și GenZ. Evenimentele cu videoclipuri live reunesc publicul, pe măsură ce televizorul oferă încă mult mai multă interactivitate. Transmiterea live este vizuală și îi face pe spectatori să se simtă ca și cum ar interacționa direct cu marca și cu alți fani prin chaturi și sesiuni de întrebări și răspunsuri. Marci importante precum BuzzFeed și Kohl's au trecut deja la bord cu marketingul live stream. Mai jos este o captură de ecran a unui videoclip live de BuzzFeed, care a adunat 800.000 de spectatori live:

Facebook-ul lui Buzzfeed And Kohl

Sursa imaginii: Facebook

Concluzie

Peisajul media publicitar este în continuă evoluție, comercianții pricepuți experimentând cu formate de publicitate noi și unice. Dacă aveți alte gânduri cu privire la schimbarea peisajului media publicitar, vă rugăm să le împărtășiți în comentariile de mai jos.