34+ sfaturi, instrumente și exemple pentru crearea de linkuri pentru SEO și trafic de site-uri web

Dacă vă pasă de marketingul de conținut și SEO, nu puteți ignora crearea de linkuri.

Directorii Google recunosc că backlink-urile sunt printre primii trei factori de clasare, împreună cu conținutul și RankBrain (tehnologia de inteligență artificială Google care gestionează interogările de căutare).

Când obțineți mai multe linkuri, clasamentul motorului dvs. de căutare se poate îmbunătăți, iar traficul site-ului web va crește pentru a vă ajuta cu branding, clienți potențiali și vânzări.

Cu toate acestea, implică și timp considerabil, răbdare și potențiale dezamăgiri. Ca orice marketing, este o încercare și o eroare.

De exemplu, să presupunem că creați o infografică sau un videoclip și că cereți oamenilor să se conecteze la acesta. Chiar dacă conținutul este excepțional, puteți fi respins sau ignorat.

Pentru a vă ajuta, utilizați câteva dintre aceste 34 de sfaturi, instrumente și exemple de construire a linkurilor pentru a vă ajuta afacerea să ajungă la publicurile potrivite:

1. Cunoaște-ți talentul

Decideți mai devreme cine va face treaba. Aveți expertiza? Cine te poate sprijini intern? Ai nevoie să angajezi o resursă externă? Un amestec poate fi cel mai bun.

2. Prioritizează eficient

Strategiile de construire a legăturilor implică adesea tactici și sarcini concurente. Cântărește opțiunile și sugestiile mele. Stabiliți ce merită timpul. Este posibil ca fiecare tactică să nu fie pentru tine.

3. Urmăriți clasamentul cuvintelor cheie

Creați o linie de bază a unor cuvinte cheie strategice, astfel încât să puteți grafica modul în care acestea se îmbunătățesc în lumina eforturilor dvs. de construire a linkurilor. Asigurați-vă că adăugați la listă pe baza conținutului nou pe care îl promovați. Nu puteți începe să urmăriți totul, deci monitorizați cele mai relevante fraze ale cuvintelor cheie.

4. Folosiți instrumente de construire a linkurilor

Următoarele instrumente de construire a linkurilor vă ajută să găsiți, să sortați și să gestionați surse de linkuri potențiale, inclusiv cercetarea influențatorilor și a concurenților. Pentru fiecare link, aflați despre scorurile de autoritate și încredere care sunt influențate de tipul, calitatea și numărul de backlink-uri. Puteți chiar să descoperiți că nu reușiți să faceți legături între site-urile pe care le deține compania dvs. Iată câteva instrumente de luat în considerare:

• Ahrefs - iată un exemplu de raport (alte instrumente oferă, de asemenea, multe opțiuni de date și tipuri de rapoarte)

• Instrument comun pentru backlinks
• Analizor de adrese URL în bloc
• Impactana
• SEMrush
• Maiestuos
• Moz Pro
• Ontolo
• BuzzStream
• SoloSEO

5. Cercetează concurenții

Le numesc linkuri „și eu”. Puteți găsi directoare, bloguri, buletine informative, mass-media și alte site-uri web care pot fi deschise pentru conectarea la site-ul dvs. web. În mod clar, multe se vor baza pe relații pe care acele mass-media le-au cultivat. Dar, de obicei, puteți găsi câteva pietre prețioase și contactați aceiași editori.

6. Curățați-vă linkurile de intrare

Unul dintre cele mai rele lucruri legate de marketingul online este că poți fi penalizat chiar și atunci când nu ai vina. Din păcate, unele site-uri web nereușite, spammy, irelevante, cu risip de spațiu digital se pot conecta la dvs. chiar dacă nu doriți linkul.

Veți obține „onoarea” de a vă folosi timpul limitat pentru a vă ocupa de ele. Și puteți utiliza instrumente de respingere cu Google Search Console și Bing Webmaster - și sperați la cele mai bune. Practic, anunțați motoarele de căutare ce site-uri web disprețuiți. Pe parcurs, vă așteptați să implorați site-urile web să nu mai conecteze la dvs. (dacă vor asculta). Pur și simplu aveți încredere că Google va fi de acord că sunt linkuri îngrozitoare și nu le-ați solicitat.

De asemenea, puteți minimiza sau evita penalizarea Google Penguin pentru backlink-urile spam, evitând cât mai multe posibil în primul rând. Utilizați instrumentele pentru a dimensiona potențialii linkurilor, inclusiv scorurile autorității.

7. Cumpărați site-uri web și domenii (dar aveți grijă)

Dacă găsiți site-ul web potrivit (cu conținut) sau numele de domeniu care era legat de conținut, puteți moșteni backlink-uri. Dar va trebui să măriți aceste backlink-uri înainte de a indica site-urile web și / sau numele de domeniu către dvs. Evaluați legăturile reale pentru a vă asigura că acestea par a fi legitime (uitați-vă la scorurile autorității, numărul de legături etc.)

8. Creați un studiu

Managerii de sondaje și cei mai buni directori pentru opiniile lor despre cele mai bune practici, tendințe și previziuni din industrie. Creați o pagină de destinație cu un rezumat executiv. Veți simți o anumită presiune pentru a adăuga un formular de răspuns, astfel încât să puteți obține date cheie de la potențiali. Rezistă. De ce nu facem doar rezultatele disponibile? Folosiți resursa gratuită pentru conștientizare și consolidarea legăturilor.

Mergeți cu acel rezumat executiv. Începând cu pagina de destinație inițială, împărțiți studiul în mai multe pagini de pe site-ul dvs. web, astfel încât să puteți obține o valoare SEO adăugată. Consultați PDF-ul complet pe fiecare pagină. Blocați motoarele de căutare să nu indexeze PDF-ul, astfel încât să se poată concentra pe accesarea cu crawlere a fiecărei pagini.

Deși nu acoperă mai multe pagini, îmi place modul în care Spiceworks își prezintă studiul, STATE OF IT: Raportul anual privind bugetele IT și tendințele tehnologice. Este bine conceput și plin de date care merită partajate.

9. Publicați exemple de conținut excelent

Dacă vă faceți timp pentru a face colecții utile, acestea pot atrage legături. Iată un cuplu care mi-a atras atenția:

• 150+ dintre cele mai bune exemple de studiu de caz pentru marketeri de produse B2B
• 5 Exemple de marketing video minunat B2B

10. Desfășurați ghiduri de instruire

Ghidurile educaționale nu vor atrage întotdeauna multe link-uri. Depinde de subiect și de calitatea conținutului dvs. Dacă dezvoltați Cum să alegeți o companie de metalurgie, este posibil să nu îi determine pe specialiștii în marketing să renunțe la tot și să elimine dragostea de legătură. Dar există speranță - dacă întrebați (mai multe despre asta mai târziu).

Îmi place modul în care Gorilla 76 oferă Ghidul de marketing în lucru pentru companii industriale B2B. Agenția o încheie cu o resursă separată, gratuită: Marketing industrial: Ghidul definitiv.

Content Marketing Institute oferă în mod obișnuit ghiduri gratuite, cum ar fi Ghidul de supraviețuire a marketingului de conținut: Cum să navigați în sălbăticia social media Nu este nevoie să vă împărtășiți numele sau adresa de e-mail.

11. Mergi natural

Cel mai bun pariu este să parcurgeți traseul natural, permițând nenumărate site-uri web să se conecteze la dvs. din cauza conținutului dvs. excelent. Deși nu vor fi întotdeauna locuri cu profil înalt, motoarele de căutare vor aprecia diversele surse și diversele moduri de conectare (textul de ancorare va varia).

Alte site-uri web fac referire frecvent la conținutul CMI, cum ar fi The Next Web's 5 Ways to Skyrocket Your Content Marketing în 2017 (se leagă la Conținutul Zgârie-nori al CMI în modul corect: Cum să vă ajutați cu adevărat cititorii).

AZI i-a oferit lui Briggs & Stratton un link pentru susținerea unei cauze bune: Raising Men Lawncare Service.

12. Sprijiniți organizațiile de caritate

Este o modalitate ușoară de a crea legături. S-ar putea să puneți la îndoială valoarea legăturilor dacă acestea nu sunt relevante pentru industria dvs. Dar motoarele de căutare se uită la numărul și calitatea linkurilor, nu numai la relevanță.

Burlington este un sponsor major al Societății pentru leucemie și limfom.

13. Distribuiți comunicate de presă

Cu ani în urmă, motoarele de căutare s-au încruntat când companiile au încărcat text de comunicat de presă cu backlink. Dar nu ar trebui să evitați utilizarea comunicatelor de știri pentru a afla cu privire la cele mai recente cercetări sau produse. Un serviciu de comunicat de presă poate include eticheta „fără urmărire”, ceea ce înseamnă practic că site-ul dvs. web nu va beneficia de autoritatea site-ului web. Veți primi în continuare trafic. Și cine știe? Alții pot vedea comunicatul de presă și se pot conecta direct la site-ul dvs. web.

14. Scrieți mărturii

Dacă aveți nevoie de un produs sau serviciu pentru afacerea dvs., oferiți câteva laude pentru site-urile lor web (dacă observați că oferă backlink clienților).

15. Întărește relațiile cu influențatorii

Este o tactică pe termen lung, dar poate da roade. Dacă sprijiniți persoanele influente din industria dvs., acestea se vor conecta probabil la conținutul dvs. Începeți prin promovarea conținutului lor și comentarea acestuia.

16. Profitați de social media

Poate părea evident, dar unele companii nu reușesc să depună eforturi pentru că nu s-au străduit suficient. Pe Twitter, puteți promova conținut bun - sau porțiuni din acesta - de mai multe ori. Nici nu este exagerat, nici atunci când ați făcut efortul de a partaja conținutul altor editori și de a interacționa cu adepții (mult mai des decât atrageți atenția asupra conținutului pe care îl creați). Trimite un mesaj despre porțiuni din ultimul sondaj.

17. Creați lucruri utile

Elaborați instrumente online, calculatoare specifice industriei și alte resurse. Acestea pot varia de la Calculatorul de sol al companiei de aprovizionare a grădinăritului la Plotly, pe care comercianții îl folosesc pentru diagrame și prezentări.

18. Luați în considerare blogurile pentru oaspeți

Încă funcționează dacă scrieți ceva original pentru o publicație online. Puteți obține un link către site-ul dvs. în articol și biografia dvs. Consultați Ultimul ghid pentru bloguri pentru oaspeți de la Kissmetrics pentru sfaturi, inclusiv modalități de a găsi bloguri care doresc colaboratori invitați.

19. Puterea conducerii corporative

Identificați liderii din compania dvs. care au recunoaștere a numelui. Obțineți tot felul de link-uri atunci când sunt listate ca vorbitori de conferință sau prezenți ca colaboratori obișnuiți la reviste și bloguri online. Faceți o listă cu contactele și conexiunile cheie ale acestora.

20. Căutați site-uri web cu extensii de domeniu edu

De-a lungul anilor, specialiștii în marketing au sugerat că linkurile edu-extension au o valoare suplimentară. Poate din cauza cerințelor de eligibilitate (un nume de domeniu .edu nu este disponibil pentru toată lumea). Chiar dacă motoarele de căutare nu le vizualizează diferit, deseori merită să fie direcționate din cauza vârstei și autorității lor. Căutați pagini individuale ale facultăților, școlii sau programelor care leagă companii și resurse. Obțineți mai multe informații din Cum să găsiți și să creați backlink-uri EDU puternice.

21. Alăturați-vă grupurilor de afaceri

Fie că este vorba despre o cameră locală sau despre o asociație națională, puteți obține linkuri către afacerea dvs.

22. Fii activ în comunitățile locale

De la biserici la organizații civice, aveți numeroase oportunități de a sprijini oamenii și locurile care pot face legătura cu site-ul dvs. web.

23. Promovați link-uri prin e-mail

Da, doriți ca oamenii să deschidă e-mailul și să facă clic pe linkuri. Dar dacă le place conținutul, îl pot evidenția și pe site-urile lor web.

24. Căutați directoare generale de industrie și nișă

Evaluează-i analizând scorul lor de autoritate și vezi dacă prezintă concurenți. Acordați atenție numărului de înregistrări. De exemplu, producătorii ar putea dori să ia în considerare Directorul IQS din Industrial Quick Search.

Popularul director DMOZ a fost închis recent, dar puteți utiliza o versiune statică pentru a cerceta potențiale backlink-uri. Obțineți câteva sfaturi minunate de la Cum să găsiți directoare de nișă pentru a vă stimula SEO-ul.

25. Includeți momeala ego-ului

Puteți menționa unul sau mai mulți experți în conținutul dvs. și îl puteți promova social. Se vor conecta la conținutul dvs. doar pentru că ați citat statistici? Poate. Dar dacă nu aveți o relație, este posibil ca acestea să nu se conecteze, chiar dacă o întâlnesc sau dacă le contactați direct.

26. Dezvoltați runde de experți

Cotele relației dvs. ar putea fi îmbunătățite dacă solicitați experților să contribuie la un articol - cum ar fi atunci când fiecare oferă câteva instrumente și cele mai bune practici.

27. Publicați o întrebare și răspuns

S-ar putea să organizați un interviu cu un expert din industrie și să includeți perspectivele sale asupra unui subiect cheie. Poate că expertul va face legătura înapoi pentru că ați contactat, ați respectat ideile și ați avut timp să dezvoltați o piesă.

28. Revendicați legături rupte

Vânați linkuri rupte pe site-uri web și contactați proprietarii și managerii de site-uri web. Indicați un link către o pagină care lipsește sau către un site web care a fost închis. Oferiți-vă conținutul ca înlocuitor. Broken Link Building: Cum să construiți backlink-uri de calitate prin remediere la web și Broken Link Building Made Easy, ambele oferă numeroase sfaturi despre această tactică.

29. Obțineți mai multe legături de intrare din sursele existente

Cine se conectează la dvs. care ar putea fi conectat în mai multe locuri? Nu doare niciodată să ai mai multe legături dintr-o singură sursă. Pur și simplu nu doriți să „jucați” motoarele de căutare obținând o mulțime de link-uri de pe un site web în majoritatea situațiilor. Cu alte cuvinte, nu căutați un backlink din subsolurile lor.

30. Găsiți mențiuni despre produse și mărci

Căutați produsele și marca dvs. și inventați câteva site-uri web care ar putea fi dispuse să se conecteze la site-ul dvs. Mulți nu o vor face ca o chestiune de politică, dar unii o vor face dacă întrebați.

31. Aveți grijă la linkurile create de dvs.

Nu spun că aceste tipuri de linkuri (denumite și linkuri non-editoriale) sunt inutile. Valoarea lor poate fi limitată și ar putea fi privite ca spam (de exemplu, comentarii pe blog și profiluri de forum). Ar trebui să fii precaut și să eviți să treci peste bord.

32. Evaluează rețelele de bloguri

Dacă creați rețele de bloguri, puteți controla conținutul și le puteți construi autoritatea în timp. Alte opțiuni pot oferi rezultate mai devreme. Dacă accesați o rețea de bloguri existente, ați putea fi vulnerabil dacă rețeaua nu este în favoarea motoarelor de căutare.

33. Utilizați Help a Reporter Out (HARO)

Cu HARO, jurnaliștii împărtășesc la ce povești lucrează. Experții din industrie sunt de acord să fie surse. Este o modalitate de a câștiga backlink-uri atunci când sunt publicate povești. Unele mass-media participante au mai multă credibilitate decât altele.

34. Text de ancorare

Când solicitați linkuri sau plasați linkuri în directoare, ar trebui să modificați textul de ancorare. Nu utilizați întotdeauna aceleași cuvinte cheie. Link către o companie, numele produsului sau o variantă a unei expresii de cuvinte cheie pe care le-ați folosit.

Concluzie

La sfârșitul zilei, conținutul bun va atrage linkuri. Dar gradul de vizibilitate va depinde de eforturile dvs. de construire a legăturilor. Care este experiența ta? Ce abordări funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.?

Vă rugăm să rețineți: toate instrumentele incluse în postările noastre de pe blog sunt sugerate de autori, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante din spațiu. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).

Dacă nu urmăriți niciun alt sfat pentru a vă îmbunătăți SEO-ul, faceți acest lucru: creați conținut excelent. Vrei ajutor pentru a-l face grozav? Abonați-vă la buletinul informativ zilnic CMI.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute