Conținut de formă lungă vs. conținut scurt: care este mai eficient?

Una dintre cele mai mari dezbateri din comunitatea de marketing de conținut este asupra eficienței conținutului de formă scurtă vs. De aceea este timpul pentru un răspuns definitiv susținut de fapte reale.

După ce ați citit acest articol, puteți decide ce lungime a conținutului dvs. se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. și puteți începe să produceți conținut care să atragă cititorii dvs.

E timpul să distrugem niște mituri

Conținutul scurt devine foarte popular în lumea marketingului digital și pentru un motiv întemeiat. Este ușor de digerat și vă transmite rapid punctul de vedere. Nu numai asta, dar conținutul scurt este adesea atrăgător din punct de vedere vizual. Nu pare dificil, așa că oamenii vor dedica puțin timp citirii întregii postări.

În plus, cu durata medie a atenției umane estimată la 12 secunde pentru unele sarcini , este posibil ca vizitatorii să nu dorească să petreacă mult timp citind conținutul dvs.

Cu toate acestea, s-ar putea să vă surprindă faptul că studiile arată că conținutul lung este de fapt mai eficient decât conținutul scurt. De ce asta? Să explorăm.

Construirea de autoritate cu conținut de formă lungă

Când vine vorba de construirea autorității, conținutul de formă lungă depășește conținutul de formă scurtă. Nu este nimic în neregulă cu o postare de blog de 400 de cuvinte în medie, mai ales dacă este vorba despre un subiect interesant care nu necesită multă scriere aprofundată. Acestea fiind spuse, nimeni nu vă va lua în serios conținutul dacă oferiți doar un punct scurt.

Nu contează dacă ești o companie B2B sau un comerciant de modă. Autoritatea este ceea ce te face să stai într-un câmp aglomerat. Înseamnă că oamenii nu numai că au încredere în opiniile tale, ci se uită la tine pentru direcție și pentru a stabili tendințe. Cu conținut de lungă durată, cum ar fi cărți albe, cărți electronice și seminarii web educaționale, vă demonstrați expertiza la un nivel cu totul nou.

Pe măsură ce marca dvs. devine mai recunoscută ca o figură de autoritate, consumatorii și alte companii se vor simți în siguranță cumpărând produsele și serviciile dvs.

Luați în considerare furnizorul exterior REI. Compania a devenit o autoritate prin publicarea conținutului de lungă durată pe care cumpărătorii îl pot folosi pentru a lua decizii informate. În secțiunea Sfaturi de experți a site-ului web , puteți găsi articole de peste 4.000 de cuvinte pe subiecte precum:

• Camping
• Drumeții
• Ciclism
• Fitness
• Elemente de bază în aer liber
• Vâslit

Oferind clienților potențiali informații de specialitate care îi pregătesc pentru sporturile în aer liber, REI se impune ca o autoritate în care consumatorii pot avea încredere.

SEO pentru câștig: găsirea abordării potrivite pentru publicul dvs

Cercetările învechite spun că conținutul de formă lungă câștigă aproape întotdeauna lupta SEO. Explorările mai recente, totuși, arată că site-urile web au nevoie de un amestec de conținut lung și scurt . Depinde de ceea ce speri să obții cu conținutul tău.

Un articol din 2017 din Search Engine Journal recomandă publicarea cu mai mult de 2.000 de cuvinte atunci când doriți:

• Vinde produse de ultimă generație care costă mulți bani.
• Promovați produse tehnice care includ o mulțime de caracteristici.
• Contactarea potențialilor cumpărători cu privire la un nou produs sau serviciu.
• Vânzări B2B care implică mai multe canale de vânzări și cicluri lungi de cumpărare.

Dacă doriți să atingeți aceste obiective, rezultatele căutării vă vor recompensa pentru că scrieți conținut mai lung, care include o mulțime de cuvinte cheie și alte tehnici SEO.

Totuși, nu toate companiile au nevoie de un nivel atât de intens de marketing de conținut. Puteți obține rezultate excelente din postările de 1.000 de cuvinte atunci când:

• Aveți deja clienții familiarizați cu produsele și serviciile dvs.
• Consumatorii au deja încredere în compania ta.
• Aveți un public țintă de cumpărători repetați.

Motoarele de căutare au devenit foarte bune în a anticipa nevoile fiecărei persoane. Dacă un consumator dorește să afle mai multe despre un produs popular, cum ar fi un nou computer Dell, deseori accentuează rezultatele care oferă informații simple cât mai repede posibil. Motoarele de căutare știu că oamenii care cumpără computere Dell ieftine nu au nevoie de postări de 4.000 de cuvinte pentru a lua decizii informate.

Există un alt motiv pentru care conținutul de formă lungă este atât de important pentru SEO și acesta are legătură cu backlink-urile. Studiile arată că conținutul de formă lungă primește mai multe backlink-uri decât conținutul de formă scurtă. Mai multe backlink-uri vă vor îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare și vor ajuta mai mulți oameni să vă găsească conținutul.

Rețineți, totuși, că este posibil ca o parte din conținutul dvs. să nu aibă nevoie de multe backlink. O postare cu aproximativ 250 de cuvinte primește aproximativ o treime din backlink-uri ca postare cu mai mult de 2.500 de cuvinte. Prin urmare, programul dvs. de publicare ar putea dori să includă câteva postări de formă lungă și câteva postări scurte. Folosind-le împreună, puteți atrage mai multă atenție fără a lăsa zile să treacă între postări.

Numărul de cuvinte vă permite partajarea conținutului?

Ce este mai mult partajat, conținut scurt sau lung? S-ar putea să fii surprins.

Un studiu realizat de BuzzSumo pe 8 milioane de articole pe rețelele sociale a constatat, de asemenea, că conținutul de formă lungă este distribuit mult mai mult decât conținutul de formă scurtă. De fapt, au descoperit că primele 10% dintre acțiunile sociale implicau conținut de lungă durată pe Facebook, Pinterest și alte platforme de social media.

În ciuda afirmațiilor potrivit cărora conținutul de formă lungă ar muri din cauza utilizatorilor de telefoane mobile care nu pot fi deranjați să citească ceva mai lung decât un tweet, datele arată că opusul este adevărat.

Nu există nicio îndoială că puteți reduce conținutul într-un material de 200 de cuvinte sau chiar într-o imagine amuzantă a pisicii. Uneori, acest lucru funcționează bine pentru mărci și vă poate ajuta să economisiți timp și resurse în acest proces.

Cu toate acestea, acest tip de conținut este omniprezent. Drept urmare, o singură bucată din acest tip de conținut scurt are probleme în a pătrunde și a obține cu adevărat acțiune pe web. Dacă doriți să funcționeze conținutul scurt, amestecați-l cu postări lungi care oferă oamenilor mai multe detalii.

Obțineți mai mulți globi oculari pe pagina dvs

Conținutul scurt este partajat și citit tot timpul. Este util în special pentru partajarea pe mobil, unde mulți cititori nu doresc să investească timp semnificativ. Acestea fiind spuse, multe site-uri web nu doresc ca oamenii să citească doar un articol și să facă clic. Companiile inteligente doresc ca cititorii să vină pe site-urile lor web, să rămână o vreme și să revină în mod regulat. Trebuie să înțelegeți intenția utilizatorului de a beneficia de aceste beneficii.

Conținutul de formă lungă bine scris nu numai că ajută să rămână în capul cititorului, dar îi determină și pe vizitatori să rămână pe o pagină cu 40% mai mult și să viziteze cu 25% mai multe pagini decât conținutul scurt. Aceasta înseamnă mai multe priviri pe site-ul dvs., mai mult trafic pe site și, potențial, mai multe venituri din reclame și o rată de conversie mai mare.

La sfârșitul zilei, există o mulțime de conținut scurt, unele dintre ele nu sunt cu mult mai bune decât click-bait. Acest lucru nu înseamnă că forma scurtă nu este vitală pentru o strategie de marketing de conținut. Conținutul scurt este esențial pentru descrierile produselor, tweet-uri și pentru a vă menține blogul actualizat zilnic.

Acestea fiind spuse, conținutul de formă lungă deține un avantaj față de conținutul de formă scurtă. Dacă o faci corect, vei observa cu siguranță o diferență pozitivă.

Obține formularul PERSPECTIVĂ vs conținutul în formă scurtă de care are nevoie site-ul dvs

În cele mai multe cazuri, conținutul de formă lungă are un avantaj față de conținutul de formă scurtă. Uneori, totuși, poți folosi postări scurte în avantajul tău.

Indiferent de ce, trebuie să oferi audienței conținut convingător, captivant, care să-l mențină interesat. Scenariul lucrează cu diverși scriitori care au experiență în dezvoltarea tuturor, de la postări pe rețelele sociale până la documente albe lungi.

Cumpărați postări de blog pentru afacerea dvs. astăzi, astfel încât să puteți vedea diferența pe care o face atunci când aveți scriitori profesioniști de partea dvs. Dezbaterea despre conținutul forma lungă vs forma scurtă nu contează atât de mult atunci când ai unii dintre cei mai talentați scriitori din lume care creează conținut pentru site-ul tău.