Cele mai bune 10 exemple de design de anunțuri pentru reviste din 2021 (până acum)
Publicat: 2021-04-21În ciuda faptului că ne aflăm adânc într-o era digitală, publicațiile tipărite încă contează – chiar și pentru generația mai tânără.
92% dintre adulții tineri cu vârste cuprinse între 18 și 23 de ani au spus că preferă conținutul tipărit în locul conținutului digital, deoarece le este mai ușor de citit.
De asemenea, milenialii – „puterea consumatorilor în curs de dezvoltare” – consideră foarte mare reclamele tipărite, potrivit unui studiu care a constatat că 51%-54% dintre ei acordă atenție cataloagelor și revistelor.
Reclamele în reviste pot fi o modalitate excelentă de a genera conștientizarea mărcii și, la rândul lor, de venituri. Dar totul depinde de un design unic și convingător, care atrage atenția.
De aceea, defalcăm cele mai bune 10 exemple de design publicitar pentru reviste din 2021 (până acum).
Sa incepem!
Statistici privind designul reclamelor pentru reviste: Cât de impact sunt mesajele publicitare tipărite?
Știați că publicitatea tipărită oferă cea mai mare rentabilitate a investiției dintre orice mediu? În medie, pentru fiecare dolar cheltuit, agenții de publicitate se pot aștepta la un profit de 3,94 USD.
Reclamele tipărite sunt cel mai de încredere canal de publicitate atunci când consumatorii iau decizii de cumpărare. 82% dintre ei spun că au încredere în reclamele din reviste, iar 67% dintre americani spun că încă preferă materialele tipărite decât cele digitale.
Reclamele pe hârtie au un avantaj unic față de reclamele digitale, prin capacitatea lor de a se conecta emoțional cu mințile consumatorilor, potrivit cercetărilor în neuroștiință.
Pentru a testa dacă acest lucru sună adevărat, haideți să facem un mic experiment – în timp ce vă uitați la următoarele anunțuri, încercați să vă evaluați reacția la acestea. Este pozitiv? Ați cumpăra oricare dintre aceste produse sau ați folosi oricare dintre aceste servicii? Cât de demni de încredere credeți că sunt?
Cele mai bune 10 exemple de anunțuri pentru reviste de design grafic din 2021
Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai creative, revoltătoare, ingenioase și de-a dreptul amuzante reclame de reviste care au captat atenția cititorilor.
Exemplul nr. 1 de design publicitar pentru reviste: Heinz
Sloganul simplu al „Pass the Heinz” are rădăcini în cultura pop, așa că ar putea suna familiar. Ea provine din popularul serial TV „Mad Men”. Într-unul dintre episoade, guru-ul de marketing Don Draper lansează o serie de reclame Heinz cu imagini cu mâncare, dar fără ketchup la vedere.
Următoarea lui mișcare?
Spunând „Trece Heinz”.
Ideea a fost ca oamenii să completeze ei înșiși golurile și să asocieze brandul cu fotografii cu alimente care în mod tradițional se potrivesc cu ketchup.
Acest lucru creează o asociere puternică cu produsul și marca în mintea consumatorilor. O agenție numită DAVID Miami a urcat la bord și a creat reclame pe baza sloganului.
Exemplul nr. 2 de design publicitar pentru reviste: iPod Shuffle
Designul inteligent al acestui anunț pentru iPod shuffle folosește produsul pentru a trasa un traseu de alergare în jurul Parcului Central din New York.
Dispozitivul este adesea folosit de joggeri și de persoanele cărora le place să asculte muzică în timp ce merg sau aleargă, așa că anunțul este o modalitate creativă de a prezenta produsul ca fiind ușor de identificat consumatorilor.
Exemplul nr. 3 de design de reclame pentru reviste: Sharpie
Miami Ad School a creat un anunț tipărit Sharpie care face o joacă pe un logo celebru – sigla The Rolling Stones.
Sloganul „Totul a început cu un Sharpie” subliniază longevitatea și importanța istorică a acestui produs care a luat parte la crearea unora dintre cele mai emblematice imagini cunoscute de pe tot globul.
Exemplu nr. 4 de design de anunț pentru revistă: Expedia
Campania tipărită a lui Ogilvy pentru brandul de călătorii Expedia folosește coduri de aeroport din trei litere pentru a transmite mesaje pe care cititorii le vor asocia cu splendoarea unei vacanțe în locații exotice.
După cum spune povestea, unul dintre angajații agenției a văzut pe un aeroport o femeie cu codul IATA „FUK” atârnând de valiză, ceea ce a determinat ideea.
Mesajul „Găsiți orice vă plutește barca” apare într-o ștampilă în stil pașaport chiar dedesubt, creând o reclamă creativă, plină de umor și memorabilă.
Exemplu de proiectare a reclamelor pentru reviste #5: Burger King
Acesta este un exemplu de modul în care un eveniment nefericit poate fi folosit în scopuri publicitare dintr-un unghi diferit. Anunțul este împodobit cu un pic de umor negru, așa că s-ar putea să nu fie ceașca de ceai pentru toată lumea, dar cu siguranță va ieși în evidență.
Lanțul de fast-food Burger King deține un record infam pentru majoritatea restaurantelor care au ars. De asemenea, ei sunt foarte mândri de a-și prăji carnea la grătar și nu de a o prăji.
Pune aceste două împreună și ce obții? Anunțul inovator de mai sus, conceput și executat de DAVID Miami.
Exemplu nr. 6 de design a revistei: Adidas
Această utilizare ingenioasă a pliului revistei demonstrează modul în care spațiul și suprafața pot juca un rol esențial în designul reclamelor și mesajul acestuia.
Difuzarea pe două pagini a campaniei Adidas: Forever Sport folosește pliul și imaginile femeilor care fac exerciții în așa fel încât, atunci când un cititor deschide și închide paginile, persoanele se vor întinde, vor ridica greutăți și vor face abdomene, dând viață reclamei.
Exemplu de proiectare a reclamelor pentru reviste #7: Volkswagen
DDB Tribal, agenția de publicitate Volkswagen, a creat o campanie publicitară tipărită care comunică caracteristicile și beneficiile sistemului Park Assist al mărcii de automobile.
Aceștia au subliniat riscul asociat cu „strângerea strânsă” atunci când două mașini sunt parcate una lângă cealaltă. Anunțul folosește un porc-spin cu spatele ascuțit și un pește auriu în pungi fragile pline cu apă.
Riscul ca porcul-spic să găsească unul dintre pungi pare inevitabil, dar anunțul informează cititorul că sistemul de asistență la parcare de la VW se asigură că nu se va întâmpla nimic de acest fel – sau cel puțin echivalentul în viața reală.
Exemplu de proiectare a reclamelor pentru reviste #8: Faber-Castell
Utilitățile creative, cum ar fi creioanele, sunt adesea încorporate în mintea oamenilor ca surse și instrumente de inspirație. Compania de creion Faber-Castell a ținut cont de această idee atunci când a creat anunțul de mai sus.
Prezintă vârful unui stilou ca reflector pentru un muzician aspirant în mijlocul unui moment „aha” de revelație. Sloganul „În fiecare creion, există o idee care așteaptă să fie descoperită”, nu lasă nicio îndoială cu privire la mesajul reclamei.
Exemplu de proiectare a reclamelor pentru reviste #9: Whiskas
Ca parte a campaniei „Big Cat, Small Cat”, Whiskas a angajat agenția Abbot Mead Vickers BBDO pentru a crea o reclamă care să comunice modul în care hrana pentru pisici a companiei este în contact cu natura primordială a pisicii.
Copia „Hrănește-ți instinctele pisicii” și o imagine a unei pisici domestice care urmărește o antilopă transmit mesajul de a face hrana pentru pisici complet naturală, de calitate superioară, tare și clară.
Exemplu de design publicitar pentru reviste #10: Muzeul de Arhitectură de Stat Schusev
Saatchi & Saatchi se află în spatele acestui anunț tipărit impresionant vizual, care prezintă biserica Sf. Vasile din Moscova. Imaginile asemănătoare fanteziei arată lumea necunoscută de sub suprafață, în care biserica este mult mai mare și mai grandioasă decât se crede.
Desigur, aceasta este o imaginație: campania publicitară este pentru Muzeul de Arhitectură de Stat Schusev și are sloganul „Descoperiți întreaga poveste”.
Ce face ca aceste exemple de design de anunțuri tipărite să fie grozave?
Acum că ne-am uitat la aceste exemple stelare de design de reclame pentru reviste, este timpul să le disecăm și să dezvăluim numitorii comuni care le fac atât de memorabile.
- Copie concisă : elementele vizuale nu sunt singura caracteristică care face aceste reclame atât de bune. Copia concisă comunică mesajul principal din spatele reclamelor într-o manieră de înțeles, la obiect.
- Simplitatea fontului : anunțurile care oferă un mesaj convingător folosesc o tipografie simplă și simplă. Este în regulă să păstrați titlurile puțin mai extravagante și mai creative, dar textul simplu este, de asemenea, important pentru lizibilitate și ușurință în citire.
- Beneficii : Fie direct prin copie, fie către imaginile asociative, cele mai bune reclame tipărite descriu caracteristicile și beneficiile produselor sau serviciilor și se concentrează pe soluția unei nevoi specifice.
- Propuneri unice de vânzare : Atât designul, cât și textul celor mai captivante reclame tipărite transmit un sentiment de ceva special și diferit. Ele demonstrează unicitatea fie a produsului în sine, fie a felului în care produsul poate face să se simtă consumatorului.
- Imagini originale : Chiar și atunci când anunțurile tipărite de mai sus au folosit imagini simple – cum ar fi anunțul Heinz, de exemplu – modul în care sunt poziționate și contextul dat este original. Imaginile originale funcționează mai bine alături de copie, deoarece face reclamele mai memorabile.
5 sfaturi pentru a crea reclame tipărite care să atragă atenția
Anumite bune practici vă pot ajuta să creați un anunț tipărit care să elimine zgomotul și să atragă spectatorii. Ține cont de aceste cinci sfaturi utile:
Sfat #1: exploatează principiul Gestalt
Ochiul uman vede obiectele în întregime înainte de a observa părțile lor individuale. Acesta este cunoscut sub numele de principiul Gestalt, care constă din cinci aspecte pe care ar trebui să le urmeze anunțurile tipărite:
- Similaritate : Oamenii percep obiectele care arată similar între ele ca un model sau un grup de obiecte aparținând împreună.
- Figura și terenul : elementele similare sunt contractate cu altele diferite pentru a crea o impresie a întregului.
- Închidere : Când anumite informații lipsesc, creierul va vedea modele și va completa spațiile libere.
- Continuare : Utilizarea direcției obiectelor dintr-o imagine pentru a muta ochiul de la un obiect la altul.
- Proximitate : Obiectele care sunt apropiate unele de altele vor fi percepute ca aparținând unui grup sau unei unități.
Sfatul #2: Concentrați-vă pe livrarea unui mesaj
Reclamele din reviste au impact numai dacă sunt concentrate pe livrarea unui singur mesaj. Înghesuirea copiei publicitare cu multiple beneficii și caracteristici are ca rezultat un design confuz și copleșitor, care necesită mult efort pentru a le citi.
Acest lucru respinge atenția cititorului în loc să o capteze. Un mesaj pe anunț este cea mai eficientă rețetă pentru a atrage cititorii revistei și a-i determina să citească restul anunțului. Sublinierea unui beneficiu sau caracteristică face ca publicul să înțeleagă mai ușor valoarea acestuia.
Cititorii își vor aminti anunțul atunci când este o singură linie de copie care explică în mod eficient modul în care produsul/serviciul le va aduce beneficii vieții.
Sfat #3: Folosiți Hyperbole
Exagerând beneficiile unui produs într-un mod inteligent, inteligent și plin de umor, agenții de publicitate captează atenția publicului și declanșează un răspuns emoțional.
De exemplu, reclama Faber-Castell la care ne-am uitat mai devreme prezintă procesul de inspirație și iluminare ca pe ceva cu adevărat grandios și spectaculos. Și vine de la un obiect foarte simplu – un creion!
Sfat #4: Obțineți echilibrul
Un sentiment de echilibru în imaginea unei reclame transmite un sentiment de unitate și leagă întregul design. Regula treimii este una dintre cele mai vechi și mai fiabile metode de atingere a echilibrului.
Împărțind imaginea în treimi, designerii de reclame centrează punctul focal principal pe linia verticală exterioară și îl centrează pe linia orizontală, făcând imaginea mai dinamică și mai interesantă.
Este recomandabil să vizualizați aspectul sub grilă, ceea ce ar trebui să contribuie la crearea unității și structurii de bază pentru proiectare.
Sfatul #5: Fă-l jucăuș
Creierul este programat să prezică rezultate. Acest lucru permite ființelor umane să anticipeze ce se va întâmpla și cum să reacționeze la acesta.
Anunțurile tipărite previzibile au nevoie doar de un indiciu de gândire pentru a fi înțelese, ceea ce le face de obicei plictisitoare. Specialiștii în marketing pot evita această predictibilitate forțând publicul să se gândească puțin mai mult la anunț, transformându-l într-un joc.
Încadrarea anunțului ca un joc pe care cititorii îl pot „învinge” asigură că publicul va fi implicat de anunț și va interacționa cu acesta pentru a înțelege mesajul reclamei.
Recomandări despre cel mai bun design publicitar pentru reviste
Reclamele tipărite captează în continuare interesul și atenția a milioane de oameni, în special a mileniilor și a populației mai tinere, în ciuda apariției erei digitale.
Cele mai bune exemple de anunțuri pentru reviste de design grafic pe care le-am enumerat în acest articol prezintă sinergia perfectă dintre o copie concisă, orientată spre beneficii, unghiuri inteligente și pline de umor și imagini unice și uimitoare.