Print's Very Much Alive: Exemple de reviste de la 9 mărci

În timp ce specialiștii în marketing inundă noi canale digitale și explorează cele mai noi strategii de amplificare, o serie de companii continuă să investească în mass-media „tradițională” pentru a ajunge la clienții lor.

Cercetările CMI arată că, deși tipărirea nu este un mod deosebit de popular de a distribui conținut - aproximativ o treime din marketerii B2B și B2C folosesc tipărirea - cei care folosesc tipărirea îl consideră cel mai important canal după e-mail și LinkedIn (pentru B2B) și Facebook ( pentru B2C).

Citiți mai departe pentru inspirație în industrii, obiective de marketing și stiluri.

thinkMoney de TD Ameritrade

Agenție / editor: T3 Custom

În cel de-al 10-lea an, thinkMoney a câștigat numeroase premii editoriale și de design și este adesea vizionat ca o revistă personalizată făcută corect. De ce toată atenția? Calitate în detalii. thinkMoney vizează comercianții de opțiuni - o nișă foarte specială în lumea investițiilor. Audiența sa este inteligentă, asumând riscuri și chiar puțin contrară ... așa că revista trebuie să aibă un aspect, o senzație și o voce care să atragă acel public extrem de discriminator. De exemplu, thinkMoney angajează doar scriitori și editori care sunt ei înșiși comercianți activi. Și designul revistei este complet original - coperțile revistei folosesc imagini îndrăznețe, care includ umor subtil și un ochi lateral. Toate acestea se adaugă la o publicație frumos executată, care educă o mulțime greu de impresionat.

Revista de rezultate de Eyeview

Compania de marketing video Eyeview a lansat o revistă tipărită la începutul anului 2017. OCP Jeff Fagel explică faptul că formatul permite spațiu pentru studierea subiectelor complexe în mass-media digitală, inteligență artificială și marketing video. Și lista de colaboratori a companiei în numărul inaugural - printre care jurnaliști și analiști binecunoscuți - este doar genul de grup care poate scoate în evidență rapoartele cărnoase.

Live by Alberta Theatre Projects

Agenție / editor: RedPoint Media & Marketing Solutions

Alberta Theatre Projects investește în dezvoltarea și punerea în scenă a pieselor de teatru încă din anii 1970, dar în urmă cu câțiva ani s-a întrebat dacă ar putea oferi mai mult decât tradiționala carte de joc. Rezultatul: revista Live, o imagine din culise a ceea ce este nevoie pentru a crea și a juca piese de teatru. Oferind deținătorilor de bilete șansa de a vedea toate detaliile și provocările implicate în teatru, ATP speră să creeze relații mai profunde cu publicul său. Revista amestecă fotografii magnifice și scrieri sincere despre frumusețea expresiei teatrale.

Revista Four Seasons de Four Seasons

Agenție / editor: Pace

Nu este o surpriză faptul că o revistă tipărită de Four Seasons este la fel de frumoasă și somptuoasă ca destinațiile pe care le evidențiază. În loc să se concentreze pe conținutul tradițional „ce să vezi” pentru destinațiile sale de top, revista se concentrează pe experiențele multisenzoriale - de la un profil al fermierilor de trufă de top din Australia până la o explorare foto a descoperirilor în afara modului în Cartierul Nakameguro din Tokyo. Revista Four Seasons se mândrește cu peste 1 milion de cititori, iar agenția Pace spune că cititorii care se angajează în revistă cheltuiesc mai mulți bani cu marca hotelului (cititorii revistelor online sporesc veniturile pe rezervare cu 42%).

Revista ARC de Lincoln Electric

Revista ARC se propune ca o „revistă de stil de viață de sudură” - și aplaudăm expresia ciudată. Lansată în 2015, revista vizează comunitatea care formează și fabrică metale cu conținut atât educativ, cât și distractiv. Mai degrabă decât să se gândească la tehnici de fabricație sau materiale - deși acoperă ambele - revista se concentrează pe oamenii din spatele proiectelor și ideilor interesante. Craig Coffey, managerul echipei de comunicare de marketing din Lincoln, spune că premiile pe care le-a primit revista se datorează în mare măsură modului în care este produsă: „Faptul că echipa noastră elaborează fiecare număr intern, de la copertă la copertă, face această recunoaștere chiar mai special. Este o dovadă a talentului și dedicării tuturor celor de la Lincoln care au contribuit la ARC încă de la începuturile sale. ”

Trustul nostru de Columbia Basin Trust

Agenție / editor: Canada Wide Media

Această nouă publicație tipărită crește gradul de conștientizare cu privire la proiectele și programele sponsorizate de Columbia Basin Trust. Revista tipărește și trimite mesaje o dată pe an și înlocuiește un raport care avea aspectul unui raport anual sau al unui buletin informativ, mai degrabă decât al unei reviste bazate pe caracteristici. Investind în fotografie, design și scriere, Columbia Basin Trust poate spune povești mai convingătoare despre administrarea sa ecologică de astăzi și viziunea sa pentru viitor.

Revista HOG pentru Harley-Davidson

Agenție / Editor: Archant Dialogue

Dedicată pasionaților de motociclete cu o pasiune specială pentru Harley-Davidson, Revista HOG ridică ciclismul la o formă de artă. A fost desemnată revista Best Print în 2016 de către judecătorii Content Marketing Awards pentru designul frumos, editorialul inspirat și angajamentul față de comunitatea Harley Owners Group. Fiecare număr include povești ale membrilor, recenzii despre echipament, idei pentru personalizarea bicicletelor și excursii sugerate. Adevărata frumusețe a luciului HOG este totuși modul în care totul vine împreună cu arestarea fotografiei și a designului.

Proiectul M de Allianz SE

Agenție / editor: C3 Creative Code & Content GmbH

Allianz SE este o voce de frunte în domeniul pensiilor, iar revista sa Project M își arată expertiza în materie de gestionare a activelor și asigurări de viață. Publicația folosește jurnaliști, cadre universitare și experți pentru a examina problemele cheie din industrie, plus că designul său bogat și modern îl pune la egalitate cu publicațiile media stabilite.

Walmart World de Walmart

Agenție / editor: Pace

Walmart World este o publicație internă însărcinată cu creșterea implicării angajaților, sporirea succesului și satisfacției la locul de muncă și construirea de legături mai puternice între cei 1,3 milioane de asociați ai Walmart. Este un scop ambițios pentru orice organizație (să nu mai vorbim de una cu o bază de public atât de diversă și dispersată). Revista întâmpină cu îndemânare provocarea, împuternicind angajații să modeleze conținutul revistei. O scrisoare de informare lunară către managerii de personal solicită idei de poveste și trimiteri, în timp ce un panou de experți asociați prezintă subiecte suplimentare și adună citate și feedback.

Concluzie

Aceste nouă mărci ilustrează în mod clar că tipăritul este viu - și bine. Aveți în continuare proiecte de tipărire vechi sau aveți în vedere adăugarea unei componente de tipărire în marketingul dvs. Asigurați-vă că le conectați la strategia dvs. generală de marketing pentru conținut, pentru a le crește probabilitatea de succes. Și nu vă gândiți la ele ca la activități numai tipărite - căutați modalități de a le ține în comunicarea digitală și invers. În acest fel, programul dvs. de marketing al conținutului poate maximiza beneficiile atât digitale, cât și tipărite.

O versiune a acestui articol a apărut inițial în numărul din iunie al Chief Content Officer. Înscrieți-vă pentru a primi abonamentul gratuit la revista noastră tipărită bilunar.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute