Cum să câștigi bani cu WordPress Digital Publishing - Prima parte

Prima parte: Bloguri, medii mici și de nișă

Ne aflăm la mijlocul anului 2020, iar industria publicării digitale se confruntă cu unele dintre cele mai mari provocări ale sale. În ultimii ani, apariția știrilor false a tulburat profund publicarea, iar acum, odată cu pandemia COVID-19 în curs de desfășurare care afectează viețile oamenilor și economiile de stat, totul este și mai dificil.

Privind dincolo de criza mondială, lupta pentru atenția consumatorilor rămâne. Odată cu creșterea abonamentelor la mass-media digitală cu 3,3% în martie și cu interesul crescând pentru acoperirea știrilor online de 67% din cauza regulilor de distanțare socială, oportunitățile editorilor digitali de a contribui și de a-și dezvolta platformele sunt mai mari ca niciodată.

Deși a existat o creștere semnificativă a interesului pentru starea de urgență mondială în curs, oamenii încă caută să citească conținut care este relevant pentru ei înșiși.

În calitate de editor, va trebui în continuare să dezvoltați traficul organic și să vă asigurați că oferiți o experiență oportună, transparentă și consecventă pentru cititorii dvs. Întrebarea este: cum puteți genera bani cu succes traficul către site-ul dvs. de publicare digitală?

În acest scop, v-am oferit cele mai importante modalități de a câștiga bani cu publicarea digitală WordPress astăzi.

Conținutul ca produs perfect

Conținutul a fost, este și va rămâne în publicare. Editorii se bazează pe conținut pentru public și trafic și este în continuare principalul produs din spatele fiecărui model de venituri.

Un cititor foarte implicat care preferă o anumită nișă sau un tip de conținut personalizat va fi întotdeauna pregătit să plătească conținut unic care este valoros pentru ei.

Și, deși nu veți putea concura niciodată pe deplin cu piețele academice și cu facilitățile de cercetare, dacă vă construiți un public fidel care vă apreciază opinia ca editor, vă veți crește influența în industrie, iar veniturile vor urma exemplul.

Ce îi fidelizează pe cititori?

Este posibil ca conținutul de calitate să nu fie singurul motiv care i-a motivat pe cititori să rămână loiali brandului dvs. În zilele noastre, relevanța și încrederea sunt la fel de importante.

Acum, este extrem de important să oferiți conținut relevant publicului dvs. Imaginați-vă dacă un editor precum DigitalTrends a început să lanseze știri și trivia zilnice? Pur și simplu nu ar funcționa, nu-i așa? Pasionații de tehnologie își vor abandona rapid articolele și nici nu ar fi interesați de mai multe.

În schimb, editorul de tehnologie produce în mod regulat cele mai recente și mai cuprinzătoare recenzii de produse. Acest lucru îi face să fie numărul unu pe nișa lor, iar pasionații de tehnologie sunt întotdeauna entuziasmați când publică știri exclusive.

Încărcați o taxă de membru

Abonamentele și abonamentele sunt tendințe. Reuters relatează că 44% dintre editori plasează abonamentele drept cea mai valoroasă sursă de venit . O cercetare a American Press Institute a arătat că 53% dintre cetățeni ar plăti pentru citirea numai a conținutului preferat .

Un model de taxă de membru sau un abonament se bazează pe perceperea unei taxe în schimbul accesului la conținut exclusiv . Pentru a vă asigura că un membru funcționează, consumatorii trebuie să aibă încredere în calitatea conținutului dvs. În plus, conținutul pe care îl oferiți membrilor trebuie să fie valoros și ușor de accesat pentru ei.

Dacă oferiți întotdeauna o perspectivă unică subiectelor pe care le scrieți despre t, șansele de a păstra abonații sunt mult mai mari.

De exemplu, publicații precum The New Yorker produc întotdeauna conținut excelent și, în afară de articole și bloguri exclusive, abonații lor au acces la aproape un secol de arhive din New Yorker.

Alte publicații precum The Economist's Espresso percep o taxă pentru fotografiile zilnice de știri exclusive în căsuțele de e-mail ale abonaților și în aplicația respectivă.

Cu toate acestea, convingerea utilizatorilor să plătească pentru un abonament de conținut nu este întotdeauna ușoară. Potrivit unei cercetări efectuate de Shorenstein Center și Lenfest Institute, 80% dintre editori se confruntă cu provocări atunci când convertesc traficul web în abonamente.

Sigur, dacă sunteți un brand renumit precum The Washington Post sau The Wall Street Journal, este mult mai ușor să atrageți vizitatorii să se aboneze la conținut exclusiv. Dar, când sunteți încă un jucător în creștere în joc, va fi mult mai dificil să faceți din abonamente principala dvs. sursă de venit.

Paywalls

Aici intervin paravanele de plată, ca alternativă modernă la serviciul de abonament media. Conform Statului Digital Publishing, un paravan de plată este:

O metodă de restricționare a accesului liber la conținut. Un paravan de plată blochează accesul la ceea ce este denumit frecvent „conținut premium”. Cititorii îl pot accesa după ce: Achiziționează acel articol (achiziționarea unui singur articol), Înscrie-te și plătește pentru un abonament.

Există mai multe grade de salarii pe care le puteți implementa pentru afacerea dvs. de editare digitală:

Hard Paywall

Permițând vizitatorilor să vadă o previzualizare foarte scurtă, care le cere să plătească pentru un abonament înainte ca întregul conținut să poată fi vizualizat.

Să luăm ca exemplu Financial Times. În urmă cu un deceniu, au introdus un hardwall de plată, care asigură că vor primi cel puțin 1 USD din fiecare abonat.

Astăzi, ei au mai mult de un milion de abonați plătitori, ceea ce, dacă faci calculele, este mai mult decât fantastic în economia de astăzi.

Măsurat Paywall

Permite utilizatorilor să citească un anumit număr de articole pe lună înainte de a sugera plata pentru a continua să citească. De exemplu, The New York Times nu le permite oamenilor să citească mai mult de zece articole gratuit, ceea ce a dus la creșterea numărului de abonați.

Freemium Paywall

Vizitatorii site-ului pot citi gratuit unele dintre articole - cum ar fi știri de top sau articole în tendințe; în timp ce analizele aprofundate și poveștile de investigație rămân blocate. Este utilizat în mass-media cu audiențe mai mici și conținut de nișă.

Combinarea pachetelor de abonament și de tip paywall este benefică atât pentru editori, cât și pentru cititori. Cheia succesului este să oferiți în continuare abonaților conținutul pentru care au plătit, ceea ce va crește treptat veniturile mărcii dvs.

Plugin-uri WordPress pentru paravane

Există câteva plugin-uri excelente pe care le puteți utiliza pentru a integra cu succes un paywall pe site-ul dvs. WordPress, inclusiv Pay Per View, Leaky Paywall sau LaterPay,

Includeți conținut sponsorizat

Investiția în conținut sponsorizat este o modalitate excelentă de a vă diversifica fluxul de venituri. Conținutul sponsorizat se încadrează în categoria de publicitate nativă. Dar, spre deosebire de anunțurile native, conținutul sponsorizat reține cititorii pe site-ul editorului.

Atlanticul folosește povestiri echilibrate pentru a promova produse fără a fi prea insistent. Asta face ca conținutul sponsorizat să fie atractiv pentru consumatori. Dacă este personalizat, de calitate și creat într-o manieră fără vânzări, poate fi extrem de eficient.

Potrivit unui sondaj Reuters, 75% dintre cititori ar interacționa cu conținutul sponsorizat dacă îi atrage pe o anumită pagină.

Dacă doriți să implementați conținut sponsorizat pe site-ul dvs. web, va trebui să vă asigurați că conținutul sponsorizat este etichetat cu precizie, astfel încât cititorii să aibă o imagine de ansamblu clară a ceea ce este sponsorizat pe site și ce nu.

Atunci când creați o strategie de generare a conținutului sponsorizată, rețineți următoarele două lucruri:

• Fii clar: informează-ți cititorii imediat dacă sunt pe cale să citească sau să urmărească conținut sponsorizat.
• Fiți interesant: aveți un amestec interesant de conținut sponsorizat în calendarul editorial. În afară de articole, puteți include videoclipuri sponsorizate, podcast-uri, infografii și galerii.

Apel pentru donații

Când aveți nevoie de asistență, în calitate de editor digital, vă puteți baza întotdeauna pe cei mai fideli cititori. Dacă le oferiți informații de calitate, atunci nu este nimic rău în a cere un „sfat” simbolic, astfel încât echipa dvs. să poată produce mai mult.

Trebuie doar să integrați un buton de donație pe site-ul dvs. WordPress prin PayPal sau o altă opțiune de plată. Există, de asemenea, pluginuri precum Give, care vă permit să gestionați donațiile.

The Guardian este un exemplu excelent de revistă care încurajează donațiile. Chiar și pagina lor de membru este formulată astfel încât să pară că abonații susțin marca, în loc să plătească doar pentru conținut.

Și, potrivit Digiday, strategia de donație a dat roade pentru Guardian:

Peste 900.000 de persoane îl plătesc printr-o combinație de membri, contribuții recurente, abonamente tipărite și digitale și contribuții unice, reprezentând 12% din veniturile totale ale editorului.

Vox.com cere, de asemenea, cititorilor să facă o donație unică sau recurentă pentru a sprijini cea mai recentă acoperire cu coronavirus.

Dacă doriți să puneți la dispoziție un buton de donație pentru publicația dvs., utilizați numai aplicații fiabile, cum ar fi PayPal sau Patreon.

Faceți ca butonul de donație să fie vizibil pe pagina dvs. de pornire, dar nu fiți insistent în legătură cu acesta. Explicați de ce donațiile vă ajută să produceți conținut cititor și permiteți oamenilor să decidă singuri dacă doresc să doneze.

De ce editorii digitali aleg WordPress

Înainte de publicarea digitală, existau mașina de scris și tipografia. Astăzi aveți la dispoziție cel mai puternic CMS - WordPress.

Dominația pe piață, împreună cu adoptarea sa din ce în ce mai mare, fac din WordPress o platformă excelentă pentru editori, oferind în schimb următoarele beneficii:

• Experiență editorială intuitivă: capacitatea de a crea și publica eficient conținut este crucială. Cu un CMS precum WordPress, echipa editorială poate crea cu ușurință conținut adecvat. Deoarece WordPress este atât de extrem de intuitiv ca platformă, chiar și personalizarea editorială este o bucată de tort în comparație cu alte CMS-uri.
• Opțiuni de integrare flexibile: WordPress are cel mai mare depozit de pluginuri cu instrumente pe care le puteți integra pe site-ul dvs. Datorită acestei opțiuni de personalizare și multisite, unii dintre cei mai mari editori digitali din lume folosesc WordPress.

În plus, datorită faptului că este open-source, echipele pot colabora cu ușurință și la îmbunătățirea caracteristicilor platformei dvs. de publicare.

• Opțiuni dedicate de găzduire: scalarea unui site web de publicare digitală WordPress pentru a susține un trafic mai mare poate fi o provocare, mai ales dacă nu aveți partenerul tehnic și de găzduire potrivit.

Din fericire, companiile de găzduire gestionate, cum ar fi Pagely, au dezvoltat sisteme de găzduire de înaltă performanță care fac scalarea la sute de milioane de vizite zilnice mai ușoară.

Cu toate acestea, indiferent de avantajele și tehnologia pe care o aveți la dispoziție ca editor, dacă nu știți cum să folosiți totul în mod corespunzător, nu veți putea să generați bani din experiențele dvs. de publicare digitală.

Încheierea

Când formați o conexiune cu cititorii dvs. prin intermediul conținutului dvs., este mai probabil să aibă încredere în relevanța reclamelor pe care le plasați pe paginile dvs., precum și a calității de membru și a produselor pe care le oferiți acestora.

În calitate de partener tehnic WordPress stabilit, care ridică editorii la peste 900 de milioane de pagini afișate, DevriX poate fi vehiculul dvs. global pentru a vă ajuta să oferiți o experiență de conținut virală, de calitate, interactivă și monetizabilă.

Mai aveți întrebări cu privire la generarea de bani în publicarea digitală și la extinderea creșterii? Spuneți-ne în comentarii sau luați legătura!