Cum să câștigi bani cu WordPress Digital Publishing - Partea a doua

Publicat: 2020-12-17

Partea a doua: editori și mass-media cu trafic ridicat

În prima parte a acestei serii, am acoperit oportunitățile de generare de bani adecvate editorilor digitali mai mici - conținut sponsorizat, taxe de membru, donații. Acum vom arunca o privire asupra opțiunilor potrivite pentru editorii și mass-media de mari dimensiuni, cum ar fi generarea de bani prin e-commerce, podcast-uri, afaceri afiliate și publicitate programatică.

Editura digitală 101: Ce este publicarea digitală?

Publicitate programată și plătită

Când sunteți sigur că conținutul dvs. este la îndemână, puteți începe să vă gândiți să oferiți spațiu publicitar pe site-ul dvs. web. Pe lângă conținutul relevant, publicul dvs. va aprecia, de asemenea, reclamele care sunt în conformitate cu convingerile și interesele lor. Cu cât sunt mai relevante anunțurile, cu atât utilizatorii vor fi mai implicați în ele.

Reclamele joacă un rol masiv în veniturile din publicarea digitală globală. Din 135 de editori chestionați de Digiday, mai mult de jumătate dintre aceștia au declarat că reclamele vândute direct reprezintă o sursă mare de venit pentru ei. După cum a raportat eMarketer, până în 2022, cheltuielile globale cu publicitatea digitală vor depăși 427 miliarde de dolari.

Publicitate programatică

Dacă doriți să vă maximizați veniturile ca editor, vânzarea spațiului publicitar este o necesitate. Fiecare editor major câștigă bani din vânzarea unui spațiu publicitar adecvat.

De exemplu, TechCrunch arată cititorilor reclame legate de tehnologie.

Anunțuri TechCrunch

Când vindeți spațiul publicitar programat, îl oferiți prin procese de licitare pentru antet. Cu toate acestea, înainte de a iniția licitarea pentru antet pe site-ul dvs., va trebui să acordați atenție următoarelor:

  • Trafic : dacă doriți ca agenții de publicitate să liciteze pentru spațiul dvs. publicitar, trebuie să obțineți un număr mare de cititori și vizualizări ale paginii site-ului.
  • Conținut: conținutul unic și valoros îi va face pe vizitatori să revină și să crească afișările anunțurilor.
  • Funcționalitate : site-ul dvs. web trebuie să fie ușor de utilizat, cu o navigare clară pentru a ajuta utilizatorii să navigheze și să acceseze conținutul.
  • Dimensiunea anunțului : pentru a rămâne competitiv în peisajul publicării digitale, trebuie să știți cum să utilizați dimensiunile anunțurilor pe site-ul dvs. web.
  • Cost-pe-clic : suma pe care o cheltuiesc agenții de publicitate atunci când un cititor face clic pe una dintre reclamele lor.

Cum funcționează licitarea pentru antet

Probabil că vă întrebați, cum funcționează licitarea pentru antet? Ca sistem de licitație automatizat, licitarea pentru antet vă oferă opțiunea de a prezenta inventarul de anunțuri pe mai multe platforme de cerere (DSP) și de a permite agenților de publicitate să liciteze pentru acestea simultan.

Licitarea antetului se efectuează în codul JavaScript încorporat în antetul site-ului dvs. Acest cod conectează site-ul dvs. web la o serie de surse care doresc să cumpere inventarul publicitar. Procesul este rapid și, de fiecare dată când pagina dvs. este încărcată, sursele de cerere vor licita pentru fiecare afișare.

Un pachet de licitare antet (etichetă JavaScript) sau un container din codul JavaScript din antetul site-ului dvs. vă pot ajuta, de asemenea, să stabiliți un interval de timp pentru fiecare ofertă, pe lângă alegerea și eliminarea partenerilor de cerere. Fără ambalajul antetului, dacă doriți să faceți modificări la eticheta antetului, antetul vechi trebuie înlocuit manual cu unul nou de fiecare dată.

De asemenea, rețineți că configurația înfășurării antetului este mult mai sofisticată decât o etichetă publicitară de bază. De aceea, trebuie să alegeți partenerul tehnic potrivit pentru a-l optimiza pentru dvs.

Licitarea pentru antet vă ajută să vedeți exact cât de mult sunt pregătiți agenții de publicitate să investească pentru a fi afișați pe paginile dvs. Acest lucru vă ajută să aveți un control mai bun asupra valorii inventarului publicitar și, prin urmare, vă creșteți treptat veniturile.

3 câștiguri pentru licitarea antetului pentru editorii digitali WordPress

Destinații de plasare și machete publicitare

Când plasați reclame pe paginile dvs., rețineți că cititorii se pot obosi să vadă prea multe pe site-ul dvs. Peste 50% dintre consumatori preferă să vadă o reclamă video în feed-ul lor peste videoclipurile din căsuța de e-mail. Asta înseamnă că utilizatorii doresc să vadă reclame inteligente, împotriva reclame rele care pot reduce doar rata de conversie.

Doar reclamele de calitate și relevante livrate în formatul potrivit și la momentul potrivit sunt valoroase pentru cititori.

De exemplu, editorii precum The New York Times folosesc FlexFrame, reclama lor banner care se adaptează la ecranul cititorului.

Bloomberg folosește și propriul format de anunț, numit Ad.apt, care solicită agenților de publicitate să trimită un titlu, imagini de marcă sau videoclip. De asemenea, redă rapid reclame bazate pe interesele cititorilor, comportamentul și istoricul de navigare.

Formatele de anunțuri de mai sus și similare vor menține publicul implicat și pe site-ul dvs. web.

Publicarea WordPress explicată: tehnici cheie de creștere a veniturilor

Dimensiuni reclame

Reclamele de pe site-ul dvs. WordPress pot avea diferite forme și dimensiuni, cu toate acestea, următoarele dimensiuni sunt cele mai acceptabile:

  • Dreptunghi mediu (300 x 250)
  • Clasament (728 x 90)
  • Zgârie-nori largi (160 x 600)
  • Banner mobil (320 x 50)

Va trebui să fiți atenți la modul în care spațiile publicitare sunt poziționate pe site-ul dvs. Unitățile de anunțuri trebuie să fie vizibile, dar nu prea multe, pentru ca UX-ul cititorului să rămână excelent.

Pentru mai multe îndrumări despre plasarea și dimensiunile bune ale anunțurilor pe site-ul dvs. WordPress, vizitați ghidul nostru aici:

4 elemente cheie ale unui layout WordPress prietenos cu publicitatea

Probleme cu tehnologiile editorilor

Într-unul dintre articolele sale Pubexec - 5 moduri în care tehnologia editorilor întârzie și rănește monetizarea, CEO-ul nostru Mario Peshev subliniază următoarele greșeli pe care editorii digitali le fac atunci când nu îmbrățișează corect noile tehnologii:

  • Stagnare tehnologică : când întârzii îmbunătățirile caracteristicilor, ești deja în spatele concurenților tăi din industria publicării digitale. Jucătorii mari investesc continuu în dezvoltare și în noi funcții.
  • Formate de conținut învechite : cei mai buni editori experimentează continuu cu formatele și abordările lor de conținut. Dacă doriți să serviți sute de milioane de vizitatori unici pe pagină pe lună, trebuie să vă diversificați conținutul în videoclipuri, teste, liste de verificare, infografii și să eliminați conținutul vechi care nu mai funcționează.
  • Integrări de anunțuri ineficiente : atunci când vă bazați pe reclame, trebuie să vă asigurați că utilizați rețelele publicitare potrivite, beneficiind de un proces de licitare adecvat pentru antet și generând în mod corespunzător diferite plasări de anunțuri.

Trebuie să știți cum să găsiți echilibrul potrivit între reclame inovatoare și crearea unei experiențe de utilizare plăcute.

  • Utilizări slabe ale analizei: dacă doriți să maximizați potențialul de monetizare al platformei dvs. de publicare digitală, trebuie să știți cum să analizați datele, astfel încât să puteți lua deciziile corecte pentru site-ul dvs.

Cei mai buni editori din industrie știu cum să analizeze campaniile urmărindu-le zilnic și investind în tehnologie de ultimă generație care îi ajută să determine tipul potrivit de bugete de publicitate și conținut.

  • Nu inovați: nu trebuie să tăiați lucrurile când vine vorba de tehnologie. Acest lucru va avea ca rezultat o experiență învechită și rate de conversie mai mici.

Dacă nu investiți în stiva potrivită de găzduire și în infrastructura bazată pe cloud, nu veți putea profita de tot ceea ce oferă WordPress ca platformă de publicare digitală.

Probleme-cu-tehnologii-editor

Oportunități de comerț electronic

Odată cu creșterea industriei de comerț electronic din SUA la o piață de 601,75 miliarde de dolari, este o oportunitate prea mare de ignorat pentru editorii digitali. Este vorba despre mutarea cititorilor de la consumul de conținut la tranzacție.

Dacă încă nu sunteți convins de puterea comerțului electronic combinat cu publicarea de conținut relevant, gândiți-vă din nou.

Numai anul trecut, Hearst, un editor mondial de presă la nivel mondial, a lansat mai multe produse de comerț electronic, inclusiv un magazin de îmbrăcăminte, o carte de bucate și cărți de sănătate, precum și cursuri de antrenament online.

Hearst-cărți

New York Times a intrat și în eCommerce cu magazinul său online:

The-New-York-Times-eCommerce

Unul dintre cei mai de succes editori media din Marea Britanie, Dennis Publishing, vinde peste 300 de mașini prin intermediul site-ului lor Buyacar.com.

Buyacar-home-page

Celelalte site-uri ale acestora Auto Express și Carbuyer, aduc aproape 15% din clienții lor.

A avea un eCommerce de succes vă permite să livrați conținut valoros conectând în același timp consumatorii cu mărci de calitate.

Posibilitățile de comerț electronic vor continua să crească, valorificate de tehnologia și potențialul de cumpărături online.

Pentru site-ul dvs. de publicare digitală WordPress, cea mai bună și mai compatibilă soluție de comerț electronic este WooCommerce. Este open-source și asta înseamnă că partenerii dvs. de dezvoltare WordPress vă pot ajuta să personalizați fiecare aspect al oportunităților dvs. de comerț electronic.

Cum să utilizați WooCommerce pentru a vă scala afacerea de comerț electronic

Marketing afiliat pentru editori

Marketingul afiliat este un alt mod excelent de a câștiga bani ca editor digital. Funcționează recomandând un produs / serviciu extern pe site-ul dvs. web. Această metodă de monetizare este excelentă pentru nișe extrem de concentrate care doresc să formeze un parteneriat cu alte mărci.

În timp ce reclamele generează profit din clicuri și afișări, marketingul afiliat va genera venituri numai atunci când un utilizator face clic pe link și achiziționează produsul.

Când produsul / serviciul este achiziționat prin intermediul linkului de afiliere publicat pe site-ul dvs. web, veți primi un comision de la acea achiziție.

O colaborare tipică afiliată este programul de afiliere Amazon, unde puteți trimite utilizatorii la produse și servicii conexe pe Amazon. Când vine vorba de marketingul afiliat, trebuie să vă asigurați că ceea ce promovați este relevant și atractiv pentru publicul dvs. țintă. Rețineți următoarele:

  1. Rămâneți concentrat pe producerea de conținut excelent - Conținutul dvs. este principalul lucru care continuă să atragă și să păstreze publicul. Nu sacrificați cantitatea sau calitatea conținutului pentru conectarea afiliaților și venituri. Oamenii nu vor suporta prea multe promoții de la nimeni.
  2. Rămâneți relevant - Oferiți cititorilor dvs. un produs / serviciu de care ar beneficia. Concentrați-vă pe relevanță și inspirați cititorii să facă clic pe linkul afiliat.

De exemplu, revistele tehnologice precum DigitalTrends scriu în mod regulat conținut cu privire la motivele pentru care ar trebui să achiziționați un anumit produs, împreună cu linkul afiliat inclus.

DigitalTrends-motive-pentru-care-ar trebui-să-achiziționați-un-produs-dat

Când evaluați succesul campaniilor de marketing afiliat pe site-ul dvs. de publicare digitală, iată la ce să acordați atenție:

  • Vizitatori ai paginii : Câți utilizatori vizitează paginile care includ linkuri afiliate? Aveți nevoie de un flux constant de trafic bine direcționat pentru a elimina această metodă de generare de bani.
  • Rate de clic: Câți vizitatori de pagină fac clic pe linkul afiliat? Poziționarea legăturii este adecvată și vizibilă? Asigurați-vă că totul este optimizat pentru rate de clic mai bune.
  • Ratele de conversie: Ce parte a clicurilor efectuate au condus la achiziționarea unui produs? Iată ce câștigă bani ca editor. Pentru a obține rate de conversie mai bune atât pentru dvs., cât și pentru partenerul dvs. afiliat, asigurați-vă că furnizați un context de produs suficient de calitativ.

Pentru a vă ajuta cu instrumentele potrivite pentru implementarea programelor afiliate pe site-ul dvs. de publicare, accesați aici selecția de pluginuri WP pentru începători.

Podcast-uri premium

Mai mult de o treime din cetățenii SUA ascultă podcast-uri în fiecare lună. Ascultătorii petrec acum peste șase ore în fiecare săptămână pe podcast-uri, consumând aproximativ șapte episoade pe săptămână.

Potrivit IAB, agenții de publicitate au investit peste 700 de milioane de dolari în podcast-uri în 2019. În 2021, piața podcast-urilor se va ridica la peste 1 miliard de dolari, cu venituri publicitare preconizate de 863 milioane de dolari doar în acest an.

Top 30 de podcast-uri WordPress pe care ar trebui să le ascultați în 2020

Podcast-urile sunt o oportunitate excelentă pentru editorii care doresc să profite de pe urma creșterii industriei conținutului audio.

Editori importanți precum The New York Times sunt deja înaintea jocului cu podcast-urile lor TheDaily, The Argument, Still Processing și Book Review.

Revista Slate realizează podcasturi de peste un deceniu, realizând la cerere 50% din veniturile lor din emisiuni audio.

Vox, care încorporează și SB Nation, SB Nation, The Verge, împreună cu Vox în sine, oferă o varietate de podcasturi distinctive. Unele dintre cele mai notabile spectacole ale acestora sunt The Ezra Klein Show, Recode Decode și Pivot cu Kara Swisher și Scott Galloway.

Pivot-cu-Kara-Swisher-și-Scott-Galloway

Numărul lor vast de podcasturi aduc cantități uriașe de venituri din publicitate care, la rândul lor, ajută la construirea unei rețele extinse de mărci pe care le pot promova în emisiunile lor.

Luând în considerare potențialul pentru publicitate și podcasturi premium, fiecare editor ar trebui să aibă probabil o strategie de podcast pentru 2020 și nu numai.

Iată doar câteva metode pentru a vă ajuta să începeți cu generarea de bani pe podcast:

Obțineți sponsori

Auzi adesea „Acest episod este sponsorizat de [numele companiei]” pe aproape fiecare podcast. Asta înseamnă că un sponsor plătește pentru ca numele unei mărci să fie menționat înainte, la mijloc sau la sfârșitul fiecărui episod de podcast.

Următoarele sunt doar câteva dintre locurile care vă pot ajuta să începeți cu sponsorizarea podcast-urilor: rezultate publicitare media, AdvertiseCast, Midroll.

Oferiți episoade premium

Când oferiți episoade perspicace unui public țintă bine ales, șansele ca aceștia să plătească pentru un conținut mai bun sunt mult mai bune.

De exemplu, pentru 10 USD pe lună, The Daily Wire oferă acces la podcast-uri video live și întreaga lor bibliotecă de spectacole și permite o serie de funcții, cum ar fi o aplicație mobilă exclusiv pentru membri și discuții cu gazdele.

Pagina-de-start-Daily-Wire

Generați bani indirect

Puteți utiliza metode de generare de bani indirecte, cum ar fi:

  • Vânzarea de produse fizice : atunci când oamenii se bucură de episoadele tale, devin fani care cumpără suveniruri. Poate fi de la tricouri la autocolante sau cani.

Vânzare-produse-fizice

  • Oferirea de cursuri : îi puteți ajuta pe ascultători să învețe abilități oferind cursuri legate de subiectele episoadelor dvs.
  • Oferiți actualizări de conținut : compilați un upgrade de conținut descărcabil, care este legat de fiecare sau mai multe episoade.
  • Oferiți servicii de consultanță: atunci când echipa dvs. de podcasturi este considerată o autoritate în domeniu, oferirea de consultații și instruire este întotdeauna o modalitate de a vă crește veniturile.

Încheierea

Dacă te uiți atent la principalii editori digitali, aceștia nu se bazează niciodată pe o singură sursă de venit. Acestea combină abonamente, spații publicitare, comerț electronic, panouri de plată și sponsori pentru a veni cu un flux de venituri tangibil și unic.

Aveți întrebări cu privire la generarea de bani în publicarea digitală și la scalarea pentru creștere? Spuneți-ne în comentarii sau luați legătura!