Săptămâna aceasta în Marketing de conținut: Clinica Mayo investește în căutarea vocală cu Amazon

Publicat: 2020-12-22

mayo-clinic-voice-search-amazon
PNR: Acest vechi marketing cu Joe Pulizzi și Robert Rose poate fi găsit atât pe iTunes, cât și pe Stitcher. Dacă vă place spectacolul nostru, ne-ar plăcea să îl evaluați sau să postați o recenzie pe iTunes.

În episodul din această săptămână

În această săptămână, Robert se gândește la natura alegerii și urmăririi adevăratului tău talent. În știri, Google cumpără HTC, talentul se usucă în publicitate, iar Clinica Mayo găsește o modalitate de a domina rezultatele căutării vocale Alexa. Rantele și raves-urile noastre acoperă analize predictive; apoi închidem spectacolul cu un exemplu de acest vechi marketing plin de Fluff.

Descărcați săptămâna aceasta PNR: Acest podcast vechi de marketing

Arata detaliile

(00:01): O explozie publicitară din trecut: „Sunt un jucăreț-R-Us Kid”.

(00:30): Robert cântă la tema săptămânii: Ești talentat?

(06:55): Bun venit la Episodul 202: Înregistrat live pe 25 septembrie 2017 (Durată: 1:02:46)

(09:48): Ofertă specială pentru videoclipul Content Marketing World la cerere - Poate că ați ratat spectacolul, dar nu ratați toate informațiile. Videoclipurile a peste 100 de sesiuni din Content Marketing World 2017 vor fi disponibile pentru o perioadă limitată de timp prin intermediul portalului nostru video la cerere. Înregistrați-vă pentru acces și utilizați codul cupon CMIFRIENDS100 pentru a economisi 100 USD.

(10:37): Content Marketing University - Înscrierea de toamnă la Content Marketing University se încheie astăzi. Nu ratați programul principal de formare și educație din industrie. Înregistrați-vă astăzi și utilizați codul FALL100 pentru a economisi 100 USD de acces în valoare de un an.

Dragoste de conținut de la sponsorul nostru: Ahrefs (11:32)

Ahrefs este un set puternic de instrumente SEO care are multe instrumente uimitoare pentru specialiștii în marketing de conținut care doresc să își dezvolte traficul de la Google. Cu instrumentele Ahrefs puteți afla cu ușurință ce caută oamenii în Google, astfel încât să puteți crea conținut în jurul celor mai populare interogări de căutare. De asemenea, puteți descoperi conținut care a obținut cele mai multe distribuiri sau a câștigat cele mai multe backlink-uri, astfel încât să puteți obține de la el și să obțineți aceleași rezultate. Și, în cele din urmă, puteți să vă cercetați cu ușurință concurenții și să aflați ce conținut le aduce cel mai mult trafic de la Google.

Iată o oportunitate exclusivă pentru ascultătorii de podcast-uri PNR: Orice ascultător care trimite pe Twitter folosind hashtagul #ThisOldMarketing între datele de 30 septembrie și 28 octombrie va intra într-un extrag pentru a câștiga un cont Ahrefs anual plus o copie semnată a noii cărți a lui Joe și Robert, Killing Marketing. Un participant selectat aleatoriu va fi extras în fiecare săptămână - patru câștigători în total.

AHREFS

Loviturile rapide - Știri și tendințe notabile

(14:01 ): Google își pune în vedere iPhone-ul cu acordul HTC. (Sursa: The Verge)

(22:30 ): ANA avertizează asupra unei crize a talentelor din industria publicitară. (Sursa: Adweek)

Scufundarea profundă - Analiza industriei

(34:12): Clinica Mayo oferă asistență de prim ajutor pe Alexa Amazon. (Sursa: Becker's Health IT & CIO Review)

Dragoste de conținut de la sponsorul emisiunii noastre: SnapApp (40:40)

Comitetele de cumpărare de astăzi sunt diverse: Millennials își iau deja locul printre generația X și Baby Boomers la masa de cumpărare, ceea ce face ca navigarea în mediul de cumpărare deja complicat să fie și mai dificilă, datorită diferitelor preferințe. Deși această schimbare ar putea părea minoră, are un impact semnificativ asupra modului în care funcționează echipele de marketing, despre angajarea echipelor de vânzări și asupra modului în care sunt luate deciziile de cumpărare.

SnapApp și Heinz Marketing au efectuat recent cercetări pentru a răspunde la întrebarea: Cum le place să cumpere diferite generații? Raportul lor, „Mileniii sunt aici! Cum influențează diferențele generaționale Comitetele de cumpărare B2B de astăzi ”analizează diferențele dintre cumpărătorul Millennial în creștere, omologii lor din generația X și Baby Boomer și modul în care strategiile de marketing și vânzare B2B pot soluționa decalajele dintre ele. Citiți raportul .

snapapp_podcast_image

Luptări și răbdări

(42:54): Dezbaterea lui Robert: Robert a căutat de mult un articol despre analiza predictivă care nu-l face să vrea să dea ochii peste cap. Din păcate, după ce a citit acest articol din Business2Community, el încă se luptă cu ideea că trebuie să ne îmbunătățim analiza în general, înainte de a putea spera să începem să ne gândim cum să le folosim în funcție de predictivitate.

(45:43): Comentariul lui Robert: În ciuda dezamăgirii sale față de piesa de analiză predictivă, Robert a fost încurajat să găsească un articol referitor la măsurători în The Wall Street Journal pe care îl consideră a fi o lectură obligatorie de marketing. El este complet de acord cu afirmațiile articolului potrivit cărora marketerii pierd o oportunitate extraordinară, trecând cu vederea potențialul de creștere și puterea de cheltuieli exercitate de „tăietori de cabluri” Millennial și Gen-X, ale căror activități nu sunt urmărite în mod adecvat de actualul titular Instrumente de planificare și măsurare TV.

(51:11): Comentariul lui Joe: Săptămâna trecută, am ținut o prezentare la o companie de consultanță de piață de lângă Cleveland. A fost o bucurie să văd că sunt prezenți toți jucătorii lor de marketing, inclusiv CEO-ul lor. Sesiunea noastră s-a încheiat cu întrebarea pe care am pus-o în ultima vreme: ce se întâmplă dacă tot ce știm despre marketing este greșit? ” După discuția noastră, am ajuns la concluzia că cel mai rău lucru absolut care se poate întâmpla prin adoptarea unei abordări strategice a conținutului este că veți obține o mai bună înțelegere a motivului pentru care compania dvs. petrece atât de mult timp creând conținut.

Acest exemplu vechi de marketing al săptămânii

(55:44): Marshmallow Fluff: Robert a fost mult timp un fan al Fluff - acea răspândire omniprezentă de marshmallowy care și-a împrumutat dulceața gooey sandvișurilor fluffernutter și altor gustări gustoase din întreaga lume în ultimii 100 de ani. Dar după ce a descoperit această piesă de profil pe blogul Skyword, el a câștigat un nou respect pentru abilitățile companiei de a crea eforturi de conținut lipicios. Conform istoriei oficiale a companiei, H. Allen Durkee și Fred L. Mower au cumpărat rețeta de la proprietarul inițial și au început să producă Fluff în 1920. Compania a funcționat destul de bine timp de ani de zile; dar eforturile sale de marketing au atins un nivel real (zahăr) odată ce a intrat în epoca de aur a radioului. În loc să creeze reclame radio standard care întrerupeau programarea, Fluff a decis să-și creeze propriul spectacol de varietăți de muzică și comedie centrat pe trei surori, numite Flufferettes. Mai mult, în fiecare episod al spectacolului, un „cărturar din Boston” fictiv, pe nume Lowell Cabot Boswell, ar menționa că avea o carte foarte importantă pe care ascultătorii la acea vreme credeau a fi un text istoric. Cu toate acestea, a ajuns să fie o carte de bucate Fluff: The Yummy Book - care conținea rețete pentru prăjituri și alte dulciuri făcute cu Fluff și este disponibilă și astăzi.

Flufffestival

Sursa imaginii

Pentru o listă completă a arhivelor PNR, accesați pagina principală Acest vechi marketing .

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute