5 sfaturi pentru a crea mai multe reclame YouTube memorabile

Potrivit BI Intelligence, popularitatea publicității video online crește într-un ritm mult mai rapid decât aproape toate celelalte formate și suporturi publicitare. Pe măsură ce tot mai multe companii adoptă această metodă de marketing, YouTube devine saturat de reclame video Google Ads.

Deci, ce pot face agenții de publicitate pentru a se remarca printre o multitudine de videoclipuri? Cheia este să creezi reclame video memorabile , tipurile de videoclipuri pe care oamenii doresc să le vizioneze și să le distribuie.

Venirea cu idei video inteligente este o provocare - dar de ce să reinventăm roata dacă nu trebuie? Am analizat unele dintre cele mai populare reclame YouTube de anul trecut pentru a analiza strategiile pe care producătorii le-au folosit pentru a crea conținut incredibil de memorabil.

Iată cinci tactici pe care le puteți replica pentru a crea reclame video de neuitat pentru YouTube (chiar dacă nu aveți un buget de marketing uriaș).

Sfatul nr. 1 al anunțului YouTube: includeți un element de surpriză

Să fim sinceri, majoritatea anunțurilor sunt destul de previzibile. Gândiți-vă la asta - câte anunțuri de la magazinele alimentare ați văzut care nu prezintă o mamă tânără și drăguță care rătăcea pe culoarul de produse, umplându-și coșul cu articole încântătoare la prețuri scăzute? Ați văzut vreodată un anunț de bijuterie care nu se termină cu un cuplu nou-logodit îmbrățișat? Problema cu aceste reclame generice este că acestea nu au impresie prea mică sau deloc asupra spectatorului. Sunt doar zgomot.

Reclamele remarcabile sparg matrița. Îi surprind pe oameni când deviază de la normă și, dacă sunt executați bine, sunt cu totul de neuitat. De fapt, unele dintre cele mai vizionate reclame video din 2015 au folosit această strategie.

Aceasta a luat medalia de bronz, ca a treia cea mai populară reclamă YouTube din 2015.

Ad Council, o organizație non-profit, a adoptat această strategie cu acest anunț extrem de popular care promovează diversitatea și incluziunea. Baza anunțului este simplă - include o mulțime care urmărește un cuplu afectuos. Captura este - sunt în spatele unui ecran negru, astfel încât să le puteți vedea doar scheletele. Cuplul iese în sfârșit din spatele ecranului și mulțimea este atât șocată, cât și încântată să vadă că ambele schelete sunt femei. Sunt urmate de o serie de diferite grupuri de schelete care dansează și interacționează în spatele ecranului, dezvăluind în cele din urmă identitatea lor ca fiind cupluri inter-rasiale, copii cu dizabilități și fără, cupluri gay cu copii, familii de religii mixte. Videoclipul se închide cu mesajul intens, „dragostea nu are etichete”.

Acesta este al nouălea cel mai urmărit anunț de pe YouTube din 2015. Băieți, surpriză FUNCȚIONEAZĂ!

Acest anunț, creat de Fanpage.it, urmărește să atragă atenția asupra ororilor abuzurilor domestice din Italia. Prezintă un grup de tineri băieți italieni cărora li se adresează o serie de întrebări despre viitorul lor. Apoi li se prezintă unei fete și li se cere să împărtășească ce le place la ea. Mulți spun lucruri dulci, făcându-i să roșească și să devină timizi. Apoi, naratorul face un pivot oribil și le spune băieților mici să-i plesnească fetei, șocând atât băieții, cât și publicul. Fiecare dintre băieți se uită la narator îngrozit și confuz, refuzând toți să se conformeze. Raționamentul lor include de la „Nu vreau să o rănesc” până la „Iisus nu vrea să-i lovim pe alții” până la „fetele nu trebuie lovite, nici măcar cu o floare”. Nu numai că acest anunț șochează privitorul trecând de la drăguț la oribil în câteva minute, băieții tineri vă surprind cu compasiunea lor clară pentru ceilalți.

Takeaway: verificați ce fac alți agenți de publicitate video din industria dvs. - apoi faceți ceva complet diferit.

Sfatul nr. 2 al anunțului YouTube: Trageți sfoara inimii publicului dvs.

De nenumărate ori, am văzut că reclamele care stimulează emoțiile sunt extrem de impactante și, prin urmare, incredibil de memorabile pentru spectatori. Sigur, poate fi dificil să încorporezi declanșatoare emoționale în reclame text mici, mici sau reclame imagine statice, dar reclame video sunt o poveste diferită. Cu acest format, aveți ocazia să spuneți o poveste și să încorporați componente vizuale și auditive pentru a o întări.

Opțiunile de aici sunt nesfârșite - noi, oamenii, avem o gamă destul de mare de declanșatori emoționali - tot ce trebuie să faceți este să alegeți cea pe care doriți să o evocați și să începeți să construiți o poveste pentru a o încorpora. Lanțul german de supermarketuri, EDEKA, a dat această strategie un vârtej la începutul acestui an. În loc de un vechi anunț plictisitor de băcănie, acest lacrimă care a devenit viral:

Atenție: ștergeți-vă tot rimelul și apucați o cutie de țesuturi înainte de a da clic pe redare.

În cazul în care nu aveți rezistența pentru a viziona anunțul - iată un rezumat de bază. Un bărbat singuratic, în vârstă, învață de la fiecare dintre copiii săi ocupați, adulți, că familiile lor nu vor fi în vizită de Crăciun anul acesta. Videoclipul se adresează apoi fiecărui copil aflându-se vestea că tatăl lor a murit. Devastați, toți călătoresc acasă la înmormântare, doar pentru a descoperi acea casă complet iluminată cu o masă pregătită pentru cina de Crăciun. Apoi primesc o surpriză și mai mare - tatăl lor iese din bucătărie, într-adevăr viu și bine, și spune „Cum altfel aș fi putut să vă aduc pe toți împreună?” Apoi, familia se îmbrățișează în lacrimi și se așează pentru a savura împreună o masă elaborată (fără îndoială, cumpărată la EDEKA).

Cum e asta pentru un rus montan emoțional? Nu numai că am plâns isteric când am urmărit acest videoclip, dar toți cei cu care l-am împărtășit au avut o reacție similară. Dezvoltând o poveste cu care aproape toți spectatorii s-ar putea referi, EDEKA s-a asigurat că acest videoclip va avea un impact asupra oricui îl privea.

Takeaway: Gândește-te la ceea ce te face emoțional, fie că sunt pisoi sau soldați care se întorc din război. Poți aduce unul dintre acele elemente care trag emoții în povestea mărcii tale?

Sfatul nr. 3 al anunțului YouTube: inspirați spectatorii să ia măsuri

Una dintre cele mai bune modalități de a crea anunțuri care rezonează cu spectatorii este să prezinte o problemă serioasă și apoi să le arăți că, sprijinindu-ți afacerea, pot ajuta la transformarea acesteia. Începeți prin a contura problema. Împărtășiți fapte sau mărturii captivante, demonstrând gravitatea problemei. Apoi, pivotați pentru a arăta ce face compania dvs. pentru a elimina această problemă. Arătându-le potențialilor clienți că prin achiziționarea produselor dvs. promovează inițiative pozitive, le oferă stimulente suplimentare pentru a face o achiziție (și pentru a se simți bine în legătură cu aceasta).

Acesta a fost al șaselea cel mai popular anunț din 2015.

La începutul acestui an, marca de produse feminine a folosit întotdeauna această strategie cu campania sa # LikeAGirl — Unstoppable, care promovează abilitarea femeilor, în special pentru femeile adolescente. În anunț, acestea scot la iveală o problemă serioasă - încrederea în sine a majorității fetelor scade în timpul pubertății. Ei intervievează numeroase tinere, care se deschid despre nesiguranțele pe care le-au trăit când erau mai mici și despre modul în care le-au depășit. Fetele își scriu nesiguranțele pe cutii de carton și apoi sunt înfățișate distrugând cutiile.

Acum, produsele Always nu sunt nimic special și au un preț destul de similar cu cel al concurenților lor. Cu toate acestea, voi recunoaște că am dezvoltat un puternic sentiment de loialitate față de acesta. De ce? Pentru că se simte al naibii de bine să le susțin inițiativa #likeagirl.

Takeaway: dacă afacerea dvs. are un impact pozitiv asupra lumii - chiar dacă este doar pentru a ajuta întreprinderile mici să își facă treaba mai bine - evidențiați acest lucru în anunțurile dvs. YouTube.

Sfatul nr. 4 al anunțului YouTube: valorificați nostalgia

Nu subestimați niciodată puterea nostalgiei în marketing. Adevărul este că oamenii au o legătură emoțională cu trecutul lor și se bucură să-și amintească de el. Prin infuzarea reclamelor cu „explozii din trecut”, mărcile pot profita de aceste emoții, determinând oamenii să se simtă mai favorabil față de produsele lor.

Am văzut companii folosind cu succes acest concept de nostalgie pentru a se conecta cu oamenii în multe feluri. Un exemplu proeminent recent este hit-ul AMC Mad Men , o dramă de epocă care are loc în anii 1960. În timp ce scenariul și actoria pentru acest program au fost excelente, cheia succesului său a fost că a provocat sentimente de nostalgie pentru mulți spectatori - chiar și pentru oamenii care nu erau în viață atunci!

Agenții de publicitate pot folosi absolut această strategie în anunțurile lor video. Vedeți cum OxiClean reușește inteligent să se conecteze cu mai multe generații în anunțul de mai jos.

Acest anunț folosește o tactică de ecran divizat pentru a descrie simultan scene ale unei femei care face treburile casnice în anii 1960 și a nepoatei sale care îndeplinește aceleași sarcini în epoca modernă. Setul casei din anii '60 evocă în mod automat nostalgie pentru mulți telespectatori, la fel ca pantofii de șa pentru femei, cerceii cu perle și telefonul rotativ. Dincolo de asta, urmărirea sarcinilor sale complete, cum ar fi umplerea pantofilor cu potpourri și spălarea sfeșnicelor cu o periuță de dinți, te propulsează automat înapoi în timp. Chiar dacă privitorul nu era în viață în acea perioadă de timp, aceste sarcini amintesc de ceva ce bunica sau mama lor ar fi putut face în tinerețe. În partea dreaptă a ecranului, vedem cealaltă femeie îndeplinind aceleași sarcini mai rapid și mai ușor, folosind produse moderne. Prin această strategie, OxiClean descrie amintiri plăcute ale trecutului, demonstrând totodată cât de departe au ajuns produsele lor.

Takeaway: luați în considerare datele demografice ale publicului țintă - vârsta, sexul, nivelul educațional etc. vă vor ajuta să aflați ce decenii și tendințe culturale sunt cele mai susceptibile de a declanșa nostalgie.

Sfatul 5 al anunțului YouTube: fii ciudat

Când ceva este ieșit din comun, necesită o atenție suplimentară. Ați văzut vreodată un film cu David Lynch? Sau Birdman ? Sau Memento ? Toți prezintă povești super ciudate, complicate, care pur și simplu nu par să se adune, determinându-vă să ieșiți din teatru gândindu-vă „ce tocmai s-a întâmplat $% * # ?!” Drept urmare, aceste filme ies în evidență în mintea noastră.

Puteți folosi o strategie similară atunci când creați anunțuri video. Acum, nu pledez pentru a merge la avangardă completă și nebună cu anunțurile dvs. de pe YouTube. În schimb, încercați să implementați câteva aspecte unice, ciudate, care vor ajuta aceste reclame să iasă în evidență pentru spectatori. Consultați exemplul GoPro de mai jos. Nu este nimic revoluționar - legați o cameră GoPro de un skateboarder și verificați obiectivele. Cu toate acestea, există o singură avertizare nebună - călărețul este Didga, o pisică de skateboarding.

Haide, știu că te întrebi cum naiba a învățat pisica asta cu skateboard-ul ... și cum a rămas ... da, nu vei uita acest anunț pentru o vreme.

Takeaway: Dacă conceptul dvs. de anunț YouTube pare plictisitor, încercați să adăugați o singură întorsătură ciudată.

Rezumându-l

Sigur, toate videoclipurile de mai sus provin de la companii mari care, probabil, au cheltuit un bănuț destul de mare pentru a dezvolta aceste reclame. Acestea fiind spuse, ceea ce îi face să iasă în evidență nu este o videografie uimitoare sau recomandări de celebrități. În schimb, sunt poveștile pe care le spun. Indiferent de bugetul dvs., cel mai bun mod de a vă marca în jocul publicitar YouTube este să creați o narațiune care să se conecteze cu adevărat cu publicul.