Macro Influencers VS Micro Influencers: Ultimate Review for 2021

Publicat: 2021-08-10

Dacă te lupți să navighezi prin lumea marketingului influencer, nu ești singur.

Privind cât de complicate pot deveni strategiile din jurul microinfluenților față de influențatorii macro, nu este de mirare că mărcile încep să se simtă pierdute în mix.

Adevărul este că, dacă aveți un buget de marcă mare, nu trebuie să alegeți între micro și macro influențatori, îi puteți folosi pe amândoi.

Dar ce-i cu ceilalți dintre noi care trebuie să extindă la maximum bugetul de marketing? Ei bine, aici contează adevăratele beneficii ale microinfluenților.

În acest articol, vom explora microinfluențieri față de influențatori macro, beneficiile de a lucra cu ei și câteva exemple grozave ale fiecăruia.

Influențieri micro și macro: Care este diferența?

Microinfluenți

Spectrul este destul de larg când vine vorba de numărul de adepți acceptat pentru microinfluenți. În timp ce unele surse respectate spun că este cineva cu până la 10.000 de adepți, alții spun că este cineva cu până la 100.000 de adepți.

În acest articol, le vom pune între 10.000 și 100.000 de adepți.

Cu micro influențatori, acele audiențe mai mici se simt mult mai aproape de influențator decât ar fi față de o celebritate.

Drept urmare, adepții lor se pot relaționa cu ușurință cu ei și pot avea încredere în opinia lor, deoarece ar urma sfaturile unui prieten sau ale vecinului lor. Cu alte cuvinte, este ca din gură-din-gură, dar puțin mai măsurabil.

Ceea ce le lipsește în numărul uriaș de adepți îl compun în autenticitate, conținut relatabil, loialitate față de marcă și producție de conținut de calitate superioară în unele cazuri.

„Așadar, micro-influențatorii au mai multe conversații despre recomandări de cumpărare decât macro-influențatorii. În același timp, dețin o putere mai mare atunci când conduc conversii reale. Dacă credeți că aveți nevoie de milioane de adepți pentru a vă dezvolta marca, gândiți-vă din nou. Micro-influențatorii stimulează mai mult angajamentul și dețin o putere mai bună de recomandare. ” ~ Neil Patel pe Micro Influencer Marketing

Avantajele lucrului cu microinfluenți

  • Accesibil pentru majoritatea mărcilor
  • Acoperire diversă: în cazul în care influențatorii macro oferă un public larg, utilizarea unui grup de influențatori micro poate fi benefică pentru diversificarea acoperirii dvs.
  • Rată mare de implicare
  • Calitate superioară a conținutului autentic - nu produs în exces, dar legat de oamenii obișnuiți
  • Segmentele de public de nișă au o rată de conversie mai mare
  • De obicei, vor face un efort suplimentar pentru a crea conținut de înaltă calitate și pentru a-și impresiona partenerii de marcă
  • Se ocupă direct de informațiile despre produs și obțin o înțelegere mai profundă a mărcii dvs., făcând recomandările lor mai credibile
Platforme recomandate
sigla influenței
Influența
Influencity este o platformă de marketing de influențatori foarte completă, care permite gestionarea totală a relațiilor cu influenții pe ...
Scorul nostru
4.8
Sigla Intellifluence
Inteligența
Intellifluence este o rețea largă de marketing pentru influențatori de contact, specializată în influențatori care variază de la ...
Scorul nostru
4.9
Sigla Fourstarzz
Fourstarzz Media
Fourstarzz Media este membru al Consiliului Agenției Forbes. Este o platformă de influențare care se concentrează pe furnizarea de înaltă calitate ...
Scorul nostru
4.5

Autenticitate și rate ridicate de implicare

Iată un exemplu extraordinar de la micro influencer @lilliambaezmakeup, al cărui conținut atrage un public larg, chiar dacă produsele pe care le prezintă sunt de nișă.

Este un utilizator real al acestor produse și este văzută ca un expert și lider de gândire în domeniul ei. Cunoștințele sale aprofundate, talentul și expertiza fac recomandările ei credibile și autentice pentru publicul ei.

SFAT: Dacă sunteți în căutarea unui mod accesibil de a obține o listă de micro și macro influențatori, acest vânzător de pe Fiverr vă poate oferi o listă de 50 de microinfluenți pentru 5 $

Exemple de microinfluențieri
Imagine prin @lilliambaezmakeup pe Instagram

Ratele de implicare a micro-influențatorilor

Ce fel de rate de implicare realizează microinfluenții?

Potrivit unui studiu de caz recent pe Mediakix.com: „Cultivând un public fidel de aproape 14.000 de adepți, Kristal își angajează adepții răspunzând la comentarii și arătându-și aprecierea. Acest lucru permite Forever21 să profite de un public receptiv de micro-influențatori și, în cele din urmă, să construiască încrederea mărcii printre adepții lui Kristal ”.

Drept urmare, ea a acumulat o rată foarte bună de implicare de 25,1% din 130 de comentarii și 3.361 de aprecieri.

Exemple de microinfluențieri
Imagine prin @kristalheredia pe Instagram

Acum, acesta este modul în care mărcile pot utiliza cu adevărat ratele de implicare naturale ridicate pe care microinfluenții le au ca modalitate de a-și prezenta numele de marcă și produsele în fața utilizatorilor implicați.

Deci, dacă rata de implicare este cea pe care o urmărești, atunci microinfluenții sunt calea de urmat.

Ratele de implicare în marketingul influencer
90% dintre specialiștii în marketing dintr-un studiu Influencer Marketing Hub au ales ratele de implicare ca măsurare a succesului pentru campaniile lor de marketing influencer.

„Conceptul că un influencer trebuie să aibă milioane de adepți pentru a fi valoros pentru un brand este înșelător. Realitatea este că, cu cât are un influencer mai mare, cu atât este mai scăzută rata de implicare. Angajarea unei combinații de micro-influențatori și influențatori de vedete poate crește rentabilitatea investiției unei campanii și poate reduce cheltuielile totale de marketing. ” - Barrett Wissman în Microinfluenți: forța de marketing a viitorului?

3 Exemple de microinfluenți

Exemplu de micro influencer

@SincerOghosa

Oghosa (pronunțat Owosa) este un vlogger cu sediul în Marea Britanie. Conținutul ei este despre mâncare, filme, cultură, călătorii și publică în mod regulat despre viața de tânără nigeriană.

YouTube: 40.000 de abonați
Instagram: 14.200 de adepți

Exemple de microinfluențieri

@lilliambaezmakeup

Liliam este un artist de machiaj vizual și ambasador al mărcii de frumusețe cu sediul în SUA. Ea acoperă unboxinguri, tutoriale de machiaj, conținut de ambasador și câteva efecte vizuale incredibile.

YouTube: 703
Instagram: 63.300 de adepți

Exemplu Micro Influencer

@thefitforkfeed

Lindsay este un blogger alimentar și dezvoltator de rețete cu sediul în SUA. Ea acoperă preparatele pentru mese, gustări și delicatese și rețete sănătoase, precum și un pic de conținut legat de frumusețe din când în când.

Instagram: 37.000 de adepți
Facebook: 1.331 de urmăritori

Cum să valorificați marketingul pentru influențatori - Neil Patel

Influențieri macro

Influențierii macro sunt practic oameni celebri, fie celebrități, fie personalități din rețelele sociale, cu peste 100.000 de adepți.

Ca rezultat, mărcile se adresează de obicei acestor influențatori macro pentru a prezenta un produs pe conturile lor de social media, iar astfel crește gradul de conștientizare și vizibilitatea mărcii.

În timp ce microinfluenții au o rețea mai strânsă și mai implicată, influențatorii macro ajung la un public mult mai mare (și adesea foarte aspirațional).

Cu toate acestea, accesul la aceste audiențe numeroase vine cu un preț mare. De exemplu, în 2018, Kylie Jenner ar fi câștigat până la 1 milion de dolari pe postare pe Instagram!

Avantajele lucrului cu macro influențatori

  • Valoare ridicată în asocierea mărcilor cu vedete
  • O oportunitate de a ajunge la un public incredibil de mare într-un spațiu scurt de timp
  • Influențierii macro generează milioane de valori media
  • Mai ușor de găsit pe diferite piețe și platforme de influență
  • Economisire de timp: lucrul cu 1 macro influencer față de mulți micro influencer
  • Mai ușor de gestionat: campaniile cu influențatori macro sunt, de obicei, gestionate de managementul influențatorilor sau de agenții de PR

Valoare media ridicată, acoperire ridicată

O singură postare pe Instagram de la Kendall Jenner vă poate aduce înapoi aproximativ 500.000 de dolari, dar ar putea ajunge la milioane de oameni. Dar, odată cu venirea în minte a unor evenimente precum Festivalul Fyre, credibilitatea anumitor macro-influenți intră în discuție.

Exemple de Macro Influencer

3 Exemple de influenți macro

Exemplu de Macro Influencer

@isabellath

Isabella este un blogger danez de călătorii, stil de viață și modă, cu sediul în Marea Britanie, cu o acoperire internațională mare. Este una dintre puținele macro influențatoare care a început ca blogger și nu ca celebritate.

Instagram: 226.000 de adepți
YouTube: 4.400 de abonați

Exemplu de Macro Influencer

@Caspar_lee

Casper este un vlogger de divertisment sud-african / britanic care și-a început cariera online pe YouTube. El continuă să vlog și prezintă în mod regulat pe canalul său vedete din Marea Britanie și alți influenți macro.

Instagram: 3 milioane de adepți
YouTube: 7,3 milioane de abonați

Exemplu de Macro Influencer

@Caradelevingne

Cara este unul dintre cele mai populare modele din lume și este un exemplu excelent de macro influencer de nivel celebru sau „Mega Influencer”. Drept urmare, acoperirea ei se întinde pe milioane atât pe mass-media tradițională, cât și pe cea digitală.

Instagram: 42 de milioane de adepți
Twitter: 10,1 milioane de adepți

Este într-adevăr despre microinfluenți față de influenți macro?

Nu. Este vorba despre ceea ce doriți să obțineți prin strategia dvs. de marketing pentru influențatori, indiferent dacă este vorba de atingere, implicare sau doar hype-ul de a avea o recomandare de celebritate - și bugetul dvs. de marketing, desigur!

Rețineți că marketingul influencer își are rădăcinile în marketingul de tip oral și de ambasador.

Scopul utilizării influențatorilor în general este de a crește gradul de conștientizare și de a genera vânzări prin adepții lor, utilizând o sursă de recomandări autentică și de încredere.

Cu toate acestea, vedem cu siguranță o schimbare către utilizarea mai multor microinfluenți datorită accesibilității, conținutului autentic și recomandărilor credibile.

„Un număr din ce în ce mai mare de specialiști în marketing adoptă o abordare înapoi la elementele de bază, reducând gradul de utilizare al celebrităților și mega-creatorilor pentru așa-numiții influenți„ micro- ”și„ nano- ”care au un public mai mic, dar care pot folosi un produs și poate vorbi în mod autentic despre asta. ” - Marketing Global Influencer 2019 prin emarketer.com

În consecință, creșterea microinfluenților a stimulat o industrie de noi instrumente și software de gestionare a relațiilor de influență pentru a ajuta la gestionarea și urmărirea numărului mare de persoane implicate în campanii. Prin urmare, dacă o strategie de microinfluențiator îți îndeplinește obiectivele, atunci de ce să nu începi?

The Influencer Marketing Revolution [infografic]

Infografica de marketing pentru influențatori
The Influencer Markeing Revolution (Infographic) ~ www.oneproductions.com

Referințe:

Micro-influențatori: forța de marketing a viitorului? - https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the-marketing-force-of-the-future/

Global Influencer Marketing 2019 - https://www.emarketer.com/content/global-influencer-marketing-2019

4 moduri de a utiliza microinfluențierii pentru a câștiga mai mulți clienți - https://neilpatel.com/blog/micro-influencer-marketing/

Top influențatori din Marea Britanie - https://izea.com/2018/04/27/top-uk-influencers/

Ce este un Macro-Influencer - http://mediakix.com/2017/08/what-is-a-macro-influencer-definition

Cele 4 avantaje ale microinfluențierilor - https://martech.zone/the-4-advantages-of-micro-influencers/

9 statistici de marketing pentru influențatori - https://influencermarketinghub.com/9-mind-blowing-influencer-marketing-statistics/

Micro sau Macro Influencer: The Influencer Marketing Revolution [Infographic] - https://www.rightmixmarketing.com/influencer-marketing/micro-or-macro-influencer-the-marketing-revolution-infographic/