Cum afectează SEO negativ marca dvs. și ce să faceți dacă sunteți atacat

Dacă nu aveți concurenți, nu este nevoie să citiți acest articol. Dar, în caz că o faci, atunci ar fi bine să nu o ratezi! De ce e asta, s-ar putea să te întrebi?

Ei bine ... pentru că de multe ori, concurenții neetici preferă să sufle lumânarea altcuiva, astfel încât să poată străluci mai puternic. În loc să lucreze mai mult pe site-urile lor web pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor, unii webmasteri atacă site-urile concurente cu linkuri nenaturale, spam sau chiar DDoS (Denial-of-service).

În motoarele de căutare, acest lucru este denumit SEO negativ.

Luați-vă cafeaua și verificați tot ce trebuie să știți despre SEO negativ.

1. Ce este SEO negativ?
2. Tipurile de SEO negative pe care ar trebui să le urmăriți
3. Cum să preveniți un atac SEO negativ?
4. Cum să știți dacă ați fost atacat și ce să faceți în caz de atac SEO negativ
5. Ce să faci în caz de atac
6. Cum să vă protejați reputația online
7. Concluzie

Ce este SEO negativ?

Este un subiect rar discutat în cadrul comunităților de webmasteri și profesioniști SEO. Nu cred că ar trebui să fie așa, deoarece SEO negativ este un risc pentru care ar trebui să vă pregătiți întotdeauna, chiar înainte de a lansa un site web pentru compania dvs.

Un atac SEO negativ implică o încercare rău intenționată a altei persoane de a afecta clasamentul site-ului dvs. web. Poate fi un act al concurentului, dar, în același timp, poate fi un act de răzbunare de la cineva care vrea să vă facă rău din alte motive.

Atacurile SEO negative sunt practic tehnici SEO Black Hat atât de evidente încât Google trebuie să le penalizeze. Dar nu se face pe site-ul concurenților dvs. Se face pe al tău, astfel încât tu să fii cel penalizat.

Astfel, încearcă să vă scoată din evaluările motorului de căutare pentru cuvinte cheie importante, astfel încât să se poată clasa deasupra dvs. De multe ori, afacerea dvs. se bazează pe aceste cuvinte cheie.

Lucrul dificil al acestor atacuri este că sunt foarte greu de diferențiat de o tactică clasică de construire a link-urilor de pălărie neagră. Chiar și pentru Google. Ai putea face SEO pălărie neagră și apoi să dai vina pe altcineva. De aceea, uneori, chiar dacă oameni nevinovați resping legăturile, pedeapsa se menține.

La început, oamenii v-ar trimite spam site-urilor cu link-uri pornografice sau cu împrumuturi cu plată, cu texte de ancorare bogate în cuvinte cheie. Astăzi, tactica poate fi mult mai complexă.

Când se poate întâmpla asta? S-ar putea să se întâmple chiar acum sau chiar după câțiva ani de branding de succes și clasamente pe site-uri web.

Tipurile de SEO negative pe care ar trebui să le urmăriți

Iată cele mai importante tipuri de atacuri pe care ar trebui să le cunoașteți. Nu puteți lua măsuri împotriva SEO negativ decât dacă știți ce să căutați și cum încearcă atacatorul să scadă rangul paginii dvs. folosind practici neetice.

1. SEO negativ în afara paginii

Un atac SEO OffPage negativ înseamnă că atacatorul încearcă să vă afecteze site-ul fără a interveni direct în acesta. Este foarte popular și ușor de făcut, deoarece atacatorul nu trebuie să fie proprietarul site-ului. Iată câteva dintre cele mai frecvente atacuri de spam SEO negative pe care le cunoaștem:

• Link farming - indică linkuri de calitate scăzută către site-ul dvs. web. Sigur, vor exista întotdeauna linkuri proaste către pagina dvs. Nu există niciun rău în asta, este normal. Cu toate acestea, puteți fi afectat atunci când cineva începe să se conecteze de la site-uri interconectate cunoscute sub numele de ferme de construcție de linkuri și continuă să o facă în mod constant. De regulă, aceste legături utilizează o ancoră specifică care poate fi unul dintre cele mai importante cuvinte cheie. Astfel, ei încearcă să păcălească motoarele de căutare pe care, de fapt, încercați să le manipulați clasamentele în rezultatele căutării. Ancora poate fi, de asemenea, un cuvânt cheie care nu are legătură cu site-ul dvs., dar poate fi dăunător acestuia. De exemplu, atacatorul poate folosi „spammer” ca ancoră și, dacă reușește, îți va clasa pagina în motoarele de căutare pentru acest cuvânt specific.

Mai jos puteți vedea un exemplu de cultivare a linkurilor de la unul dintre clienții noștri care a primit mai mult de 15.500 de link-uri spam în doar o lună printr-o campanie SEO negativă. În doar câteva luni, Carvaka a început să înregistreze o scădere a traficului și a clasamentului, trecând de la prima pagină pe a cincea pagină.

• Motoarelor de căutare nu le place conținutul duplicat . În schimb, site-urile web care se dovedesc a fi informative și originale se clasează mai bine în rezultatele căutării. Se poate întoarce împotriva ta dacă cineva încearcă să-ți facă rău în clasamentul general? Da, se poate și nici măcar nu este complicat. Atacatorul nu are altceva de făcut decât să copieze - lipiți conținutul site-ului web pe web, creând astfel sute și mii de duplicate până la punctele motoarelor de căutare, va începe să vă ignore.
• Crawl cu forță . Este important ca botul Google să vă poată accesa site-ul web pentru a vă indexa paginile și a vă actualiza constant clasamentul. Cu toate acestea, dacă nu este în măsură să vă acceseze cu crawlere site-ul, este posibil să aveți o problemă și nu este una mică. Deși rare, există atacuri care încearcă să vă blocheze site-ul web, astfel încât robotul să nu-l mai poată accesa.
• Profiluri de rețele sociale false . Un concurent sau orice altă persoană, care ar putea dori să vă facă rău sau afacerii dvs., poate face acest lucru și prin intermediul rețelelor sociale. Cum? Prin crearea de profiluri de socializare false, poate chiar sub propriul dvs. nume și prin difuzarea informațiilor false sau dăunătoare prin intermediul acestora. Unii dintre clienții sau adepții dvs. pot fi păcăliți de aceste profiluri false și vă pot afecta afacerea în multe moduri diferite, în mare parte negative.
  Exemplu de atac: Robert Neu, proprietar și fondator al wpbacon.com, un site web podcast WordPress, a descoperit pe pagina sa un atac de legătură fermă cu textul de ancorare specific „film porno” pe pagina sa.

În consecință, el ocupă un loc mai ridicat acum pentru aceste cuvinte cheie specifice decât orice alte cuvinte cheie care până de curând erau relevante pentru el.

2. În pagină SEO negativ

Atacurile SEO OnPage negative sunt mai dificil de implementat, deoarece implică piratarea site-ului dvs. web și obținerea accesului la panoul său de administrare. Cu toate acestea, trebuie să știți că astfel de atacuri pot apărea în orice moment, mai ales dacă nu vă actualizați CMS în mod regulat, lăsându-l astfel vulnerabil la accesul extern prin scripturi și alte programe de hacking. Cum pot afecta astfel de atacuri site-ul dvs. web și implicit afacerea dvs.?

• Îți pot modifica conținutul: l-am văzut de multe ori, în special pe site-urile web propulsate de WordPress care nu au fost actualizate de câteva luni sau chiar ani. Uneori, hackerii execută scripturi din șabloanele „antet” sau „subsol”, în timp ce alteori postează doar câteva articole care la prima vedere pot apărea ca și cum ar fi fost publicate de un administrator de site-ul web. Crezi că ai observa dacă cineva îți modifică conținutul? Ei bine, în unele cazuri nu va fi deloc dificil. Cu toate acestea, unii atacatori își pot ascunde conținutul sub diferite scripturi din fișierul HTML, cum ar fi „display: none”. În astfel de cazuri, nu veți ști nimic până nu va fi prea târziu decât dacă vă uitați la codul HTML din când în când. Este foarte dificil să faceți acest lucru, totuși, dacă gestionați mai multe site-uri web care cuprind mii de șabloane și fișiere script.
• Ei vă pot dezindexa site-ul web: Cum? Prin schimbarea fișierului robots.txt de pe server. Nu toată lumea o poate face, dar dacă se angajează să vă facă rău, ar putea angaja un hacker profesionist pentru a exploata vulnerabilitățile din sistemul dvs. de găzduire și / sau de gestionare a conținutului.
• Hacking complet al site-ului web: cu toții am văzut cel puțin câteva site-uri web piratate. De obicei, un astfel de atac înlocuiește complet site-ul dvs. web cu o altă pagină web care poate conține un mesaj, anumite imagini sau nimic.

Cum să preveniți un atac SEO negativ?

Uneori, atacurile apar de nicăieri și poți fi o victimă, indiferent de cât de pregătit ești. Cu toate acestea, este mai bine să fii pregătit pentru orice eventualitate, deoarece astfel poți reduce șansele de a fi piratat sau atacat la minimum. Iată o listă cu cei mai importanți pași pe care îi puteți întreprinde spre securitate:

1. Păstrați-vă la curent: consultați-vă cu specialiști, citiți știrile, rămâneți conectat la câteva comunități online de web master. Cunoașterea este putere. Nu trebuie să înveți să fii coder sau hacker, ci, în schimb, să ai cel puțin informații de bază despre cum poți fi atacat și ce să faci într-un astfel de caz.

2. Acces securizat la site-ul dvs. web: începeți cu găzduirea dvs. Limitați accesul la fișierele dvs. Apoi, securizați secțiunea de administrare a site-ului dvs. web. Folosiți parole și nume de utilizator care sunt imposibil de ghicit de către ceilalți și schimbați parolele din când în când doar pentru a vă asigura că nu sunt descoperite, ghicite sau scurse de angajații dvs. De asemenea, dacă utilizați WordPress, modificați prefixul implicit al bazei de date „wp_” cu un prefix aleatoriu, astfel încât să fie mai greu sau chiar imposibil de ghicit de către cineva din exterior. În cele din urmă, dacă lucrați cu personal aflat la distanță, nu le trimiteți niciodată detaliile de acces pentru e-mail, deoarece căsuțele poștale pot fi, de asemenea, pirate.

3. Actualizați-vă regulat sistemul de gestionare a conținutului: WordPress și alte CMS-uri populare sunt actualizate constant pentru a corecta erorile și vulnerabilitățile și a preveni exploitările și hacks-urile. Dacă rulați un sistem vamal de gestionare a conținutului, probabil că vă va costa să faceți actualizări ori de câte ori se constată o vulnerabilitate, dar sunt bani bine cheltuiți. Costurile recuperării după un atac SEO negativ pe site-ul dvs. web sunt exponențial mai mari. De asemenea, dacă utilizați plugin-uri cu CMS-ul dvs., actualizați-le și încercați să limitați utilizarea acestora la doar câteva. Verificați sursele acestor pluginuri și instalați numai scripturi compilate de companii de încredere.

4. Verificați în mod regulat securitatea rețelei : toate computerele din biroul dvs. pot fi vulnerabile la atacuri dacă nu sunt actualizate și verificate corespunzător din când în când. Toate sunt importante, dar ar trebui să tratați cu o atenție deosebită computerele care au acces direct la serverul dvs. și scripturile site-ului web. Verificați pentru malware toate computerele care vor face parte din rețeaua dvs. de birou înainte de a fi conectate pentru prima dată și apoi în mod regulat, împreună cu celelalte dispozitive. De asemenea, utilizați un protocol SSL criptat pentru site-ul dvs. web.

5. Verificați dacă site-ul dvs. este corect indexat: verificați din când în când rangul dvs. cu instrumente precum Track Tracker care pot fi programate pentru a vă verifica site-ul în mod regulat. Ar trebui să vă îngrijorați dacă site-ul dvs. web cade brusc din rezultatele motoarelor de căutare. Dacă se întâmplă de fiecare dată când verificați, este posibil să aveți o problemă.

6. Verificați viteza de încărcare a site-ului dvs.: Dacă observați că site-ul dvs. web a devenit brusc lent și timpul de încărcare a crescut în ciuda faptului că nu ați instalat niciun plugin nou, contactați furnizorul de găzduire. Chiar dacă problema nu este legată de serviciile de găzduire, este posibil ca aceștia să vă poată spune de ce se întâmplă acest lucru, unde se află problema și așa mai departe. Uneori, poate fi destul de greu să verificați fiecare fișier de pe server, dar dacă știți unde să căutați, este posibil să găsiți un script rău intenționat - dacă există un astfel de script - mult mai rapid.

7. Verificați dacă există conținut duplicat: utilizați instrumente precum Copyscape și determinați dacă ați fost sau nu victima unui astfel de atac SEO negativ. În unele cazuri, eliminarea articolului copiat va fi suficientă. Cu toate acestea, dacă doriți să fiți detaliat, poate fi necesar să contactați Google și să depuneți un raport privind încălcarea drepturilor de autor.

Raportul este disponibil în instrumentele Google pentru webmasteri și îl puteți accesa aici .

8. Monitorizați creșterea profilului linkurilor: verificați câte site-uri web se leagă înapoi la site-ul dvs., cum crește legătura din spate și numărul de domenii de referință. Dacă backlink-urile încep brusc să crească exponențial, verificați dacă sunt legitime sau nu și luați măsuri imediate în cazul în care sunteți suspect. Dacă nu acordați atenție și lăsați un atac să-și urmeze cursul, poate fi prea târziu să luați măsuri odată ce paguba este deja făcută.

9. Limitați încărcările de fișiere numai la fișierele necesare: aceasta este o preocupare majoră. Dacă aveți posibilitatea, împiedicați accesul direct la rădăcina sistemului și la fișierele încărcate. Configurați un dosar de încărcare în afara directorului rădăcină și creați scripturi pentru a avea acces la acestea pe site-ul web sau pentru utilizatori. Unele gazde web vă vor ajuta în această chestiune. Dacă nu, discutați cu webmasterul pentru asistență.

10. Nu lăsați motorul de căutare să indexeze paginile de administrator: De asemenea, asigurați-vă că panoul de administrare și paginile sale adiacente nu sunt indexate de botul Google sau de alți roboți ai motoarelor de căutare. Aplicați setările necesare în fișierul dvs. robots.txt. Dacă nu știi cum să o faci, roagă un webmaster să o facă în schimb. Când paginile de administrare nu sunt indexate, hackerilor le va fi mai greu să le găsească.

Acest lucru va fi posibil doar cu un CMS personalizat, însă WordPress, Joomla și alte CMS-uri gratuite disponibile astăzi au adrese specifice panoului lor de administrare.

11. Efectuați copii de rezervă regulate: este mai ușor să reîncărcați o bază de date în cazul în care un atacator v-a spart blogul decât să ștergeți manual toate postările. De asemenea, dacă unele scripturi au fost instalate în fișierele dvs., este mai bine să aveți la îndemână fișierele originale, să înlocuiți fișierele afectate sau să comparați codurile. Copiile de rezervă vor fi, de asemenea, utile în cazul în care o actualizare sparge site-ul.

12. Monitorizați-vă backlink-urile: veți primi actualizări periodice pe profilul site-ului dvs. web, site-urile web care vă conectează înapoi la dvs. și, în același timp, starea concurenței dvs. Cu instrumentul cognitiveSEO, puteți configura alerte pentru noi linkuri și puteți ști exact când începe un atac și cât de mare este.

Cum să știți dacă ați fost atacat și ce să faceți în caz de atac SEO negativ

Una dintre cele mai mari probleme cu care vă puteți confrunta atunci când vă confruntați cu atacuri SEO negative este că de cele mai multe ori, atunci când sunt observate, este deja prea târziu pentru a repara daunele imediat. De obicei, o companie sau un webmaster devine conștient de un astfel de atac după ce a fost pedepsit de un motor de căutare sau după o scădere semnificativă a traficului organic. Cu toate acestea, există câteva lucruri pe care ar trebui să le căutați și să acționați imediat după ce le cunoașteți. Iată o listă cu cele mai fiabile semne ale unui atac SEO negativ:

1. Observați un număr suspect de linkuri neafiliate provenind din surse neacredibile sau neafiliate. De exemplu, dacă aveți un blog legat de SEO în limba engleză și obțineți sute, dacă nu mii de link-uri de la jocuri, porno și alte site-uri web fără legătură, mai ales nici măcar în propria limbă.
2. Modificări semnificative ale traficului web. Mă refer, desigur, la rate mai mici de trafic organic și nu la creșteri bruște care se pot întâmpla din cauza unui factor de influență care indică un link către site-ul dvs.
3. Modificări bruște ale utilizabilității site-ului dvs. web. Timpii de încărcare pentru fiecare pagină cresc.

Ce să faci în caz de atac?

Ei bine, prevenirea a fost cel mai bun leac cunoscut de omenire încă din zorii civilizației. Am vorbit deja despre acest subiect în capitolul anterior, așa că voi prezenta doar câteva sfaturi importante pe care ar trebui să le urmați după un atac SEO negativ:

Utilizați Google Webmaster Tools: Înregistrați-vă site-ul web și utilizați instrumentele în mod regulat pentru a vă monitoriza linkurile. Veți ști imediat dacă site-ul dvs. a fost piratat, penalizat sau infectat.

Linkuri de respingere: Matt Cutts și John Mueller recomandă instrumentul de respingere . Din fericire, Google a făcut lucrurile simple pentru webmasterii care sunt suspicioși în legătură cu linkurile către site-urile lor web. Puteți utiliza acest instrument disponibil în Instrumentele pentru webmasteri pentru a dezactiva toate linkurile pe care le găsiți și par a fi nenaturale pentru site-ul dvs. web. Atâta timp cât o faceți la timp, nu vă veți confrunta cu probleme majore. Cu toate acestea, o puteți face și după ce ați conștientizat de un atac SEO negativ. Dacă sunteți penalizat înainte de a reuși să renunțați la legăturile necorespunzătoare, solicitarea de reexaminare poate dura mai mult, mai ales dacă a fost o penalizare manuală. Instrumentul cognitiveSEO vă poate ajuta să generați rapid fișiere de respingere care pot fi încărcate cu ușurință pe Google.

Angajați-vă să vă protejați reputația online

Cel mai simplu mod de a vă proteja pe dvs. sau afacerea dvs. de atacurile SEO negative este să lucrați continuu la reputația dvs. online. Ce inseamna asta?

1. Înregistrați-vă numele sau marca ca domeniu: Cu alte cuvinte, dacă doriți să creați un brand personal, cumpărați domeniul care este cel mai apropiat de numele dvs. complet. Faceți același lucru dacă doriți să protejați o marcă sau o afacere. Astfel, veți împiedica alte persoane să vă fure această proprietate importantă.
2. Creați profiluri de social media pe toate platformele de socializare: chiar dacă nu sunteți un utilizator obișnuit pe o anumită platformă, este mai bine să înregistrați un cont în numele sau marca dvs. pentru a împiedica alții să facă exact același lucru. Postați în mod regulat pe unele dintre cele mai atractive comunități de social media pentru industria dvs.
3. Încurajați recenziile online: oamenii au încredere în contribuțiile altor persoane cu privire la anumite produse, servicii sau site-uri web. Prin urmare, cu cât aveți mai multe recenzii, cu atât este mai mică șansa de a fi lăsat în urma unui atac. Sigur, pot face unele daune, dar recenziile vor fi în continuare acolo după un atac și le puteți folosi pentru a vă revendica poziția și a nu pierde mulți clienți.
4. Investiți timp într-o strategie de marketing de conținut: cu cât influența dvs. online este mai mare într-o anumită industrie, cu atât va fi mai ușor să vă recuperați de atacuri și să vă faceți un nume excelent pentru dvs. și pentru compania dvs. Marketingul de conținut atrage mai mulți adepți , mai mulți clienți și backlink-uri mai relevante către site-ul dvs. web.
5. Creați un brand puternic: cu cât este mai puternic brandul dvs., cu atât va fi mai greu pentru cineva să îl distrugă. Începeți cu logo-ul dvs. și continuați prin crearea de imagini excelente pentru site-ul dvs. și profilurile din rețelele sociale. Există mai multe instrumente profesionale disponibile online care vă vor ajuta să vă proiectați siglele și bannerele, cum ar fi Bannersnack .

Folosiți-l pentru a începe să vă construiți marca. Apoi, aveți grijă de conținutul dvs., care ar trebui să fie în același timp valoros și scris profesional. Nu vă neglijați clienții și fanii, mențineți toate liniile de comunicare deschise și asigurați-vă că fiecare întrebare pe care o adresează va primi răspuns cât mai curând posibil.

Concluzie

Există multe modalități prin care cineva poate afecta negativ clasamentul motorului dvs. de căutare și chiar să vă pirateze site-ul web în același scop. Am învățat câteva lucruri despre SEO negativ în acest articol și, sperăm, știm cu toții cum să evităm astfel de atacuri sau cel puțin ce să facem după aceea. Conștientizarea este cheia și cunoașterea îți dă putere.

Fiți la curent cu tot ceea ce se întâmplă și verificați site-ul dvs. în mod regulat și sunt sigur că vă veți păstra site-ul și marca dvs. în siguranță de influența exterioară.

Ce știi despre atacurile SEO negative ? Ați fost atacat de concurenți în acest fel? Cum ați reușit să vă restabiliți clasamentul și poate credibilitatea? Vă rog să-mi spuneți mai multe despre experiențele dvs. conexe în secțiunea de comentarii disponibilă mai jos. Sunt mai mult decât dornic să aflu mai multe despre acest subiect și sunt sigur că cititorii noștri caută și date noi.

Despre autor:

Robert Katai este un marketer vizual, blogger și strateg de conținut la Bannersnack. El este, de asemenea, o aplicație profesională de creare de bannere pentru designeri și specialiști în marketing și pasionat de marketingul vizual, Instagram, marketingul de conținut. El este mereu la curent cu ultimele tendințe.