Ghidul suprem pentru imagini pentru buletine informative

Toată lumea își dorește ca buletinele lor informative să fie deschise, citite și implicate cu milioane de oameni . Unii oameni cred că acest lucru se întâmplă prin crearea unei opere de artă în interior. Totuși, acest lucru este incorect, deoarece, în majoritatea cazurilor, oamenii nu pot vedea interiorul e-mailului dvs. înainte de a decide să îl deschidă.

Deci, dacă opera de artă nu ajută la deschideri, are măcar un efect asupra angajamentului?

Ei bine, poate face o mare impresie, dar numai dacă o faci corect. În acest articol vom discuta cele mai bune modalități de a folosi imaginile în e-mailurile tale și, sperăm, că clicurile vor curge!

Cea mai bună dimensiune a imaginii buletinului informativ pentru mai multe ecrane

Deci hai să intrăm direct în asta. Pentru vizualizarea pe desktop, din cauza restricțiilor clientului de e-mail, cel mai bine este să utilizați 600 px ca lățime maximă pentru dimensiunea imaginii de e-mail. Acest lucru, desigur, este valabil și pentru orice imagini pe care doriți să le utilizați pe orizontală prin e-mail.

Rețineți că, dacă utilizați întreaga lățime, imaginea ar trebui să poată fi redusă la o dimensiune mobilă fără a se schimba prea mult.

Un exemplu de e-mail cu două coloane pe ecranul unui telefon

Vorbind despre mobil, trebuie să țineți cont de modul în care cititorii dvs. își vor vizualiza e-mailurile. În aceste zile, tot mai mulți oameni se vor uita la e-mailul tău pe un dispozitiv mobil, așa că planificați-vă în consecință. De fapt, vă recomandăm o abordare care să primească în primul rând mobilul . Acest lucru înseamnă, practic, să vă proiectați e-mailul pentru a arăta bine pe mobil mai întâi și apoi să vă gândiți la designul desktopului.

Serviciile de buletine informative, cum ar fi Active Campaign , Mailchimp sau MailerLite (pe care le revizuim aici de altfel), fac acest lucru ușor de realizat cu șabloanele lor receptive.

Idei simple de design pentru buletine informative de care trebuie să țineți cont

Nu aveți nevoie de o diplomă în design pentru a crea un e-mail frumos. Dar există câteva sfaturi de design de care trebuie să țineți cont atunci când vă gândiți la imaginea de antet „imobiliară” din cadrul buletinului informativ general.

În primul rând, aveți grijă de cei doi inci de sus . Deoarece aceasta este prima parte a e-mailului pe care o văd utilizatorii, trebuie să-i interacționați, deci este mai bine să nu-l umpleți în întregime cu o imagine - există anumiți clienți de e-mail care nu le vor afișa implicit (mai multe despre asta mai târziu) .

După cum am menționat mai sus, totuși, puteți folosi un banner orizontal cu text captivant pentru a atrage cititorii. Dar cel mai bine este să fie simplu, poate doar culori și cuvinte, astfel încât atunci când este redimensionat să arate în continuare bine.

Un exemplu de banner pe care l-ați putea folosi într-un e-mail. Acest tip de design ar trebui să se scaleze frumos pe ecrane mai mici.

O altă regulă de design de care trebuie să țineți cont este regula treimii. Vă recomandăm ca nu mai mult de o treime din e-mailul dvs. să conțină imagini. A, și asta nu înseamnă o treime întreagă, ci răspândită pe întregul e-mail.

Cum să creați imagini profesionale pentru buletinul informativ

Revenind la gradul de design, s-ar putea să fii ca mine și să ai puține sau deloc abilități în design, dar asta nu înseamnă că nu poți crea ceva care să arate bine! Există servicii de bricolaj care vă facilitează proiectarea imaginilor pentru e-mailurile dvs. și Snappa este, desigur, o opțiune excelentă. Pe lângă faptul că oferă multe șabloane și pictograme, aceste servicii oferă și dimensiuni de pânză predeterminate pentru a facilita proiectarea unor elemente specifice, cum ar fi un banner de e-mail.

Un exemplu de opțiuni de dimensiune a pânzei din care să alegeți pe Snappa.

O ultimă idee de design de reținut este aceea a coloanelor. Cel mai bine este adesea să păstrați lucrurile într-o singură coloană dacă creați un e-mail simplu, cu preponderență text. Deși, cu șabloanele disponibile în majoritatea serviciilor de buletine informative în aceste zile, puteți utiliza și modele cu două sau trei coloane, atâta timp cât acestea sunt receptive. Coloanele dvs. se vor reorganiza apoi confortabil pentru a sta una peste alta atunci când sunt afișate pe un ecran mai mic.

Dimensiunea fișierului imagine antet e-mail contează

Un alt lucru la care trebuie să vă gândiți când adăugați imagini la e-mailuri este dimensiunea fișierului acestora. Acestea trebuie să fie cât mai mici posibil, altfel nu vor depăși limitele de dimensiune impuse de clienții de e-mail. Asigurați-vă că imaginile nu sunt mai mari de 1 MB, dar încercați să vizați 100 kb sau mai puțin pentru fiecare imagine (cu excepția cazului în care utilizați animații).

O modalitate bună de a reduce dimensiunea fișierului, menținând în același timp cât mai multă calitate posibil, este să îl rulați prin tinypng.com (funcționează și pentru imaginile jpg). Pur și simplu aruncați imaginile pe pagină și le va reduce la o dimensiune mai mică (nici măcar nu veți observa nicio diferență în ceea ce privește calitatea)... totul gratuit!

Proiectați buletine informative prin e-mail în jurul dispozitivelor de blocare a imaginilor

În prezent, majoritatea clienților de e-mail au blocarea automată a imaginilor, care poate fi sau nu dezactivată de utilizator. Deoarece acest lucru se întâmplă adesea, este important să vă planificați designul pentru a comunica în continuare oferta dvs. cititorilor. Există câteva moduri de a face acest lucru.

În primul rând, NU creați un e-mail complet bazat pe imagini. Acesta este literalmente opusul de făcut dacă doriți să ocoliți blocarea imaginii. Dacă blocarea este activată, tocmai ați trimis cuiva un e-mail gol.

Același sfat este valabil și pentru îndemnurile din e-mailul dvs. Nu le plasați în imagini, deoarece acestea vor fi omise dacă blocarea imaginilor este activată. Cel mai bine este să folosiți link-uri text formatate pentru acestea.

Este mai bine să utilizați linkuri de text formatate pentru CTA, deoarece cele bazate pe imagini pot să nu fie afișate.

Pentru persoanele care au urmat sugestiile noastre, este adevărat că imaginile dvs. ar putea fi încă blocate. În acest caz, o altă modalitate de a vă asigura că mesajul dvs. ajunge în continuare acasă este să utilizați „text alternativ” sau text alternativ. Acesta este textul care este afișat dacă imaginea nu se încarcă. Ar trebui să fie informativ și nu doar o descriere a imaginii tale.

De exemplu, dacă doriți ca cineva să verifice un produs nou în magazinul dvs., dar imaginea frumoasă a produsului nu s-a încărcat, puteți spune în continuare „Verifică noua geantă de tote” cu textul alternativ. Acest lucru oferă cititorului informații și un îndemn la acțiune. Unii editori de e-mail vă pot permite chiar să adăugați stiluri textului alternativ, făcându-l să iasă mai mult în evidență.

Videoclipuri din buletinul informativ vs. GIF-uri de e-mail

Evident, ar fi grozav să împărtășiți videoclipul viral cu „animalele drăguțe” cu abonații dvs., dar încorporarea videoclipurilor în e-mailuri nu este o idee grozavă. Motivul este că majoritatea clienților de e-mail pur și simplu nu permit acest lucru. De asemenea, adesea fișierele video sunt destul de mari (dacă nu le încorporați) și pot ajunge să vă trimită munca grea direct în folderul de spam.

O modalitate de a evita acest lucru este prin a avea o imagine statică suprapusă cu un buton de redare, care apoi duce un utilizator la serviciul găzduit (YouTube, de exemplu). Există totuși o altă modalitate: utilizarea GIF-urilor animate.

Anthropologie, un brand de articole pentru casă, a folosit acest GIF în campania lor. Sursa imagine : Mailbakery.com

GIF-urile oferă o alternativă ușoară la conținutul video din e-mailul dvs. și pot fi create într-o varietate de moduri . GIF-urile sunt excelente pentru a arăta cum funcționează un produs sau pentru a afișa diferite unghiuri sau pentru a crea pur și simplu ceva atrăgător. Doar asigurați-vă că nu le faceți prea mari (se recomandă sub 1 MB) și, ca și imaginile, nu le folosiți excesiv.

Back on Track – O introducere în ratele deschise

Chiar dacă am discutat mai sus că ratele de deschidere nu sunt cu adevărat influențate de imagini, se pare că există încă o relație interesantă între cele două.

Deschideți tarife în ActiveCampaign.

Modul în care sunt urmărite ratele de deschidere este prin încărcarea unui grafic cu un singur pixel. Când acest pixel este încărcat, se înregistrează că clientul a deschis e-mailul. Acum, folosind informațiile pe care tocmai le-am discutat despre blocarea imaginilor, poate puteți vedea unde poate apărea o problemă?

Da, dacă a avut loc blocarea imaginii sau un client a ales să primească versiunea doar text a e-mailurilor dvs., atunci acel pixel nu se va încărca niciodată. Acest lucru are ca rezultat raportarea unuia mai puțin deschis. Toate acestea înseamnă că ar trebui să luați rapoartele de rate deschise cu un sâmbure de sare, deoarece s-ar putea să nu fie întotdeauna o reprezentare adevărată.

Concluzie

Am acoperit o mulțime de teren în acest articol, dar sperăm că există câteva concluzii utile. E-mailul dvs. poate fi atât frumos, cât și funcțional, dar trebuie să vă asigurați că funcția bate forma pentru cei care nu vă vor vedea niciodată imaginile.

Din păcate, nu putem controla modul în care clienții de e-mail arată ceea ce trimitem, așa că trebuie să lucrăm cu ei. Dacă țineți cont de ideile de mai sus, vă va ajuta să vă asigurați că e-mailurile dvs. nu sunt cele care ajung în gaura neagră a folderului de spam, pentru a nu vedea niciodată lumina căsuței de e-mail.