3 cele mai bune practici pentru a alimenta un scriitor de conținut într-un expert în industrie

Marea majoritate a scriitorilor de conținut sunt generaliști. Sunt talentați cu limbajul; ei înțeleg cum să structureze postări de blog eficiente, liste, ghiduri etc. Cu toate acestea, cea mai mare provocare a lor este să învețe să scrie dintr-un loc de cunoaștere adevărată și nu de convingere largă.

Procesul de încurajare pentru scriitorii de conținut are mult mai puțin de-a face cu ajutarea lor să devină scriitori mai buni (asta este un lucru dat) și mai mult de a-i învăța cum să învețe un nou peisaj rapid și eficient. Nu este realist să ne așteptăm ca un nou scriitor să obțină pozițiile sale perfect fără o instruire adecvată.

Dacă provocarea dvs. constă în cultivarea creatorilor de conținut din echipa dvs., iată trei bune practici, astfel încât să poată deveni experți din industrie într-un timp record:

1. Ajută-i să știe ce nu știu

Înainte ca scriitorii să poată realiza cu adevărat prima frază, trebuie să-și cunoască limitele. Ei trebuie să-și cunoască publicul. Și cel mai important, trebuie să știe ce conversații mari se întâmplă în acest domeniu.

În loc să stabiliți imediat noi scriitori o sarcină, este mai important să îi ajutați să învețe cum să înțeleagă ferm industria și subiectele despre care vor scrie.

Una dintre cele mai bune modalități de a face acest lucru este de a cere pe cineva (un cercetător din echipa dvs., de exemplu) să pregătească un manual de informații despre industrie. Pentru a obține un scriitor adecvat pentru o nouă industrie, ar trebui să le oferiți răspunsuri la următoarele întrebări la începutul unui proiect:

• Cine conduce în prezent spațiul acestui client în conducerea gândirii și de ce?
• Cum își câștigă banii acest spațiu?
• Ce idei sunt considerate tabu și nu sunt discutate (și de ce)?
• Ce idei sunt cele mai frecvent acceptate (și de ce)?
• Ce legi, restricții sau linii directoare există în acest spațiu?
• Cine este publicul pe care îl atrage acest spațiu? Ce caută?
• Cum se măsoară succesul în acest spațiu?

2. Furnizați o listă de concurenți de urmărit și studiat

Câțiva scriitori de conținut fac greșeala de a încerca să se stabilească drept lideri de gândire înainte de a scoate o pagină din manualele adevărate ale liderilor de gândire.

Economisiți echipa dvs. de scriitori și creatori de conținut mult timp și publicarea inutilă, investind mai mult timp în cercetarea inițială cu privire la cine sunt liderii de top din piață sau industrie. Și cea mai bună parte este că, odată ce ați parcurs acest proces pentru o industrie, puteți împărtăși aceste liste de urmărire obligatorie cu viitori scriitori de conținut.

De exemplu, puneți pe cineva din echipa dvs. să facă o listă cu primii 10 cei mai vizionați scriitori din domeniul dvs. pe Medium sau LinkedIn sau să facă o foaie de calcul cu cele mai proeminente voci (legate de domeniul respectiv) pe YouTube, Instagram, Twitter etc. Faceți cercetări de cuvinte cheie pentru a găsi bloggerii sau companiile dominante. Solicitați creatorilor de conținut să asculte cele mai bune podcast-uri dintr-o categorie relevantă pe iTunes. Cu această diligență, veți putea oferi noilor scriitori de conținut o viziune mai definitivă a peisajului - exact ceea ce au nevoie.

La sfârșitul zilei, a fi un marketer de conținut este un joc de atenție și valoare. Pentru ca scriitorii de conținut să ajute un brand să iasă în evidență în cadrul concurenței, trebuie să ofere mai multă valoare decât oricine altcineva în acel spațiu. Singurul mod în care vor putea livra mai mult este atunci când știu cine stabilește în prezent bara și cum.

Odată ce sunt conștienți de concurență, îi puteți instrui să creeze fiecare conținut având în vedere aceste patru lucruri:

• Cum putem lua același subiect (publicat de un alt lider de gândire din această industrie) și să-l învățăm și mai bine?
• Cum putem aprofunda sau oferi o perspectivă diferită?
• Cum putem face procesul de învățare mai ușor?
• Cum putem oferi și mai multă valoare?

3. Învățați-i să măsoare și să se adapteze pe baza performanței

Fiecare scriitor de conținut ar trebui, la un anumit nivel, să fie analist. Pe termen lung, o parte crucială a scrierii în mod eficient este să îți poți măsura succesul. Oricât ai avea nevoie pentru a alimenta arta scrisului, trebuie să subliniezi și valoarea datelor și importanța de a avea un scop.

Analiza poate lua ceva extrem de ambiguu, cum ar fi scrierea și o poate face brusc acționabilă. Datele pot spune unui scriitor dacă oamenii citesc sau nu, dacă oamenii se angajează sau nu. Datele pot ajuta scriitorii să știe dacă lucrarea lor rezonează cu publicul țintă.

De fapt, datele pot dicta cu adevărat creșterea scriitorilor de conținut și îi pot ajuta să pivoteze pentru a-și ajusta vocea și înțelegerea subiectului în timp. Luați în considerare configurarea rapoartelor trimise automat prin e-mail scriitorilor dvs. în fiecare săptămână de la instrumentul dvs. de automatizare a marketingului sau de analiză. Sau, dacă utilizați Google Analytics și doriți ca scriitorii dvs. să aprofundeze aceste date, trimiteți-le la Academia Google Analytics pentru instruire gratuită.

Scriitorii de conținut grozavi nu sunt învățați, ci împuterniciți

Acum, ceea ce este interesant la acești trei pași pentru a încuraja scriitorii de conținut de succes este că, deși sunt un loc minunat de început, ele sunt, de asemenea, fundamentele pentru o călătorie continuă. Chiar și scriitorii de conținut bine cunoscuți într-o anumită nișă sau piață continuă să parcurgă aceste trei etape, căutând mereu ceea ce nu știu, ținând mereu cu ochii pe concurență și măsurându-și întotdeauna performanța pe termen lung.

Încurajarea scriitorilor de conținut este mai puțin despre învățarea lor ceva clar și mai mult despre îndrumarea procesului lor de învățare, astfel încât să poată continua să se educe singuri. Un mare scriitor de conținut nu este atât de predat, dar de împuternicit.

Îmbunătățirea abilităților de scriere din toate unghiurile este punctul central al unei melodii la Content Marketing World în luna septembrie. Înregistrați-vă astăzi și utilizați codul BLOG100 pentru a economisi 100 USD la tarifele de începere.

Imagine de copertă de StockSnap, Helloquence