Optimizely vs Google Optimize: Ce este cel mai bun pentru tine?

Când vine vorba de instrumente de optimizare a ratei de conversie la nivel de întreprindere, este o luptă între Optimizely și Google Optimize pentru supremația pieței.

Ambele instrumente oferă funcții robuste care îi ajută pe specialiștii în marketing digital să proiecteze și să optimizeze experiențele de pe paginile lor web - dar cum poți decide care dintre ele este potrivit pentru afacerea ta?

În acest scurt ghid de comparație, descompunem diferențele dintre Optimizely și Google Optimize. Vom evidenția asemănările și diferențele dintre aceste puternice instrumente CRO și vom explora avantajele și dezavantajele, astfel încât să puteți stabili care dintre acestea este ideal pentru afacerea dvs.

Compararea Optimizely cu Google Optimize

Am vrut să facem comparația cât mai corectă și utilă posibil, așa că am creat un sistem de notare bazat pe cele mai importante cinci elemente ale unui instrument CRO. Este posibil ca aceste cinci categorii să nu acopere fiecare caracteristică pe care Google Optimize și Optimizely trebuie să o ofere, dar includ funcțiile pe care noi le considerăm cele mai importante pentru un instrument software excelent CRO.

Există 100 de puncte în joc pentru sistemul nostru de scor, împărțit între următoarele cinci categorii:

1. Capacități de experimentare a conținutului (maximum 20 de puncte)
2. Personalizare și direcționare (maximum 20 de puncte)
3. Tablouri de bord și raportare (maximum 20 de puncte)
4. Versatilitate și integrări (maxim 20 de puncte)
5. Prețuri și accesibilitate (maxim 20 de puncte)

Acum, să comparăm Optimizely cu Google Optimize în aceste cinci categorii și să vedem ce opțiune apare mai sus.

Optimizely vs Google Optimize: Experimente de conținut

Conducerea experimentelor de conținut, numită și testarea variației, este cea mai importantă activitate de optimizare a ratei de conversie. Funcțiile de experimentare a conținutului includ suport pentru testarea A / B, testarea URL-urilor divizate, testarea multivariată și alte modalități de a compara performanța a două pagini web sau a două versiuni ale aceleiași pagini web.

Ce este la fel?

Ambele Optimizely și Google Optimize acceptă mai multe tipuri de experimente de conținut, inclusiv testarea A / B, URL-ul divizat și testarea multivariată. Fiecare dintre aceste instrumente include un editor vizual de pagini care face mai ușor pentru marketerii digitali să personalizeze variațiile de pagină pentru orice experiment, fără a fi nevoie să codeze. Ambele sunt extrem de ușor de utilizat și livrează conform promisiunii.

Ce este diferit?

Optimizely și Google Optimize variază ușor în ceea ce privește acoperirea testelor. Când veți configura un experiment de conținut în Google Optimize, vi se vor prezenta patru opțiuni pentru experiențele pe care le puteți crea:

Imagine: Google Optimize

Există toate tipurile de experimente acceptate de Google Optimize. Puteți configura unul dintre cele trei tipuri de teste sau puteți configura o experiență de personalizare pentru vizitatorii vizați (mai multe despre aceasta mai târziu).

Iată acum interfața corespunzătoare de la Optimizely:

În plus față de testele A / B și multivariate, puteți utiliza și Optimizely pentru a efectua experimente pe mai multe pagini care vă ajută la testarea pâlniei. Baza de cunoștințe de pe site-ul lor web include ghiduri pas cu pas pentru a configura tot felul de experimente de conținut utilizând Optimizely.

Scor:

Google Optimize: 18/20

În mod optim: 19/20

Ambele instrumente au acoperit elementele de bază, dar suportul suplimentar al Optimizely pentru testarea pâlniei pe mai multe pagini îi oferă avantajul.

Optimizely vs Google Optimize: Personalizare și direcționare

Personalizarea și direcționarea se ocupă de un set de caracteristici care permit marketerilor digitali să stabilească restricții cu privire la membrii publicului care vor face parte dintr-un anumit experiment de conținut.

Ce este la fel?

Din nou, putem identifica o cantitate semnificativă de suprapunere a caracteristicilor între Optimizely și Google Optimize. Ambele instrumente permit utilizatorilor să includă sau să excludă vizitatorii dintr-un experiment pe baza dispozitivului pe care îl utilizează, a modului în care au fost direcționați către pagină, în funcție de limbă sau geografie și de alte modalități.

Ce este diferit?

Google Optimize se integrează cu Google Analytics și Google Ads, permițând utilizatorilor să selecteze publicul țintă pentru experimentele care au fost deja definite în ambele instrumente. Webmasterii care utilizează deja platforma Google Marketing pentru publicitate PPC și analize de site-uri web vor aprecia capacitatea de a partaja fără probleme date între toate instrumentele și serviciile de marketing Google.

Folosind interfața de direcționare (imaginea de mai jos), specialiștii în marketing din regulile Google Optimize pot adăuga câte reguli doresc pentru a restricționa vizionarea unui experiment la un public limitat.

Imagine: Opțiuni de direcționare către publicul Google Optimize

În mod optim permite o serie de opțiuni de personalizare și direcționare simple și avansate pentru fiecare experiment. Utilizatorii pot crea segmente de public și viza vizitatori cunoscuți cu profiluri dinamice ale clienților care conțin informații cu impact ridicat din surse primare și terțe. Cea mai bună parte este că opțiunile de direcționare pot fi combinate, astfel încât specialiștii în marketing digital pot fi foarte specifici cu privire la vizitatorii site-ului web care ar trebui să fie expuși unei anumite variații de pagină sau incluși într-un experiment.

Imagine: Opțiuni de direcționare în funcție de public în mod optim

Scor:

Google Optimize: 15/20

În mod optim: 18/20

Din nou, ambele instrumente acoperă elementele de bază, dar Optimizely depășește calea suplimentară oferind mai multe funcții și mai multe moduri diferite pentru marketerii digitali de a personaliza direcționarea campaniei.

Optimizely vs Google Optimize: evaluare și raportare

Evaluarea rezultatelor experimentelor de conținut este o caracteristică importantă pentru orice instrument CRO. Optimizely și Google Optimize utilizează fragmente de urmărire pe paginile dvs. de destinație pentru a monitoriza comportamentul utilizatorilor în raport cu obiectivele campaniei, pentru a culege date de performanță pentru fiecare caz de testare și pentru a prezenta aceste informații într-un format concis, cu informații utile.

Ce este la fel?

Optimizely și Google Optimize utilizează ambele modele statistice complexe pentru a evalua rezultatul experimentelor de conținut și pentru a oferi utilizatorilor informații detaliate despre cum să îmbunătățească conversiile. Acestea includ majoritatea acelorași informații în rapoartele lor, cum ar fi numărul de vizitatori care au interacționat cu fiecare variantă de pagină, rata de conversie pentru fiecare pagină, care pagină a avut cel mai bun rezultat și nivelul de încredere al rezultatului experimental.

Ce este diferit?

Google Optimize și Optimizely au fiecare caracteristici unice atunci când vine vorba de evaluarea experimentelor și de raportare. Pentru a vă ajuta să păstrați cu ușurință filele experimentelor lor, Google Optimize include un „antet rezumat” în partea de sus a fiecărui raport, care descrie succint starea experimentului. Antetul ar putea spune „așteptarea datelor” pentru a indica faptul că sunt necesare mai multe date sau „continuă să ruleze experimentul” dacă sunt necesare mai multe date pentru a declara un rezultat. În exemplul de mai jos, experimentul a fost finalizat, iar rezumatul spune „Cel puțin o variantă este mai bună decât originalul”.

Imagine: Google Optimize Multi-Variate Testing Results

În plus față de funcțiile de raportare standard, Optimizely le permite specialiștilor în marketing să filtreze rezultatele experimentale și să le segmenteze în diferite moduri pentru a afla mai multe despre modul în care vizitatorii au răspuns la fiecare variantă de pagină. De asemenea, platforma filtrează automat conversiile duplicate din rezultatele dvs., asigurând o precizie maximă în fiecare raport.

Imagine: Rezultate de testare optimizate A / B

De asemenea, ar trebui să subliniem că aceste instrumente utilizează diferite metode statistice pentru a evalua experimentele și pentru a valida semnificația statistică a rezultatelor. Google folosește un cadru numit inferență bayesiană și o serie de modele ierarhice, contextuale și neliniștite pentru a evalua cu exactitate probabilitatea ca o pagină să aibă alte performanțe într-un experiment de conținut.

Optimizely a lucrat cu o echipă de statisticieni ai Universității Stanford pentru a dezvolta Stats Engine, un cadru statistic pentru evaluarea rezultatelor testării A / B. Stats Engine evaluează rezultatele experimentale în timp real și controlează în mod eficient falsurile pozitive, astfel încât constatările sale sunt corecte într-un procent ridicat al timpului în comparație cu metodele statistice tradiționale - chiar au făcut un experiment cu fals pozitive pentru a demonstra acest lucru.

Scor:

Google Optimize: 16/20

În mod optim 18/20

Ambele instrumente fac o treabă bună de comunicare cu utilizatorii despre rezultatele campaniilor lor și ambele au creat metode de evaluare puternice și o interfață atractivă de raportare. Google Optimize este mai ușor de utilizat, dar din nou Optimizely are câteva funcții suplimentare care îi lipsesc Google Optimize.

Optimizely vs Google Optimize: versatilitate și integrări

Integrările native permit conectarea rapidă și ușoară a instrumentelor software într-un singur ecosistem, care poate partaja date și beneficia de caracteristici complementare. Versatilitatea se referă pur și simplu la sfera generală de funcții și flexibilitate oferite de fiecare instrument CRO.

Google Optimize

Ce anume puteți optimiza cu Google Optimize? Când începeți să personalizați un experiment, vi se va cere să introduceți o adresă URL. De fapt, Google Optimize este creat exclusiv pentru optimizări de site-uri web - nu veți putea optimiza deloc aplicațiile web sau alte tipuri de pagini de destinație. În ceea ce privește integrările, Google Optimize face parte din Google Marketing Platform. Puteți naviga la centrul de integrare de pe site-ul platformei și veți vedea că sunt oferite doar două integrări native.

Imagine: Google Optimize Integrations

Aceste integrări sunt în mod evident o valoare adăugată imensă pentru specialiștii în marketing care sunt dedicați platformei Google, dar există încă o lipsă imensă de integrare cu aplicațiile terților.

În mod optim

Spre deosebire de Google Optimize, Optimizely poate fi utilizat pentru a personaliza experimente de conținut pentru site-uri web, aplicații mobile, aplicații de televiziune și chiar dispozitive IoT sau aplicații de conversație care utilizează învățarea automată. Unele dintre aceste caracteristici sunt acceptate exclusiv de produsul Optimizely Full Stack, care include instrumente suplimentare pentru dezvoltatorii de software, cum ar fi semnalizatorii de caracteristici.

În imaginea de mai jos, puteți vedea că Optimizely oferă o gamă de integrări terțe cu instrumente de analiză de vârf și alte programe care oferă caracteristici complementare. Optimizely nu oferă hărți de căldură, de exemplu, dar oferă integrare Clicktale cu toate planurile Optimizely, astfel încât utilizatorii să aibă o modalitate ușoară de a accesa analiza hărții de căldură pentru paginile lor.

Imagine: Integrări optimizate

Utilizatorii Google Optimize se pot integra în continuare cu aplicații de la terțe părți, dar va necesita o codificare manuală suplimentară și cunoștințe despre Javascript pentru ca lucrurile să funcționeze corect.

Scor:

Google: 12/20

În mod optim: 16/20

Integrările sunt un punct slab major pentru Google. În timp ce Google Optimize adaugă cu siguranță puterea platformei de marketing Google, Optimizely câștigă aici prin integrarea cu o gamă de instrumente software terțe și oferind mai multă flexibilitate și versatilitate în optimizarea diferitelor tipuri de experiențe media.

Optimizely vs Google Optimize: prețuri și accesibilitate

Indiferent de cât de puternic este un instrument software, prețul determină în cele din urmă cine va folosi și ce tipuri de utilizatori vor putea genera o rentabilitate pozitivă a investiției lor.

Prețuri și accesibilitate Google Optimize

Există două versiuni ale Google Optimize disponibile: o versiune gratuită pe care utilizatorii o pot accesa online și o versiune cu plată cunoscută sub numele de Google Optimize 360. Versiunea gratuită a instrumentului este destul de strict limitată: utilizatorii pot efectua maximum 3 teste la un moment dat și există limite pentru variații pentru testele multi-variate. În plus, direcționarea Google Analytics nu este disponibilă în versiunea gratuită.

Google nu publică informații despre prețuri pentru Optimize 360 ​​pe site-ul său - în schimb, există un buton care îi solicită pe vizitatori să contacteze pe cineva din departamentul de vânzări - așa știi că este scump. O sursă pe care am găsit-o a confirmat că un abonament pentru Google Optimize 360 ​​ar putea costa până la 150.000 USD anual sau mai mult.

Prețuri și accesibilitate optimizate

Din punct de vedere al prețurilor, Optimizely se află în același stadiu ca Google Optimize și nici măcar nu oferă o versiune gratuită de încercat înainte de a cumpăra pentru curioși. Analizatorii de software de la Capterra au raportat că prețurile pentru Optimizely încep de la 50.000 USD pentru o licență de un an, dar ar putea fi mai mare în funcție de traficul pe care îl obține site-ul dvs. web.

Ceea ce este clar din aceste modele de stabilire a prețurilor este că ambele instrumente sunt soluții la nivel de întreprindere pentru companiile mari cu site-uri web populare și mult trafic de optimizat. Având în vedere acest lucru, nu este o surpriză faptul că Optimizely revendică 24 dintre companiile Fortune 100 drept clienți.

Scor:

Google: 16/20

În mod optim: 13/20

Ambele instrumente software sunt prohibitiv de costisitoare pentru multe companii, dar cele care le pot permite vor beneficia foarte mult de capacitatea de a monetiza mai eficient cantitățile deja mari de trafic web. Google primește avantajul oferind o opțiune gratuită care permite marketerilor digitali să probeze majoritatea caracteristicilor singuri înainte de a cumpăra.

Optimizely vs Google Optimize: Ce este cel mai bun pentru tine?

Vă mulțumim că ați citit comparația noastră între Optimizely și Google Optimize! Ne-a plăcut să examinăm ambele instrumente CRO puternice, dar nu am putut alege decât un singur câștigător, iar scorul final a fost:

Google Optimize: 77

În mod optim: 84

Optimizely a fost pe piață de mai mult timp decât Google Optimize, deci nu este de mirare că sunt avansați atunci când vine vorba de furnizarea de funcții de ultimă generație. Dacă aveți nevoie de cele mai bune opțiuni de direcționare personalizate și de cea mai mare flexibilitate pentru a detalia rezultatele dvs. și pentru a dezvolta informații utile, Optimizely este probabil cel mai bun instrument pentru dvs.

Pe de altă parte, dacă sunteți deja investiți puternic în platforma de marketing Google, vă recomandăm să adăugați Google Optimize la setul de instrumente. Acest lucru este valabil mai ales pentru marketerii digitali mai mici, care pot beneficia enorm de la implementarea versiunii gratuite a acestui instrument.

Deci, care dintre aceste instrumente CRO le veți utiliza pentru a optimiza experiențele de conținut ale site-ului dvs. web în 2020?