Cum să vă îmbunătățiți clasarea în pagină pentru un singur cuvânt cheie

Nota editorului: este posibil să fi ratat acest articol când CMI l-a publicat anul trecut. Îl împărtășim acum, deoarece îmbunătățirea eforturilor dvs. de cuvinte cheie este întotdeauna o prioritate pentru marketerii de conținut.

SEO nu funcționează întotdeauna așa cum ne dorim. Este obișnuit ca Google să claseze o pagină pentru alte cuvinte cheie decât cele pentru care am dori să se claseze pagina respectivă.

Ce poti face? Cum puteți ghida Google să îmbunătățească clasarea unei pagini pentru cuvintele cheie dorite?

Răspunsul simplu este că trebuie să vă asigurați că Google „primește” semnalele potrivite din pagina dvs. pentru a o optimiza, dar acest lucru nu este întotdeauna ușor.

O linie subțire separă optimizarea și supra-optimizarea. Optimizarea este bună, deoarece va crește clasamentul paginii, în timp ce supra-optimizarea este proastă, deoarece poate genera exact rezultatele opuse.

Să vedem cum puteți optimiza o pagină pentru un cuvânt cheie și să-i îmbunătățiți clasamentul într-un mod eficient evitând greșelile de supra-optimizare.

Găsiți clasamentul de bază

Înainte de a face orice altceva, aflați unde se situează pagina dvs. astăzi pentru cuvintele cheie pe care doriți să le îmbunătățiți. Fără o linie de bază, nu veți putea măsura progresul.

Puteți să o faceți manual (de exemplu, să căutați cuvântul cheie în Google și să luați notă de poziția dvs.) sau să utilizați un instrument de urmărire a rangului care poate face acest lucru zilnic automat.

Avertisment: Nu vă așteptați să treceți magic de la poziția 40 la poziția 10. Îmbunătățirea vine treptat, dar trebuie să vă cunoașteți punctul de plecare.

Explorează variante

Tastați cuvântul cheie vizat în instrumentul pentru cuvinte cheie Google . Căutați două lucruri. Mai întâi, găsiți variante ale cuvântului cheie vizat, în special cuvinte cheie cu coadă lungă. În al doilea rând, analizați concurența pentru fiecare dintre aceste cuvinte cheie. Veți utiliza aceste date mai târziu.

Efectuarea unei cercetări rapide a cuvintelor cheie vă oferă o idee mai bună despre cât de dificil este cuvântul dvs. cheie și ce alte opțiuni aveți. Apoi, accesați motorul de căutare Google și introduceți cuvântul cheie. Uită-te la aceste trei lucruri:

• Cuvinte cheie sugerate de Google pe măsură ce introduceți cuvântul cheie

• Pagini care apar în prima pagină cu rezultatele motorului de căutare
• Sugestii pentru „căutări similare” în partea de jos a paginii

Revizuiește și confirmă așteptările

Cercetarea inițială - înainte de a aduce modificări paginii - vă asigură că așteptările dvs. sunt corecte. Prin așteptări, mă refer la rezultatul final pe care doriți să îl obțineți. Câteva indicații de luat în considerare:

• Așteptările tale sunt realiste? În cazul în care cuvântul cheie vizat are un trafic mare, acesta are și o mare concurență. Poți concura cu acele site-uri web?
  
  Aruncați o privire mai atentă asupra primelor 10 rezultate. Sunt toate rezultatele de pe site-urile cu autoritate înaltă? Clasarea Google este un domeniu (adică pagina de pornire a unui site web) sau o singură pagină pentru cuvântul cheie respectiv?
  
  Faceți clic pe linkuri și deschideți primele cinci pagini. Conținutul respectiv este mai bun decât al tău atât în ​​cantitate, cât și în calitate? Examinați fiecare site mai atent. Sunt site-uri web „mari” cu multe pagini? Sunt bloguri? Sunt site-uri web corporative? Încercați să adunați cât mai multe informații.
• De ce să te duci la toate aceste probleme? Dintr-un motiv simplu: Deși în viață nimic nu este imposibil, în SEO nu toate lucrurile sunt posibile.
  
  Îmi pare rău că am purtat vești proaste, dar uneori nu ne clasăm în funcție de ceea ce vrem, ci în schimb de ceea ce este realist.
  Uneori nu ne clasăm după ceea ce vrem, ci după ceea ce este realist, spune @ReliablesoftNet. #SEO Click To Tweet

  Vestea bună este că există o cale de ieșire și permiteți-mi să vă explic. Mi-ar plăcea să îmi optimizez site-ul web pentru a clasa în „marketing de conținut”, dar acest lucru este imposibil. Aruncați o privire la rezultatele Google pentru acest cuvânt cheie.

  

  Cu excepția cazului în care site-ul meu web poate concura cu Content Marketing Institute, Wikipedia, Copyblogger, Quick Sprout și cu celelalte site-uri web de înaltă autoritate, nimic din ceea ce fac nu mă va duce la primele poziții. Pot obține un loc pe a doua sau a treia pagină, dar asta este cât pot de departe.

• Ar trebui să renunț și să renunț? Desigur că nu. Acesta este locul în care cuvintele cheie cu coadă lungă și optimizarea corectă a paginii vin în ajutor. Parcurgeți lista cuvintelor cheie pe care le-ați adunat și găsiți cuvinte cheie cu volum semnificativ, dar nu cu concurenți atât de puternici.
  
  În exemplul meu, „sfaturi de marketing pentru conținut” este un bun candidat de lungă durată, iar unul mai bun este „sfaturi pentru marketingul de conținut pentru întreprinderile mici”.
  
  Unii ar putea susține că traficul obținut din cuvintele cheie cu coadă lungă nu se compară cu cel al cuvintelor cheie principale. Acest lucru este adevărat, dar este o abordare mai realistă pentru succesul cuvintelor cheie. Nu doriți să vă cheltuiți eforturile urmărind clasamente pe care nu le puteți obține, ci mai degrabă să vă concentrați pe identificarea cuvintelor cheie care pot îmbunătăți realist rezultatele paginii dvs.
  
  Nu uitați că clasamentul ridicat al cuvintelor cheie cu coadă lungă creează încredere care poate duce treptat la o clasare mai bună pentru cuvinte cheie mai competitive.

Examinați SEO pe pagină

Acum că ați stabilit așteptări realiste, puteți începe să faceți o muncă reală.
SEO pe pagină este punctul dvs. de plecare, în special:

• Titluri de pagină: includeți cuvântul cheie vizat (sau variante), dar nu efectuați completarea cuvintelor cheie. Menționarea cuvântului cheie într-un mod natural în titlu este suficientă.
  
  Tehnologia Google de învățare automată RankBrain este suficient de inteligentă pentru a asocia diferite cuvinte cheie și pentru a găsi rezultate relevante, dar totuși ar trebui să vă asigurați că cuvântul dvs. cheie este în titlu.
  
  Exemplu: Aruncați o privire la un exemplu frumos de la Google.
  
  Accesați pagina de pornire AdSense și vizualizați codul sursă. Google nu folosește Google AdSense în mod vizibil în titlul paginii, dar pagina este optimizată pentru expresia cuvântului cheie lung, „faceți bani online”. Observați cum optimizarea cuvintelor cheie apare mai întâi în titlu și apoi în numele mărcii:

• Descrieri de pagini: Google poate alege să nu afișeze descrierea dvs. pe SERP-uri, dar este totuși important să furnizați o descriere personalizată pentru fiecare pagină a site-ului dvs. web, în ​​special pentru paginile pe care doriți să le clasificați mai sus.
  
  Descrieți cu precizie conținutul paginii și includeți variații ale cuvântului cheie vizat. Uitați-vă la exemplul AdSense de mai sus și vedeți cât de frumos Google adaugă variații ale cuvântului său cheie țintă în descriere (de exemplu, aflați cum să faceți bani online, generarea de bani prin conținut, cum să faceți bani).
• Etichete H1: examinați codul HTML (deschideți pagina, accesați „Vizualizați sursa” și căutați H1). Verificați dacă pagina dvs. are un singur set de etichete H1. Eticheta H1 nu este neapărat aceeași cu eticheta de titlu a paginii, dar ar trebui să conțină variații ale cuvântului cheie vizat.

• Conținutul paginii: În 2011, Amit Singhal (fost șef al echipei de clasare Google) a publicat o explicație a ceea ce Google consideră a fi un site de înaltă calitate. Este unul dintre cele mai importante documente atunci când vine vorba de SEO, deoarece descrie ceea ce caută Google atunci când evaluează valoarea unei pagini. Lucruri precum calitatea conținutului, originalitatea, formatarea, analiza aprofundată, prezentarea și încrederea autorilor joacă un rol important.
  
  Presupunând că toate aceste sfaturi din culise sunt corecte de la început, trebuie să vă asigurați că cuvântul cheie (și variantele) dvs. țintă este menționat în conținutul paginii. Nu vă sugerăm să introduceți cuvintele cheie în text sau să le supra-optimizați, dar trebuie să verificați dacă crawlerul din titlul paginii și etichetele H1 sunt în concordanță cu conținutul paginii.
  
  Unele instrumente pot calcula densitatea cuvintelor cheie și pot face recomandări, dar nu trebuie să mergeți atât de departe; menționarea cuvintelor cheie de câteva ori în conținutul dvs. este suficientă.
• Date structurate: Microdate, fragmente bogate, scheme sunt toate nume legate de date structurate. Deși acest lucru nu face încă parte din algoritmul de clasare Google, acesta este în tendințe și mai devreme sau mai târziu va face parte din procesul de clasare.
  
  Prin implementarea datelor structurate, faceți mai ușor pentru Google (și alte crawler) să înțeleagă despre ce este pagina dvs., îmbunătățindu-vă șansele de a vă clasa mai sus.
  
  Datele structurate nu sunt disponibile numai pentru produse sau organizații, dar pot fi utilizate și pentru articole și postări de blog.

Gândește intern

Când încercați să îmbunătățiți poziția de clasare a unei pagini, restul site-ului dvs. vă poate ajuta foarte mult: utilizați variații ale cuvântului cheie vizat ca text de ancorare pe celelalte pagini și conectați-le la pagina vizată.

Conectarea internă este excelentă pentru SEO. Printre altele, poate ajuta Google să identifice paginile importante ale site-ului și semnificația acestora, întrucât paginile cu cele mai multe linkuri interne sunt în general paginile importante ale site-ului.

Există o concepție greșită conform căreia nu ar trebui să utilizați text de ancorare bogat în cuvinte cheie în linkurile interne. Aruncați o privire la secțiunea de legături interne dintr-un ghid de pornire pentru optimizarea motorului de căutare lansat de Google acum câțiva ani:

Printre altele, menționează: „În oricare dintre aceste cazuri, cu cât este mai bun textul dvs. de ancorare, cu atât este mai ușor pentru Google să înțeleagă despre ce este pagina la care faceți legătura”. Știu că acestea sunt informații învechite atunci când vine vorba de link-uri externe, dar este încă valabilă pentru link-uri interne.

Uitați-vă la modul în care Google folosește linkuri interne în blogul Google pentru webmasteri. Într-un scurt blog cu două paragrafe, scriitorul folosește mai mult de cinci linkuri interne, dintre care unele sunt extrem de optimizate:

Relevanța restului paginilor

Pe lângă link-urile interne, o altă măsură este să vă asigurați că conținutul aferent este publicat pe site-ul dvs. web. Ceea ce vreau să spun prin aceasta este că ar trebui să creați pagini care vizează alte cuvinte cheie conexe.

Urmând exemplul anterior, Content Marketing Institute ocupă locul „marketingului de conținut”: nu numai pentru că pagina de pornire este optimizată pentru acel termen, ci pentru că multe dintre paginile publicate sunt strâns legate de termenul respectiv, ceea ce face ca clasarea paginii de pornire să fie mai puternică.

Deși ar trebui să optimizați paginile de pe site cu conținut relevant pentru pagina pe care doriți să o clasați mai sus, nu vă gândiți doar la text. Utilizați alte tipuri de conținut (infografice, videoclipuri, prezentări de diapozitive etc.) și țineți cont de cele mai recente tendințe de blogging, în special de cele legate de frecvența publicării.

Nu uitați de SEO off-page

Sursa imaginii

Până în prezent, toate acțiunile sunt legate de modificările pe care le puteți face pe site-ul dvs., dar nu uitați de rolul altor semnale SEO off-page. În funcție de cât de competitiv este cuvântul dvs. cheie, poate fi necesar să creați cu atenție câteva legături externe către pagina dvs.

Identificați site-uri web foarte relevante și de încredere pentru a vă încorpora linkurile. Nu trebuie să fie optimizat deoarece, spre deosebire de linkurile interne, linkurile externe nu folosesc text de ancorare bogat în cuvinte cheie.

Obiectivul dvs. nu este să confundați Google și să faceți să credeți că încercați să păcăliți sistemul construind în mod artificial linkuri, ci să îl faceți să recunoască că adăugați valoare conținutului celuilalt site.

Folosiți rețelele sociale cu înțelepciune

O altă modalitate de a face această pagină cunoscută altor utilizatori și de a vă crește dramatic șansele de a obține linkuri naturale este promovarea acesteia în rețelele de socializare.

Cheltuiți 20 USD pe Facebook pentru a vă stimula pagina, utilizați tweet-urile promovate de Twitter sau pinurile promovate de Pinterest pentru a face pagina vizibilă pentru mai mulți oameni.

Concluzia este că trebuie să utilizați orice tehnică sau mijloace valide pentru a vă aduce conținutul în fața unui număr cât mai mare de ochi posibil care ar fi interesați să vă trimită conținutul de pe blogul sau site-ul lor web.

Acești oameni nu sunt neapărat publicul dvs. țintă - oamenii care sunt susceptibili să vă cumpere produsul sau să interacționeze cu paginile dvs. - ci oameni care vă pot influența publicul țintă (jurnaliști, bloggeri, scriitori pentru publicații cunoscute etc.)

Amintiți-vă că obiectivul dvs. nu este să obțineți mai multe vânzări sau vizite la pagină, ci să îmbunătățiți clasarea acesteia.

Concluzie

Sarcinile avansate de SEO, cum ar fi încercarea de a îmbunătăți clasarea unei pagini pentru un anumit cuvânt cheie, necesită timp. Este nevoie de timp pentru ca Google să observe orice modificare pe o pagină publicată, deci nu vă grăbiți să ajungeți la concluzii prea repede.

Procesul este simplu:

• Optimizați-vă titlurile paginii, descrierile și conținutul pentru cuvântul cheie vizat.
• Lucrați la SEO off-page.
• Monitorizează-ți pozițiile de clasare.

Ceea ce este important este să aveți progrese și îmbunătățiri lente cu clasamentul dvs., mai degrabă decât să faceți o optimizare excesivă, să obțineți clasamente temporare ridicate și apoi să vă întrebați cum să ieșiți din penalizările Google.

Rămâneți la curent atât cu tehnicile schimbătoare, cât și cu cele consistente pentru SEO și multe altele. Abonați-vă la blogul Content Marketing Institute pentru informații zilnice sau săptămânale.

Imagine de copertă a lui Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

Vă rugăm să rețineți: toate instrumentele incluse în postările noastre de pe blog sunt sugerate de autori, nu de echipa editorială CMI. Nicio postare nu poate oferi toate instrumentele relevante din spațiu. Simțiți-vă liber să includeți instrumente suplimentare în comentarii (de la compania dvs. sau cele pe care le-ați folosit).